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경험 마케팅, ROI에 대해 사과할 필요 없어요
Experiential Marketing Needs To Stop Apologising For Its ROI
30초 요약
WBD의 마케팅 디렉터 Sasha Mackie가 경험 마케팅의 측정 방식과 '기억에 남는 것'의 중요성을 이야기해요.
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- 경험 마케팅의 ROI 측정 방식을 다시 생각해봐야 해요
- 수치보다 '기억에 남는 경험'을 우선순위에 두어야 하죠
왜 볼만해?
데이터 중심의 마케팅 환경에서 경험 마케팅의 성과를 어떻게 설득할지 힌트를 줘요.
내 일에 써먹기
캠페인 성과 지표에 단순 노출수 말고 브랜드 각인도를 측정할 수 있는 정성적 지표를 추가해봐요.
에디터 한마디 · 수치화하기 어려운 경험 마케팅의 가치를 어떻게 정의할지 고민하게 만드는 글이에요.
원문 출처B&TExperiential Marketing Needs To Stop Apologising For Its ROI
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