아티클
Gap 가을 캠페인, 'Obsession' 스타와 함께하는 데님 홍보
Gap이 배우 인데 나바레테와 말콤 토드가 출연하는 광고를 선보였어요. 광고에는 Robyn의 'Dancing on My Own'을 리메이크한 곡이 배경음악으로 쓰였죠.
라이징 스타와 익숙한 팝송을 같이 써서 분위기가 좋아요.
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아티클AI와 소셜 미디어가 바꾸는 제품 발견 여정
제품을 발견하는 영역이 AI, 퍼블리셔, 소셜 미디어, 크리에이터, 커뮤니티까지 넓어지고 있어요.
소비자가 제품을 찾는 경로가 예전보다 훨씬 다양해졌어요.
아티클
스페인 대형 페스티벌 지출 급증, 주역은 Z세대와 유럽 관광객
Revolut 데이터에 따르면 18~24세 연령층의 스페인 주요 음악 페스티벌 지출이 크게 늘었어요.
Z세대가 오프라인 이벤트에서 얼마나 돈을 쓰는지 수치로 잘 나타나 있네요.
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Nude Project, 추억의 TV 프로그램 활용한 신규 워크웨어 컬렉션 공개
스트릿웨어 브랜드 Nude Project가 스페인 프로그램 'Cámara Café'를 테마로 한 새로운 캡슐 컬렉션 'Creative Department'를 선보였습니다.
익숙한 레트로 프로그램을 패션 캠페인에 잘 녹여냈어요.
아티클
유튜브 파트너 프로그램 약관이랑 쇼츠 수익 규정이 바뀐대요
2027년부터 적용될 유튜브 파트너 프로그램의 새로운 약관 내용이 나왔어요. 쇼츠 수익 배분 규칙과 활동 점검 방식도 함께 변경될 예정이에요.
쇼츠 수익 구조랑 운영 정책이 바뀔 예정이라서 앞으로 어떻게 흘러갈지 계속 확인해봐야겠어요.
아티클IAB 테크 랩, 새로운 개인정보 보호 표준 발표
주법 변화에 대응하고 소비자의 개인정보 선택권을 더 쉽게 전달하려는 목적의 새로운 표준이 공개됐어요.
개인정보 보호 규제가 강화되는 흐름이라 기술적 표준이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
아티클
AI 탐지기의 오판과 '글쓰기 공포' 현상
사람이 쓴 같은 글을 두고 AI 탐지기마다 판정이 제각각이에요. 심지어 2014년에 쓰인 글까지 AI가 쓴 것으로 잘못 분류됐어요.
AI 탐지기가 오히려 사람의 창의적인 글쓰기를 방해하고 있어요.
아티클키워드별로 새 페이지를 만들지 결정하는 방법
SERP 중복도, 콘텐츠 독립성, 사이트 구조를 기준으로 새로운 페이지를 만들지, 기존 페이지를 확장하거나 통합할지 판단하는 방법이에요.
키워드가 많다고 무조건 페이지를 늘리는 게 정답은 아니더라고요.
아티클Rhone이 보여주는 캠페인과 사업 확장 이야기
Rhone이 리테일과 도매 사업을 키우면서 퍼포먼스 의류 라인업도 발전시키고 있어요. 그 과정에서 'A Love Letter to NYC'라는 캠페인을 냈더라고요.
브랜드가 커지는 시점에 맞춰서 도시의 정서와 제품 기능을 같이 담아낸 것 같아요.
아티클
구글 광고 상단에 광고주 이름과 파비콘 표시 테스트 중
구글이 모바일 검색 결과의 광고 블록 최상단에 광고주 목록, 파비콘, 도메인 이름을 노출하는 실험을 진행하고 있어요.
광고 리스트를 보기 전에 어떤 브랜드가 참여했는지 먼저 보여주는 구조예요.
아티클노르웨이 성인 10명 중 6명, 뉴스 시청 중단
Medietilsynet의 조사 결과, 노르웨이 인구의 약 60%가 뉴스를 보지 않고 휴식을 취하는 것으로 나타났습니다.
뉴스 피로도가 생각보다 높은 수치예요.
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구글 여행 캠페인이 검색 캠페인으로 통합돼요
구글 광고의 여행 캠페인이 2026년 3분기 중에 새로운 여행용 검색 캠페인으로 전환될 예정이에요.
캠페인 구조가 바뀌니까 운영 방식도 어떻게 달라질지 미리 살펴봐야겠어요.
팟캐스트Schibsted와 Amedia CEO가 출연하는 미디어 비즈니스 라이브 팟캐스트
Kampanje의 새로운 팟캐스트 'Media Business'에서 Schibsted와 Amedia의 CEO들이 참여하는 라이브 세션이 열려요.
미디어 업계 리더들의 이야기를 라이브로 바로 들을 수 있어요.
광고 레퍼런스ITC 호텔스, F&B 마케팅 총괄로 Rajiv Singh 영입
ITC 호텔스가 Rajiv Singh를 식음료(F&B) 마케팅 책임자로 임명했어요.
Haldiram Snacks에서 QSR 사업 성장을 이끌던 분이 합류했네요.
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구글 담당자가 대행사 고객 계정을 가로채려 한다는 소식이에요
PPC 커뮤니티에서 구글 담당자들이 광고 대행사의 고객 계정을 직접 가져가려 한다는 보고가 계속 올라오고 있어요.
구글이 파트너십을 유지하기보다 직접적인 계정 확보에 힘을 쏟는 것 같아요.
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LIA 어워즈 2026 심사위원단 모임 소식
LIA Awards 2026의 인권 및 비전통 부문 심사위원들이 9월 25일부터 10월 3일까지 라스베이거스에서 직접 만나 회의를 해요.
LIA 심사 과정이 오프라인으로 진행된다고 해요.
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구글 애즈와 애널리틱스에 새로 생기는 AI 기능들
구글이 업무 과정을 단순화하고 비즈니스 성장을 돕기 위해 구글 애즈와 애널리틱스에 적용할 새로운 AI 기능들을 발표했어요. 페이지 상단에 나타나는 AI 개요(AI Overviews)와 새로운 AI 데이터 대시보드 도구, 그리고 넛징(nudging) AI 기능이 추가돼요.
광고 관리 화면에서 AI가 데이터를 요약해주고 가이드까지 직접 제안해줄 것 같아요.
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광고주는 열광하는 '리테일 미디어', 소비자의 반응은 어떨까?
광고주들이 리테일 미디어를 선호하고 있어요. 가장 효과적인 형식으로는 할인, 앱 연동 쿠폰, 제품 내 프로모션 가격이 꼽혔어요.
광고주가 좋아하는 방식과 실제 소비자에게 먹히는 형식이 일치하는지 확인해봐야겠어요.
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구글 직원 X 계정을 차지한 SEO 스팸 사례
구글 직원이 사용하던 만료된 X 계정이 SEO 서비스나 저품질 스팸 사이트로 넘어가는 현상이 나타나고 있어요.
구글 관계자의 계정까지 마케팅 타겟이 되고 있네요.
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IBM이 스스로 AI 사례가 된 방법
AI를 비용 절감용으로만 쓰지 않고 IBM 자체가 하나의 AI 케이스 스터디가 된 전략을 보여줘요.
AI를 효율화 도구로만 쓰는 게 아니라 브랜드의 핵심 사례로 바꿨다는 점이 놀라워요.
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크리에이터가 새로운 마케팅 OS가 되는 이유
Creo의 Kevin Blazaitis와 dentsu의 Chrissie Hanson이 바이럴 모먼트부터 지속적인 브랜드 성장까지 크리에이터의 역할을 다뤄요.
크리에이터를 마케팅 시스템의 핵심으로 바라보는 관점이 인상적이에요.
아티클Bane Nor, 4년 연속 평판 조사 최하위 기록
Bane Nor가 평판 조사에서 4년째 꼴찌를 차지했어요. 커뮤니케이션 디렉터는 단기간에 상황이 좋아지기는 어렵다고 말했죠.
브랜드 이미지를 다시 좋게 만들기가 참 쉽지 않아 보여요.
광고 레퍼런스Sony Pictures Networks India, 디지털 B2B 부문 신임 리더 임명
SPNI가 Anurati Tandon을 디지털 B2B 비즈니스 책임자로 선임했어요. 그녀는 CEO실에서 수익과 사업 성장을 위한 주요 프로젝트를 담당해 왔어요.
CEO 직속에서 실무를 총괄하던 인물이 B2B 비즈니스의 전면으로 나섰어요.
광고 레퍼런스대배우 아미타브 바찬이 래퍼로 변신한 KBC 18 시즌 프로모션
인도 프로그램 KBC 18 시즌을 위해 호스트 아미타브 바찬이 랩을 선보이는 프로모션 영상이 공개됐어요.
전설적인 배우가 금색 체인과 선글라스를 착용하고 랩을 해요. 비주얼에서 오는 반전이 확실해요.
광고 레퍼런스The PRactice와 ON PURPOSE, 'The PRactice Group'으로 뭉쳐요
The PRactice와 ON PURPOSE가 리더십과 역량을 합치기 위해 The PRactice Group 산하로 모여요. 두 브랜드는 각자의 독립성을 유지하면서 통합 커뮤니케이션 그룹으로서 협력할 예정이에요.
브랜드 고유의 색깔은 지키면서 규모를 키우려는 구조 개편이 인상적이에요.
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카디 비, 올드 네이비의 새로운 데님 뮤즈로 발탁
래퍼 카디 비가 올드 네이비 데님 라인의 브랜드 앰버서더가 되었어요.
장난기 가득하고 재미있는 컨셉의 캠페인이 나올 것 같아요.
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팔로워 수보다 중요한 크리에이터 마케팅의 데이터와 측정
Influential의 Ryan Detert는 크리에이터 경제가 나아갈 방향으로 데이터와 측정 가능성을 꼽았어요.
이제 인플루언서 규모만 확인하는 시대는 지난 것 같아요. 실제 미디어 집행처럼 정교한 데이터 측정이 핵심이 됐네요.
아티클RTL 그룹, 스트리밍 구독자 20% 늘며 TV 시청 감소 극복해요
RTL Group의 스트리밍 구독자가 870만 명으로 20% 늘었어요. 덕분에 기존 리니어 TV의 하락세를 메꿨고, 스트리밍 부문은 운영 수익도 냈어요.
TV 시청이 줄어드는데도 스트리밍 성장이 수익성까지 가져왔네요.
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Liquid Death의 유머 뒤에 숨겨진 철저한 데이터 측정 전략
캔 워터 브랜드 Liquid Death는 블랙 코미디 컨셉을 유지하면서도, 미디어 집행이 실제 제품 판매로 이어지는지 증명하기 위해 매우 정교한 측정 방식을 사용합니다.
겉으로는 장난스러워 보여도 데이터만큼은 진심인 반전 매력이 있어요.
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Hasbro의 밀레니얼 엄마 공략법: Mummy Pig와 Kylie Kelce의 만남
Hasbro가 밀레니얼 부모를 타겟으로 Kylie Kelce의 팟캐스트에 Mummy Pig 캐릭터를 출연시켰어요. 두 캐릭터는 8분 분량의 쇼츠 영상에서 현대적인 육아 이야기를 나눠요.
전통적인 캐릭터인 Mummy Pig가 팟캐스트라는 매체를 활용해 타겟층과 만나는 방식이 인상적이에요.