아티클클릭 대신 기여도, 구글의 새로운 콘텐츠 보상 모델
구글이 클릭 수 대신 AI 답변 생성에 기여한 정도에 따라 퍼블리셔에게 보상하는 'AI 기여 모델'을 테스트 중이에요.
클릭 기반의 기존 성과 측정 방식이 바뀔 수도 있겠어요.
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데이터 기업 인수 합병, 이제는 '중립성'을 증명해야 할 때
Infillion이 Foursquare를 인수했어요. 애드테크 시장이 데이터와 미디어 실행, 측정을 하나의 플랫폼에 모으는 방향으로 재편되는 모습이에요.
데이터와 실행력을 모두 갖춘 플랫폼이 나오면서 시장 판도가 어떻게 바뀔지 궁금해요.
아티클AI 쇼핑 시대, 준비 안 된 이커머스 웹사이트 75%
Channable가 1만 개 판매자의 상품 피드를 분석했어요. 그 결과 웹사이트 4분의 3이 AI 쇼핑 환경에 대응할 준비가 부족한 상태예요.
AI가 쇼핑을 대신해주는 시대가 오고 있잖아요. 그런데 정작 데이터는 준비가 안 되어 있어서 아이러니해요.
광고 레퍼런스Mamamia, 운영 이사로 Shaun Glover 영입
Mamamia가 과거 상업 운영 및 트레이딩 책임자였던 Shaun Glover를 운영 이사로 다시 맞이했어요.
한때 Mamamia의 핵심이었던 분이 운영 이사로 돌아왔어요.
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뉴스레터 광고 모델 변화와 AI 시대의 메타데이터
Substack과 behiiv가 프로그래매틱 광고 도입을 검토하고 있어요. AI 기술이 발전하면서 메타데이터의 역할도 더 중요해졌죠.
복잡한 파일 이름보다 명확한 메타데이터가 핵심이 되는 시대가 오고 있나 봐요.
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에이전틱 광고 도입, 퍼블리셔에겐 여전히 수익성 숙제예요
에이전틱 미디어 바잉에 대한 기대감은 높지만, 일부 퍼지셔들은 이것이 실질적인 매출로 이어질지 의문을 갖고 있어요.
기술적 화제성과 실제 수익 사이에 차이가 느껴지는 지점이에요.
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대행사와 광고주가 주목하는 '합성 데이터' 활용 사례
Goodway Group 같은 대행사는 미디어 플래닝에 합성 데이터 스택을 도입하고 있어요. 광고주들은 이 기술을 제품 디자인이나 크리에이티브 전략을 짤 때 쓰고 있네요.
실제 고객 데이터 대신 가상의 데이터를 활용해 전략을 세우는 흐름이 보여요.
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펩시코, 글로벌 미디어 대행사를 퍼블리시스로 변경해요
펩시코의 라몬 라구아르타 CEO가 투자자들 앞에서 글로벌 미디어 계정을 퍼블리시스 그룹으로 넘기기로 한 결정을 지지했어요.
글로벌 브랜드가 대형 대행사를 교체했다는 소식을 가져왔어요.
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대학에 등장한 크리에이터 전공 수업
크리에이터 경제로 진출하려는 젊은 층이 많아지면서, 대학들이 이 생태계의 모든 단계를 다루는 수업을 열고 있어요.
대학에서 크리에이터가 되는 법을 정식으로 가르친다니 정말 신기해요.
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애플 사파리 추적 차단 이후 광고 업계에 나타난 초기 손실
애플의 사파리 추적 차단 조치가 시행된 지 일주일이 지났고, 광고 업계에서는 초기 손실이 집계되고 있어요.
추가적인 영향이 나타나기를 업계가 기다리는 긴장된 상황이에요.
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ChatGPT 광고 정식 운영과 직접 집행해본 후기
OpenAI가 8월부터 ChatGPT 광고를 정식으로 운영해요. 이제 사용자의 대화 맥락 안에서 광고를 보여줄 수 있게 됐어요.
검색 결과 목록이 아니라 대화 흐름 속에 광고가 자연스럽게 녹아들어요.
아티클2026 다이얼로그 마케팅 모니터: 소비자가 원하는 광고의 경계
1,500명의 소비자를 대상으로 광고에 대한 기대치를 조사했어요. 절약은 원하지만 광고에 영향을 받는 것은 원치 않는 모순된 반응이 나타났어요.
쿠폰으로 절약하는 건 좋지만, 광고에 조종당하는 건 싫다는 소비자 심리가 보여요.
아티클유튜브 크리에이터에게 무대를 맡긴 E.ON의 브랜드 고려도 상승 사례
에너지 기업 E.ON이 대본 없는 엔터테인먼트 포맷인 'House of Power'를 진행했어요. 유튜브 크리에이터들과 함께한 이 프로젝트로 브랜드 고려도가 2.4% 올랐어요.
브랜드가 직접 광고를 주도하지 않고 크리에이터에게 무대를 넘겨준 점이 좋아요.
아티클리페란도(Lieferando)의 새로운 브랜드 캠페인: '현재에 집중하세요'
리페란도가 제품 대신 일상의 순간과 감정, 배달로 아낀 시간에 집중하는 새로운 글로벌 캠페인을 시작했어요.
제품 기능보다 서비스가 주는 '여유'라는 가치를 전면에 내세웠더라고요.
아티클리페란도(Lieferando)의 새로운 브랜드 캠페인: '현재에 머무르기'
배달 서비스 리페란도가 글로벌 플랫폼 캠페인을 시작했어요. 제품을 보여주는 대신 일상의 순간과 감정, 배달로 아낀 시간을 강조해요.
제품 기능 대신 '시간을 벌어주는 가치'를 브랜드 메시지로 가져왔어요.
광고 레퍼런스Banter, Lessn의 소셜 에이전시로 선정됐어요
독립형 인게이지먼트 마케팅 에이전시인 Banter가 Lessn의 풀서비스 소셜 에이전시 역할을 맡게 됐어요.
에이전시가 맡는 업무 범위가 풀서비스로 넓어진 점이 인상적이에요.
아티클데이터와 AI로 수익 구조를 넓히는 미디어 그룹의 전략
Motor Presse Stuttgart가 저널리즘을 바탕으로 인하우싱, 외부 마케팅, AI 비즈니스 모델을 결합해 수익을 극대화하려는 계획을 밝혔어요.
전통적인 미디어사가 AI를 새로운 수익 모델로 활용하려고 해요.
광고 레퍼런스2027 B&T Women Leading Tech Awards 소식이에요
B&T가 새로운 카테고리와 후보 추천 시스템을 갖춘 2027 Women Leading Tech Awards 준비에 들어갔어요.
벌써 2027년 시상식을 준비하고 있네요. 스케일이 정말 커요!
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토스와 카카오페이의 오프라인 결제 전략 비교
토스와 카카오페이가 오프라인 매장 결제라는 동일한 과제를 해결하기 위해 각자 어떤 다른 방식을 선택했는지 분석한 내용이에요.
금융 슈퍼앱이라는 넓은 범위 대신 오프라인 결제라는 특정 기능에만 집중해서 전략 차이를 잘 보여줘요.
광고 레퍼런스크리에이티브 에이전시 DO., 팀 규모 확장
독립 에이전시 DO.가 시니어 디자액터와 어카운트 디렉터를 새로 영입하며 팀을 키우고 있어요.
최근 mycar와 Nexba 같은 클라이언트를 맡게 되면서 인력을 늘리는 것 같아요.
광고 레퍼런스Bathurst 1000 경주와 Seven 채널 시청률 결과
Bathurst 1000 경주 개최로 Seven 채널의 시청률이 높게 나왔어요.
경주를 보러 모인 팬들의 열기가 시청률로 이어진 사례예요.
광고 레퍼런스Tropfest의 시드니 복귀와 주요 브랜드들의 후원 소식
7년 만에 재개된 단편 영화제 Tropfest가 시드니 Domain으로 돌아와요. YouTube와 CommBank 같은 글로벌 브랜드들이 이번 행사를 지원해요.
YouTube 같은 대형 플랫폼이 후원사 명단에 포함되어 있어요.
광고 레퍼런스시니어 타겟 전문 대행사 'Seasoned'가 나왔어요
Born The Agency에서 고령 소비자층을 위한 마케팅 커뮤니케이션 전문 대행사 'Seasoned'를 런칭했어요.
Grey is the new black이라는 문구가 딱 와닿아요. 백발이 새로운 트렌드가 될 수 있다는 뜻이죠.
광고 레퍼런스AI 생산성과 실제 성과를 혼동해서는 안 되는 이유
AI를 통한 업무 자동화가 비판적 사고와 인간의 역량, 그리고 장기적인 상업적 결과를 저해할 위험이 있다는 경고를 담고 있어요.
AI로 업무 속도는 빨라졌지만, 결과물의 질까지 보장되는지는 별개의 문제라는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스메타, 7개 시장에서 틱톡 광고 차단
메타가 7개 시장 내에서 틱톡과 바이트댄스의 광고 및 유료 마케팅을 금지했어요.
플랫폼 간의 경쟁이 광고 집행을 막는 강수로 이어졌어요.
광고 레퍼런스AI로 메리노 울의 디테일을 살린 Zentera의 새 광고 필름
Odd Global이 Zentera를 위해 제작한 'Merino Deep Dive'는 AI 기술로 메리노 섬유의 구조를 시각화했어요.
AI 영상이 구조적 정확도와 통제력을 갖춰가는 모습이 잘 보여요.
광고 레퍼런스드롱기 글로벌 CMO가 들려주는 브래드 피트와 16마리 강아지 캠페인 비하인드
드롱기 글로벌 CMO가 브래드 피트와 16마리의 강아지가 함께하는 광고 캠페인 제작 과정을 공유했어요.
브래드 피트가 아침마다 16마리의 강아지와 대화한다는 설정이 정말 독특해요. 광고 비주얼이 어떨지 궁금해지네요!
광고 레퍼런스Movember의 2026 글로벌 캠페인: 'Make a Growmitment'
Movember가 Special과 CREATIVITY&COMMERCE를 통해 릭앤모티, 아론 첸이 참여하는 새로운 글로벌 캠페인을 시작했어요.
유명 애니메이션 캐릭터랑 코미디언을 캠페인 주인공으로 세웠더라고요.
광고 레퍼런스밈 페이지를 미디어 플랜에 넣기 시작한 브랜드들
브랜드들이 문화적 영향력을 얻으려고 밈 페이지를 미디어 플랜의 주요 요소로 활용하고 있어요.
광고를 보여주는 데서 그치지 않고, 사람들이 직접 콘텐츠로 만들게 유도하는 게 포인트예요.
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AI 시대, 마케터의 진짜 역할에 대한 고민
AI를 활용해 업무 효율을 높이는 방법과 마케터가 집중해야 할 본질적인 업무에 대해 다룹니다.
직접 하는 게 빠르다고 생각하다가 AI에게 시키는 방식으로 바뀌는 과정이 인상적이에요.