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커피 그 이상의 가치를 만들었던 CCD의 흥망성쇠 사례 연구
The Café Coffee Day case study: From 'A lot can happen' to a fight for survival
30초 요약
인도 카페 문화를 선도했던 CCD가 브랜드 확장과 경쟁 심화, 경영 위기를 겪으며 변화해온 과정을 다룹니다.
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- 1996년 벵갈루루에서 시작해 인도 도시 생활의 일부가 된 브랜드
- ‘A lot can happen over coffee’라는 슬로건으로 강력한 브랜드 포지셔닝 구축
왜 볼만해?
카테고리를 선점한 뒤에 경쟁자가 나타나면 브랜드가 어떻게 지속될 수 있을지 고민하게 만들어요.
내 일에 써먹기
브랜드 슬로건이 대화나 만남 같은 소비자 경험을 어떻게 정의했는지 분석해봐요.
에디터 한마디 · 한때 1,700개가 넘는 매장을 보유했던 선구적 브랜드가 어떻게 위기를 맞았는지 보여주는 사례네요.
원문 출처afaqs!The Café Coffee Day case study: From 'A lot can happen' to a fight for survival
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