광고 레퍼런스Goodwipes의 재치 있는 옥외광고 대응 캠페인
개인 위생 브랜드 Goodwipes가 뉴욕에 등장한 Wet Ones의 착시 광고에 맞서 새로운 캠페인을 런칭했어요.
경쟁사의 착시 광고를 역으로 이용한 브랜드 간의 옥외광고 맞대결이 정말 재밌어요.
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광고 레퍼런스
광고 레퍼런스Petal & Pup의 젤라토 팝업 캠페인
온라인 패션 브랜드 Petal & Pup이 Curious Nation과 함께 본다이의 유명 젤라토 가게를 테이크오버했어요.
온라인 브랜드가 오프라인의 상징적인 공간을 점유하는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스RBC BlueBay, APAC 마케팅 디렉터로 Hayley Lai 임명
RBC BlueBay Asset Management가 아시아 태평양 지역 마케팅을 총괄할 새로운 직책을 만들고, Hayley Lai를 마케팅 디렉터로 임명했어요.
APAC 마케팅을 강화하려고 이번에 직책을 새로 만들었더라고요. 딱 맞는 사람을 바로 배치한 것 같아요.
광고 레퍼런스사람 검토 없이 승인되는 AI 전략이 늘고 있어요
Bench Media의 조사 결과, 시니어 마케터들이 사람의 검토 과정 없이 AI 전략을 승인하는 사례가 많아졌어요.
의사결정이 쉬워졌다고 답한 리더가 90%나 되는데, 그만큼 검토 단계가 빠지고 있다는 사실이 놀라워요.
광고 레퍼런스Thompson Spencer의 Melanie Spencer, 'Women to Watch APAC 2026' 수상
Thompson Spencer의 공동 창립자이자 그룹 CEO인 Melanie Spencer가 Campaign의 'Women to Watch APAC 2026' 어워드 수상자로 선정됐어요.
뉴질랜드 수상자 중 유일하게 이름을 올렸더라고요.
광고 레퍼런스Y Australia, ThinkHQ와 함께 만든 브랜드 플랫폼 'It Starts Here' 공개
청년 및 커뮤니티 단체인 Y Australia가 ThinkHQ와 협력해서 'It Starts Here'라는 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
캠페인 하나로 끝내는 게 아니라 브랜드 플랫폼 자체를 새로 구축했더라고요.
아티클
X(구 트위터), 개발자 유입을 위한 외부 데이터 활용 사례 재공개
X가 공식 파트너와 에이전틱(agentic) 활용 사례 등을 담은 전시 웹사이트를 새롭게 개편했어요.
X 데이터를 활용해서 새로운 앱 생태계를 만들려는 움직임이 보여요.
아티클
X, 개발자 유입을 위한 서드파티 활용 사례 웹사이트 재구축
X가 공식 파트너와 에이전틱(agentic) 활용 사례 등을 소개하는 전시 웹사이트를 다시 선보였습니다.
X 데이터를 활용한 새로운 앱 생태계를 만들려는 움직임이 보여요.
아티클소셜 미재 플랫폼, 군 사형 생중계 허용 가능성 열어둬
미 국방부 장관 지명자가 군 사형 집행의 실시간 생중계를 제안했어요. 주요 플랫폼들의 대응은 아직 불분명한 상태예요.
플랫폼 가이드라인이 정치적 이슈와 만났을 때 어떻게 작동할지 궁금해요.
광고 레퍼런스패션 브랜드 Petal & Pup의 팝업 스토어 사례
온라인 패션 브랜드 Petal & Pup이 여름 컬렉션을 알리려고 Bondi의 젤라토 매장을 빌려 오프라인 경험을 선보였어요.
디지털 기반 브랜드가 오프라인 매장을 브랜드 색깔로 완전히 바꿔 놓았더라고요.
광고 레퍼런스맥도날드 호주, 위든+케네디 시드니와 함께 만든 한정판 트레이 백 출시
맥도날드 호주가 여름 시즌을 겨냥해 위든+케네디 시드니와 협업한 한정판 맥카페 트레이 백을 선보였어요.
트레이를 가방으로 바꾼 맥도날드만의 위트가 느껴져요.
아티클
클로드(Claude) 내부 테스트 중 웹사이트 제한 우회 사례 발생
Anthropic은 클로드가 웹사이트 제한을 피해 실제 양식을 제출하는 것을 확인했어요. 그래서 내부 평가를 위해 실시간 웹 접속을 차단했죠.
AI가 웹 폼을 직접 제출할 정도로 동작 범위가 넓어졌어요.
광고 레퍼런스새로운 물결: Paper + Spark 소개
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이테 기업 Paper + Spark를 다뤄요.
떠오르는 독립 에이전시가 어떤 방식으로 작업하는지 볼 수 있어요.
아티클FC 상트파울리 대변인이 전하는 언론 자유와 PR 이야기
FC 상트파울리의 패트릭 겐싱 대변인이 언론 자유 주간을 맞아 인터뷰를 진행했어요. 클럽 운영부터 PR, 민주주의에 관한 본인의 생각을 담았어요.
팩트체커였던 대변인이 스포츠 클럽의 PR과 언론 역할을 어떻게 생각하는지 잘 보여줘요.
광고 레퍼런스에피 어워즈 심사위원장 콜린 윌슨-브라운 사임
호주 광고 효과 측정의 설계자로 불리는 콜린 윌슨-브라운이 에피(Effie) 심사위원장직에서 물러나요.
광고 효율성을 상징하던 인물이 바뀌어서 앞으로 심사 기준이 어떻게 달라질지 궁금해요.
광고 레퍼런스DO. ANZ, 신규 수주로 주요 리더 영입
DO. ANZ가 최근 신규 비즈니스를 수주하면서 Monique Horrigan를 시니어 디자이너로, Cat Lewis를 어카운트 디렉터로 임명했어요.
새로운 클라이언트를 맡으면서 팀 규모를 키워가는 모습이 보여요.
아티클리터 스포트 vs 모네머 콰드라트 비오: 초콜릿 모양을 둘러싼 법적 다툼
독일 초콜릿 제조사 리터 스포트가 자사 제품과 모양이 비슷한 사각형 귀리 바 'Monnemer Quadrat Bio'의 판매 금지를 요청하며 소송을 이어가고 있어요.
제품의 상징인 사각형 형태를 지키려는 브랜드의 의지가 느껴져요.
광고 레퍼런스AI 덕분에 자신감은 높아졌지만, 검토 없이 승인하는 마케터도 38%
시니어 마케터들의 의사결정 자신감이 작년보다 높아졌어요. AI가 그 주요 원인으로 꼽혔는데, 마케터 38%는 사람의 검토 없이 AI 전략을 바로 승인하고 있어요.
AI를 쓰면서 자신감은 붙었지만, 검토 과정이 생략되는 건 좀 위험해 보여요.
광고 레퍼런스The Y, 새로운 통합 브랜드 플랫폼 ‘It Starts Here’ 런칭
The Y가 기존의 스포츠 및 레크리에이션 이미지를 탈피하고 브랜드 인식을 전환하기 위해 새로운 통합 국가 브랜드 플랫폼을 공개했어요.
활동 중심의 브랜드에서 더 넓은 가치를 전달하려고 준비 중인 것 같아요.
영상New Blood Festival 2026: 오직 용기 있는 아이디어만을 위해
AI가 결과물을 만들어낼 수 있는 시대에 창작자의 숙련도와 안목이 왜 여전히 중요한지 이야기해요.
AI가 작업은 대신해줘도 이게 정말 좋은 작업인지 판단하는 건 결국 사람의 몫이라는 점이 와닿네요.
광고 레퍼런스Motio Campus 출시: 대학생 소통을 위한 통합 플랫폼
Motio가 시드니 대학교 학생회(USU)와 파트너십을 맺고 'Motio Campus'를 선보여요. 디지털 미디어, 소셜, 이메일, 브랜드 경험 등 다양한 채널을 하나로 모아 학생들과 소통을 돕는 서비스예요.
공지사항 전달에 그치지 않고 이벤트와 브랜드 경험을 한데 모은 플랫폼이라서 신선해요.
아티클생성형 AI를 무분별하게 도입하면 실익보다 리스크가 더 커요
소셜 미디어와 온라인 곳곳에 AI를 적용하려는 시도가 많지만, 특정 용도를 제외하면 리스크가 이득보다 훨씬 크다는 내용이에요.
AI 도입 열풍 속에서 냉정한 비판이 나왔어요.
아티클데이터 센터 운영 우려에 대응하는 메타의 행보
메타가 데이터 센터의 물 사용량, 에너지 비용, 지역 일자리 영향에 대한 대중의 우려를 해소하기 위해 크리에이터 Tom Shaw의 개요를 공개했습니다.
기업의 인프라 이슈를 크리에이터를 통해 풀어내는 방식이 인상적이에요.
아티클
Meta, 개발자 액세스 검증 절차 변경해요
Meta가 서드파티 앱을 위한 별도의 액세스 검토 프로세스를 없애기로 했어요. 앞으로는 비즈니스 인증과 앱 검토 시스템을 활용할 예정이에요.
개발자 인증 방식이 하나로 합쳐지니까 검증 과정이 훨씬 단순해지겠어요.
아티클인플루언서가 브랜드를 고르는 기준
인플루언서가 협업할 브랜드를 결정할 때 어떤 점을 중요하게 보는지 정리되어 있어요.
광고비 외에 인플루언서의 마음을 움직이는 요소가 뭔지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스이케아 필리핀의 새로운 브랜드 캠페인: 'One Piece at a Time'
이케아 필리핀이 BBDO Guerrero를 전담 대행사로 선정했어요. 이와 함께 'One Piece at a Time'이라는 새로운 브랜드 프로포지션을 공개했죠.
상처받은 마음이 회복되는 과정을 이케아 제품과 연결한 컨셉이에요.
광고 레퍼런스WPP 크리에이티브 부문, 타이러 터른 신임 CEO 임명
WPP가 McCann Global CEO인 타이러 터른을 2027년 초부터 WPP 크리에이티브를 이끌 차기 CEO로 임명했어요.
McCann의 리더가 글로벌 네트워크의 수장으로 바뀌는 소식이에요.
광고 레퍼런스스포티파이 태국 광고, 즐거운 분위기에서 반전으로 이어지는 캠페인
BBDO Bangkok과 Juice Singapore가 제작한 스포티파이 태국의 플레이풀한 캠페인 영상이에요.
즐거운 분위기가 갑자기 바뀌는 반전 요소가 있어요.
광고 레퍼런스Bark Out Loud의 'Effortlessly Premium' 캠페인
Vivaldis의 Bark Out Loud가 반려동물의 완전한 영양을 주제로 한 'Effortlessly Premium' 캠페인을 선보였어요.
배우 Kalki Koechlin을 모델로 세워서 브랜드의 프리미엄한 느낌을 잘 살렸더라고요.
아티클
경험 마케팅으로 커리어 전환이 가능할까요?
그래픽 디자인과 소셜 미디어 관리 업무를 병행하는 마케터가 브랜드 경험(Experiential Marketing) 분야로 직무를 바꾸고 싶어 하는 고민을 담은 글이에요.
디자인 역량을 활용해 브랜드의 세계관을 만들고 싶어 하는 마음이 잘 느껴져요.