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조회수 600만 회의 함정: 인플루언서 마케팅의 '관련성' 문제
Six million views, almost zero sales: The influencer relevance problem
30초 요약
조회수 600만 회를 기록한 코미디 크리에이터 캠페인이 타겟 인구 통계와 일치함에도 불구하고 실제 수강 등록은 거의 발생하지 않았습니다.
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- 600만 뷰를 기록했으나 실제 제품 등록은 거의 제로에 가까움
- 크리에이터의 오디언스 규모와 인구 통계는 캠페인 타겟과 일치했음
왜 볼만해?
도달률이나 조회수 같은 지표가 실제 구매 전환을 보장하지 않는다는 걸 알 수 있어요.
내 일에 써먹기
인플루언서를 섭외할 때 팔로워 수보다 크리에이터의 평소 콘텐츠 맥락과 제품의 연관성을 먼저 확인해 봐요.
에디터 한마디 · 숫자상으로는 완벽한 타겟팅이었지만, 시청자의 콘텐츠 소비 목적과 제품의 성격이 어긋난 사례예요.
원문 출처afaqs!Six million views, almost zero sales: The influencer relevance problem
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