아티클거래 데이터 그 이상의 가치, 고객 프로필 활용법
퍼포먼스 마케팅에서 거래 데이터만 쓰는 건 한계가 있어요. 고객 프로필을 지속적으로 관리할 때 생기는 변화를 다룬 글이에요.
데이터 양보다 연결된 맥락이 핵심이라는 점이 와닿아요.
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아티클거래 데이터 그 이상의 가치, 고객 히스토리 연결하기
거래 데이터만으로는 퍼포먼스 마케팅을 하기에 부족해요. 지속적인 고객 프로필을 구축하면 마케팅 방식이 어떻게 바뀌는지 설명해요.
구매 이력만 보는 게 아니라 끊김 없이 고객 데이터를 연결하는 게 핵심인 것 같아요.
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검색 광고는 여전히 살아있어요
유료 검색 광고가 끝났다는 말과 달리, 주요 브랜드들은 여전히 검색 광고에 투자하며 좋은 성과를 내고 있어요.
검색 광고가 사라질 거라던 회의적인 시각을 데이터로 보여주는 기사예요.
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성공적인 DOOH 캠페인을 위한 핵심: 유동 인구보다 중요한 타겟 데이터
유동 인구가 많은 전광판을 찾는 것만으로는 부족해요. 오디언스 데이터를 활용하면 어떤 스크린이 가장 효과적인지 알 수 있어요.
화면 크기나 위치보다 그 자리에 '누가' 있는지가 캠페인 성패를 가른다는 점이 인상적이에요.
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Salesforce 데이터를 한 화면에서 편집하는 '통합 시트' 출시 예정
마슈매트릭스가 Salesforce의 여러 오브젝트를 한 화면에서 가로로 편집할 수 있는 '통합 시트' 기능을 제공할 예정이에요.
엑셀처럼 여러 데이터를 한눈에 보며 수정할 수 있어서 편할 것 같아요.
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캐시백 혜택을 줘도 늘어나는 휴면 카드, 마케팅의 딜레마
2025년 말 8개 전업카드사의 휴면 신용카드 수가 1,724만 장에 달해요. 고액의 캐시백 마케팅을 진행해도 신규 회원 확보 경쟁과 휴면 카드 증가는 계속되고 있어요.
파격적인 캐시백 혜택이 오히려 사용하지 않는 카드를 늘리는 결과가 되고 있어요.
광고 레퍼런스Garden Vareli, 퍼포먼스 마케팅 대행사로 SW Network 선정
인도 패션 브랜드 Garden Vareli가 디지털 미디어 전략과 캠페인 실행을 맡길 대행사로 SW Network를 선택했어요.
전통 있는 브랜드가 디지털 성장을 위해 데이터 기반의 퍼포먼스 마케팅에 집중하기 시작했네요.
아티클광고 지면 전환율을 40배나 높인 데이터 프로젝트
Kees Smit Tuinmeubelen과 Spektre 플랫폼이 진행한 데이터 프로젝트가 광고 지면의 효율성을 증명했어요.
그동안 프로그래매틱 광고는 도달 범위나 가격에만 집중했잖아요. 이번 사례는 그 방식에 의문을 던져요.
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도구 중심 CRM에서 탈피한 '준(JUN)'의 조직적 CRM 재설계 사례
어패럴, 외식, 골프장 등 다양한 사업을 운영하는 기업 '준'이 시스템 교체를 시작으로 CRM 사고방식과 구조를 근본적으로 개편했어요.
단순히 툴을 바꾸는 데 그치지 않고 조직의 사고방식까지 재설계하려 했더라고요.
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구글 검색 파비콘 오류랑 서치 콘솔 데이터 누락 버그가 해결됐어요
구글이 검색 결과 스니펫에서 파비콘이 안 보이던 문제와 서치 콘솔 크롤링 통계 데이터가 이틀 정도 비어 있던 버그를 수정했어요.
사이트 아이콘이 왜 안 뜨나 걱정하셨다면 이제 확인해 봐도 좋아요!
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SQL 초보자도 2개월 만에 대시보드 구축, TSI의 데이터 인재 내재화 사례
어패럴 브랜드 TSI가 SQL 미경험 직원을 대상으로 진행한 데이터 활용 인재 육성 프로세스와 AI 에이전트 활용 사례를 다룹니다.
SQL을 전혀 모르던 직원이 2개월 만에 직접 대시보드를 만들었대요. 교육 과정이 정말 알차네요.
광고 레퍼런스호주 최초의 독립적 크로스 미디어 측정 솔루션 출시
VFC와 AudienceProject가 협력해서 호주에서 처음으로 독립적인 크로스 미디어 오디언스 측정 솔루션을 선보였어요.
비디오 캠페인의 도달률과 빈도를 투명하게 확인할 수 있어요. 개인정보도 안전하게 보호되는 방식이라 더 믿음이 가요.
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팔로워 8천 명 크리에이터가 85만 명을 이긴 반전 사례
제품 출시 캠페인에서 팔로워 85만 명의 대형 크리에이터보다 8천 명 규모의 소형 크리에이터가 훨씬 더 높은 전환을 기록했습니다.
조회수와 좋아요는 대형 크리에이터가 압도적이었어요. 하지만 실제 구매로 이어진 건 소규모 크리에이터였죠.
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8월 10일 주간 케이블 뉴스 시청률 현황
Fox News가 주요 시간대 모두에서 시청률 1위를 차지했어요. CNN은 특정 인구 통계층에서 성장세를 보였죠.
뉴스 채널마다 타겟 오디언스의 움직임이 다르게 나타나고 있어요.
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WNT, 시청률 1위 다시 탈환했어요
WNT가 전체 시청자 수와 핵심 타겟 데모(Demo) 지표 모두 상승하며 1위를 되찾았어요.
방송사 중에서 유일하게 시청자 수랑 데모 지표가 같이 올랐더라고요.
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구글 서치 콘솔 크롤링 통계 데이터가 또 빠졌어요
구글 서치 콘솔의 크롤링 통계 보고서에서 8월 15일과 16일 데이터가 보이지 않아요. 구글이 문제를 해결해야 하는데 아직 수정되지 않은 상태예요.
데이터 공백이 또 생겼네요. 구글 업데이트를 그대로 믿기가 조금 불안해요.
아티클크리에이터와 리뷰 콘텐츠의 진짜 가치를 측정하는 법
허수 지표를 제외하고 실질적인 성과를 파악할 수 있는 평가 방법과 벤치마크를 알려줘요.
좋아요 숫자만 보고 판단하면 안 되겠더라고요. 진짜 임팩트를 찾아내는 게 핵심이에요.
아티클B2B 마케터 절반은 예산 수립용 데이터를 믿지 못해요
마케팅 데이터가 예산 결정에 영향을 주지만, 정확성과 완전성을 신뢰하는 B2B 마케터는 49%뿐이에요. 리포팅 체계가 서로 연결되지 않은 게 불신의 원인이라고 해요.
데이터는 쌓여가는데 정작 의사결정할 때는 쓰기 어렵다는 현장 고민이 잘 보여요.
아티클B2B 마케팅 성과 측정이 어려운 이유: 긴 영업 주기
B2B는 영업 주기가 길어서 클릭이나 리드, 전환 데이터만 보면 마케팅 성과를 정확히 알기 어려워요.
수치로 보이는 전환 뒤에 숨은 맥락을 놓칠 수도 있겠더라고요.
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PMax의 브랜드 키워드 침범 현상과 비용 누수 점검법
퍼포먼스 맥스(PMax) 캠페인이 기존에 확보 가능했던 자사 브랜드 키워드 광고를 대신 집행하며 성과를 부풀리는 현상을 분석합니다.
성과가 좋게 찍히는 이유를 살펴봤더니 우리 브랜드 이름을 검색한 사람을 가로챈 결과일 수도 있더라고요.
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구글봇의 JSON-LD 추출 방식이 바뀌었어요: HTML 디코딩을 한 번만 수행해요
구글 크롤러가 구조화 데이터를 읽을 때 이중으로 이스케이프된 HTML 텍스트를 자동으로 수정하지 않아요. 대신 표준 JSON 형식을 엄격하게 적용하기로 했어요.
전에는 구글이 오류를 알아서 교정해줬는데 이제는 그대로 반영한다는 게 핵심이에요.
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구글 태그와 GTM이 업데이트됐어요
구글이 구글 태그와 구글 태그 매니저를 업데이트했어요. 측정 설정을 간소화하고 성능과 관리 효율을 높이는 게 목적이에요.
태깅 제품들을 더 통합된 환경에서 관리할 수 있게 바뀌나 봐요.
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구글 2026년 8월 스팸 업데이트 배포가 끝났어요
2026년 8월 18일에 시작된 구글의 스팸 업데이트가 8월 21일에 모두 마무리됐어요.
업데이트 시점을 두고 사용자들과 구글 측의 이야기가 조금 달랐던 점이 인상적이에요.
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수백 개 사이트의 AI 봇 데이터로 본 AI 검색의 실체
수백 개의 웹사이트에서 수집한 데이터를 바탕으로 AI 검색의 특성과 한계를 분석한 내용이에요.
AI 검색 시대에 우리가 놓치고 있는 메트렉이 무엇인지 파헤치는 웨비나예요.
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콘텐츠와 고객 데이터의 선순환으로 브랜드 선택 이유 만들기
콘텐츠와 고객 데이터를 순환시키는 구조를 통해 고객에게 선택받는 근거를 구축하는 방법을 다뤄요.
데이터랑 콘텐츠를 따로 보지 않고 하나의 흐름으로 묶는 전략이 인상적이에요.
아티클사기 광고를 70%나 알고 있는데 신고는 4.9%뿐? 떨어지는 인터넷 광고 신뢰도
일본 인터랙티브 광고 협회(JIAA) 조사에 따르면, 인터넷 광고 신뢰도는 18.3%로 전년보다 3.3%p 낮아졌어요.
사기 광고가 있다는 건 다들 아는데 실제 신고까지 이어지는 경우는 정말 적네요.
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결정권자만 만나면 된다는 영업 공식이 틀린 이유
구매 경험자 2,676명을 조사한 결과, 최종 결정권자가 실질적인 영향력을 행사하는 경우는 16.7%에 불과했어요.
결정권자를 만나려고만 애쓰는 영업 방식이 왜 미로에 빠지는지 수치로 잘 보여주네요.
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구글 검색 광고, A/B 테스트가 더 쉬워졌어요
구글이 브랜드 프로모션 캠페인 실험을 돕기 위해 소재 제작 프로세스를 단순화했어요. 덕분에 변경 사항이 성과에 어떤 영향을 주는지 확인하기 편해졌죠.
광고 소재를 바꿨을 때 성과가 어떻게 변하는지 파악하기 훨씬 수월해졌어요.
아티클2026년 '올해의 CMO'로 선정된 라파엘 베르너
스위스 Denner의 라파엘 베르너가 데이터와 문화적 맥락을 활용한 마케팅 성과를 바탕으로 'CMO of the Year 2026'에 이름을 올렸어요.
전형적인 광고 방식이 아니라 브랜드만의 순간을 만들어내는 능력을 인정받았더라고요.