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PMax의 브랜드 키워드 침범 현상과 비용 누수 점검법
The Performance Max Brand Leak Audit: Measuring the Spend You Would Have Won Anyway
30초 요약
퍼포먼스 맥스(PMax) 캠페인이 기존에 확보 가능했던 자사 브랜드 키워드 광고를 대신 집행하며 성과를 부풀리는 현상을 분석합니다.
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- PMax 캠페인이 자사 브랜드 키워드 광고를 구매하여 높은 ROAS를 기록하는 현상 발생
- 브랜드 키워드 광고로 인한 비용 누수를 측정하고 이를 방지할 수 있는 제어 방법 제시
왜 볼만해?
PMax의 성과 지표가 실제 신규 수요 창출인지, 단순한 브랜드 키워드 점유인지 구분해야 예산 낭비를 막을 수 있어요.
내 일에 써먹기
PMax 캠페인 내 브랜드 제외 설정(Brand Exclusion)을 적용해보고 전후 효율 변화를 측정해봐요.
에디터 한마디 · 성과가 좋게 찍히는 이유를 살펴봤더니 우리 브랜드 이름을 검색한 사람을 가로챈 결과일 수도 있더라고요.
원문 출처PPC HeroThe Performance Max Brand Leak Audit: Measuring the Spend You Would Have Won Anyway
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