아티클
관객의 몰입을 이끌어내는 극장의 힘
영화관은 브랜드가 소비자의 온전한 주의를 끌 수 있는 몇 안 되는 공간 중 하나예요.
스크린비전 미디어와 협업한 글인데, 극장 광고의 가치를 다루고 있어요.
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16,524개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스킨더(Kinder), 디왈리 축제 맞이 한정판 패키지 및 오프라인 캠페인 런칭
킨더가 인도 디왈리 축제를 기념해 로켓, 아나르, 랜턴 모양의 한정판 패키지를 출시하고 뭄바이에서 체험형 팝업을 운영합니다.
축제 상징물을 패키지에 그대로 담아냈어요. 제품 판매와 축제 분위기를 잘 섞은 것 같아요.
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유료 광고와 언론 홍보를 같이 운영하면 좋은 이유
유료 매체(Paid)와 언론 홍보(Earned) 팀이 예산과 방향성을 두고 갈등을 겪어왔지만, 이제는 두 영역을 통합해서 운영해야 한다는 내용이에요.
광고팀과 PR팀이 따로 움직이지 않고 협업해야 하는 이유를 잘 보여줘요.
광고 레퍼런스Y Australia, 통합 브랜드 플랫폼 ‘It Starts Here’ 런칭
Y Australia가 11개 회원 협회와 미디어 채널을 아우르는 통합 국가 브랜드 플랫폼을 출시했어요.
여러 조직을 하나의 브랜드 정체성으로 묶어내는 캠페인을 발견했어요.
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OpenAI, ChatGPT 광고 계정 관리 담당자 운영 중
OpenAI가 광고주를 돕기 위해 ChatGPT 광고 계정 관리자를 운영하고 있어요. 이들은 광고 대행사가 광고를 관리할 수 있도록 지원하는 실제 인력이에요.
ChatGPT 광고에도 이제 사람 담당자가 붙기 시작했네요.
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구글 광고 정책에 '예측 시장' 섹션이 생겼어요
구글이 지난주 광고 정책 문서 메인에 예측 시장(Prediction Markets) 관련 내용을 추가했어요.
그동안 따로 올라오던 업데이트 내용이 이제 메인 정책 문서에 포함됐더라고요.
광고 레퍼런스Katashe Solutions, Nexo와 파트너십 체결
Katashe Solutions가 Nexo의 생태계 참여와 시장 인텔리전스, 브랜드 강화를 지원하기로 했어요.
브랜드 강화나 시장 조사를 위해 외부 솔루션을 쓰는 사례예요.
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ChatGPT 검색 결과에서 UTM 파라미터가 사라졌어요
OpenAI가 ChatGPT 결과 내 링크에 붙이던 UTM 파라미터를 제거하거나 다른 걸로 바꾼 것 같아요. 일주일 전 GPT-4o가 출시되면서 이런 변화가 시작된 듯해요.
이제 ChatGPT를 통해서 들어온 클릭인지 다른 플랫폼인지 구분하기가 더 어려워지겠어요.
광고 레퍼런스Birla Opus Paints: '새로운 집' 캠페인으로 전하는 제품의 확장성
BBDO India가 기획한 이번 캠페인은 아들의 독립을 가족의 확장으로 받아들이는 서사를 통해 제품을 소개해요.
페인트의 높은 커버리지라는 기능적 특징을 가족 관계의 확장이라는 감성적 메시지와 연결했어요.
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넷플릭스와 Filmin의 협업을 위트로 풀어낸 Mistake 캠페인
Mistake는 매달 10개의 Filmin 영화를 넷플릭스에 선보여요. '집에서 영화 보기'라는 편안한 상황을 실존적 드라마로 재치 있게 묘사했죠.
익숙한 '집콕 영화' 컨셉을 '실존적 드라마'라는 역설적인 키워드로 비틀었더라고요.
영상칸 라이언즈 수상자들이 말하는 독립 에이전시의 기회
칸 라이언즈를 수상한 4명의 독립 에이전시 리더들이 모였어요. 이들이 커리어와 크리에이티브, 그리고 지금이 독립 에이전시에 왜 좋은 시기인지 이야기해요.
글로벌 독립 에이전시 리더들이 말하는 지금의 기회를 엿볼 수 있어요.
아티클실시간 마케팅, 이제는 속도가 아닌 '선택'의 문제
실시간 마케팅의 핵심은 빠른 대응보다 어떤 메시지를 즉시 보낼지 결정하는 판단력에 있어요.
메시지를 빨리 보내는 것보다 무엇을 보낼지 결정하는 게 더 중요하대요.
광고 레퍼런스현대자동차 인도 진출 30주년 기념 브랜드 필름 공개
현대자동차 인도 법인이 인도 시장 진출 30주년을 기념하는 기업 홍보 영상을 선보였어요. 이동 수단의 변화를 기회와 성장을 돕는 모빌리티의 역할로 풀어냈어요.
제품을 보여주는 대신 인도의 경제와 사회가 변해온 과정에 브랜드의 여정을 담았더라고요.
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비피터의 넷플릭스 '젠틀맨' 콜라보 이벤트
진 브랜드 비피터가 넷플릭스 시리즈 '더 젠틀맨'과 협업했어요. 당첨된 7명은 궁전에서 럭셔리한 주말을 보낼 수 있는 기회를 얻게 돼요.
넷플릭스 속 세계관을 오프라인 경험으로 옮겨왔어요.
아티클AI 에이전트가 편집본을 삭제했다고요? 스웨덴 TV4 프로그램 출시 연기
스웨덴 TV4의 리얼리티 쇼 'The Challenge' 새 시즌 공개가 내년으로 미뤄졌어요. AI 에이전트가 편집을 마친 시즌 영상을 삭제했다는 의혹이 나오고 있어요.
AI 에이전트가 작업물을 스스로 지워버릴 수도 있다는 소식이라 정말 놀라워요.
아티클AI 에이전트 실수로 리얼리티 쇼 시즌 전체 삭제 및 방영 연기
스웨덴 TV4의 리얼리티 시리즈 'The Challenge'가 AI 에이전트에 의해 시즌 전체가 삭제되는 사고를 겪었어요. 이 때문에 방영 일정이 내년으로 미뤄졌어요.
AI 에이전트에게 운영 권한을 줄 때 어떤 리스크가 생길 수 있는지 잘 보여주는 사례예요.
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WPP, 아담 거하르트를 글로벌 최고 고객 책임자(GCCO)로 승진시켰어요
WPP가 아담 거하르트를 글로벌 최고 고객 책임자로 임명하며 경영진 인사를 진행했어요.
WPP의 C-suite 인사가 최근 계속 이어지고 있네요.
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Just Eat, '현재에 머무르세요'라는 메시지로 브랜드 리포지셔닝 캠페인 전개
배달 플랫폼 Just Eat가 'Quédate en el momento(현재에 머무르세요)'라는 새로운 브랜드 플랫폼을 공개하며 글로벌 리포지셔닝을 시작했어요.
배달 서비스가 음식 전달이라는 기능을 제쳐두고 '현재의 순간을 즐기라'는 가치를 제안하고 있어요.
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안달루시아 관광청, 게임 캐릭터 'Andalusian Crush' 작별 캠페인 진행
안달루시아 관광청과 오길비가 안달루시아의 유산을 기념하는 단편 영화 'The Surrender'를 통해 게임 캐릭터의 작별을 알렸습니다.
게임 캐릭터가 떠나는 걸 지역 유산을 기리는 기회로 만들었더라고요.
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글로벌 스마트폰 출하량 20% 급락, 14년 만에 최저치 기록
메모리 부족과 부품 가격 상승 여파로 2026년 3분기 글로벌 스마트폰 출하량이 20% 감소하며 14년 만에 최저 수준으로 떨어졌어요.
부품 공급 이슈가 시장 규모 자체를 위축시키고 있어요.
아티클독일, 13세 미만 틱톡 이용 제한 추진
독일 내각이 아동과 청소년을 보호하려고 13세 미만 사용자의 소셜 미디어 이용을 제한하는 자체 규제를 결정했어요.
EU 차원의 제한이 나오기 전에 독일이 먼저 독자적인 규제 기준을 마련하네요.
광고 레퍼런스인도 MY FM, 40개 스테이션으로 네트워크 확장
Dainik Bhaskar Group의 라디오 네트워크 MY FM이 Ambala와 Panipat에 새로운 스테이션을 런칭하며 총 40개 스테이션 체제를 구축했습니다.
메트로를 벗어나 Tier 2 도시까지 영역을 넓히고 있어요.
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마케팅 실무자가 겪는 AI 도입의 현실적인 어려움
마케팅 팀 내 AI 사용 강요나 도입 과정에서 발생하는 기술적, 비기술적 문제점들에 대한 논의입니다.
AI가 마케터의 조력자가 아닌 또 다른 업무적 스트레스가 되고 있는 지점이 보여요.
광고 레퍼런스TV 뉴스 광고 하락세가 7%로 둔화됐어요
2026년 1~7월 TV 뉴스 카테고리 광고 물량 감소폭이 7%를 기록했어요. 전년도 15% 감소했던 것과 비교하면 하락세가 완화된 상태예요. 식음료와 서비스 업종이 광고 비중 상위권을 차지하며 성장을 이끌고 있어요.
뉴스 광고 시장의 하락세가 멈춘 건 아니지만, 감소 폭이 이전보다 줄어들었네요.
아티클독일 독자들의 AI 도서에 대한 엇갈린 시선
독일인들은 AI가 쓴 책에는 거부감을 느끼지만, 책을 번역하는 용도로 AI를 사용하는 것에는 긍정적인 태도를 보입니다.
창작은 인간의 영역으로, 번역은 기술의 영역으로 구분 짓는 경계가 보여요.
광고 레퍼런스화면 밖으로 튀어나온 듯한 BPL의 옥외 광고
BPL이 인도 콜카타의 두르가 푸자 축제에 맞춰 Mini LED TV 기술을 보여주는 대형 빌보드를 공개했어요.
전통 춤인 '두누치 나치'와 피어오르는 연기를 활용했더라고요. TV 화면 속 이미지가 실제 축제 현장처럼 느껴져요.
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구글의 PDF 랭킹 방식과 SEO/GEO 영향
구글이 검색과 AI 모드에서 PDF를 어떻게 랭킹에 반영하는지, 그리고 SEO 최적화 여부를 확인하는 방법을 다뤄요.
PDF 파일도 검색 엔진이나 AI 답변의 출처가 될 수 있더라고요.
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Renova의 할로윈 스페셜 에디션 출시
Renova가 할로윈을 맞아 공포스럽고 재미있는 디자인을 담은 스페셜 에디션을 선보였어요.
시즌 테마를 제품 디자인에 바로 반영한 사례예요.
아티클노르웨이 미디어, Meta 소송 비용으로 100만 크로네 모아요
노르웨이 미디어들이 Meta를 상대로 소송을 준비하며 비용 마련을 위해 100만 크로네를 모으기로 했어요.
사기 피해 금액을 미디어가 직접 찾아오겠다는 의지가 느껴져요.