광고 레퍼런스새로운 물결을 만드는 독립 에이전시, ATime&Place
Campaign Brief의 Q&A 시리즈 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업인 ATime&Place를 다뤘어요.
요즘 뜨는 독립 에이전시들이 어떤 관점으로 작업하는지 알 수 있어요.
DISCOVER
전체 아카이브
7,903개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스
광고 레퍼런스AI가 설계하는 DOOH 캠페인 전략
인도는 짧은 거리 이동만으로도 언어와 소득 수준이 급격히 변해요. AI는 이런 복잡한 지리적 특성을 분석해 정밀한 디지털 옥외광고 계획을 도와줘요.
AI가 사람의 직관을 대신하기보다, 데이터로 빈틈을 채워주는 보조 도구 역할을 한다는 점이 인상적이에요.
아티클
EC 성과를 높이는 채널 구조와 시간축 정리법
각 광고 채널의 특성을 단기 매출 확보와 중장기 자산화 관점에서 재정립하는 방법을 다뤄요.
광고 운영 테크닉보다 채널의 구조적 역할을 먼저 정의해야 한다는 점이 와닿네요.
광고 레퍼런스호주 편의점 광고 매체, OMA 가입으로 측정 데이터 통합
Convenience Advertising Australia(CAA)가 호주 야외광고협회(OMA)에 가입했어요. 이에 따라 CAA의 인벤토리가 MOVE의 독립적 옥외광고 오디연스 측정 범위에 포함돼요.
편의점 광고 데이터가 공식적인 옥외광고 측정 지표로 들어오게 됐어요.
광고 레퍼런스독립 광고 대현사 Supermassive의 공동 창업자 시모네 구프타가 회사를 떠나요
Supermassive를 함께 세운 시모네 구프타가 새로운 길을 가기 위해 퇴사했어요.
설립 멤버이자 핵심 리더가 빠지게 됐네요. 앞으로 조직이 어떻게 변할지 지켜보게 돼요.
광고 레퍼런스라이프 언컷(Life Uncut) 팟캐스트, 소피 네이선을 새 총괄 프로듀서로 영입했어요
브리트니 호클리와 로라 번이 진행하는 'Life Uncut' 팟캐스트에 소피 네이선이 새로운 총괄 프로듀서로 합류했습니다.
솔직하고 가감 없는 대화로 팬덤을 모은 팟캐스트예요. 이번 제작진 변화를 주목해볼 만해요.
아티클The Ambition, 전략 및 혁신 책임자 신규 임명
문화 마케팅 컨설팅사 The Ambition의 베를린 지부에 Sophie Käppele가 새로운 전략 및 혁신 책임자로 합류했어요.
DB Schenker에서 브랜드 헤드를 맡았던 분이 컨설팅사의 기술적 진화를 이끌게 됐네요.
광고 레퍼런스'입냄새 주의' 메시지로 어색함을 깨는 TheraBreath의 광고 캠페인
TheraBreath와 Kill Boring Dead가 협업하여 직장 내 마늘 섭취 후 입냄새로 인한 대화의 어색함을 유머러스하게 풀어낸 캠페인을 선보였습니다.
직장 동료에게 '마늘 조심하라'고 말하는 상황을 위트 있게 연출했어요.
아티클
틱톡, 2026 'Music on Stage' 경연 대회 개최 발표
틱톡이 뮤지션들을 대상으로 앱 내에서 자신의 음악을 공유하고 경쟁하는 두 번째 연례 경연 대회를 진행합니다.
참가자들에게 전문적인 성장 기회를 제공한다는 점이 인상적이에요.
아티클
링크드인 광고 성과를 높이는 4단계 가이드
링크드인이 타겟팅, 포맷, 측정 등 효과적인 광고 캠페인을 위한 4단계 플레이북을 공개했어요.
플랫폼에서 직접 광고 운영의 정석을 정리해줬어요.
광고 레퍼런스벤치 미디어, 데이터 분석 솔루션 'Bench Lens' 출시
미디어 에이전시 벤치 미디어가 방대한 데이터를 다루기 위해 새로운 리서치 및 오디언스 인텔리전스 서비스인 Bench Lens를 선보였어요.
데이터가 너무 많아진 상황에 맞춰 에이전시가 대응책을 내놓았네요.
아티클청소년 SNS 사용 금지 조치, 실효성 논란
앱 사용을 제한하는 여러 규제안이 나왔지만 아직 의도한 결과는 나오지 않고 있어요.
규제를 한다고 해서 실제 이용 패턴이 바로 바뀌지는 않는 것 같아요.
광고 레퍼런스Taste.com.au x Coles: 'Savvy Kitchen' 캠페인 런칭
Taste.com.au와 Coles가 호주 소비자들의 식사 방식 변화에 맞춰 4주간 'Savvy Kitchen' 캠페인을 진행해요.
가성비와 편리함을 찾는 소비자의 심리를 공략한 쇼퍼블 콘텐츠가 핵심이에요.
아티클
역대급 폭염이 바꾼 2025년 여름 소비 패턴 분석
2025년 여름, 냉방 용품과 식품 등 주요 시장 데이터를 통해 소비자 구매 방식이 어떻게 달라졌는지 분석했어요.
단순히 더워서 많이 팔린 게 아니에요. 소비자들이 물건을 사는 '방법' 자체가 달라졌어요.
아티클구글 검색 프로필 등록 기준 완화
브랜드와 크리에이터가 더 적은 구독자나 팔로워 수로도 구글 검색 내 전용 프로필을 가질 수 있게 돼요.
규모가 작은 마이크로 인플액루언서분들도 구글 검색 결과에서 자기 색깔을 보여주기 편해지겠어요.
광고 레퍼런스입 냄새를 직설적으로 말하는 TheraBreath의 새 캠페인
TheraBreath가 Kill Boring Dead와 함께 '추신: 당신의 입 냄새는 지독합니다'라는 메시지를 담은 캠페인을 선보였어요.
불편한 진실을 유머로 풀어내는 브랜드의 태도가 재밌네요.
아티클독일 내 페이팔 대안 'Wero', 출시 2년에도 낮은 인지도
유럽의 결제 독립을 위해 페이팔 대안으로 구축된 Wero가 출시 2년이 지났음에도 여전히 많은 독일인에게 알려지지 않은 상태예요.
새로운 결제 플랫폼이 시장에 안착하는 게 생각보다 쉽지 않다는 걸 보여주네요.
아티클로카르노 영화제를 깜짝 놀라게 한 Mobiliar의 블랙아웃 광고
보험사 Mobiliar가 로카르노 영화제 광장에서 가짜 정전 상황을 연출하며 브랜드 메시지를 전달했어요.
정전이라는 돌발 상황을 활용해서 광고를 하나의 라이브 이벤트로 만들었더라고요.
아티클스파이더맨과 함께한 Zattoo의 무비 나이트 현장
Zattoo가 취리히 Allianz Cinema에서 스파이더맨 캐릭터와 함께 영화 상영 이벤트를 열었어요. m&k는 이벤트 분위기와 기록적인 성과를 거둔 블록버스터 영상을 제작했죠.
스파이더맨 코스튬 플레이어가 직접 등장해서 현장감이 정말 생생해요.
아티클
LG의 새로운 캠페인: 연간 87일의 정신적 과부하
LG의 'Life’s Good' 글로벌 캠페인은 사람들이 일 년 중 87일을 정신적 과부하 상태로 보낸다는 연구 결과를 바탕으로 낙관주의와 삶의 가치를 강조해요.
우리가 느끼는 스트레스 수치를 87일이라는 구체적인 날짜로 보여준 점이 좋아요.
광고 레퍼런스Aditya Birla Sun Life AMC, 마케팅 총괄로 Parag Murudkar 영입
Parag Murudkar가 Aditya Birla Capital의 NBFC 부문 마케팅 헤드에서 Aditya Birla Sun Life AMC의 마케팅, 브랜드 및 PR 총괄로 자리를 옮겼어요.
금융 서비스 분야에서 경험을 쌓은 전문가가 자산 운용 시장으로 무대를 넓혔네요.
광고 레퍼런스덴츠 인디아 COO 카르틱 아이어 은퇴
30년 넘게 광고 업계에 있었던 덴츠 인디아의 카르틱 아이어 COO가 은퇴해요.
LG나 Compaq 같은 브랜드가 인도 시장에 자리 잡는 걸 도왔던 분이에요.
아티클
글로벌 소셜 미디어 사용자 수 순위
전 세계 소셜 미디어 이용자 수에서 Meta가 1위를 차지했으며, 그 뒤를 YouTube와 TikTok이 잇고 있습니다.
역시 메타 생태계의 영향력이 압도적이네요.
아티클
기업 마케터에서 프리랜서로의 전환 시도
중견 기업 디지털 전략 담당자가 해고 후 스타트업을 대상으로 한 파트타임 마케팅 리더 프리랜싱을 준비 중인 사례예요.
제안서를 보내본 경험이 비록 계약으로 이어지지는 않았지만, 덕분에 나중에 쓸 제안서 템플릿을 얻었더라고요.
광고 레퍼런스
KFC와 '치킨 와인'의 만남: 닭볶음탕 컨셉의 한정판 와인바 오픈
KFC가 프랑스 와인 브랜드 La Vieille Ferme와 손잡고 치킨과 와인을 함께 파는 한정판 와인바 'Coq au Vin'을 운영해요.
라벨에 그려진 닭 덕분에 '치킨 와인'이라는 별명이 생긴 점을 재치 있게 활용했어요.
광고 레퍼런스
루프트한자의 재치 있는 '비행 에티켓' 굿즈 컬렉션
루프트한자가 팔걸이 사용이나 좌석 등받이 조절 같은 비행 에티켓을 주제로 한정판 패션 컬렉션을 선보였어요.
비행기 안의 미묘한 눈치 싸움을 패션 아이템으로 잘 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스인도 FDA, 유명 배우 대상 '비말(Vimal)' 광고 관련 경고장 발송
마하라슈트라주 식품의약국(FDA)이 샤루크 칸 등 유명 배우들이 출연한 '비말 엘라이치' 광고에 대해 소명 요청을 보냈어요. 해당 광고가 금지 품목인 판 마살라를 간접적으로 홍보한다고 판단했기 때문이에요.
광고 속 제품명이 금지된 제품과 연관성을 유도했다는 점이 이번 사건의 핵심 쟁점이에요.
아티클
인스타그램은 꾸준함, 틱톡은 관련성: 여행 브랜드 영향력 순위
Kolsquare 분석 결과 Instagram에서는 Disney Destinos가 1위를 차지했어요. TikTok에서는 Airbnb가 큰 성과를 보여줬죠.
플랫폼마다 인플루언서 마케팅에서 성공하는 포인트가 다르다는 걸 알 수 있어요.
아티클
크리에이터와 브랜드를 연결하는 매니지먼트 에이전시의 협업 제안
1만 명 이상의 팔로워를 보유하고 월간 수백만 회의 도달률을 기록한 크리에이터 7명을 관리하는 에이전시가 브랜드 협업 파트너를 찾고 있습니다.
크리에이터 매니지먼트사가 직접 브랜드를 타겟팅해서 콜라보레이션을 제안하고 있어요.
광고 레퍼런스NDTV, '24x7' 떼고 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
NDTV가 기존 NDTV 24x7에서 이름을 바꾸며 플랫폼 경계를 넘나드는 새로운 브랜드 정체성을 발표했어요.
24시간 뉴스라는 채널 특성 대신 '중요한 순간'이라는 가치에 집중하기로 했네요.