광고 레퍼런스
기술의 목적은 혁신 그 자체가 아닌 '유용함'에 있어요
기업가 제니 스토이코비치가 시각 장애가 있는 아버지를 위해 세상을 '볼 수 있게' 돕는 앱을 개발한 사례예요.
혁신을 위한 혁신보다는 실제 문제를 해결하는 기술의 가치를 보여줘요.
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16,513개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클가성비 중심 시장에서 애플비(Applebee’s)가 차별화를 꾀하는 방법
애플비의 CMO가 BBDO Chicago와 새로운 파트너십을 맺으며 마케팅을 어떻게 변화시키고 있는지 보여줘요.
가격 경쟁 대신 브랜드만의 차별점을 찾으려는 CMO의 고민이 느껴져요.
아티클
알파 세대에게 지속적인 임팩트를 남기는 5가지 방법
Advertising Week에서 브랜드, 에이전시, 플랫폼 전문가들이 알파 세대의 AI 활용, 크리에이터 소비, 공동 시청 습관을 분석했습니다.
알파 세대가 미디어를 어떻게 소비하는지 잘 보여주는 자료예요.
아티클리들(Lidl), 크로와상 열풍 이어 팝업 여행사 오픈
리들이 최근 화제가 된 '넥크로와상(NeckCroissant)'을 기념하기 위해 베를린에서 팝업 여행사를 운영해요.
만우절 농담으로 시작된 아이디어를 실제 오프라인 팝업까지 연결했어요.
아티클릴(Lidl)의 엉뚱한 팝업 스토어: 크로와상을 위한 여행사 오픈
리들이 최근 화제가 된 '넥크로와상(NeckCroissant)'을 기념하기 위해 베를린에 팝업 여행사를 오픈합니다.
크로와상을 테마로 여행사 컨셉을 가져온 발상이 재밌어요.
아티클
구글 광고, 검색어와 광고 조합을 한눈에 보는 새 보고서 테스트 중
구글이 검색어, 광고 소재, 랜딩 페이지의 연관성을 통합해서 보여주는 '검색어 및 광고 조합 보고서'를 테스트하고 있습니다.
검색어부터 소재, 랜딩 페이지까지 삼박자를 한 번에 확인할 수 있게 되겠어요.
아티클ARD Media, 2027년 광고 판매를 위한 오디오 포트폴리오 확장
ARD Media가 2027년 광고 시즌을 대비해 국가 라디오 패키지에 추가 채널을 포함하고 유연한 예약 모델을 도입합니다.
오디오 광고의 도달 범위와 유연성을 모두 챙기려는 전략이에요.
아티클워너 브라더스 디스커버리, 스카이댄스에 합류해요
워너 브라더스 디스커버리가 스카이댄스의 일부가 되었어요. 파라마운트와의 합병 소식과 함께 미디어 시장의 변화가 나타나고 있어요.
거대 미디어 기업들이 다시 재편되는 중이에요.
광고 레퍼런스Chinese Wok, 'Wokday' 캠페인으로 평일 점심 공략
Chinese Wok이 평일 점심 식사 기회를 겨냥해 99루피 가성비 메뉴 플랫폼을 출시했어요.
'Workday'를 'Wokday'로 바꾼 언어유희가 캠페인의 핵심이에요.
아티클
구글 검색 결과 페이지에 AI 모드 사이드바 테스트 중
구글이 AI 모드에서 쓰던 왼쪽 세로 사이드바를 일반 검색 결과 페이지에도 적용하는 테스트를 하고 있어요. 사이드바에는 채팅 기록, AI 모드 시작 버튼, 설정 아이콘 등이 들어있어요.
검색 결과 페이지가 AI 채팅 인터페이스랑 점점 비슷해지는 것 같아요.
광고 레퍼런스Covers & All, 브랜드 리뉴얼과 함께 10주년 캠페인 런칭
글로벌 이커머스 플랫폼 Covers & All이 창립 10주년을 맞아 새로운 브랜드 아이덴티티와 'Uncovering Happiness' 캠페인을 공개했어요.
로고 디자인이 커버에서 미소로 변하는 디테일이 정말 좋아요.
아티클
리테일 미디어의 역할 재정의
리테일 미디어 네트워크는 비교적 새로운 영역이에요. 브랜드와 유통사 모두 익혀야 할 내용이 많아 학습 과정이 쉽지 않을 수 있어요.
알버트슨(Albertsons)과 함께 만든 글이라 실무에 도움 될 내용이 많을 것 같아요.
아티클
대행사가 규칙을 깨야 하는 순간
전형적인 피칭 방식이나 산업 관습에서 벗어나 차별화된 전략을 취하는 게 효과적일 수 있어요.
모두가 정석을 따를 때 의도적인 이탈이 주는 임팩트가 커요.
아티클
문맥 인텔리전스로 바뀌는 캠페인 타겟팅 방식
브랜드가 미디어 시청자를 타겟팅할 때 문맥 인텔리전스를 활용하는 방법이 소개됐어요.
인구통계 정보 대신 문맥 데이터를 활용하는 방식이 인상적이에요.
아티클
기술이 비슷해진 시대, 브랜드는 어떻게 달라질까요?
AI 덕분에 콘텐츠를 대량으로 만드는 게 쉬워졌어요. 이제는 기술력보다 브랜드 고유의 가치를 담아내는 게 더 큰 숙제가 됐죠.
다들 같은 도구를 쓰는 상황이라 진짜 차별점이 뭔지 고민하게 돼요.
아티클
경기가 끝나도 계속되는 팬덤, 마케팅의 기회
스포츠 팬들은 경기 시간 외에도 팀, 선수, 팟캐스트 등을 팔로우하며 긴 시간 팬덤을 유지합니다. 브랜드는 이러한 팬들의 지속적인 관심사를 활용해 소비자 접점을 넓힐 수 있습니다.
경기가 끝난 뒤의 '팬덤 라이프스타일'을 보면 마케팅 포인트가 보여요.
아티클
퍼포먼스 마케팅의 변화: 프로그래매틱 구매에서 고객 의사결정 가이드로
데이터와 에이전틱 기술이 발전하면서 퍼포먼스 마케팅의 영역이 넓어지고 있어요. 이제는 프로그래매틱 구매를 지나 오디언스의 의사결정을 유도하는 단계로 나아가고 있죠.
기술을 활용해서 고객의 선택을 설계하는 시대가 오고 있나 봐요.
아티클
여성 스포츠 시장의 성장과 브랜드 활용법
축구와 농구 외에도 다양한 종목에서 여성 프로 스포츠 리그가 커지고 있어요.
스포츠 종목이 넓어지면서 브랜드가 만날 수 있는 접점도 많아졌네요.
아티클
Bing, 검색 결과 상단에 대형 단일 광고 유닛 테스트 중
마이크로소프트 빙이 검색 결과 최상단에 이미지와 CTA 버튼이 포함된 대형 스폰서 광고 유닛을 테스트하고 있습니다.
기존 텍스트 중심 광고에서 이미지와 버튼이 강조된 레이아웃으로 바뀌고 있어요.
아티클
관객의 몰입을 이끌어내는 극장의 힘
영화관은 브랜드가 소비자의 온전한 주의를 끌 수 있는 몇 안 되는 공간 중 하나예요.
스크린비전 미디어와 협업한 글인데, 극장 광고의 가치를 다루고 있어요.
광고 레퍼런스킨더(Kinder), 디왈리 축제 맞이 한정판 패키지 및 오프라인 캠페인 런칭
킨더가 인도 디왈리 축제를 기념해 로켓, 아나르, 랜턴 모양의 한정판 패키지를 출시하고 뭄바이에서 체험형 팝업을 운영합니다.
축제 상징물을 패키지에 그대로 담아냈어요. 제품 판매와 축제 분위기를 잘 섞은 것 같아요.
아티클
유료 광고와 언론 홍보를 같이 운영하면 좋은 이유
유료 매체(Paid)와 언론 홍보(Earned) 팀이 예산과 방향성을 두고 갈등을 겪어왔지만, 이제는 두 영역을 통합해서 운영해야 한다는 내용이에요.
광고팀과 PR팀이 따로 움직이지 않고 협업해야 하는 이유를 잘 보여줘요.
광고 레퍼런스Y Australia, 통합 브랜드 플랫폼 ‘It Starts Here’ 런칭
Y Australia가 11개 회원 협회와 미디어 채널을 아우르는 통합 국가 브랜드 플랫폼을 출시했어요.
여러 조직을 하나의 브랜드 정체성으로 묶어내는 캠페인을 발견했어요.
아티클
OpenAI, ChatGPT 광고 계정 관리 담당자 운영 중
OpenAI가 광고주를 돕기 위해 ChatGPT 광고 계정 관리자를 운영하고 있어요. 이들은 광고 대행사가 광고를 관리할 수 있도록 지원하는 실제 인력이에요.
ChatGPT 광고에도 이제 사람 담당자가 붙기 시작했네요.
아티클
구글 광고 정책에 '예측 시장' 섹션이 생겼어요
구글이 지난주 광고 정책 문서 메인에 예측 시장(Prediction Markets) 관련 내용을 추가했어요.
그동안 따로 올라오던 업데이트 내용이 이제 메인 정책 문서에 포함됐더라고요.
광고 레퍼런스Katashe Solutions, Nexo와 파트너십 체결
Katashe Solutions가 Nexo의 생태계 참여와 시장 인텔리전스, 브랜드 강화를 지원하기로 했어요.
브랜드 강화나 시장 조사를 위해 외부 솔루션을 쓰는 사례예요.
아티클
ChatGPT 검색 결과에서 UTM 파라미터가 사라졌어요
OpenAI가 ChatGPT 결과 내 링크에 붙이던 UTM 파라미터를 제거하거나 다른 걸로 바꾼 것 같아요. 일주일 전 GPT-4o가 출시되면서 이런 변화가 시작된 듯해요.
이제 ChatGPT를 통해서 들어온 클릭인지 다른 플랫폼인지 구분하기가 더 어려워지겠어요.
광고 레퍼런스Birla Opus Paints: '새로운 집' 캠페인으로 전하는 제품의 확장성
BBDO India가 기획한 이번 캠페인은 아들의 독립을 가족의 확장으로 받아들이는 서사를 통해 제품을 소개해요.
페인트의 높은 커버리지라는 기능적 특징을 가족 관계의 확장이라는 감성적 메시지와 연결했어요.
아티클
넷플릭스와 Filmin의 협업을 위트로 풀어낸 Mistake 캠페인
Mistake는 매달 10개의 Filmin 영화를 넷플릭스에 선보여요. '집에서 영화 보기'라는 편안한 상황을 실존적 드라마로 재치 있게 묘사했죠.
익숙한 '집콕 영화' 컨셉을 '실존적 드라마'라는 역설적인 키워드로 비틀었더라고요.
영상칸 라이언즈 수상자들이 말하는 독립 에이전시의 기회
칸 라이언즈를 수상한 4명의 독립 에이전시 리더들이 모였어요. 이들이 커리어와 크리에이티브, 그리고 지금이 독립 에이전시에 왜 좋은 시기인지 이야기해요.
글로벌 독립 에이전시 리더들이 말하는 지금의 기회를 엿볼 수 있어요.