아티클
대형 브랜드도 따라 하는 '팬 퍼스트' 소셜 전략
스타트업과 스케일업 기업들이 성공시킨 팬 중심의 소셜 미디어 플레이북을 대형 브랜드들도 도입하고 있어요.
이미 성과가 증명된 스타트업의 소셜 운영 방식을 메이저 브랜드들도 가져오고 있네요.
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7,903개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클JCPenney, 저가형 리테일러 패러디한 웰니스 캠페인 전개
JCPenney가 쇼핑 습관 변화를 겨냥해 'Retail Rejuvenation Retreat'라는 테마의 캠페인을 진행해요.
저가형 경쟁사들을 패러디하면서 브랜드 이미지를 바꾸려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스Claude 텍스트 워터마크는 어떻게 작동할까요?
Anthropic이 Claude로 만든 글을 식별하는 워터마킹 기술을 공개했어요. 이 방식은 텍스트 품질을 유지하면서도 통계적인 패턴을 남겨 AI 생성물인지 확인할 수 있게 해줘요.
사용자가 읽는 글의 가독성은 그대로 두면서 암호화된 패턴으로 출처를 증명하는 방식이에요.
광고 레퍼런스동남아시아 게임 산업이 자체 정체성을 만드는 방법
동남아시아 게임 스튜디오들이 글로벌 타이틀을 지원하던 역할에서 벗어나, 이제는 직접 게임과 이야기를 개발하며 성장하고 있어요.
외주 제작에 머물지 않고 고유한 IP를 구축해가는 모습이 인상적이에요.
광고 레퍼런스핀터레스트, 프로그래매틱·제휴 마케팅 및 콘텐츠 총괄 영입
핀터레스트 글로벌 팀에 새로운 리더 두 명이 합류했어요. 프로그래매틱 광고와 제휴 마케팅을 담당할 GM, 그리고 글로벌 콘텐츠 총괄이 새롭게 채용됐어요.
글로벌 팀의 핵심 인력을 교체하면서 광고 수익 모델을 강화하려는 것 같아요.
아티클
X(구 트위터), 영상 위에 텍스트·이모지 넣는 기능 추가
iOS 사용자라면 영상 클립 위에 텍스트와 이모지를 입히는 오버레이 편집 기능을 쓸 수 있어요.
이제 X에서도 다른 SNS처럼 영상에 직접 꾸미기 요소를 넣을 수 있게 되었네요.
광고 레퍼런스덴츠 APAC, 인력 감축 이어지며 유기적 성장률 3.8% 하락
덴츠 APAC이 인력을 계속 줄이면서 유기적 성장률도 3.8% 감소했어요.
대형 에이전시의 구조조정이 실제 성장 지표를 떨어뜨리고 있네요.
광고 레퍼런스인하우스 크리에이티브 역량 강화를 돕는 'Rudder' 전국 출시
브랜드 내부 인력을 육성하고 강화하여 성장을 돕는 Rudder의 플러그인 모델이 전국적으로 출시되었어요.
외부 에이전시를 쓰는 대신 내부 팀의 잠재력을 끌어올리는 데 집중하는 방식이에요.
광고 레퍼런스LG전자의 새로운 'Life’s Good' 캠페인 시작
LG전자가 일상의 여러 요구사항을 해결해 주는 'Life’s Good' 캠페인을 런칭했어요.
브랜드 슬로건을 우리 일상 속 맥락에 어떻게 녹여냈는지 궁금해요.
광고 레퍼런스우버 광고, ANZ 지역 크리에이티브 전략 책임자로 타일러 그리어 영입
우버 광고가 호주와 뉴질랜드(ANZ) 지역의 크리에이티브 전략을 이끌 리더로 타일러 그리어를 선임했어요.
타일러 그리어가 이번 역할에 대해 아주 기뻐하고 있어요. 특히 직원 전용인 'Skip Queue' 기능을 쓸 수 있다는 점을 기대 중이에요.
광고 레퍼런스변화는 거창할 필요 없어요: B&T Women in Media 수상자의 이야기
B&T Women in Media Awards에서 'Champion of Change'를 받은 Jacquie Alley가 산업의 변화를 만드는 작은 발걸음에 대해 이야기했어요.
커다란 혁신 대신 점진적인 변화에 집중하라는 메시지가 와닿아요.
광고 레퍼런스인도 독립기념일을 맞이한 Spinny의 자동차 아트 프로젝트
Spinny가 인도의 제80회 독립기념일을 기념해서 진행했어요. 인도 전역의 예술가 36명이 참여해 자동차를 캔버스처럼 활용한 프로젝트예요.
자동차를 예술 작품을 그리는 도구로 바꾼 아이디어가 참 좋아요.
아티클
Criteo로 성과를 낸 기업들의 리얼한 광고 사례예요
LIFULL, Beluna, Kyujin Box 3사가 Criteo의 풀퍼널 솔루션을 도입해서 얻은 구체적인 수치를 정리했어요.
Criteo가 이제 리타겟팅 단계를 지나 신규 고객 확보까지 도와주는 단계로 바뀌었나 봐요.
광고 레퍼런스임신 중 금주를 돕는 FARE의 새로운 캠페인
FARE가 베를린과 퍼스에서 주변 사람들의 지지를 통해 임신 중 금주를 독려하는 캠페인을 진행해요.
개인의 의지에만 맡기지 않고 주변 환경과 지지가 필요하다는 점을 짚어줬어요.
광고 레퍼런스Ekka의 디지털 마케팅 파트너가 된 BFJ Digital
BFJ Digital이 Ekka의 디지털 마케팅 파트너로 선정됐어요. 로열 퀸즐랜드 쇼의 150주년과 2026년 방문객 목표를 위해 풀퍼널 캠페인을 운영할 예정이에요.
Ekka의 큰 기념일을 앞두고 디지털 전략 전반을 맡게 됐네요.
광고 레퍼런스Burson, 인지 AI 기업 'Limbik' 인수
글로벌 커뮤니케이션 기업 Burson이 예측 인텔리전스 플랫폼을 보유한 AI 기업 Limbik을 인수했어요.
대형 에이전시가 자체적인 AI 기술력을 내재화하고 있어요.
아티클통합보고서, 이제는 미래를 만드는 미디어예요
과거 기록용이었던 정적인 통합보고서가 미래를 구축하는 동적인 미디어로 변하고 있다는 도서 소개글이에요.
보고서의 역할을 새롭게 정의하려는 시도가 인상적이에요.
광고 레퍼런스호주 인하우스 크리에이티브를 위한 새로운 커뮤니티 'Insiders' 출시
Talent Run의 설립자 Amy Lee가 호주의 인하우스 에이전시와 마케팅 팀을 연결하기 위해 Insiders를 런칭했어요.
그동안 에이전시 위주였던 업계 네트워크가 브랜드 내부 조직으로도 넓어지는 것 같아요.
광고 레퍼런스Flowing Bee, 행동 과학 전문가 Jonny Hanratty 전략 총괄로 영입
행동 지능 기업 Flowing Bee가 15년 경력의 행동 과학 및 고객 성장 전문가인 Jonny Hanratty를 연구 및 전략 책임자로 임명했어요.
데이터 뒤에 숨겨진 소비자 행동을 분석하는 전문가가 합류했네요.
광고 레퍼런스브랜드가 바이럴의 양면성을 대비해야 하는 이유
소셜 플랫폼의 확산력 때문에 브랜드 의도와 상관없는 부정적 바이럴이 발생할 위험이 커졌어요.
바이럴은 마케터의 꿈이지만, 잘못된 방향으로 터지면 재앙이 될 수도 있겠더라고요.
광고 레퍼런스패션 브랜드 Snitch의 캐리어 카테고리 확장 전략
패션 브랜드 Snitch가 고객 데이터에서 발견한 여행 패턴을 바탕으로 러기지(캐리어) 라인을 출시했어요.
고객이 구매할 때 '여행지'를 함께 언급하는 패턴을 찾아냈더라고요.
아티클
1년 만에 인게이지먼트 1,170% 늘어난 '코시엔 커뮤니티' 이야기
일본 고교야구 대회인 코시엔을 중심으로 형성된 SNS 커뮤니티의 데이터를 분석했어요. 팬들이 어디에 열광하고 어떻게 소통하는지 보여줘요.
스포츠 중계가 하나의 거대한 '커뮤니티(界隈)'로 변한 모습이 정말 인상적이에요.
광고 레퍼런스시드니에서 열리는 Hayu의 'FanFest' 이벤트
스트리밍 서비스 Hayu가 'Real Housewives' 출연진과 함께 시드니에서 FanFest를 개최해요.
출연진들 사이에서 어떤 드라마틱한 이야기가 나올지 기대돼요.
광고 레퍼런스삼성 갤럭시 Z 시리즈 x 스파이더맨 콜라보 오프라인 이벤트
삼성전자가 소니 픽처스의 '스파이더맨: 브랜드 뉴 데이' 협업을 기념해 호주 삼성 익스피리언스 스토어에서 스파이더맨 캐릭터를 활용한 방문 이벤트를 진행했어요.
캐릭터 IP를 오프라인 매장 경험으로 직접 연결시킨 사례예요.
광고 레퍼런스대본 대신 자유도를 선택하는 브랜드들
브랜드들이 정해진 대본을 따르는 캠페인 대신, 핵심 메시지만 전달하고 크리에이터에게 더 큰 창의적 자유를 부여하는 방식으로 전환하고 있습니다.
팔로워 숫자만 확인하던 시대는 지나간 것 같아요. 이제는 크리에이터가 가진 표현력이 더 중요해졌어요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 최대 라디오 네트워크 MediaWorks 인수 소식
Sports Entertainment Group(SEG)이 뉴질랜드 최대 라디오 네트워크인 MediaWorks를 1억 3,000만 뉴질랜드 달러에 인수할 계획이에요.
대형 미디어 그룹의 인수가 현지 로컬 프로그램과 청취자 유지에 어떤 영향을 줄지 업계에서 질문이 나오고 있어요.
광고 레퍼런스Bench Media가 출시한 새로운 리서치 솔루션 'Bench Lens'
미디어 에이전시 Bench Media에서 데이터 과부하 문제를 해결해 주는 리서치 및 오디언스 인텔리전스 서비스인 'Bench Lens'를 선보였어요.
데이터가 너무 많아서 고민인 에이전시의 마음이 잘 느껴지는 것 같아요.
광고 레퍼런스크리에이티브·미디어·마케팅 업계 종사자를 위한 동료 지원 프로그램 런칭
Never Not Creative가 광고, 미디어, 마케팅 분야 사람들을 대상으로 하는 피어 서포트(Peer Support) 프로그램을 시작했어요.
업계 동료들이 서로를 지지하는 체계를 만들려는 시도예요.
광고 레퍼런스HDFC 사례 연구: 주택 금융에서 종합 금융 생태계로의 확장
인도의 HDFC가 주택 담보 대출 전문 기업에서 은행, 보험, 자산 관리 등을 아우르는 거대 금융 생태계로 성장한 과정을 다룹니다.
광고보다 일관된 실행력이 브랜드 신뢰를 구축했다는 점이 인상적이에요.