아티클
WPP, 아담 거하르트를 글로벌 최고 고객 책임자(GCCO)로 승진시켰어요
WPP가 아담 거하르트를 글로벌 최고 고객 책임자로 임명하며 경영진 인사를 진행했어요.
WPP의 C-suite 인사가 최근 계속 이어지고 있네요.
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16,538개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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Just Eat, '현재에 머무르세요'라는 메시지로 브랜드 리포지셔닝 캠페인 전개
배달 플랫폼 Just Eat가 'Quédate en el momento(현재에 머무르세요)'라는 새로운 브랜드 플랫폼을 공개하며 글로벌 리포지셔닝을 시작했어요.
배달 서비스가 음식 전달이라는 기능을 제쳐두고 '현재의 순간을 즐기라'는 가치를 제안하고 있어요.
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안달루시아 관광청, 게임 캐릭터 'Andalusian Crush' 작별 캠페인 진행
안달루시아 관광청과 오길비가 안달루시아의 유산을 기념하는 단편 영화 'The Surrender'를 통해 게임 캐릭터의 작별을 알렸습니다.
게임 캐릭터가 떠나는 걸 지역 유산을 기리는 기회로 만들었더라고요.
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글로벌 스마트폰 출하량 20% 급락, 14년 만에 최저치 기록
메모리 부족과 부품 가격 상승 여파로 2026년 3분기 글로벌 스마트폰 출하량이 20% 감소하며 14년 만에 최저 수준으로 떨어졌어요.
부품 공급 이슈가 시장 규모 자체를 위축시키고 있어요.
아티클독일, 13세 미만 틱톡 이용 제한 추진
독일 내각이 아동과 청소년을 보호하려고 13세 미만 사용자의 소셜 미디어 이용을 제한하는 자체 규제를 결정했어요.
EU 차원의 제한이 나오기 전에 독일이 먼저 독자적인 규제 기준을 마련하네요.
광고 레퍼런스인도 MY FM, 40개 스테이션으로 네트워크 확장
Dainik Bhaskar Group의 라디오 네트워크 MY FM이 Ambala와 Panipat에 새로운 스테이션을 런칭하며 총 40개 스테이션 체제를 구축했습니다.
메트로를 벗어나 Tier 2 도시까지 영역을 넓히고 있어요.
아티클
마케팅 실무자가 겪는 AI 도입의 현실적인 어려움
마케팅 팀 내 AI 사용 강요나 도입 과정에서 발생하는 기술적, 비기술적 문제점들에 대한 논의입니다.
AI가 마케터의 조력자가 아닌 또 다른 업무적 스트레스가 되고 있는 지점이 보여요.
광고 레퍼런스TV 뉴스 광고 하락세가 7%로 둔화됐어요
2026년 1~7월 TV 뉴스 카테고리 광고 물량 감소폭이 7%를 기록했어요. 전년도 15% 감소했던 것과 비교하면 하락세가 완화된 상태예요. 식음료와 서비스 업종이 광고 비중 상위권을 차지하며 성장을 이끌고 있어요.
뉴스 광고 시장의 하락세가 멈춘 건 아니지만, 감소 폭이 이전보다 줄어들었네요.
아티클독일 독자들의 AI 도서에 대한 엇갈린 시선
독일인들은 AI가 쓴 책에는 거부감을 느끼지만, 책을 번역하는 용도로 AI를 사용하는 것에는 긍정적인 태도를 보입니다.
창작은 인간의 영역으로, 번역은 기술의 영역으로 구분 짓는 경계가 보여요.
광고 레퍼런스화면 밖으로 튀어나온 듯한 BPL의 옥외 광고
BPL이 인도 콜카타의 두르가 푸자 축제에 맞춰 Mini LED TV 기술을 보여주는 대형 빌보드를 공개했어요.
전통 춤인 '두누치 나치'와 피어오르는 연기를 활용했더라고요. TV 화면 속 이미지가 실제 축제 현장처럼 느껴져요.
아티클
구글의 PDF 랭킹 방식과 SEO/GEO 영향
구글이 검색과 AI 모드에서 PDF를 어떻게 랭킹에 반영하는지, 그리고 SEO 최적화 여부를 확인하는 방법을 다뤄요.
PDF 파일도 검색 엔진이나 AI 답변의 출처가 될 수 있더라고요.
아티클
Renova의 할로윈 스페셜 에디션 출시
Renova가 할로윈을 맞아 공포스럽고 재미있는 디자인을 담은 스페셜 에디션을 선보였어요.
시즌 테마를 제품 디자인에 바로 반영한 사례예요.
아티클노르웨이 미디어, Meta 소송 비용으로 100만 크로네 모아요
노르웨이 미디어들이 Meta를 상대로 소송을 준비하며 비용 마련을 위해 100만 크로네를 모으기로 했어요.
사기 피해 금액을 미디어가 직접 찾아오겠다는 의지가 느껴져요.
아티클
구글 검색 결과 왜곡 논란: 순위 추적 데이터의 신뢰성 위기
구글이 순위 추적 도구의 검색 결과를 왜곡하고 있다는 분석이 나왔어요. 기업들이 의사결정에 활용하는 SEO 데이터의 신뢰도가 떨어질 수 있어요.
우리가 매일 확인하는 SEO 데이터가 실제와 다를 수 있다는 소식이에요.
광고 레퍼런스ADK와 Stagwell, 3년 전략적 파트너십 체결
ADK 그룹과 Stagwell가 기존의 프로젝트 단위 협력을 3년 기간의 안정적인 전략적 파트너십 체계로 전환했어요.
이제 프로젝트마다 따로 계약하지 않고 장기적인 협력 체계를 갖췄더라고요.
아티클Joybuy의 새로운 네덜란드 브랜드 캠페인 소식
Joybuy가 네덜란드에서 새로운 브랜드 캠페인을 시작해요. 이번에는 시즌 할인이나 축제 대신 '호기심'에 집중하는 게 특징이에요.
할인 혜택을 강조하는 대신 사람들의 호기심을 자극하는 전략을 썼어요.
광고 레퍼런스airpay의 디왈리 시즌 상인 타겟 캠페인
결제 서비스 airpay가 디왈리 대목을 맞은 상인들의 업무 부담을 줄여준다는 메시지를 담은 캠페인 영상을 공개했어요.
상인의 복잡한 체크리스트 중 결제만큼은 우리가 책임진다는 유머러스한 접근이 돋보여요.
광고 레퍼런스
여성을 '33% 할인' 상품처럼 표시한 캠페인
영국 자선단체 'Pregnant Then Screwed'가 남녀 간 연금 격차를 알리려고 여성들에게 '33% OFF' 라벨을 붙이는 캠페인을 진행했어요.
세일 광고의 시각적 언어를 사회적 불평등 문제와 연결했어요.
아티클
애플의 첫 스크린 탑재 스피커 'HomeView' 출시와 EU 판매 제외 소식
애플이 스크린이 달린 첫 스피커 HomeView를 선보였어요. 다만 애플과 유럽 위원회 사이의 데이터 보호 분쟁 때문에 EU 지역에서는 만나볼 수 없다고 해요.
신제품 출시 소식과 함께 규제 이슈로 지역별 출시가 달라지는 상황이에요.
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PeopleX, AI 기반 영업 지원 플랫폼 출시
PeopleX가 AI 네이티브 영업 플랫폼을 발표하며 AI를 활용한 비즈니스 상담 지원 서비스를 시작했습니다.
영업 프로세스에 AI가 본격적으로 들어오고 있어요.
아티클에이전틱 커머스: 고객의 구매 여정이 AI로 이동할 때
소비자가 AI로 검색하고 주문하는 시대가 오면, 브랜드는 고객이 머무는 AI 접점에 반드시 있어야 해요.
이제 고객을 직접 만나는 게 아니라 AI 에이전트를 만나야 하는 시대가 오고 있네요.
아티클
프링글스, 브랜드 상징을 담은 화장용 유골함 출시
프링글스가 할로윈을 기념해 브랜드의 상징적인 캔 모양을 본뜬 화장용 유골함을 경품 이벤트로 선보였어요.
죽음이라는 무거운 주제를 프링글스만의 패키지 디자인과 위트 있게 연결했네요.
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폴리마켓, 중간선거 캠페인 위해 캐스린 비글로 감독 영입
예측 시장 플랫폼 폴리마켓이 업계에 대한 감시가 심화되는 가운데, 더 넓은 관객을 확보하기 위해 캐스린 비글로 감독과 함께 첫 미국 정치 캠페인을 진행합니다.
예측 시장이 정치 캠페인 영역까지 마케팅 범위를 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스기념품에 담긴 국가의 정체성과 디자인의 역할
Supermama 창립자가 싱가포르의 디자인 방식과 문화적 가치를 전달하는 디자인의 힘을 이야기해요.
물건이 문화적 기억을 보존하는 수단이 될 수 있다는 점이 인상 깊어요.
광고 레퍼런스Shree Cement, 디지털 브랜드 스토리텔링 강화를 위해 popkorn과 파트너십 체결
인도의 주요 시멘트 제조사인 Shree Cement가 디지털 에이전시 popkorn과 협력하여 브랜드 스토리텔링 및 디지털 생태계 내 존재감을 강화합니다.
전통적인 제조 기업이 디지털 캠페인과 플랫폼별 스토리텔링에 집중하기 시작했어요.
아티클Axel Springer, 스칸디나비아 광고 전단지 앱 인수
Axel Springer의 전단지 플랫폼 전문 기업 Bonial이 덴마크 Tjek의 지분을 인수하며 과반수 경영권을 확보했어요.
전단지 앱 시장을 스칸디나비아 지역까지 넓히려는 움직임이에요.
광고 레퍼런스redBus, 기술로 바뀌는 버스 여행을 보여주는 새 캠페인 런칭
redBus가 버스 내 화장실이나 유연한 승하차 지점 같은 새로운 기능을 알리는 'Bus Travel Ka Tareeka Badal Raha Hai' 캠페인을 시작했어요.
일상 속 상황에 유머를 더해서 버스 편의 기능을 자연스럽게 보여줬어요.
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Adissey, 미디어 플래닝 최적화를 위한 지리 공간 지능 솔루션 'RADIUS' 출시
Adissey가 타겟 오디언스의 위치와 이동 경로를 파악해 미디어 투자 결정을 돕는 RADIUS를 출시했습니다.
오디언스가 어디에 있고 어떻게 움직이는지 데이터로 추적할 수 있어요.
아티클코카콜라, 시드니 스위니 광고 논란에 직접 반응했어요
시드니 스위니가 출연한 Novig의 노출 논란 캠페인에 대해 코카콜라가 반박 메시지를 던졌어요.
'Just Sports'라는 광고 문구를 두고 브랜드끼리 기싸움을 벌이는 상황이에요.