아티클
브랜드 이미지를 키워주는 비타민, 라이브 경험
소비자는 라이브 이벤트만의 특별한 분위기와 새로운 것을 발견하는 기회를 높게 평가해요.
현장의 공기를 브랜드 경험으로 바꾸는 게 핵심인 것 같아요.
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광고 레퍼런스프리랜서 프로듀서와 감독을 위한 무료 디렉토리 등록 소식이에요
호주나 뉴질랜드에서 활동하는 프리랜서 프로듀서, TVC 및 콘텐츠 감독이라면 Portfolio & Reel 온라인 디렉토리에 무료로 이름을 올릴 수 있어요.
제작진을 찾아야 할 때 유용한 리스트가 될 것 같아요.
아티클CM 모델로 보는 운동선수 이미지 조사: 오타니 쇼헤이 종합 1위
하쿠호도 그룹의 조사 결과, 오토니 쇼헤이가 종합 1위를 차지했어요. 나카무라 케이토는 '멋짐', 미우라 리쿠는 '화려함'이라는 키워드로 평가받았죠.
선수의 실력뿐 아니라 브랜드가 소비자에게 심어주는 구체적인 형용사들이 잘 보여요.
아티클소중한 인형을 보내주는 곳, 교토에 탄생한 '인형 신사'
오랫동안 소중히 간직해온 인형을 추모하기 위해 지난 6월 일본 교토에 '인형 신사'가 새로 문을 열었어요.
인형을 정서적 유대감을 가진 존재로 대하는 문화가 있어요.
아티클관찰자의 시각에 따른 메시지의 변화
Sarah Pally의 칼럼 'Blüten und Perlen'을 통해 관찰자 시점이 메시지의 풍미를 어떻게 결정하는지 살펴봐요.
무조건 짧게 쓰는 게 정답은 아닐 수도 있겠어요.
광고 레퍼런스Hero Future Energies, 배드민턴 스타 PV Sindhu를 브랜드 앰버서더로 선정
재생 에너지 기업 Hero Future Energies가 올림픽 메달리스트 PV Sindhu를 새로운 브랜드 앰버서더로 임명했어요.
스포츠의 성취와 지속 가능한 에너지라는 서로 다른 분야를 '목표 달성을 위한 의지'라는 공통점으로 연결했더라고요.
광고 레퍼런스음악적 리듬을 영상 연출로 확장한 IYO Visuals의 방식
IYO Visuals의 창립자 Isaac Yowman이 음악 제작에서 익힌 리듬과 감정 전달법을 영상 연출에 적용하는 과정을 담고 있어요.
음악 프로듀싱의 리듬감을 영상이라는 더 넓은 캔버스로 옮겨온 점이 좋아요.
광고 레퍼런스Zee Cinema, 영화 'Border 2' 공개 맞춰 40개 도시 오프라인 캠페인 진행
Zee Cinema가 영화 'Border 2'의 TV 첫 방영을 앞두고 인도 40개 이상의 도시에서 온·오프라인 캠페인을 펼쳐요.
TV나 디지털 화면에만 머물지 않아요. 트럭과 바이크, 리크샤까지 활용해서 오프라인 현장을 직접 찾아가네요.
아티클
구글 애널리틱스 벤치마크 도입과 ChatGPT 검색 인덱스 현황
구글 애널리틱스에 캠페인 벤치마킹 기능이 생겼어요. ChatGPT의 검색 인덱스 관련 새로운 데이터도 함께 공개됐네요.
GA의 벤치마크 기능이랑 ChatGPT의 검색 영역 확장이 동시에 일어났어요.
아티클
맥도날드, 결혼식용 커스텀 소스 출시
맥도날드가 영국에서 결혼식 맞춤형으로 즐길 수 있는 개인화된 소스 패키지를 출시했어요.
결혼식 같은 특별한 순간에 소스를 활용해서 브랜드 경험을 넓혔더라고요.
아티클
앤스로픽이 공개한 AI 워터마크 원리와 우회 방법
앤스로픽에서 자사 AI 생성물에 적용된 워터마크의 상세 정보와 무력화 가능한 방법을 밝혔어요.
AI 콘텐츠를 식별하려는 기술과 이를 깨려는 시도가 계속 이어지고 있네요.
아티클
에츠(Etsy)와 올리비아 로드리고가 함께 만든 굿즈 열풍
올리비아 로드리고의 페스티벌 'Daisy Chain Fields'를 위해 에츠 크리에이터 10명이 참여한 수공예 컬렉션이 나왔어요.
아티스트와 플랫폼, 그리고 개별 크리에이터가 하나로 뭉친 협업 모델이에요.
아티클현실 세계로 들어오는 AI 로봇, 규제가 필요해요
인공지능 기술이 물리적인 현실 세계와 점점 더 밀접하게 연결되고 있어요.
AI가 화면 속을 벗어나 실제 물리적 움직임으로 확장되는 단계에 와 있네요.
광고 레퍼런스소니 픽처스 네트워크 인디아, 신규 타밀어 채널 'Sony VIZHA' 공개
2026년 10월 출시 예정인 Sony VIZHA는 타밀 문화와 일상을 담은 오리지널 콘텐츠를 TV와 디지털 플랫폼에 선보일 계획이에요.
채널명 'Vizha(축제)'의 의미를 살려 로고를 공개할 때 타밀 전통 노래를 활용했더라고요.
아티클인스타그램이 새로운 브랜드 디자인을 공개했어요
10년 넘게 유지해 온 인스타그램의 워드마크와 브랜드 아이덴티티(CI)가 새롭게 바뀝니다.
인스타그램 로고가 10년 만에 바뀐대요. 이번 리프레시로 어떤 느낌이 될지 궁금해요.
아티클
올해 가장 효과적인 캠페인들의 3가지 공통점
WARC가 칸 라이언즈 크리에이티브 이펙티브 부문 수상작들을 분석해서 캠페인 성공의 핵심 특징 3가지를 찾아냈어요.
수상작들에서 발견된 공통적인 승리 공식이 무엇인지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스Zee Media, 1분기 광고 매출 47.7% 늘었어요
Zee Media의 2026년 6월 종료 분기 광고 매출이 전년 동기 대비 47.7% 증가한 179.71억 루피를 기록했어요.
전체 운영 매출 성장세보다 광고 매출 성장 폭이 훨씬 커요.
아티클40도 넘으면 다음 방문 무료! '하나야시키'의 폭염 대응 캠페인
도쿄 아사쿠사 하나야시키가 기록적인 폭염을 활용해 기온이 40도 이상인 날 방문하면 다음 입원료를 면제해 주는 캠페인을 시작했어요.
날씨처럼 우리가 조절할 수 없는 변수를 재방문을 이끄는 트리거로 잘 활용한 것 같아요.
아티클Mrs. GREEN APPLE의 2026년 상반기 행보 요약
2026년 1월 '페이즈 3'를 시작으로 정규 프로그램까지 런칭하며 활발하게 활동 중인 Mrs. GREEN APPLE의 상반기 소식이에요.
새로운 페이즈가 시작되면서 정규 방송까지 확보했어요. 영향력이 넓어지는 게 느껴져요.
아티클아사히 신문, 종이 매체와 서점을 잇는 '전쟁과 평화' 캠페인
아사히 신문이 히로시마 원폭 기념일과 종전일을 맞아 전국판 조간 광고를 게재해요. 이와 함께 키노쿠니야 서점 4개 매장에서는 관련 도서 페어도 진행하네요.
신문 지면 광고에 오프라인 서점 행사를 더해서 캠페인 접점을 넓혔어요.
아티클
구글 검색 AI 모드에 'Gemini 3.7 Flash' 적용 시작
구글이 Gemini 3.7 Flash 모델을 Google AI Pro 및 Ultra 구독자용 검색 AI 모드에 도입하고 있어요.
모델이 출시된 지 딱 하루 만에 바로 서비스 업데이트가 진행됐어요. 속도가 정말 빨라요.
영상The One Show 2026 수상작 모음 영상
The One Show 2026의 주요 수상작들을 한눈에 볼 수 있는 리캡 영상이에요.
올해 광고 트렌드가 어떤 모습인지 압축해서 볼 수 있겠어요.
아티클
ChatGPT 봇, robots.txt 차단 무시할 수도 있어요
OpenAI의 페이지 수집 봇이 robots.txt로 거부된 사이트에도 접근하고 있다는 데이터가 나왔어요. OpenAI 문서에서도 이 파일이 봇을 막지 못할 수 있다고 설명하네요.
사이트 운영자가 설정한 크롤링 차단이 ChatGPT 앞에서는 소용없을 수도 있겠어요.
아티클
Claude 텍스트 워터마크로 저작자를 알 수 있을까요?
Anthropic이 Claude 생성 텍스트에 워터마크를 도입할 예정이에요. 이 기술이 무엇을 확인할 수 있고 어떤 한계가 있는지 정리한 글이에요.
워터마크가 발견되지 않는다고 해서 꼭 사람이 쓴 글이라고 믿기는 어렵겠어요.
아티클구글 검색에 Gemini 3.7 Flash 적용 시작됐어요
영어권 Google AI Pro 및 Ultra 구독자부터 구글 검색 내 'AI 모드'를 사용할 수 있게 돼요.
검색 결과가 나열되는 방식이 생성형 AI와 대화하는 형태로 바뀌는 시점이에요.
아티클
WPP 내부 고발 소송: 소니 조사에서 리베이트 사기 정황 발견 주장
전직 WPP 임원이 제기한 보복성 해고 소송에 새로운 내용이 추가됐어요. 불법 미디어 리베이트 체계를 폭로하려 했다는 주장과 함께, 소니의 조사 결과 리베이트 사기가 발견되었다는 내용이에요.
글로벌 광고 대행사 내부에서 이런 리베이트 스캔들이 터졌다는 게 정말 놀라워요.
아티클
유튜브 크리에이터 캠페인이 브랜드 검색을 높이는 방식과 측정의 한계
구글 사례를 보면 크리에이터 캠페인이 브랜드 검색량을 늘려줘요. 하지만 기여도 측정 기간이나 대조군 설정 같은 데이터 공백은 여전히 남아있어요.
성과는 확인됐지만 정확한 수치를 증명하기엔 측정 방식에 빈틈이 있네요.
광고 레퍼런스
광고 업계 직무에 대한 가장 큰 오해들
클리오 어워즈(Clio Awards)가 수상작의 성과를 만든 개인들의 창의성과 리더십을 기리기 위해 '글로벌 인재 랭킹'을 처음으로 출시했어요.
수상작 뒤에 숨겨진 개별 크리에이터들의 공로를 데이터로 증명하려는 시도가 보여요.
아티클덴츠(Dentsu) 상반기 실적 발표: 유기적 성장 0.3% 기록
일본 광고 지주회사인 덴츠가 상반기 실적을 공개했어요. 유기적 성장률은 0.3%로 집계됐어요.
성장 폭이 작아서 목표치를 수정했나 봐요.
아티클구글 광고를 위한 AI 에이전트 도입 4단계 로드맵
기성 AI 활용법부터 커스텀 시스템 구축까지, AI 에이전트가 가치를 창출하기 위해 필요한 기반과 단계별 전략을 다뤄요.
언제 직접 만들어야 하는지 그 기준을 짚어주는 게 핵심이에요.