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유료 광고와 언론 홍보를 같이 운영하면 좋은 이유
When Paid and Earned Media Join Forces, Everyone Wins
30초 요약
유료 매체(Paid)와 언론 홍보(Earned) 팀이 예산과 방향성을 두고 갈등을 겪어왔지만, 이제는 두 영역을 통합해서 운영해야 한다는 내용이에요.
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- Paid와 Earned 미디어 팀 사이의 예산 및 방향성 갈등
- 두 미디어 영역의 사일로 현상 해소 필요
왜 볼만해?
매체 간 경계가 흐려지는 시점이라 예산을 효율적으로 나누고 통합 전략을 짜는 데 도움이 돼요.
내 일에 써먹기
캠페인을 기획할 때 광고 집행 계획과 PR 보도 계획을 하나의 타임라인으로 합쳐봐요.
에디터 한마디 · 광고팀과 PR팀이 따로 움직이지 않고 협업해야 하는 이유를 잘 보여줘요.
원문 출처AdweekWhen Paid and Earned Media Join Forces, Everyone Wins
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