아티클
포스팅에서 호스팅으로, 인플루언서 마케팅의 변화
마치 시리즈물처럼 에피소드 중심의 콘텐츠를 만드는 크리에이터들이 소비자 신뢰를 많이 얻고 있어요.
인플루언서가 이제는 단순한 광고 채널이 아니라 하나의 콘텐츠 플랫폼이 된 것 같아요.
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광고 레퍼런스Safed 세제, 사회적 장벽을 허무는 따뜻한 캠페인 영상 공개
Safed 세제의 새로운 광고는 얼룩을 지우는 것과 사회적 차별을 없애는 것을 연결하여, 모성애를 통한 포용과 친절을 다룹니다.
세제의 본질인 '얼룩 제거'를 '사회적 편견 제거'라는 메시지로 확장했어요.
아티클광고주들이 AI를 보며 진짜 걱정하는 것
광고주들이 AI 때문에 비용을 줄이는 건 가장 우선순위가 아니라고 해요.
AI로 비용을 아끼는 것보다 더 신경 쓰이는 부분이 따로 있는 것 같아요.
아티클2026년 올해의 CMO 인터뷰: MediaMarktSaturn의 마케팅 전략
Michael Schuld가 'CMO of the Year 2026'으로 선정됐어요. 그는 MediaMarktSaturn의 그룹 차원 커뮤니케이션을 한 단계 높이는 중이에요.
올해의 CMO가 직접 말하는 커뮤니케이션 레벨업 전략을 가져왔어요.
아티클이벤트를 GTM 전략의 일부로 활용하는 방법
이벤트를 단발성 마케팅 활동이 아닌 GTM(Go-To-Market) 전략의 구조적 일부로 활용해야 합니다. 이를 통해 이벤트 참석 여부와 관계없이 타겟 계정을 식별하고 접근 및 후속 조치를 체계적으로 수행할 수 있습니다.
이벤트를 행사 개최로만 끝내지 말고 고객 획득 전략에 포함하라는 내용이에요.
아티클부킹닷컴, AI 여행 비서 전문성 강화에 집중해요
부킹닷컴이 AI 여행 비서 분야를 전문화하려고 AI 스타트업 Vayo를 공략 중이에요.
특정 스타트업을 타겟으로 삼아 전문성을 높이려는 전략이 인상적이에요.
아티클
AdExchanger 주간 만화: Carriage Dispute
디지털 광고 생태계를 풍자적으로 그린 AdExchanger의 주간 만화예요.
광고 생태계의 복잡한 이해관계를 만화로 어떻게 풀어냈을지 궁금해요.
아티클토이저러스의 위기와 키디랜드의 성장: 협업으로 찾는 장난감점의 미래
일본 토이저러스가 어려움을 겪는 사이, 캐릭터 전문점 키디랜드는 방문객 수가 매년 20%씩 증가하며 호조를 보이고 있어요.
전통적인 완구점과 패션 브랜드인 유나이티드 애로우즈가 협업해서 성과를 내고 있더라고요.
아티클세븐일레븐 '블루 컵' 커피의 실패 원인과 새로운 돌파구
세븐일레븐 재팬이 기존 '블루 컵' 커피의 흥행 부진을 분석하고, 이를 극복하기 위한 신제품 3종을 전국에 출시합니다.
성공 뒤에 숨겨진 '성공의 딜레마'를 신제품에 어떻게 녹여냈는지 살펴보면 좋을 것 같아요.
아티클가격 인상 소식에도 찬사가 쏟아지는 사이제리야
사이제리야가 10월 29일부터 메뉴 가격을 평균 6% 인상한다고 발표했어요. 이번 인상을 '회사의 노력 부족' 때문이라고 설명하자 SNS에서는 오히려 지지와 격려가 이어지고 있어요.
부정적인 소식을 전할 때 기업이 어떤 태도를 보이는지가 브랜드 호감도를 결정하는 것 같아요.
아티클
새로운 광고 측정 지표와 사라진 UTM
표준화된 광고 지표를 둘러싼 논쟁과 ChatGPT 결과에서 UTM 파라미터가 나타나지 않는 현상을 다뤄요.
선배님, 우리가 늘 쓰던 UTM이 ChatGPT 결과에서는 안 보여요.
아티클
새로운 광고 지표 시스템과 사라지는 UTM
표준화된 광고 지표를 둘러싼 논쟁과 ChatGPT 결과에서 UTM 파라미터가 더 이상 나타나지 않는 현상을 다뤄요.
우리가 믿고 쓰던 UTM이 AI 검색 환경에서 사라지고 있어요.
아티클
광고 대행사 그룹의 C-레벨 공략, 무엇이 문제일까요?
대형 광고 대행사 그룹(Holdcos)이 CMO를 건너뛰고 경영진(C-suite)과 직접 소통하려 할 때 발생하는 리스크를 다뤄요.
실무 결정권자인 CMO를 패스하고 윗선만 바라보는 전략이 얼마나 위험할 수 있는지 짚어주네요.
아티클
브랜드 마이크로 시리즈, 아직은 실험 중인 플레이북
크리에이터 주도의 마이크로 시리즈가 뜨고 있어요. 브랜드들도 참여하고 싶어 하지만, 계약 구조나 콘텐츠 방식은 아직 정해지는 중이에요.
브랜드가 크리에이터 팬덤을 활용하려면 수익 배분이나 권리 관계를 먼저 정리해야 할 것 같아요.
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The Independent, 처음으로 SEO보다 소셜 커머스 매출이 더 높게 나왔어요
The Independent의 9월 소셜 커머스 매출이 SEO 기반 커머스 매출을 처음으로 추월했어요.
검색 엔진 최적화보다 소셜 채널을 통한 커머스 성과가 더 커졌어요.
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Reach CEO, "구글 AI 계약 모델을 업계 표준으로 만들 거예요"
Reach의 CEO Piers North는 구글과의 AI 콘텐츠 계약을 다른 LLM 계약의 청사진으로 삼겠다고 밝혔어요. 최근 OpenAI를 상대로는 데이터 스크래핑 중단 요구를 보냈죠.
콘텐츠 저작권사와 AI 기업이 수익을 어떻게 나눌지 결정되는 시점이에요.
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Ruggable의 광고 전략 변화: Meta 대신 ShopMy 크리에이터에 집중해요
Ruggable이 IPO를 앞두고 Meta 광고 예산을 줄이고 있어요. 대신 ShopMy 크리에이터 활용을 늘리며 마케팅 믹스를 재편 중이에요.
전통적인 퍼포먼스 광고 채널에서 크리에이터 기반 채널로 예산을 옮기는 과감한 움직임이 보여요.
아티클구글 브랜드 검색 결과에 AI 개요(AI Overviews) 등장
구글에서 특정 브랜드나 기업명을 검색하면 기존의 클릭 가능한 링크보다 AI 개요가 상단에 먼저 나타나요.
브랜드 검색 결과의 첫인상을 이제 AI가 결정하게 됐어요.
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Sansan, 'Ask One' 고객 데이터에 속성 정보 추가 협력
Sansan이 Nine Out과 제휴하여 'Ask One'을 통해 수집된 고객 데이터에 속성 정보를 부여하기로 했어요.
수집된 데이터에 구체적인 속성을 입히는 작업이 진행되네요.
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수학 난제를 해결하는 AI
120년 넘게 풀리지 않았던 '4색 정리' 사례와 수학적 난제를 해결하는 AI 기술을 소개해요.
인간의 영역이라 여겨졌던 수학적 난제를 AI가 정복해 나가는 과정이 인상적이에요.
광고 레퍼런스제일기획 호주 법인, 새로운 크리에이티브 디렉터 영입
제일기획 호주 법인이 Pete Sherrah를 크리에이티브 디렉터로 임명했어요. 그는 Havas Host에서 6년 넘게 근무하며 IKEA, Tourism Fiji, Tassal 등의 캠페인을 담당해 왔어요.
글로벌 네트워크에서 핵심 인재가 이동했네요.
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추적 대신 질문하기: 타겟팅의 신호 손실 문제를 해결할 새로운 모델
사용자들이 트래킹을 거부하면서 데이터 손실이 심해지고 있어요. 광고 업계는 이제 추측하는 대신 직접 질문을 던져 사용자 관심을 파악하는 모델을 제안해요.
데이터가 부족해지니까 이제는 추측하지 말고 직접 물어보자는 아이디어가 떠올랐어요.
아티클패밀리마트 '파미치키' 팬아트 모집의 반전 뒷이야기
패밀리마트가 팬아트 모집 게시물을 올렸지만, 실제 SNS에서 찾아낸 작품은 단 2개뿐이었다는 사실이 공개됐어요.
누적 29억 개 판매라는 기록과 달리 팬아트 숫자가 너무 적어서 반전이에요.
아티클연간 3,676억 엔의 손실을 부르는 충동구매, 이제는 '근거 구매' 시대예요
후지필름 조사에 따르면 소비자 80%가 막연한 구매 대신 명확한 이유를 찾는 '근거 구매'로 움직이고 있어요.
충동구매로 발생하는 연간 손실액이 3,676억 엔이나 된다는 수치를 보고 깜짝 놀랐어요.
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넷플릭스 한국 상륙 10년과 미디어 생태계의 변화
넷플릭스 한국 진출 10주년을 맞아 네이버TV 종료와 네이버 클립의 등장 등 미디어 플랫폼의 변화를 짚어봅니다.
유튜브를 견제하던 네이버TV가 종료됐어요. 네이버가 숏폼 중심의 클립으로 전환한 시점과 묘하게 맞물리네요.
광고 레퍼런스30년 만에 돌아온 게임쇼 스타, dusk의 크리스마스 캠페인
호주의 유명 게임쇼 진행자 Nicky Buckley가 dusk의 'DUSKMAS JACKPOT' 크리스마스 캠페인에 다시 출연했어요.
30년 전의 인지도를 활용해서 향수를 자극하는 전략이에요.
광고 레퍼런스Accenture Song, 업계 스타 Katherine Pochroj 영입
EssenceMediacom의 Katherine Pochroj가 Accenture Song에 합류해요.
업계 스타가 움직여서 사내 이벤트 분위기도 바뀔 것 같아요.
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구글 데이터셋 서치 검색 결과가 안 나오고 있어요
현재 구글 데이터셋 서치(Google Dataset Search)에서 검색 결과가 아예 나타나지 않고 있어요. 검색어를 입력해도 일치하는 데이터셋이 없다는 메시지만 뜨는 상태예요.
데이터를 찾아야 하는 마케터 입장에선 당황스러울 것 같아요.
광고 레퍼런스GumGum의 첫 펍 퀴즈 이벤트와 덴츠의 우승
GumGum이 처음으로 펍 트리비아 이벤트를 열었는데, 덴츠(Dentsu)가 우승을 했어요.
농담과 맥주가 가득했던 즐거운 네트워킹 현장이더라고요.
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기요은행, '나리지워크 AI' 도입으로 영업 프로세스 디지털 전환
기요은행이 AI 상담 기록 솔루션인 '나리지워크 AI'를 전행에 도입하고, AI 영업 롤플레잉 시범 운영을 시작했습니다.
은행 영업 현장에 AI가 실무 기록부터 교육까지 깊숙이 들어온 사례예요.