아티클
구글이 주기적으로 스팸 업데이트를 하는 이유
구글의 존 멀러가 스팸 업데이트가 필요한 이유를 설명했어요. 기존 알고리즘만으로는 대응하기 힘든 다양한 검색 스팸을 처리하기 위해 별도의 업데이트가 필요하다고 해요.
스팸 대응을 위해 AI 기반인 'SpamBrain'과 링크 알고리즘이 각자 다른 역할을 맡고 있어요.
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아티클RTL Deutschland, 유통 부문 책임자로 Moritz von Nagel 선임
RTL Deutschland의 Andre Prahl가 운영 업무에서 물러나요. 그 자리는 전 Sky 매니저인 Moritz von Nagel이 10월 1일부터 맡게 됐어요.
Sky 출신 인사가 독일 최대 민영 방송사의 유통 전략을 어떻게 바꿀지 궁금해요.
아티클
구글이 검색 업데이트를 바로 알리지 않는 이유
검색 순위가 요동칠 때 구글이 왜 즉시 업데이트 소식을 발표하지 않는지 존 멀러가 설명했어요.
순위 변동이 일어나는 시점에 공지를 아끼는 구글의 속사정을 알게 됐어요.
아티클iOS용 파이어폭스, 자체 광고 차단 기능 도입
모질라가 iOS용 파이어폭스에 내장형 광고 차단기를 출시했어요. 별도 확장 프로그램을 설치하지 않아도 광고와 트래커, 팝업 등을 차단할 수 있어요.
이제 앱에 따로 뭘 설치하지 않아도 브라우저 자체 기능으로 광고를 막을 수 있겠어요.
광고 레퍼런스
스타벅스의 브랜드 회복 전략: 기본으로 돌아가기
Conscious Minds의 크리스 키타하라는 스타벅스가 최근 위기를 극복하기 위해 팬 서비스와 문화 주도라는 기본에 집중했다고 밝혔습니다.
부정적인 여론을 돌파하려고 다시 '아이코닉한 브랜드'로 돌아가는 정공법을 선택했네요.
아티클
구글 트렌드에 지도 탐색이랑 지역별 상세 분석 기능이 생겼어요
구글 트렌드가 데이터 스토리텔링을 돕는 새로운 대화형 지도와 지역별 세부 분석 기능을 도입했어요.
이제 구글 트렌드에서 지도를 쓰면 데이터를 더 직관적으로 뜯어볼 수 있겠어요.
아티클Gulltaggen 어워즈, 새로운 심사위원단 발표
3개월 뒤에 열리는 Gulltaggen 어워즈가 완전히 새로운 모습으로 찾아와요. 이번에 어워즈를 이끌 새로운 심사위원진도 함께 공개됐어요.
새로운 심사위원 라인업을 '스타급 팀'이라고 불렀더라고요.
아티클새로운 Gulltaggen 심사위원단이 공개됐어요
노르웨이의 권위 있는 광고제인 Gulltaggen의 새로운 심사위원진이 발표되었어요.
심사위원 라인업을 '스타급'이라고 부를 만큼 구성이 화려해요.
아티클
구글 애널리틱스 실시간 리포트 장애 발생 및 복구 중
오늘 새벽(ET 기준) 구글 애널리틱스의 실시간 데이터가 누락되는 장애가 발생했으나, 현재는 점차 복구되는 추세입니다.
실시간 지표가 안 보여서 다들 깜짝 놀라셨을 것 같아요.
아티클
타겟(Target)의 수익이 두 배로 뛰었어요. 광고와 당일 배송 덕분이죠.
타겟의 광고 사업인 라운델이 전년보다 28.6% 성장했어요. 관세 환급금 9억 9,400만 달러도 주당 순이익을 4달러 위로 올리는 데 기여했죠.
리테일러가 자체 광고 플랫폼으로 얼마나 강력한 수익원을 만들 수 있는지 보여주는 사례예요.
아티클'생물학적 독일인' 신화를 비꼬는 유전자 검사 캠페인
#AfDnee 이니셔티브와 광고 대행사가 극우 세력의 'Biodeutschen(생물학적 독일인)' 신화를 풍자하려고 소셜 미디어 캠페인을 준비했어요. 유전자 검사를 제안하는 내용이 담겨 있어요.
극우 인종주의 용어를 그대로 가져와서 유전자 검사라는 구체적인 제안을 던지는 방식이 재밌어요.
아티클
니토리, AI로 방 사진 속 가구 배치 시뮬레이션 시작
니토리가 앱과 웹사이트에서 방 사진을 활용한 AI 시뮬레이션 기능을 선보였어요.
방 사진만 찍으면 가구가 잘 어울릴지 바로 보여주니까 정말 편할 것 같아요.
아티클Unbound Media, 작센로또 미디어 대행사 선정
뒤셀도르프에 있는 Unbound Media가 작센로또(Sachsenlotto)의 새로운 미디어 대행사가 됐어요.
에이전시 이름이 Crossmedia에서 Unbound Media로 바뀐 지 얼마 안 돼서 바로 수주를 따냈네요.
아티클
대행사의 새로운 역할: 비용 효율에서 성장 파트너로
Horizon Media의 Bob Lord는 대행사들이 비용 효율성에만 너무 집중하고 있다고 말해요.
AI 덕분에 대행사가 광고주의 성장 파트너가 될 수 있는 기회가 생겼다는 점이 인상적이에요.
아티클
네슬레, 오젬픽 같은 비만 치료제 사용자용 제품 준비 중이에요
글로벌 기업 네슬레가 오젬픽 등 체중 감량 약물을 복용하는 사람들을 위한 전용 제품군 개발에 나섰어요.
다이어트 약물 열풍이 식품 산업의 새로운 틈새 시장을 만들고 있네요.
광고 레퍼런스디지털 엔터테인먼트 플랫폼 VZY, 제품 및 기술 리더십 강화
VZY가 Uttam Tiwari를 CTO로, Edwin Charles Albert를 제품 부문 SVP로 임명했어요. AI 기반 콘텐츠 전략을 강화하려는 움직임이에요.
틱톡과 Airtel 출신 전문가들이 모였어요. 이분들이 AI 중심의 사용자 경험을 어떻게 설계할지 궁금해요.
광고 레퍼런스헨리 다코스타 감독의 이민자 시민권 지원 캠페인
헨리 다코스타 감독이 미국인들의 자원봉사를 독려하며, 이민자들이 시민권을 취득하도록 돕는 프로젝트를 진행했어요.
감독님의 가족사와 연결된 진정성 있는 스토리텔링이 담겨 있어요.
아티클
알리익스프레스 일본 사이트, '페이디' 결제 도입
글로벌 이커머스 플랫폼 알리익스프레스가 일본 고객을 대상으로 후불 결제 서비스인 '페이디(Paidy)'를 도입했어요.
일본 고객들이 더 편하게 결제하도록 준비한 것 같아요. 구매 전환율을 높이려는 전략이 느껴지네요.
아티클
적은 광고비로 엄청난 성과를 바라는 클라이언트 이야기
하루 총 광고비가 160달러도 안 되는데 높은 성과를 요구하는 클라이언트의 운영 고충을 담고 있어요.
트래킹이나 UTM도 없이 X(Twitter)에 예산을 쓰면서, 마케터에게는 결과만 압박하는 상황이 참 답답하네요.
아티클밀레와 FC 바이에른 뮌헨, 2029년까지 파트너십 연장
밀레와 FC 바이에른 뮌헨이 협업을 확대하며 2029년까지 파트너십을 유지하기로 했어요. 아웃도어 쿠킹과 프리미엄 디너 포맷인 'Beyond Taste' 같은 새로운 콘텐츠 형식이 추가돼요.
단순히 로고만 노출하는 게 아니에요. 요리라는 구체적인 테마를 가지고 협업 범위를 넓혔더라고요.
아티클스위스 최초의 브랜드 전문 역량 센터, 'HI Schweiz' 출범
20년 넘게 브랜딩 에이전시로 활동해온 HI Schweiz가 스위스 첫 번째 브랜드 전문 역량 센터로 새롭게 자리 잡아요.
요즘 브랜드 관리는 디자인이나 커뮤니케이션만 하는 게 아니라는 점을 잘 보여주는 사례예요.
아티클매출 70% 포기하면서까지 진행한 100년 전통 고베야의 대규모 리브랜딩
전통 있는 빵집 고베야가 새로운 브랜드 스테이트먼트를 세웠어요. 이에 맞춰 로고와 매장 디자인, 유니폼 등을 전면 교체해요.
매출의 7할을 포기하는 결단을 내렸더라고요. 변화를 향한 의지가 정말 대단해요.
광고 레퍼런스SocioClout, 성장 담당 AVP로 Niyati Desai 영입
통합 마케팅 에이전시 SocioClout가 뭄바이 비즈니스 확장을 위해 인플루언서 마케팅 전문가인 Niyati Desai를 AVP-Growth로 임명했어요.
dentsu와 Wavemaker 같은 대형 에이전시에서 온 전문가예요.
아티클덴츠 그룹, 중기 경영 계획 1년 연장하고 AI 투자에 집중해요
덴츠 그룹이 중기 경영 계획을 2026~2028년도로 재설계했어요. 해외 사업 재편과 수익성 회복을 최우선으로 두고, M&A는 줄이는 대신 AI 투자를 늘릴 계획이에요.
글로벌 확장보다는 내실을 다지고 AI 전환에 힘을 싣기로 했나 봐요.
아티클
미국에서 진행 중인 메타(Meta)의 청소년 SNS 중독 관련 재판
미국 검찰이 페이스북과 인스타그램을 미성년자의 접속을 유지하도록 설계했다고 주장하며 소송을 제기했어요. 회사가 이러한 부작용을 미리 알고 있었다는 내용도 포함되어 있어요.
플랫폼의 설계 의도가 사용자의 중독으로 이어지는지에 대한 법적 공방이 진행 중이에요.
광고 레퍼런스AI 데이터 센터를 식히려고 소변을 기부하자는 리퀴드 데스의 캠페인
리퀴드 데스가 전 NFL 스타 제이슨 켈시와 함께 AI 데이터 센터의 물 소비 문제를 풍자하는 브랜딩 캠페인을 진행했어요.
AI 시대의 환경 이슈를 소변 기부라는 황당한 설정으로 풀어냈어요. 유머러스함이 돋보여요.
아티클AI 보정 실수로 제품 이름이 바뀐 아지노모토 사과 사례
아지노모토가 SNS 게시물을 AI로 보정하다 'HONDASHI'라는 제품명을 'MONDASHI'로 잘못 표기해 사과했어요.
AI가 글자를 이미지 일부로 인식해서 마음대로 바꿔버린 게 정말 당황스러워요.
아티클
AI로 비슷해지는 콘텐츠 속에서 팬덤과 CX를 재설계하는 방법
하쿠호도가 AI 시대의 정보 동질화 문제를 해결하기 위해 팬덤 형성의 기점과 고객 경험(CX) 재설계 방안을 공개해요.
AI 때문에 콘텐츠가 다 비슷해지는 요즘, 브랜드만의 차별점을 어떻게 만들지 고민하게 만드는 내용이에요.
아티클
6년 동안 같은 로고송을 쓰는 브랜드가 있대요
MAX Summit 2026에서 발표된 내용이에요. 6년째 동일한 노래를 활용하는 브랜드 사례를 담고 있어요.
매번 새로운 걸 찾아야 한다는 압박이 있는데, 오히려 익숙함을 밀고 나가는 전략이 인상적이에요.