아티클기업 공식 계정의 'SNS 드립', 호감일까 불호일까?
기업 공식 계정이 유머러스하게 운영될 때 소비자가 느끼는 인상을 연구한 내용이에요.
유머도 좋지만 결국 '인간미'가 핵심이라는 결과가 나왔어요.
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광고 레퍼런스코미디로 풀어낸 채용의 현실, Naukri의 새로운 콘텐츠 시리즈
채용 플랫폼 Naukri가 코미디언 Kaneez Surka와 협업하여 직장 생활의 이면을 다룬 코미디 콘텐츠 'Frankly Speaking'을 출시했어요.
연봉 협상이나 채용 담당자의 연락 두절 같은 소재를 다뤘어요. 누구나 공감할 만한 내용이라 재미있게 볼 수 있어요.
아티클뉴스플루언서가 뜨는 이유와 미디어의 대응
디지털 플랫폼의 젊은 층 사이에서 뉴스플루언서의 영향력이 커지고 있어요. 이에 따라 기존 미디어 기업들도 저널리스트의 개인 브랜딩을 활용하는 추세예요.
뉴스 매체가 조직의 이름 대신 기자의 페르소나를 전면에 내세우고 있어요.
광고 레퍼런스KFC의 인도 Durga Pujo 축제 맞춤형 콘텐츠 캠페인
KFC India가 벵골어 OTT 플랫폼 Hoichoi와 협업하여 단편 드라마 'Secret Hullor'를 선보였어요. 드라마 속 가족 식사 장면에 브랜드의 한정 메뉴를 자연스럽게 담아냈어요.
축제 음식 문화 속에 브랜드 메뉴를 직접 편입시켰어요. 광고 노출 방식이 꽤 영리해요.
아티클신칸센을 초록색으로 물들인 로ート제약의 '눈의 그린샤' 캠페인
로ート제약이 '눈의 애호 데이'인 10월 10일에 맞춰 신칸센 차량을 초록색으로 꾸미는 특별 기획을 진행했어요. 참여한 가족들은 차창 밖 풍경을 즐기거나 안대를 쓰고 눈을 휴식하며 캠페인에 참여했죠.
신칸센이라는 일상적인 공간을 브랜드 컬러로 가득 채운 점이 정말 신선해요.
아티클맥도날드 '츠키미 버거' CM, 4명의 모델을 각기 다르게 연출한 이유
출시 35주년을 맞은 맥도날드 츠키미 버거의 TV CM이에요. 4명의 모델이 각각 다른 상황에서 제품을 즐기는 모습을 담았어요.
모델마다 '기다림', '만남', '보상', '이벤트'라는 서로 다른 메시지를 연결했어요. 각 장면과 메시지를 매칭한 방식이 좋아요.
광고 레퍼런스Publicis Groupe India, 새로운 기업 커뮤니케이션 디렉터 영입
Alifiya Hirani가 Dentsu India를 떠나 Publicis Groupe India의 기업 커뮤니케이션 부문 부디렉터로 합류했어요.
주요 광고 대행사 사이에서 핵심 인력이 이동했어요.
광고 레퍼런스넷플릭스, 새로운 콘텐츠 수장으로 피터 라이스 임명
넷플릭스가 벨라 바자리아의 뒤를 이어 피터 라이스를 최고 콘텐츠 책임자(CCO)로 뽑았어요. 그는 디즈니와 21세기 폭스에서 임원을 지낸 인물이에요.
성장세가 주춤하고 주가도 떨어지니까 넷플릭스가 콘텐츠 리더십을 바꾸기로 했나 봐요.
아티클프랑스 브랜드의 독일 진출을 돕는 새로운 쇼룸 'Le Comptey' 탄생
커뮤니케이션 에이전시 Element C가 프랑스 브랜드 파트너의 독일 시장 진입을 지원하기 위해 'Le Comptoir'라는 독립 법인을 설립했어요.
홍보뿐 아니라 영업과 오프라인 브랜드 경험까지 하나로 묶으려고 해요.
아티클KFC, 노르웨이 시장 진출을 위해 광고 대행사 'Try'와 손잡았어요
글로벌 레스토랑 체인 KFC가 노르웨이 브랜드 컨셉을 세우기 위해 광고 대행사 Try를 파트너로 결정했어요.
KFC가 노르웨이 현지에서 어떤 캠페인을 펼칠지 궁금해지네요.
아티클
LOWYA의 OMO 전략 성공 사례: 매출 38.5% 성장 비결
가구 브랜드 LOWYA가 2022년 OMO(Online Merges with Offline)를 통해 전년 대비 매출 38.5% 성장을 달성한 과정을 다뤄요.
온라인과 오프라인의 경계를 허문 OMO 전략이 실제 매출로 어떻게 이어졌는지 보여주는 사례예요.
아티클2026 굿 디자인 어워드 최고상, 야마하 드럼 확장 모듈 선정
일본 디자인 진흥회가 발표한 2026년 굿 디자인 어워드 최고상에 야마하의 전용 마이크 포함 드럼 확장 모듈 'EAD50'이 선정됐어요.
심사 기준이 기업의 비전을 얼마나 잘 나타내는지로 바뀌었는데, 이번 수상작이 딱 그 기준에 맞은 것 같아요.
광고 레퍼런스디자인 스타일보다 중요한 것은 브랜드의 스토리
Kinetic의 공동 창립자이자 크리에이티브 디렉터가 싱가포르의 디자인 정체성과 창의성, 그리고 숙련도의 관계를 다룹니다.
브랜드의 내러티브가 정체성을 어떻게 형성하는지 보여주는 인터뷰예요. 시각적인 스타일 그 이상의 가치를 담고 있어요.
광고 레퍼런스Maaza, 벵골 전통 문화를 활용한 'Maaza Aamontron' 설치 캠페인
음료 브랜드 Maaza가 벵골 지역 축제 기간에 맞춰 망고 잎 장식(toran)을 모티브로 한 게이트웨이 설치물을 선보였어요.
가정에서 쓰는 전통 장식을 공공 축제 공간으로 가져와서 브랜드 경험을 설계했네요.
아티클엘링 홀란의 동작도 저작권이 될 수 있을까요?
PR 전문가 비에른 B. 야콥센이 엘링 홀란의 말꼬리 모양이나 로터스 자세에 저작권을 주장할 수 있는지 다뤄요.
선수의 독특한 특징을 저작권 영역까지 넓혀서 생각하는 관점이 신선해요.
광고 레퍼런스Zomato Brand Ads, 광고 전문가 영입 소식이에요
Cricbuzz에서 브랜드 협업을 담당하던 Naman Datta가 Zomato Brand Ads로 자리를 옮겼어요.
레드불과 크릭버즈를 거쳐온 전문가가 합류했네요. 커리어 경로가 인상적이에요.
광고 레퍼런스마몽드, 인도 시장 첫 브랜드 앰버서더로 배우 니탄시 고엘 선정
K-뷰티 브랜드 마몽드가 인도 시장 진출 이후 첫 브랜드 앰버서더로 배우 니탄시 고엘(Nitanshi Goel)을 발표했어요.
인도 현지 배우를 활용해서 K-뷰티에 대한 친근감을 높이려는 전략이에요.
아티클초콜릿 제조사 Nidar, 경쟁 방식 때문에 비판받는 중
초콜릿 제조사 Nidar가 진행한 경쟁 방식에 대해 소비자들의 부정적인 반응이 쏟아지고 있어요.
브랜드가 쓴 경쟁 전략이 예상치 못한 부정적 여론을 만들었네요.
아티클초콜릿 브랜드 Nidar, 광고 이벤트로 비판받는 중
초콜토 제조업체 Nidar가 진행한 광고 캠페인과 경연이 소비자들의 부정적인 반응을 불러일으키고 있어요.
브랜드 의도와는 다르게 소비자 반응이 뜨겁게 달아오른 상황이에요.
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이번 주 놓치면 아쉬운 광고 캠페인 13선
Chipotle, Pringles, DoorDash, Sprite, Gymshark 같은 브랜드들이 선보인 광고들을 모았어요.
유명 브랜드들이 이번 주에 어떤 크리에이티브를 보여줬는지 바로 확인할 수 있어요.
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호주 이주 노동자가 사라진 일상을 그린 바이럴 광고
이주 노동자가 없는 호주의 일상이 어떻게 변할지 충격적이고 설득력 있게 묘사한 광고예요.
노동력 부재라는 사회적 문제를 일상의 붕괴로 시각화했어요.
아티클알디(Aldi) 글로벌 크리에이티브 피치, 최종 2개 홀딩스로 압축
알디 남부(Aldi Süd)의 글로벌 크리에이티브 대행사 선정을 위한 피치 경쟁에서 안토니(Antoni)와 옴니콤(Omnicom)이 탈락하며 최종 2개 그룹만 남았습니다.
거대 광고 그룹들이 글로벌 대행사 자리를 두고 치열하게 경쟁 중이에요.
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오프뷰티의 48개 매장 확장 전략
오프뷰티가 약 1년 반 만에 48개 매장까지 늘리며 고객 접점을 넓혔어요.
하지 말아야 할 일을 정리해서 속도를 높였다는 부분이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스아크바르와 비르발로 풀어낸 CARS24의 차량 검수 캠페인
CARS24가 인도 역사 속 유명 인물인 아크바르와 비르발을 활용해 차량 인도 전 검수(PDI) 서비스를 알리는 광고 영상을 공개했어요.
익숙한 역사적 캐릭터의 관찰력을 자동차 검수 과정에 재치 있게 연결했네요.
광고 레퍼런스Scapia의 새로운 캠페인: 당황스러운 순간을 여행의 이유로
Scapia가 'Travel Unreasonably'라는 디지털 캠페인을 시작했어요. 일상 속 민망한 순간들을 여행을 떠나야 하는 이유로 재해석한 캠페인이에요.
실수하고 나서 '아, 그냥 나라 떠나고 싶다'라고 생각했던 적 다들 있잖아요. 그 마음을 딱 건드렸어요.
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포스팅에서 호스팅으로, 인플루언서 마케팅의 변화
마치 시리즈물처럼 에피소드 중심의 콘텐츠를 만드는 크리에이터들이 소비자 신뢰를 많이 얻고 있어요.
인플루언서가 이제는 단순한 광고 채널이 아니라 하나의 콘텐츠 플랫폼이 된 것 같아요.
광고 레퍼런스Safed 세제, 사회적 장벽을 허무는 따뜻한 캠페인 영상 공개
Safed 세제의 새로운 광고는 얼룩을 지우는 것과 사회적 차별을 없애는 것을 연결하여, 모성애를 통한 포용과 친절을 다룹니다.
세제의 본질인 '얼룩 제거'를 '사회적 편견 제거'라는 메시지로 확장했어요.
아티클광고주들이 AI를 보며 진짜 걱정하는 것
광고주들이 AI 때문에 비용을 줄이는 건 가장 우선순위가 아니라고 해요.
AI로 비용을 아끼는 것보다 더 신경 쓰이는 부분이 따로 있는 것 같아요.
아티클2026년 올해의 CMO 인터뷰: MediaMarktSaturn의 마케팅 전략
Michael Schuld가 'CMO of the Year 2026'으로 선정됐어요. 그는 MediaMarktSaturn의 그룹 차원 커뮤니케이션을 한 단계 높이는 중이에요.
올해의 CMO가 직접 말하는 커뮤니케이션 레벨업 전략을 가져왔어요.