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Upeka와 Aegon, 새로운 포맷으로 시즌 2 런칭
Upeka와 Aegon이 3년 연속 협업을 이어가며 새로운 포맷의 프로그램 'A tiempo con Aegon' 시즌 2를 선보입니다.
3년째 파트너십을 이어가고 있어요. 이번에 포맷도 바꿨다고 해요.
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16,386개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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구글 인덱싱 API 할당량 정보 업데이트
구글이 인덱싱 API 문서 내 세 개 페이지를 업데이트했어요. 기존 승인 프로세스와 초기 테스트 설명, 사이트맵 권장 사항, 그리고 기본 할당량 상세 내용이 변경됐어요.
복잡했던 승인 절차나 테스트 관련 설명이 빠졌더라고요.
광고 레퍼런스Britannia Marie Gold의 축제 캠페인: 'Moment of Gold'
Britannia Marie Gold가 서벵골 지역 소비자들을 대상으로 축제 기간의 개인적인 추억을 공유하는 'My Pujo Moment of Gold' 캠페인을 런칭했어요.
제품 홍보 대신 소비자들의 일상적인 축제 의례와 이야기에 캠페인의 중심을 두었네요.
광고 레퍼런스각도에 따라 색이 변하는 TVS Jupiter의 새로운 광고 캠페인
TVS Jupiter가 새로운 듀얼톤 모델의 색상 변화를 강조하기 위해 'The Sway Wave' 캠페인을 런칭했어요. 보는 각도에 따라 색이 달라지는 스펙트럴 피니시(spectral finish)를 시각적으로 구현했죠.
제품의 물리적 특징을 사람들이 시선을 옮기는 방식에 담아냈어요.
아티클AI 툴을 통한 불법 도박 사이트 노출 위험 경고
네덜란드 KVA는 인기 AI 도구가 사용자들을 불법 온라인 도박 광고에 노출시킬 수 있다고 경고했습니다.
AI가 예상치 못한 유해 콘텐츠의 통로가 될 수도 있겠어요.
아티클Sixt와 Liquid Death의 미국 캠페인 협업
독일 모빌리티 브랜드 Sixt가 미국 시장 인지도를 높이려고 음료 브랜드 Liquid Death와 독특한 캠페인을 진행해요.
브랜드 색깔이 뚜렷한 두 브랜드가 만나서 예상치 못한 시너지를 노리고 있어요.
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알디(Aldi) 글로벌 크리에이티브 계정 최종 입찰 경쟁
글로벌 광고 그룹인 WPP와 Publicis Groupe가 알디의 글로벌 크리에이티브 계정을 두고 최종 경쟁 단계에 진입했습니다.
거대 광고 홀딩스 간의 글로벌 대형 계정 쟁탈전이 막바지에 다다랐네요.
아티클Bauer Media Group, 독일 옥외광고 시장 진출
유럽 주요 옥외광고 기업인 Bauer Media Group이 인수를 통해 그동안 진출하지 않았던 독일 내 옥외광고 시장에 진입해요.
유럽 내 10만 개 이상의 광고 면적을 보유한 기업이 드디어 독일 본토 공략에 나섰어요.
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스페인 광고 회상도 상위 10개 브랜드 공개
YouGov의 월간 분석 결과, 스페인 내 광고 인지도를 높인 브랜드로 Nocilla, Mikado, Digi가 꼽혔어요.
이번 달 인지도가 올라간 브랜드 라인업을 봤어요.
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제14회 광고 영화 제작 및 포스트 프로덕션 컨퍼런스 개최
APCP가 오는 10월 20~21일 스페인 발렌시아에서 광고 영화 제작 및 포스트 프로덕션 관련 컨퍼런스를 개최해요.
광고 제작 전문가와 에이전시, 광고주들이 한자리에 모이는 행사예요.
광고 레퍼런스의류 라벨 확인을 유도하는 Liva의 'Tag Check Kiya Kya?' 캠페인
Birla Cellulose의 섬유 브랜드 Liva가 옷을 사기 전 섬유 라벨을 확인하도록 권장하는 캠페인을 시작했어요.
라벨을 확인하는 작은 행동을 브랜드 인지 과정으로 연결했어요.
광고 레퍼런스OpenAI, 힌디어 음성을 활용한 새로운 ChatGPT 캠페인 공개
OpenAI가 GPT Live 1.1에 추가된 힌디어 음성 Neer와 Leher를 주인공으로, 인도 가족의 일상을 담은 캠페인을 시작했어요.
새로운 AI 음성이 캠페인 이야기 속 캐릭터로 등장해요. 기능 업데이트를 서사의 핵심 요소로 잘 녹여냈어요.
아티클전 Altinget 기자의 Geelmuyden Kiese 합류 소식이에요
Balder Haarklou Jensen이 Paritee를 떠나 광고 대행사 Geelmuyden Kiese의 시니어 컨설턴트로 새롭게 합류했어요.
언론인 출신이 광고 대행사의 전략 컨설턴트로 자리를 옮겼어요.
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VideoAmp, AI로 광고 계획과 측정 연결에 집중해요
VideoAmp가 TV 시청자 데이터와 광고 성과 측정 역량을 키우려고 AI 기술에 집중 투자하고 있어요.
광고 측정 정확도를 높이려고 AI를 핵심 도구로 활용하네요.
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팔로워 수보다 중요한 지표에 집중하는 인플루언서 에이전시
Parade 설립자 Cami Tellez가 팔로워 수 중심에서 벗어난 새로운 인플루생서 마케팅 에이전시를 운영하려고 UTA 임원을 영입했어요.
이제 팔로워 숫자가 전부가 아니라는 걸 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스구글 안드로이드, 글로벌 앰버서더로 카리나 카푸르 칸 영입
구글이 볼리우드 스타 카리나 카푸르 칸과 글로벌 협업을 시작했어요. 싱가포르 그랑프리 시점에 맞춰 F1 드라이버 랜도 노리스와 함께한 콘텐츠도 공개됐죠.
인도 차이와 영국 티를 소재로 문화적 접점을 잘 찾아낸 것 같아요.
아티클독일 Z세대의 블랙 프라이데이 쇼핑 트렌드: AI 활용 급증
독일 쇼핑객의 약 절반이 올해 블랙 프라이데이 딜을 찾기 위해 AI를 사용할 것으로 예상됩니다. 다만, 결제 단계까지 AI에게 맡기는 경우는 거의 없습니다.
AI가 쇼핑의 탐색 단계에는 깊숙이 들어왔어요. 하지만 최종 결정과 결제는 여전히 사람이 직접 하고 있네요.
아티클Claude, ChatGPT, Gemini: 업무 효율을 높이는 AI 모델 분업 전략
업무 난이도와 비용, 리스크에 따라 AI 모델을 다르게 활용하여 비용을 절감하고 효율을 높이는 방법이에요.
모든 업무에 비싼 모델을 쓸 필요는 없겠더라고요. 가벼운 작업은 저렴한 모델에 맡기는 게 핵심이에요.
아티클4개 국어로 전하는 시멘트의 매력, 태평양 시멘트의 신규 캠페인
태평양 시멘트가 배우 카미시라이시 모네를 모델로 기용한 신규 TV CM 시리즈를 공개했어요.
시멘트라는 무거운 소재를 4개 국어라는 의외의 요소로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스Maaza, 브랜드 첫 디지털 마이크로 드라마 시리즈 런칭
음료 브랜드 Maaza가 디왈리 축제와 환대를 주제로 한 7부작 디지털 마이크로 드라마 'Don’t Go Na'를 공개했어요.
전통적인 TV 광고 대신 숏폼 드라마라는 형식을 가져왔네요.
아티클'타케노코노사토' 한국과 대만으로 본격 수출돼요
메이지의 스테디셀러 '타케노코노사토'가 한국과 대만 시장에 본격적으로 출시돼요. 기존에 판매하던 '키노코노야마'에 이어 해외 수요에 맞춰 라인업을 넓히는 중이에요.
여행객들이 보내준 요청이 실제 제품 수출로 이어졌어요.
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넷플릭스, 새로운 최고 콘텐츠 책임자(CCO)로 피터 라이스 임명
피터 라이스가 벨라 바자리아의 뒤를 이어 넷플릭스의 새로운 최고 콘텐츠 책임자로 부임해요.
넷플릭스 콘텐츠 컨트롤 타워에 변화가 생겼어요.
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Netomi, AI 맞춤형 웹사이트를 위한 리더십 개편
Katzenberg가 지원하는 AI 스타트업 Netomi가 AI 기반 맞춤형 웹사이트 구축을 목표로 리더십을 개편했어요.
벤처 캐피털 파트너가 직접 합류할 정도로 AI 웹사이트 기술에 확신이 있는 것 같아요.
리포트미국 주요 기업들의 광고비 비중 감소 추세
WARC가 코카콜라와 P&G 등 미국 25개 주요 광고주를 조사했어요. 매출 대비 광고비 비중이 줄어든 것으로 나타났어요.
대형 브랜드들이 광고를 집행하는 강도가 예전보다 낮아진 것 같아요.
아티클CM.com, 상장 후 첫 분기 흑자 달성
네덜란드 테크 기업 CM.com이 3분기에 100만 유로의 순이익을 기록했어요. 상장 기업으로서 처음으로 흑자를 낸 거예요.
AI 부문인 Halo 매출이 두 배나 늘었더라고요. 전체 매출에서 차지하는 비중도 6%까지 올라왔어요.
아티클시민 500명의 '좋아함'을 그래픽 레코딩으로 담은 요코하마시의 전철 광고
요코하마시가 소테츠 홀딩스와 손잡고 소테츠선 열차 안에 노선 주변의 매력을 담은 일러스트를 게시했어요.
시민 500명의 의견을 텍스트 대신 그래픽 레코딩으로 시각화한 게 특징이에요.
아티클기업 공식 계정의 'SNS 드립', 호감일까 불호일까?
기업 공식 계정이 유머러스하게 운영될 때 소비자가 느끼는 인상을 연구한 내용이에요.
유머도 좋지만 결국 '인간미'가 핵심이라는 결과가 나왔어요.
광고 레퍼런스코미디로 풀어낸 채용의 현실, Naukri의 새로운 콘텐츠 시리즈
채용 플랫폼 Naukri가 코미디언 Kaneez Surka와 협업하여 직장 생활의 이면을 다룬 코미디 콘텐츠 'Frankly Speaking'을 출시했어요.
연봉 협상이나 채용 담당자의 연락 두절 같은 소재를 다뤘어요. 누구나 공감할 만한 내용이라 재미있게 볼 수 있어요.
아티클뉴스플루언서가 뜨는 이유와 미디어의 대응
디지털 플랫폼의 젊은 층 사이에서 뉴스플루언서의 영향력이 커지고 있어요. 이에 따라 기존 미디어 기업들도 저널리스트의 개인 브랜딩을 활용하는 추세예요.
뉴스 매체가 조직의 이름 대신 기자의 페르소나를 전면에 내세우고 있어요.
광고 레퍼런스KFC의 인도 Durga Pujo 축제 맞춤형 콘텐츠 캠페인
KFC India가 벵골어 OTT 플랫폼 Hoichoi와 협업하여 단편 드라마 'Secret Hullor'를 선보였어요. 드라마 속 가족 식사 장면에 브랜드의 한정 메뉴를 자연스럽게 담아냈어요.
축제 음식 문화 속에 브랜드 메뉴를 직접 편입시켰어요. 광고 노출 방식이 꽤 영리해요.