광고 레퍼런스인도 최대 PR 기업 Adfactors, 호주 에이전시 SenateSHJ 인수
인도의 대형 PR 기업 Adfactors PR이 호주의 독립 PR 에이전시 SenateSHJ의 과반 지분을 인수했어요. 이번 인수로 Adfactors PR은 아시아 태평양 지역까지 영향력을 넓힐 예정이에요.
인도 자본이 호주 시장까지 영역을 넓히고 있어요.
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광고 레퍼런스인턴으로 위장한 스파이가 등장하는 Black Swan의 새 소셜 캠페인
Of A Feather Social가 진행한 Black Swan의 새로운 소셜 캠페인은 인턴으로 변장한 스파이를 소재로 삼았어요.
인턴을 스파이로 설정한 점이 정말 재미있어요!
광고 레퍼런스인도 구강 관리 시장의 성장 동력: 습관 변화와 프리미엄화
인도 내 치약 보급률은 높지만 소비량은 낮은 상태예요. 올바른 양치 습관 정착과 제품 프리미엄화를 통해 성장을 도모하고 있어요.
보급률이 이미 높은 시장에서 어떻게 추가 성장을 만들어내는지 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스럭비 라이벌전을 위해 탄생한 세계 최초의 2부 구성 트로피
뉴질랜드 에이전시 Strategy Creative가 뉴질랜드 및 남아프리카 공화국 럭비 연맹과 협력하여 제작한 새로운 트로피를 공개했어요.
두 라이벌 관계를 시각적으로 구현한 디자인이 참 멋져요.
광고 레퍼런스Pernod Ricard India의 커머셜 액티베이션 전략
Pernod Ricard India의 상업적 활성화 디렉터인 Varun Choudhary가 전하는 인사이트예요.
글로벌 주류 기업이 현지에서 마케팅을 어떻게 실행하는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스시드니 워터의 숏폼 드라마 캠페인
시드니 워터가 변기나 배수구에 버리면 안 되는 물건들을 알리려고 마이크로 드라마 트렌드를 활용했어요.
변기에 '3P'만 흘려보내라는 메시지를 숏폼 드라마 형식으로 풀어냈더라고요.
아티클
링크드인, 'AI 슬롭' 신고 100만 건 돌파
사용자들이 저품질 AI 생성 콘텐츠를 신고할 수 있는 기능을 도입한 이후, 해당 유형의 게시물 조회수가 40% 감소했습니다.
플랫폼 차원의 필터링이 저품질 콘텐츠 노출을 줄이는 데 즉각적인 효과를 내고 있네요.
광고 레퍼런스제네시스가 3개 브랜드를 하나로 묶는 신규 플랫폼을 공개했어요
Bastion Aotearoa와 협력해서 'Life At Full Power'라는 새로운 브랜드 플랫폼으로 세 개의 브랜드를 통합했대요.
여러 브랜드를 하나의 메시지로 모으는 대규모 브랜드 트랜스포메이션 사례예요.
아티클
Meta의 Edits, 프로젝트 관리 및 AI 기능 업데이트
Meta 소유 앱인 Edits가 프로젝트 폴더 기능을 개선했어요. 정지 이미지를 비디오 클립으로 변환하는 방법도 새로 생겼어요.
이미지를 영상으로 바로 바꾸는 기능이 작업 효율을 얼마나 높여줄지 궁금해요.
아티클
메타, AI 프롬프트로 인터랙티브 콘텐츠 만드는 'Pocket' 앱 미국 출시
메타가 크리에이터를 위한 새로운 앱 'Pocket'을 미국 사용자에게 선보였어요. 이 앱은 AI 프롬프트를 사용해서 'gizmos'라고 불리는 간단한 인터랙티브 프로젝트를 디자인할 수 있게 해줘요.
코딩을 몰라도 말로만 상호작용 콘텐츠를 만들 수 있더라고요.
아티클
유튜브, AI 생성 이미지 오용 신고 절차 간소화
유튜브가 크리에이터에게 이미지 오용 가능성을 알리고, 관련 의혹에 대해 이의를 제기할 수 있는 업데이트된 시스템을 도입했습니다.
AI 콘텐츠의 진위 여부를 가리는 과정이 더 체계적으로 변하고 있어요.
광고 레퍼런스Nova, One Daydream Network와 파트너십 맺고 팟캐스트 늘려요
NOVA Entertainment가 One Daydream Network와 새로운 퍼블리싱 파트너십을 체결했어요. 이로 인해 여러 신규 팟캐스트 타이틀이 Nova Podcast Network에 합류하게 됐어요.
Nova의 팟캐스트 라인업이 더 다양해지겠네요.
광고 레퍼런스IVY PR, 신임 시니어 어카운트 디렉터 영입
BCM 그룹 계열사인 IVY PR이 15년 경력의 홍보 전문가 Rhiannon Bulley를 시니어 어카운트 디렉터로 선임했어요.
새 직무를 만들고 베테랑을 데려왔더라고요. 통합 미디어 전략을 강화하려는 의도가 보여요.
광고 레퍼런스차세대 독립 스튜디오, Tightknit를 소개해요
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이테 기업 Tightknit 스튜디오를 다뤘어요.
요즘 뜨는 독립 스튜디오들이 어떤 비전을 가지고 일하는지 인터뷰로 잘 나와 있어요.
아티클
사무실에만 있는 마케터는 필요 없어요
BtoB Synergy FORUM에서 AI 진화로 인한 'SaaS의 종말' 논란과 AI 시대에 팔리는 제품의 조건을 다뤘어요.
AI가 발전할수록 현장 중심의 마케팅 역량이 중요해진다는 점이 인상적이에요.
아티클마케팅 채용 공고에서 보이는 AI 스킬 요구 현황
Indeed의 독점 데이터에 따르면, 마케팅 직무에서 AI 활용 능력을 요구하는 비중이 늘어나고 있어요.
이제 AI 역량이 마케터에게 꼭 필요한 스펙이 된 것 같아요.
아티클
폭발 직전의 잠재 과제를 포착해 시장을 만드는 법
마케팅 어워드 심사위원인 suswork의 타오카 료 대표가 들려주는 차세대 마켓 그로스 전략과 마케터의 관점을 담았어요.
시장을 넓히고 새로 만들려면 잠재적인 과제를 어떻게 찾아내야 할지가 핵심이에요.
아티클
메타(Meta), 광고 게재 위치 제외 옵션 삭제
메타가 광고 노출 앱을 직접 선택하던 기능을 없애요. 대신 자동화 시스템이 게재 위치를 결정하게 돼요.
브랜드가 광고 지면을 직접 컨트롤하기가 예전보다 힘들어지겠어요.
아티클
구글 검색 광고, A/B 테스트가 더 쉬워졌어요
구글이 브랜드 프로모션 캠페인 실험을 돕기 위해 소재 제작 프로세스를 단순화했어요. 덕분에 변경 사항이 성과에 어떤 영향을 주는지 확인하기 편해졌죠.
광고 소재를 바꿨을 때 성과가 어떻게 변하는지 파악하기 훨씬 수월해졌어요.
아티클2026년 '올해의 CMO'로 선정된 라파엘 베르너
스위스 Denner의 라파엘 베르너가 데이터와 문화적 맥락을 활용한 마케팅 성과를 바탕으로 'CMO of the Year 2026'에 이름을 올렸어요.
전형적인 광고 방식이 아니라 브랜드만의 순간을 만들어내는 능력을 인정받았더라고요.
아티클
키워드 규모를 바라보는 새로운 관점
순위 추적기와는 달리 인용 도구는 우리가 쫓는 문구가 이미 정착되었는지 알려줘요.
우리가 찾던 키워드 세계가 예상보다 작을 수도 있겠더라고요.
아티클
Microsoft 광고, 신규 캠페인에서 Max CPC 설정 사라져요
10월 1일부터 Microsoft Advertising의 새로운 비포트폴리오 캠페인에서는 Max CPC를 설정할 수 없게 돼요. 대신 자동 입찰 제어와 성과 목표를 사용하는 방식으로 바뀝니다.
수동으로 입찰가를 조절하던 방식이 줄어들고 자동화가 더 자리 잡는 것 같아요.
아티클
키워드 카니벌라이제이션 확인하고 순위 손실 없이 통합하는 법
Search Console과 사이트 크롤러 등으로 키워드 자기 잠식을 찾아내고, canonical 태그나 내부 링크로 해결하는 실무 가이드예요.
열심히 쓴 콘텐츠들이 서로 순위를 깎아먹고 있지는 않은지 점검하기 좋은 자료예요.
아티클
유튜브, 커넥티드 TV 시청 경험 개선 기능 도입
유튜브가 크리에이터의 플레이리스트를 에피소드 형식의 쇼로 전환할 수 있는 기능을 추가하며 CTV 환경을 개선했어요.
플레이리스트가 하나의 'TV 프로그램'처럼 보이게 되는 변화예요.
아티클
B2B 마케팅의 걸림돌, 파편화된 구매 신호
고객 데이터와 구매 신호가 여기저기 흩어져 있어서 B2B 구매자에게 일관된 경험을 주기가 어려운 상황이에요.
AI 시대에는 흩어진 데이터를 하나로 모으는 기반이 더 중요해지겠어요.
아티클
구글 검색·디스커버·뉴스 개인화 기능 확대
구글이 검색과 디스커버, 뉴스 앱에 선호 소스 버튼, 자연어 제어, 맞춤형 오디오 브리핑 기능을 도입해요.
사용자가 직접 뉴스 소스를 고르고 자연어로 제어하는 기능이 강화됐어요.
아티클마이크로소프트 광고, 신규 자동 입찰 캠페인에서 '최대 CPC' 설정 삭제
10월 1일부터 마이크로소프트 광고의 일부 독립형 자동 입찰 전략을 사용하는 신규 캠페인에서 최대 CPC 제어 기능이 제거돼요.
이제 클릭당 비용 상한선을 직접 정하기가 까다로워지겠어요.
아티클
대화형 검색으로 구글 디스커버 피드를 직접 설정해요
구글이 사용자의 현재 관심사에 딱 맞는 콘텐츠를 보여주려고 디스커버 피드 개인화 기능을 도입해요.
이제 채팅하듯이 대화를 주고받으며 피드 구성을 조절할 수 있게 됐어요.
아티클구글 '선호하는 출처' 버튼 사용성 개선
구글의 선호하는 출처(Preferred Source) 버튼을 클릭해도 더 이상 해당 페이지를 벗어나지 않게 됩니다.
사용자가 페이지를 떠나지 않고도 정보를 바로 확인할 수 있어요.