아티클
매출은 늘었지만 광고비 비중은 줄어든 글로벌 브랜드
2019년부터 2025년 사이 광고 매출 대비 광고비 비중(ad-to-sales)이 6.1%에서 5.5%로 하락했어요.
수익은 늘어나는데 광고비 비중은 오히려 낮아지는 흐름이 보여요.
DISCOVER
전체 아카이브
16,290개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클로블록스·틱톡·스냅챗, 16세 이용 제한 적용 예정
정부가 아동에게 유해하다고 판단되는 디지털 플랫폼에 대해 소셜 미디어와 동일한 16세 연령 제한을 적용할 계획이에요.
주요 플랫폼들의 이용 연령 기준이 일괄적으로 높아지는 흐름이에요.
아티클뮌헨 미디어 데이: 미디어 산업이 마주한 과제들
뮌헨 미디어 데이에서 인공지능과 거대 플랫폼의 영향력, 저널리즘의 미래를 주제로 업계의 고민과 대응 방안을 다뤘어요.
AI와 플랫폼 권력 문제가 미디어 업계에서 다시 화두가 됐네요.
광고 레퍼런스전 Arthur St GM Jo Hardy, 독립 스튜디오 'Tiro Studios' 설립
20년 넘게 에이전시와 B Corp, 목적 중심 섹터에서 활동한 Jo Hardy가 시니어 중심의 독립 스튜디오인 Tiro Studios를 런칭했어요.
베테랑 에이전시 리더가 대형 조직을 떠나 독립 스튜디오를 세우는 흐름이 보여요.
아티클베르겐 대학교의 새로운 광고 영상이 나왔어요
광고 대행사 Try가 베르겐 대학교를 위해 제작한 새로운 광고 영상이 공개됐어요.
대학교 같은 공공 기관이 대행사와 만나 어떤 영상미를 보여줄지 궁금해요.
광고 레퍼런스소리와 향기로 축제를 느끼는 Anmol Biscuits의 캠페인
Anmol Biscuits가 시각 장애인이 소리와 후각 등 다른 감각으로 축제를 경험하는 모습을 담은 'Ami Pujo Shuni' 필름을 공개했어요.
화려한 영상 대신 소리와 향기 같은 비시각적 요소로 축제의 분위기를 그려냈어요.
아티클
AI 스타트업 Minerva가 만든 '에이전틱 CDP'
AI 스타트업 Minerva가 에이전트 기능을 탑재한 새로운 형태의 CDP를 구축했어요.
CEO가 데이터 자체만으로는 장기적인 진입장벽을 만들기 어렵다고 솔직하게 말하더라고요.
아티클스포츠 클럽이 비즈니스 플랫폼이 되는 이유
VfB 보드진 Karsten Petry는 스포츠 마케팅에서 중계권과 도달률만으로는 부족하다고 말해요. 클럽이 비즈니스 개발의 중심이 되어야 한다는 내용이에요.
스포츠 클럽이 단순한 광고판 역할에 머물지 않네요. 데이터와 AI를 활용해 비즈니스 개발을 주도하고 있어요.
아티클
MMM의 진화와 여전한 한계
MMM이 정교해지고는 있지만 광고 성과가 진짜 신규 매출을 만든 건지, 아니면 원래 올 매출을 가져온 건지 판별하는 데는 여전히 한계가 있어요.
높은 ROI가 진짜 성과인지, 아니면 이미 발생할 매출에 숟가락만 얹은 건지 구분하는 게 진짜 핵심인 것 같아요.
아티클책 안 파는 서점이 나타났어요: 문교장 본점의 공간 재구성
서점 체인 문교장이 미조노구치 본점의 2~4층 도서 판매를 종료해요. 대신 이 공간을 중고 취미숍 '스루가야'로 바꿉니다. 1층은 문구 매장과 프로그래밍 교실로 운영될 예정이에요.
도서 부문 실적이 좋은데도 매장 구성을 완전히 바꾼다는 게 놀라워요.
아티클
메타의 새로운 이용약관 업데이트와 검색 트래픽의 위기
메타가 AI와 광고 정책을 업데이트했어요. 소셜 커머스가 SEO를 대체할 가능성과 온라인 리스팅의 투명성이 낮아지는 문제도 함께 다뤄졌어요.
메타의 정책 변화가 검색 트래픽의 종말을 앞당길 수도 있겠어요.
아티클
대형 광고 그룹에 맞서는 2위권 홀딩스사들의 전략
Publicis, Omnicom, WPP를 제외한 2위권 광고 그룹과 독립 에이전시들이 차별화를 위해 다양한 움직임을 보이고 있어요.
거대 공룡들 사이에서 틈새를 노리는 중소 그룹들의 생존 전략이 눈에 들어와요.
아티클
타겟(Target), 홈 카테고리 강화를 위해 틱톡 인기 브랜드 영입
대형 유통업체 타겟이 Mellow Sleep 같은 틱톡 기반 브랜드들을 홈 카테고리에 새롭게 입점시키고 있어요.
오프라인 매장이 틱톡에서 화제인 브랜드들을 가져와서 카테고리를 리뉴얼하고 있더라고요.
아티클
The Verge, 트래픽 대신 충성 독자 확보를 위한 조직 개편
The Verge가 오디언스 개발 팀을 재편했어요. 이제 페이지 뷰나 트래픽보다 충성 독자를 우선순위에 두기로 했대요.
조회수 자체보다 '어떤 독자'가 들어오는지에 집중하기 시작했네요.
아티클
아마존의 TNF 활용 전략: 광고 예산 확보를 위한 투트랙 접근법
아마존이 'Thursday Night Football'을 통해 프라임 비디오 스포츠 포트폴리오의 핵심 동력을 확보하고, 다양한 광고 예산을 유치하려 합니다.
스포츠 중계권이 광고주를 끌어들이는 강력한 레버로 쓰이고 있어요.
아티클브랜드가 다시 의미 있어지는 법: HORIZONT 설문 조사
'CMO of the Year 2026' 심사위원들에게 물었어요. 신뢰 위기와 AI 열풍, 치열해진 경쟁 속에서 브랜드가 해결해야 할 과제가 무엇인지 조사한 결과예요.
브랜드 신뢰가 떨어지고 AI가 급부상하는 상황을 전문가들은 어떻게 보고 있는지 확인해봤어요.
아티클
AI가 만든 보고서, 오류를 검토하는 책임은 누구에게 있을까요?
AI가 작성한 보고서에서 잘못된 기업명이나 출처 없는 통계가 발견되는 사례를 통해 검토 부담에 대해 다뤄요.
매끄러운 문장 뒤에 숨은 잘못된 정보를 찾아내는 게 팀장의 새로운 일이 됐어요.
광고 레퍼런스Leo Singapore가 뽑은 2026 포트폴리오 나이트 올스타
그래픽 디자인을 전공하는 Joanna Feodora Likito가 Leo Singapore 주최 Portfolio Night에서 싱가포르 2026 올스타로 이름을 올렸어요.
신입 디자이너의 실력을 확인하려는 업계 분위기가 느껴져요.
광고 레퍼런스마이어(Myer)의 새로운 크리스마스 캠페인: 'Say More with Myer'
마이어가 2026년 크리스마스 캠페인을 시작했어요. 선물 그 자체보다 선물을 통해 전하는 메시지에 집중한 캠페인이에요.
선물이라는 물건보다 그 안에 담긴 마음을 강조하는 방식이 좋아요.
광고 레퍼런스마이어(Myer)의 2026 크리스마스 캠페인: 'Say More with Myer'
마이어가 Howatson+Co와 함께 준비한 크리스마스 캠페인을 선보였어요. 선물을 주는 행위보다 그 안에 담긴 마음을 전하는 데 집중한 캠페인이에요.
물건을 주는 것보다 어떤 말을 전하는지가 더 중요하다는 아이디어를 가져왔어요.
아티클
구글, 여러 쇼핑몰 상품을 한곳에 모으는 '유니버설 카트' 미국 출시
구글이 미국에서 여러 상점의 상품을 통합하여 결제할 수 있는 'Universal Cart' 서비스를 시작했어요.
여러 쇼핑몰을 돌아다닐 필요가 없겠어요. 구글 안에서 결제까지 한 번에 끝내는 흐름이에요.
광고 레퍼런스스포티파이 출신 누란 하산, 스냅(Snap) 커뮤니케이션 총괄 합류
스포티파이에서 8년간 근무한 누란 하산이 스냅의 MENA 및 APAC 지역 커뮤니케이션 책임자로 새롭게 합류했습니다.
스포티파이에서 스냅으로 핵심 인력이 이동했어요. 글로벌 플랫폼 간의 인재 이동이 일어났네요.
광고 레퍼런스창작에는 때로 이유가 필요하지 않다: Fable 스튜디오 디렉터 인터뷰
Fable 스튜디오 디렉터 Eugenia Chin이 싱가포르 디자인 환경의 변화와 창작의 즐거움에 대해 이야기합니다.
디자인 프로세스에서 탐색이 갖는 가치를 보여줘요. 창작 자체의 즐거움도 함께 느낄 수 있는 인터뷰예요.
아티클
데이터로 정밀하게 타겟팅하는 새로운 TV 광고 방식
라쿠텐과 니혼TV가 협업하여 시청 로그와 라쿠텐의 소비 행동 데이터를 결합한 운영형 TV 광고 'RMP - TV Ads'를 선보였어요.
TV 광고도 이제 데이터로 성과를 측정할 수 있게 되었네요.
광고 레퍼런스웨이브메이커, 노보 노디스크 미디어 계정 수주
광고 대행사 웨이브메이커(Wavemaker)가 오젬픽 제조사인 노보 노디스크의 미디어 계정을 확보했어요.
글로벌 제약사의 미디어 계정 향방이 결정됐어요.
광고 레퍼런스B&T 어워즈: 최고의 CTV 및 비디오 캠페인 선정
B&T 어워즈에서 선정된 우수한 CTV 및 비디오 캠페인 사례를 확인할 수 있어요.
어떤 캠페인이 최종 우승을 차지할지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스우버의 빅토리아주 노년층 공략 사례
우버가 호주 빅토리아주의 노년층 고객을 정확히 파악해서 맞춤형 마케팅을 진행했어요.
고객의 라이프스타일을 잘 파악한 타겟팅이 돋보여요.
광고 레퍼런스우버의 멜버른 시니어 클럽 프로젝트
우버가 멜버른의 오래된 로운 볼 클럽을 '시니어들을 위한 우버 클럽하우스'로 바꿨어요.
브랜드가 지역 커뮤니티 공간을 재정의하는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스호주 핀테크 기업 Blossom, SUPERHAUS와 함께 리브랜딩 진행
호주의 핀테크 기업 Blossom이 디자인 에이전시 SUPERHAUS를 통해 브랜드 리뉴얼을 단행했습니다.
브랜드 이름처럼 화사하게 피어난 느낌이 들어요.
광고 레퍼런스구글, 광고의 '불쾌 지수' 측정 시작
구글이 광고가 사용자에게 얼마나 짜증을 유발하는지 측정하기 시작했어요.
광고가 사용자에게 주는 피로도를 수치화하려는 시도가 보여요.