광고 레퍼런스인도 광고 협회(AAAI), '크리에이티브 위원회'를 새로 만들었어요
인도 광고 대행사 협회(AAAI)가 광고 표준을 높이려고 첫 크리에이티브 위원회를 설립했어요. BBDO Group India의 Josy Paul이 위원장을 맡게 됐어요.
광고계 사람들만 모이는 게 아니에요. 예술가나 과학자, 디자이너 같은 외부 전문가들도 불러서 영감을 나누려고 해요.
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광고 레퍼런스BGMI의 새로운 '컬렉터' 캠페인: 80년대 인도 영화 스타일의 스토리텔링
Dentsu Creative Isobar가 BGMI의 '컬렉션 레벨' 기능을 알리려고 1980년대 인도 영화와 소도시 이야기를 테마로 한 캠페인을 런칭했어요.
게임 내 아이템 수집을 사회적 성취나 자부심의 상징으로 풀어냈어요.
아티클
마츠리카, AX 구현을 돕는 'Sozo AI Solutions' 출시
마츠리카가 AX(AI 전환) 구상부터 정착까지 지원하는 'Sozo AI Solutions' 서비스를 시작했어요.
AI를 도입하는 것에서 끝내지 않고 정착 단계까지 케어해준대요.
아티클
세일즈포스가 그리는 '에이전틱 기업'의 미래
대화형 어시스턴트나 개별 앱 수준을 벗어나 자율형 에이전트, 실시간 통합 데이터, 기업 거버넌스를 결합한 '에이전틱 기업'으로의 전환을 다뤄요.
단순 챗봇의 단계를 지나 스스로 판단하고 움직이는 에이전트 시대가 오고 있어요.
아티클
미디어 에이전시의 과제: 점점 더 멀어지는 오디언스 공략법
AI와 데이터, 소비 패턴의 변화가 미디어 에이전시의 업무 방식을 어떻게 재정의하고 있는지 분석해요.
전통적인 미디어 에이전시가 기술 변화에 직면해 생존 전략을 고민하는 내용이에요.
광고 레퍼런스싱가포르 디자인의 변화: 미학만큼 중요해진 기능과 경험
fFurious의 창립자가 싱가포르 디자인의 정의와 전략적 기반의 필요성, 그리고 크리에이티브 리더십으로 전환하며 겪는 고민을 이야기해요.
디자인이 예쁜 건 이제 기본이고 기능과 UX가 꼭 따라와야 한다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스Approach Entertainment, Inkspell Insight Ignition 4.0 PR 파트너 선정
Approach Entertainment가 2026년 10월 개최되는 Inkspell Insight Ignition 4.0의 PR 및 커뮤니케이션 파트너로 선정됐어요.
이전 프로젝트들에 이어 이번 행사까지 파트너십을 이어가고 있어요.
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치즈를 가방 액세서리로? 크래프트의 이색 '포켓 팜' 캠페인
크래프트가 갈아 만든 파마산 치즈를 휴대용 백 참(bag charm) 형태로 제작해 한정 출시했어요.
치즈통을 귀여운 액세서리로 변신시켰어요. 소장 욕구를 자극하는 아이디어가 참 좋네요.
아티클젓가락으로 아이스크림을? 노르웨이의 새로운 캠페인
Trigger가 Diplom-Is를 위해 젓가락을 활용해 아이스크림을 먹도록 유도하는 새로운 캠페인을 진행해요.
아이스크림을 젓가락으로 먹는 생소한 방식이 소비자에게 어떤 반응을 끌어낼지 궁금해요.
아티클다이소 캐릭터 '다이조'의 첫 콜라보 카페 오픈
다이소 공식 캐릭터 '다이조'를 테마로 한 첫 번째 콜라보 카페가 도쿄 이케부쿠로와 오사카 신사이바시에서 열려요.
캐릭터가 태어난 지 1년 만에 카페까지 확장됐어요.
아티클
타겟(Target), 매장 내 디지털 광고 스크린 도입 신중하게 검토 중이에요
타겟의 광고 담당자는 지금은 매장 방문객에게 모바일 기기를 활용해 광고를 전달하는 방식이 더 적절하다고 말했어요.
매장 내 스크린을 바로 도입하기보다 기존 모바일 접점을 먼저 활용하려는 모습이에요.
아티클
Adweek가 발표한 2026년 올해의 에이전시 최종 후보 명단
Adweek에서 각 카테고리별로 골드, 실버, 브론즈 수상을 두고 경쟁하는 2026년 올해의 에이전시 쇼트리스트를 공개했어요.
내년 광고 업계를 이끌 주인공들이 누구인지 미리 확인할 수 있는 리스트예요.
아티클
수산시장 시세 콘텐츠로 유통 구조를 바꾼 '더파이러츠' 이야기
노량진 수산시장 사진을 활용한 시세 콘텐츠로 유통 혁신을 시도한 스타트업 사례예요.
사진 한 장이 570억 가치의 비즈니스로 이어지는 과정이 인상적이에요.
아티클모텔 원(Motel One), 브랜드 역사상 첫 대규모 캠페인 런칭
호텔 체인 모텔 원이 서스앤 슈람 CMO의 계획대로 브랜드 역사상 첫 번째 대규모 브랜드 캠페인을 시작했습니다.
1년 전 인터뷰에서 예고했던 캠페인이 드디어 실행에 옮겨졌네요.
아티클스탠드업 코미디와 스토리텔링을 결합한 Sparkasse의 이색 캠페인
스탠드업 코미디언 Robert Alan이 돈이 부족해 겪는 황당한 상황들을 이야기로 풀어내는 Twentyrising의 새로운 캠페인이에요.
광고 메시지를 직접 전달하는 대신 코미디언의 에피소드를 활용했어요.
아티클비난받았던 Orkla 광고, 광고 성과 1위 기록했어요
비판을 받았던 Orkla의 광고가 Stabbur-Nilsen과 할머니 Nora를 활용해 9월 광고 성과 부문에서 정상을 차지했어요.
논란이 된 광고가 오히려 성과로 반전된 케이스예요.
광고 레퍼런스Media Care, 뷰티 브랜드 Velvetree의 통합 마케팅 대행 수주
대행사 Media Care가 헤어케어 및 뷰티 브랜드 Velvetree의 브랜드 전략부터 퍼포먼스 마케팅까지 아우르는 통합 마케팅 업무를 맡게 되었습니다.
브랜드 전략부터 인플루언서 협업까지 마케팅 전 영역을 통합적으로 핸들링하는 사례예요.
아티클
매출은 늘었지만 광고비 비중은 줄어든 글로벌 브랜드
2019년부터 2025년 사이 광고 매출 대비 광고비 비중(ad-to-sales)이 6.1%에서 5.5%로 하락했어요.
수익은 늘어나는데 광고비 비중은 오히려 낮아지는 흐름이 보여요.
아티클로블록스·틱톡·스냅챗, 16세 이용 제한 적용 예정
정부가 아동에게 유해하다고 판단되는 디지털 플랫폼에 대해 소셜 미디어와 동일한 16세 연령 제한을 적용할 계획이에요.
주요 플랫폼들의 이용 연령 기준이 일괄적으로 높아지는 흐름이에요.
아티클뮌헨 미디어 데이: 미디어 산업이 마주한 과제들
뮌헨 미디어 데이에서 인공지능과 거대 플랫폼의 영향력, 저널리즘의 미래를 주제로 업계의 고민과 대응 방안을 다뤘어요.
AI와 플랫폼 권력 문제가 미디어 업계에서 다시 화두가 됐네요.
광고 레퍼런스전 Arthur St GM Jo Hardy, 독립 스튜디오 'Tiro Studios' 설립
20년 넘게 에이전시와 B Corp, 목적 중심 섹터에서 활동한 Jo Hardy가 시니어 중심의 독립 스튜디오인 Tiro Studios를 런칭했어요.
베테랑 에이전시 리더가 대형 조직을 떠나 독립 스튜디오를 세우는 흐름이 보여요.
아티클베르겐 대학교의 새로운 광고 영상이 나왔어요
광고 대행사 Try가 베르겐 대학교를 위해 제작한 새로운 광고 영상이 공개됐어요.
대학교 같은 공공 기관이 대행사와 만나 어떤 영상미를 보여줄지 궁금해요.
광고 레퍼런스소리와 향기로 축제를 느끼는 Anmol Biscuits의 캠페인
Anmol Biscuits가 시각 장애인이 소리와 후각 등 다른 감각으로 축제를 경험하는 모습을 담은 'Ami Pujo Shuni' 필름을 공개했어요.
화려한 영상 대신 소리와 향기 같은 비시각적 요소로 축제의 분위기를 그려냈어요.
아티클
AI 스타트업 Minerva가 만든 '에이전틱 CDP'
AI 스타트업 Minerva가 에이전트 기능을 탑재한 새로운 형태의 CDP를 구축했어요.
CEO가 데이터 자체만으로는 장기적인 진입장벽을 만들기 어렵다고 솔직하게 말하더라고요.
아티클스포츠 클럽이 비즈니스 플랫폼이 되는 이유
VfB 보드진 Karsten Petry는 스포츠 마케팅에서 중계권과 도달률만으로는 부족하다고 말해요. 클럽이 비즈니스 개발의 중심이 되어야 한다는 내용이에요.
스포츠 클럽이 단순한 광고판 역할에 머물지 않네요. 데이터와 AI를 활용해 비즈니스 개발을 주도하고 있어요.
아티클
MMM의 진화와 여전한 한계
MMM이 정교해지고는 있지만 광고 성과가 진짜 신규 매출을 만든 건지, 아니면 원래 올 매출을 가져온 건지 판별하는 데는 여전히 한계가 있어요.
높은 ROI가 진짜 성과인지, 아니면 이미 발생할 매출에 숟가락만 얹은 건지 구분하는 게 진짜 핵심인 것 같아요.
아티클책 안 파는 서점이 나타났어요: 문교장 본점의 공간 재구성
서점 체인 문교장이 미조노구치 본점의 2~4층 도서 판매를 종료해요. 대신 이 공간을 중고 취미숍 '스루가야'로 바꿉니다. 1층은 문구 매장과 프로그래밍 교실로 운영될 예정이에요.
도서 부문 실적이 좋은데도 매장 구성을 완전히 바꾼다는 게 놀라워요.
아티클
메타의 새로운 이용약관 업데이트와 검색 트래픽의 위기
메타가 AI와 광고 정책을 업데이트했어요. 소셜 커머스가 SEO를 대체할 가능성과 온라인 리스팅의 투명성이 낮아지는 문제도 함께 다뤄졌어요.
메타의 정책 변화가 검색 트래픽의 종말을 앞당길 수도 있겠어요.
아티클
대형 광고 그룹에 맞서는 2위권 홀딩스사들의 전략
Publicis, Omnicom, WPP를 제외한 2위권 광고 그룹과 독립 에이전시들이 차별화를 위해 다양한 움직임을 보이고 있어요.
거대 공룡들 사이에서 틈새를 노리는 중소 그룹들의 생존 전략이 눈에 들어와요.
아티클
타겟(Target), 홈 카테고리 강화를 위해 틱톡 인기 브랜드 영입
대형 유통업체 타겟이 Mellow Sleep 같은 틱톡 기반 브랜드들을 홈 카테고리에 새롭게 입점시키고 있어요.
오프라인 매장이 틱톡에서 화제인 브랜드들을 가져와서 카테고리를 리뉴얼하고 있더라고요.