아티클
대화형 검색으로 구글 디스커버 피드를 직접 설정해요
구글이 사용자의 현재 관심사에 딱 맞는 콘텐츠를 보여주려고 디스커버 피드 개인화 기능을 도입해요.
이제 채팅하듯이 대화를 주고받으며 피드 구성을 조절할 수 있게 됐어요.
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아티클구글 '선호하는 출처' 버튼 사용성 개선
구글의 선호하는 출처(Preferred Source) 버튼을 클릭해도 더 이상 해당 페이지를 벗어나지 않게 됩니다.
사용자가 페이지를 떠나지 않고도 정보를 바로 확인할 수 있어요.
아티클
Nuuly가 가을 캠페인에 마이크로 드라마를 선택한 이유
Urban Outfitters의 의류 렌털 브랜드 Nuuly가 광고 피로도를 줄이려고 현대인의 데이트 이야기를 담은 마이크로 드라마 시리즈를 준비했어요.
광고라는 느낌보다 콘텐츠처럼 보이게 하려고 숏폼 드라마 형식을 가져왔네요.
광고 레퍼런스
AI 시대에 더 빛나는 '폴리매스'의 가치
여러 분야를 얕게 아는 게 아니라, 서로 연결된 여러 학문의 깊이를 가진 폴리매스에 대해 이야기해요.
벤자민 프랭클린처럼 각 역할이 서로 시너지를 내는 구조가 핵심이에요.
아티클메타 광고 캠페인, 이제 Meta AI가 직접 분석하고 최적화해요
Meta AI가 메타 광고 성과를 분석해 줘요. 캠페인 최적화 제안부터 리포트 자동화까지 지원해요.
광고 운영할 때 매번 하던 리포트 작성 업무를 AI가 대신 해줄 수 있겠어요.
아티클이케아, 글로벌 미디어 대행사 선정을 위한 대규모 피치 준비 중
이케아 매장을 운영하는 잉카 그룹(Ingka Group)이 글로벌 미디어 업무 권한을 결정할 대규모 피치를 진행할 예정이에요.
글로벌 브랜드의 미디어 파트너가 바뀌는 시점이라 업계 흐름이 어떻게 변할지 궁금해요.
아티클CRM 데이터로 구글 광고 리드 품질 높이는 방법
구글 광고를 CRM과 연결해서 비즈니스 가치가 있는 양질의 리드를 정의하고 캠페인을 최적화하는 내용이에요.
리드 숫자를 늘리는 것보다 실제 매출로 이어지는 고객을 찾는 게 핵심인 것 같아요.
아티클스위스통(Swisscom)의 깜짝 미니 콘서트 캠페인
커뮤니케이션 에이전시 Dylan이 Swisscom의 페스티벌 시즌을 위해 예상치 못한 장소에서 미발표 미니 콘서트를 기획했어요.
오프라인의 깜짝 이벤트가 소셜 미디어로 자연스럽게 이어지는 구조예요.
아티클루프트한자의 새로운 캠페인: 여행 에티켓을 패션 아이템으로
루프트한자와 서비스플랜이 비행 중 마주하는 일상적인 질문들을 테마로 '여행 에티켓 컬렉션' 굿즈 캠페인을 진행해요.
팔걸이 양보나 착륙 후 박수 같은 사소한 매너를 패션 아이템에 담았더라고요.
아티클
옴니콤, AI 플랫폼 개발 인력을 대규모로 외주 전환했어요
글로벌 광고 그룹 옴니콤이 자사 AI 플랫폼을 만들던 수백 명의 엔지니어와 제품 담당 인력을 IT 기업 엔다바(Endava)로 아웃소싱했습니다.
미래 핵심 동력이라며 내세운 AI 플랫폼 구축 인력을 오히려 외주로 돌렸더라고요.
아티클
스마트 비딩을 망치는 전환 설정 오류 7가지
스마트 비딩 문제는 입찰 전략이 아니라 잘못된 전환 추적 때문에 생기는 경우가 많아요. 캠페인 데이터 품질을 떨어뜨리는 7가지 설정 오류를 정리했어요.
입찰 전략만 바꿀 게 아니라 데이터가 흐르는 통로부터 확인해야겠더라고요.
광고 레퍼런스
넷플릭스가 빌보드 위에 세운 집, 'The Last House'
넷플릭스가 LA Sunset Blvd 빌보드에 실제 주택 형태의 구조물을 설치했어요. 자사 콘텐츠인 'The Last House'를 홍보하기 위한 캠페인이에요.
빌보드 위에 가짜 교외 주택을 세웠더라고요. 콘텐츠 속 세계를 현실로 끌어와서 물리적으로 연결한 게 정말 똑똑해요.
아티클웹사이트에 사용자를 더 오래 머물게 하는 방법
AI 플랫폼이 웹 트래픽 유입을 줄이고 있어요. 그래서 Riddle Technologies는 사이트 내 사용자 체류시간을 늘리는 방안을 보여줘요.
이제 외부에서 데려오는 트래픽만큼이나 우리 사이트에 붙잡아두는 게 정말 중요해졌어요.
광고 레퍼런스스웨덴 주택 위기를 체감하게 만든 초소형 집 캠페인
스웨덴 개발사 Riksbyggen과 BBDO Nordics가 주거비 위기 통계를 1.9㎡ 규모의 마이크로 홈으로 구현해 직접 체험하게 한 캠페인이에요.
숫자로만 존재하는 통계 데이터를 물리적인 공간 경험으로 바꾼 점이 좋아요.
아티클AI 답변에 인용되는 브랜드를 만드는 3단계 전략
기술적 접근성, 유용한 콘텐츠, 제3자 권위가 함께 작용하면 AI 검색 가시성이 높아져요.
AI가 우리 브랜드를 직접 인용하게 만드는 방법이 핵심이에요.
아티클거대 합병 이후 광고 대행사 경영진의 역할이 줄어들고 있어요
대형 기업들이 합병하면서 기존 광고 대행사 상층부의 역할이 불필요해지는 추세예요.
조직 구조가 재편되면 경영진의 입지까지 흔들릴 수 있다는 점이 인상적이에요.
아티클구글 제미나이 로컬 검색, 비즈니스 웹사이트가 차지하는 비중이 높아요
제미나이의 로컬 인용 중 약 60%는 비즈니스 웹사이트로 연결돼요. 그런데 같은 검색어를 써도 추천 결과가 크게 바뀔 수 있다고 해요.
똑같은 질문을 해도 답변이 매번 달라질 수 있다는 점이 놀라워요.
아티클
Claude와 마케팅 툴 연동하기
Shopify, Meta Ads, Google Search Console, Google Analytics를 Claude에 연결해서 주간 업무와 리포트 최적화를 진행한 사례예요.
AI를 채팅창으로만 쓰는 게 아니라 데이터 분석 도구로 직접 연결해서 쓰고 있어요.
광고 레퍼런스Discovery India가 소개한 P.C. Chandra Group 이야기
85년 역사를 가진 인도 기업 P.C. Chandra Group이 Discovery India의 'More Than Gold' 프로그램을 통해 사업 확장 과정과 경영 철학을 선보였어요.
다큐멘터리 형식을 활용해서 브랜드의 유산을 보여준 방식이 좋네요.
아티클뉴먼스 오운(Newman’s Own), 브랜드 유산으로 밀레니얼 공략 나섰어요
뉴먼스 오운의 신임 CMO가 좋은 원재료 사용과 수익금 기부라는 기존 가치를 활용해 밀레니얼 세대와의 접점을 넓히려고 해요.
브랜드 뿌리인 '기부'와 '성분'을 다시 강조하며 타겟 확장을 노리는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스배우 Sonu Sood가 출연한 Servotech의 새 TV 광고
Servotech Renewable Power System이 배우 Sonu Sood와 함께 태양광 리튬 배터리 성능을 알리는 신규 TVC를 공개했어요.
일상적인 대화 속에 저관리와 강력한 백업이라는 제품 특징을 자연스럽게 담았네요.
아티클구글, 광고주용 새로운 AI Max 테스트 및 플래닝 도구 도입해요
구글이 예산과 ROI 목표, 제어 기능을 테스트할 수 있도록 AI Max 실험 및 플래닝 도구를 확장하고 있어요.
광고 효율을 미리 시뮬레이션해 볼 수 있는 기능이 추가됐어요.
아티클
점점 더 쉬워지는 프로그래매틱 홈 스크린 광고
TV를 켜고 콘텐츠를 고르는 동안 보이는 홈 스크린 광고가 점점 표준화되고 있어요. 덕분에 광고 집행도 예전보다 접근하기 편해진 상태예요.
TV 첫 화면이 새로운 광고 접점으로 떠오르고 있네요.
아티클2027년 SEO 전략 가이드: 검색 성공을 위한 우선순위
검색 결과에 노출되는 것만큼이나 브랜드가 검색 엔진에서 어떻게 이해되고 신뢰받으며 인용될지가 중요해져요. 2027년의 검색 성공을 위한 구체적인 전략을 담고 있어요.
이제는 검색되는 것만으로는 부족해요. 우리 브랜드가 얼마나 신뢰를 얻고 인용되는지가 핵심이 될 것 같아요.
광고 레퍼런스
영화 주인공처럼 등장한 팝코너스, 멕시코 출시 캠페인
펩시코가 멕시코 시장에 PopCorners를 선보이며 블록버스터 영화를 패러디한 광고를 공개했어요. 원시 시대부터 우주까지 시대를 넘나드는 연출로 제품의 삼각형 모양을 강조해요.
광고 문구인 '팝콘을 위한 거대한 도약'이 참 재치 있어요.
아티클Google Ads, AI 기반의 새로운 테스트 및 플래닝 도구 도입
검색 캠페인 성과를 높일 수 있는 새로운 AI Max 도구가 나왔어요. A/B 테스트와 예산·입찰 변경을 돕는 퍼포먼스 플래너 기능이 포함됐어요.
AI가 실험이랑 계획 단계까지 직접 도와주네요.
광고 레퍼런스프롬프트에서 제작까지: ASR AI 스튜디오의 AI 영화 제작법
ASR AI 스튜디오는 AI를 단순한 결과물 생성 도구가 아닌, 크리에이티브 디렉션과 사운드 디자인 등 기존 제작 공정의 일부로 활용해요.
AI가 만든 영상(Generated)과 AI를 활용해 제작된 영상(Produced)을 구분하는 관점이 인상적이에요.
아티클개인화 마케팅, 선을 넘지 않는 방법
고객 데이터를 써서 맞춤형 경험을 만들기 전에 미리 확인해야 할 게 있어요. 고객이 이 서비스를 기대하는지, 적절하다고 느끼는지, 그리고 불편함은 없는지 테스트가 필요해요.
데이터를 잘 쓰는 것과 불쾌감을 주는 것 사이의 경계를 찾는 게 진짜 어렵죠.
광고 레퍼런스Voltas Beko, 마케팅 운영 총괄 인선 발표
타타 엔터프라이즈의 Voltas Beko가 Pradipta Roy를 마케팅 운영 총괄로 승진 임명했어요.
브랜드 전략부터 리테일, 디지털 퍼포먼스까지 한 명의 책임자 아래 통합되는 구조예요.