광고 레퍼런스구글, 광고의 '불쾌 지수' 측정 시작
구글이 광고가 사용자에게 얼마나 짜증을 유발하는지 측정하기 시작했어요.
광고가 사용자에게 주는 피로도를 수치화하려는 시도가 보여요.
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16,291개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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광고 레퍼런스럭비 리그 월드컵 시청률 현황
10개 팀이 참여하는 이번 투어 대회가 국가적인 관심을 모으며 높은 시청률을 기록했어요.
미국과 캐나다만 참여하는 야구 월드시리즈처럼, 이번 대회도 '월드컵'이라 부르기엔 규모가 조금 작다는 의견이 있어요.
광고 레퍼런스72andSunny, 아시아 태급양 지역 리더십 재편
72andSunny가 APAC 지역의 크리에이티브 리더십을 강화해요. Firrdaus Yusoff를 시드니 ECD로 보내고, Nikhil Panjwani를 싱가포르 리드로 영입했어요.
글로벌 에이전시가 아시아 시장을 위해 인력을 다시 배치했네요.
광고 레퍼런스72andSunny, 시드니와 싱가포르 ECD 새 인물 합류
72andSunny의 시드니 ECD 자리에 Firrdaus Yusoff가, 싱가포르 ECD 자리에는 Nikhil Panjwani가 각각 새로 왔어요.
에이전시의 크리에이티브 리더십이 바뀌는 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스전기차 구매 후의 후회를 없애주는 현대차·이노션의 'Unregrettable' 캠페인
현대자동차와 이노션이 전기차를 사고 나서 느낄 수 있는 후회(EV Buyer’s Remorse)를 겨냥해 새로운 캠페인을 시작했어요.
전기차 키를 내려놓을 때 주변 시선이 느껴지는 순간을 위트 있게 잘 잡아냈어요.
광고 레퍼런스체리 자동차, 2027년 호주에 프리미엄 브랜드 'Exlantix' 출시해요
중국 자동차 그룹 체리가 2027년 호주 시장에 프리미엄 브랜드 Exlantix를 선보이며 라인업을 넓혀요.
중국 브랜드가 프리미엄 라인업을 앞세워 호주 시장 점유율을 높이려나 봐요.
아티클30년간 500개의 노렌(暖簾)으로 마을의 가치를 바꾼 오카야마 카츠야마 이야기
회계상의 영업권인 '노렌' 개념을 브랜드 신용과 고객 관계를 상징하는 노렌으로 연결해 마을의 가치를 변화시킨 오카야마 카츠야마의 사례예요.
재무제표에는 보이지 않는 브랜드의 무형 가치를 '노렌'이라는 상징물로 시각화했어요.
광고 레퍼런스호왓슨 컴퍼니 가브리엘라 더드먼의 30세 미만 유망주 인터뷰
B&T의 '30 Under 30' 수상자인 가브리엘라 더드먼이 차세대 크리에이티브의 미래를 이야기해요.
호주 광고계를 이끌 차세대 인재의 시각을 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스Discovery Kids 사례로 본 리모컨 주도권과 캐릭터 구성의 관계
Warner Bros. Discovery의 콘텐츠 책임자는 과거 남성 캐릭터 중심의 편성이 리모컨을 쥔 남성 시청자층에 맞춘 결과였다고 분석해요.
리모컨을 누가 쥐느냐에 따라 시청 데이터나 콘텐츠 트렌드가 왜곡될 수 있어요.
아티클
면도기 구독에서 생활용품 커머스로, 와이즐리의 가격 실험
와이즐리가 면도기 구독 서비스에서 초저가 공급 구조를 갖춘 생활용품 커머스로 성장하는 과정을 담았어요.
면도날 가격에 대한 소비자들의 의구심을 비즈니스 모델의 시작점으로 삼았어요.
광고 레퍼런스2026년 나브라트리 & 두르가 푸자 시즌 광고 사례
인도 주요 축제 기간에 진행된 브랜드 캠페인이에요. 기술 활용부터 공동체 의식, 사회적 메시지까지 담긴 우수 사례들을 모았어요.
전통적인 축제에 AI 기술이나 사회적 가치를 어떻게 녹여냈는지 비교해 보면 재미있어요.
광고 레퍼런스가격과 향수로 만든 장수 브랜드, Parle-G 사례예요
1939년 출시된 Parle-G는 저렴한 가격과 맛, 넓은 유통망을 바탕으로 인도 전역의 대중적인 브랜드가 되었어요.
추억을 자극하는 광고와 익숙한 캐릭터를 수십 년간 유지한 점이 정말 인상적이에요.
광고 레퍼런스디왈리 쇼핑 경험 설계: 신뢰를 구축하는 UX 전략
인도 최대 쇼핑 시즌인 디왈리 기간에는 마케팅만큼이나 UX 디자인을 통한 신뢰 구축이 구매 전환의 핵심이에요.
할인은 고객을 상세 페이지로 데려오지만, 실제 결제까지 이끄는 건 인터페이스 설계라는 점이 인상적이에요.
아티클
미국에서 잘나가는 라운드원과 GENDA의 IP 비즈니스 전략
미국 내에서 급성장 중인 라운드원과 GENDA 사례를 살펴봐요. 일본 IP 비즈니스가 해외로 나갈 때 챙겨야 할 핵심 요소를 분석한 내용이에요.
일본 IP가 미국 시장에서 성과를 내는 과정 속 '보이지 않는 기술'을 짚어줘요.
광고 레퍼런스Ocean Spray의 새로운 스낵 스태시 후드 출시
Ocean Spray가 공연장이나 스포츠 경기장에서 가방 검사 대기 시간을 줄여주는 'Craisins Secret Snack Stash Hoodie'를 출시했어요.
가방 검사할 때 생기는 번거로움을 해결해 주는 아이템으로 제품을 홍보했어요.
광고 레퍼런스합성 데이터로 타겟을 찾는 게 왜 위험할까요?
Ogury와 Havas 같은 업계 리더들이 경고를 전했어요. 합성 데이터에만 의존해서 오디언스를 찾다 보면 실제 소비자를 놓칠 수 있다고 해요.
AI가 만든 가공의 데이터에 너무 빠져서 진짜 고객을 못 보게 될까 봐 걱정되는 내용이에요.
아티클
리테일 미디어 서밋 2026 개최와 참가석 확대 소식
11월 11~12일에 '리테일 미디어 서밋 2026'이 열려요. 참가석도 200석 더 늘리기로 했대요.
참가석을 200석이나 더 늘렸더라고요. 리테일 미디어 쪽 분위기가 정말 뜨거운 것 같아요.
아티클
생성형 AI가 일상에 스며드는 조건: 3만 명 조사 결과
일본 소비자 3만 명을 조사해보니, 생성형 AI 이용자 중 82%는 주 1회 이상 사용하며 일상적으로 쓰고 있어요.
AI를 안 쓰는 사람들을 막는 '4가지 벽'과 일단 쓰기 시작한 사람들의 '정착 조건'을 분석한 내용이에요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 소개하는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 다음 세대를 이끌 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 다뤄요.
새로 등장한 독립 에이전시들이 어떻게 운영되는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스스리랑카 Keells의 새로운 브랜드 플랫폼 'Keep Life Fresh' 런칭
브랜딩 에이전시 Hulsbosch와 함께 Keells가 새로운 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
글로벌 에이전시와 현지 리딩 슈퍼마켓이 협업한 사례예요.
광고 레퍼런스제1회 SONARR 어워즈, 'A Cyclone For Christmas' 올해의 작품 선정
호주 오디오 산업의 우수작을 기리는 제1회 SONARR 어워즈가 시드니에서 열렸어요. Caddie Brain의 'A Cyclone For Christmas'가 수상작으로 뽑혔어요.
오디오 산업의 성과를 조명하려고 이 시상식이 새로 만들어졌대요.
광고 레퍼런스Amazon Alexa+가 후원하는 G Flip의 Nova Red Room 공연 소식
Amazon의 Alexa+가 후원하는 G Flip의 Nova Red Room 공연이 멜버른 Prince Bandroom에서 열려요.
브랜드가 아티스트의 공연 무대를 직접 후원하며 고객과 만나는 사례예요.
광고 레퍼런스플래닛 피트니스의 '헬스장 공포증' 극복 캠페인
플래닛 피트니스가 에이전시 Engine과 함께 'Gymtimidation'을 주제로 한 새로운 통합 캠페인을 시작했어요.
운동 초보자들이 느끼는 심리적 장벽을 캠페인의 핵심 테마로 잡았더라고요.
광고 레퍼런스포드 호주의 WNBL 파트너십 강화
포드 호주가 Bathurst에서의 성과를 바탕으로 WNBL과의 파트너십을 확대해요.
Bathurst에서 얻은 좋은 흐름을 바로 다음 스폰서십 강화로 연결하는 속도가 정말 빨라요.
광고 레퍼런스오션 스프레이의 스낵 스태시 후디 캠페인
오션 스프레이가 뮤직 페스티벌에서 간식을 편하게 챙길 수 있는 '스낵 스태시 후디'를 선보이며 소셜 미디어 캠페인을 하고 있어요.
후디에 간식 보관 기능을 넣었어요. 페스티벌에 가는 사람들을 딱 맞게 겨냥한 아이템이에요.
광고 레퍼런스Nine의 리더십 개편: 디지털 상업화 및 트레이딩 통합
Nine이 Nick Young을 디지털 상업화 및 어드밴스드 트레이딩 총괄로, Nathan Patrick을 커머셜 디렉터로 임명하며 조직을 재편했어요.
판매 운영과 디지털 제품 부서를 하나로 묶었더라고요. 운영 효율을 높이려는 움직임이에요.
광고 레퍼런스플래닛 피트니스의 'Gymtimidated' 캠페인 런칭
플래닛 피트니스가 운동 초보자들이 헬스장에서 느끼는 위축감을 겨냥한 새로운 캠페인을 시작했어요.
거울이나 운동 소음, 화려한 운동복 같은 헬스장의 위압적인 요소들을 캠페인 소재로 가져왔어요.
광고 레퍼런스스리랑카 슈퍼마켓 Keells의 새로운 브랜드 캠페인 'Keep Life Fresh'
브랜딩 에이전시 Hulsbosch가 스리랑카 슈퍼마켓 브랜드 Keells와 협력하여 새로운 브랜드 전략 및 통합 캠페인을 선보였어요.
식료품 판매에만 머물지 않고 일상의 즐거움을 강조하는 방향으로 포지셔하는를 바꿨더라고요.
광고 레퍼런스퍼포먼스 마케팅 에이전시 Spicy Web, 고객 성장 전담 직무 신설
멜버른의 퍼포먼스 마케팅 에이전시 Spicy Web이 고객 성장을 위한 새로운 전문 직무를 만들고 Natalia를 임명했어요.
에이전시가 광고 운영에만 머물지 않고 고객사의 성장을 직접 챙기려는 것 같아요.
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덴츠와 마크로밀 인사이트, 성격 특성 기반 'Macromill Ads' 타겟팅 기능 구현
덴츠와 마크로밀 인사이트가 성격 특성을 바탕으로 광고를 송출하는 기능을 'Macromill Ads'에 도입했어요.
인구통계 정보뿐만 아니라 성격 유형까지 타겟팅에 활용해요.