아티클브랜드 경험 에이전시 Oval, 조직 개편과 인력 감축 진행
글로벌 브랜드 경험 에이전시 Oval이 지사 간 협업을 강화하려고 조직 구조를 새로 짰어요. 이 과정에서 인력 감축도 함께 진행한다고 해요.
글로벌 에이전시가 효율을 높이려고 구조조정을 결정했네요.
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알레한드로 산스의 노래로 만든 뮤지컬 출시 전략이에요
Omnicom Media Group과 Stage Entertainment가 힘을 합쳐 임팩트와 놀라움, 그리고 경험을 섞은 미디어 전략을 선보였어요.
미디어 믹스 안에 '경험' 자체를 설계해 넣은 점이 인상적이에요.
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KFC, 영화 'SuperThings' 개봉 기념 한정판 피규어 프로모션
KFC가 영화 'SuperThings' 개봉에 맞춰 어린이 메뉴 구매 고객에게 8종의 독점 XXL 피규어를 증정해요.
치킨 다리 모양 피규어도 들어있어서 아이들이 정말 좋아할 것 같아요.
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에이전트 커머스를 두고 고민에 빠진 리테일러들
소비자들이 AI 에이전트에게 쇼핑을 맡기는 일이 늘고 있어요. 그런데 많은 이커머스 사이트들이 오히려 이런 AI 에이전트의 접근을 막고 있네요.
AI가 대신 쇼핑을 해주는 시대예요. 브랜드는 이들에게 문을 열어줘야 할까요, 아니면 닫아야 할까요?
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Liquid I.V.의 새로운 캠페인: 노래하는 변기 대신 F1의 정밀함 선택
Liquid I.V.가 McLaren과의 파트너십을 통해 F1 드라이버 랜도 노리스와 오스카 피아스트리를 내세운 첫 캠페인을 공개했어요.
기존의 유머러스한 컨셉 대신 F1의 정밀함을 가져왔어요. 브랜드 이미지를 바꾸려는 시도가 보여요.
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브랜드, 이제 엔터테인먼트를 방해하지 않고 함께 즐겨요
Webedia의 크리에이티브 디렉터 Jaime Sordo가 디지털 엔터테인먼트 속 브랜드의 역할과 크리에이터 커뮤니티와 연결되는 전략을 이야기해요.
광고가 콘텐츠 흐름을 끊는 게 아니라, 콘텐츠의 일부로 녹아드는 변화를 보여줘요.
아티클요시모토 흥업 x SBI, IP 콘텐츠 해외 수출 위해 전략적 제휴
SBI 홀딩스와 요시모토 흥업이 엔터테인먼트 분야에서 전략적 업무 제휴를 맺기로 했어요. 합작 회사를 세워서 글로벌 시장을 겨냥한 오리지널 IP 개발과 투자를 함께 진행해요.
금융이랑 코미디 IP가 만났어요. 규모부터 정말 대단하죠?
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덴츠(Dentsu), Merkle·Omega CRM·Evolf 통합한 'oneCXM' 신설
덴츠가 Merkle, Omega CRM, Evolf를 하나의 구조로 묶은 'oneCXM'을 만들었어요. 1,000명 넘는 전문가들이 데이터 가치 사슬 전반을 관리하며 AI 시대의 고객 경험을 개선하는 데 집중해요.
데이터 가치 사슬 전체를 하나의 구조로 묶어버리는 덴츠의 통합 전략이 보여요.
아티클닛산, 추억의 캐릭터 '노떼 캥거루' TV 광고로 돌아왔어요
닛산자동차가 2007년부터 사용했던 캐릭터 '노떼 캥거루'를 활용한 TV 광고를 10월 1일부터 다시 방영해요.
예전에 썼던 캐릭터를 다시 꺼내서 브랜드 향수를 자극하고 있어요.
아티클시청자들이 TV 프로그램 선택 시 AI에 기대하는 역할
Waipu TV의 최신 조사 결과예요. 방대한 콘텐츠 선택지 때문에 결정 장애를 겪는 '스트리밍 피로감(Streaming Fatigue)' 현상이 퍼지고 있어요.
선택지가 너무 많아서 오히려 시청자가 지치는 상황이에요.
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삼성 더 프레임 TV를 테마로 한 패션 컬렉션
웨딩드레스 디자이너 Inés Martín Alcalde가 삼성 더 프레임 TV를 오마주한 5가지 룩을 런웨이에 선보였어요.
가전제품의 디자인 요소를 패션 컬렉션에 녹여냈더라고요.
아티클일본 맥도날드, 5년 공들인 신규 치킨 라인업 출시
일본 맥도날드가 기존 치킨 피레오 등을 종료하고, 5년간 개발한 새로운 치킨 메뉴 4종을 출시했어요.
기존 메뉴를 고친 게 아니라 부위와 소스 조합을 처음부터 다시 설계했대요.
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마드리드 거리에 나타난 붉은색 메시지, 'match'의 정체는 뭘까요?
ESIC University가 마드리드 곳곳에 'match. Available for download soon'이라는 문구를 붙인 붉은색 캠페인을 진행하고 있어요.
설명은 쏙 빼고 문구만 남겨서 궁금증을 만드는 티징 마케팅이에요.
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영업 로그를 외부 AI와 연결하는 MCP 기능 출시
Stockwork가 영업 상담 로그를 외부 AI에서 참조할 수 있는 MCP 연동 서비스를 일반 제공합니다.
영업 데이터와 외부 AI 사이의 경계가 사라지는 지점이 인상적이에요.
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Semafor 테크 서밋, 벌써 8자리 수 매출 규모예요
11월에 처음 열리는 'Silicon Valley & The World' 테크 서밋이 벌써 24개의 상업 파트너를 모았대요.
뉴스레터 매체가 오프라인 이벤트로 수익 구조를 넓히는 규모가 엄청나요.
아티클Spotify 플레이리스트로 Gen Z 팬덤을 공략한 EXTRA 캠페인
Mars Wrigley의 브랜드 EXTRA가 Spotify의 Culture Next Report 내용을 바탕으로 Gen Z의 정체성과 팬덤을 겨냥한 캠페인을 진행했어요.
음악과 브랜드 메시지를 연결해서 타겟의 팬덤을 잘 활용한 것 같아요.
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AI로 만든 '슬롭' 사이트가 늘고 있어요. 광고 기술은 준비됐을까요?
광고 수익을 노리고 생성형 AI로 만든 MFA 사이트가 많아지고 있어요. 최근 연구에서 2,100개가 넘는 AI 생성 레시피 사이트가 확인됐죠.
AI가 찍어낸 저품질 콘텐츠가 광고 생태계에 새로운 위협이 되고 있어요.
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북미 퍼블리셔 검색 점유율 12%로 하락
북미 퍼블리셔의 전체 페이지뷰 중 검색 비중이 12%까지 떨어졌어요. 하지만 점유율이 낮아졌다고 해서 검색을 통한 페이지뷰 자체가 줄어든 건 아니에요.
검색 비중이 줄어든 게 유입량 감소로 바로 이어지는 건 아니라는 점을 확인했어요.
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프랑스 약탈품 판매 차단에 나선 빈테드(Vinted)
중고 거래 플랫폼 빈테드가 이번 주말 프랑스 내 약탈 과정에서 발생한 도난 물품의 판매를 즉각 중단하고 삭제 조치에 나섰습니다.
플랫폼이 사회적 이슈에 대응해서 도난품을 식별하고 삭제하는 프로세스를 바로 가동했어요.
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AI 검색에서 인용과 클릭을 부르는 새로운 데이터 활용법
고객 대화 데이터를 통해 유용한 콘텐츠와 제품 수요 신호를 찾아내는 방법을 보여줘요.
고객 응대 과정에서 AI 답변의 소스가 될 데이터를 찾아내는 관점이 좋아요.
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AI 답변의 출처가 될 새로운 기회: 고객 대화 데이터 활용법
고객과의 대화 데이터를 분석하여 유용한 콘텐츠 제작, 리드 기준 설정, 제품 수요 신호를 포착하는 방법을 다룹니다.
AI가 인용할 만한 양질의 데이터를 어디서 찾아야 할지 힌트를 주는 글이에요.
아티클일본 정부, 콘텐츠 산업 특화 신규 지원 법인 설립 검토
일본 정부가 애니메이션과 게임 등 콘텐츠 산업을 전문적으로 지원하는 새로운 법인 설립을 본격적으로 검토해요.
기존 관민 펀드와는 다른 새로운 지원 체계를 만들려는 움직임이 보여요.
아티클메르세데스-벤츠, 새로운 크리에이티브 디렉터 영입
전 Antoni Kreativer 소속의 Gün Aydemir가 메르세데스-벤츠의 크리에이티브 디렉터 및 캠페인·콘텐츠 부문 책임자로 합류했어요.
브랜드 캠페인과 콘텐츠를 총괄하는 핵심 인사가 바뀌었네요.
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상담 기록으로 AI 영업 시나리오를 자동 생성하는 'JAPAN AI SALES'
상담 회의록을 바탕으로 딜별 맞춤형 연습 시나리오를 자동 생성하는 AI 영업 솔루션이 출시되었습니다.
회의록만 있으면 AI가 알아서 영업 롤플레잉을 준비해줘요.
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할로윈을 '게이 크리스마스'라 부르는 이유와 Grindr의 전략
Grindr CMO가 할로윈의 문화적 영향력과 퀴어 오디언스를 놓치고 있는 브랜드들에 대해 이야기합니다.
할로윈을 'Gay Christmas'라고 표현하는 관점이 인상적이에요.
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버켄스탁 x 스쿠비 두: 추억을 불러일으키는 가상의 콜라보레이션
The Missing Drop이 버켄스탁 모델들을 스쿠비 두 캐릭터의 개성에 맞춰 재해석한 가상의 컬렉션 'Scooby Birks'를 공개했어요.
실제 출시가 아니라 가상의 컬렉션으로 기획된 프로젝트예요.
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디자이너가 직접 만들고 배포한 37개의 AI 서비스 사례
디자이너가 클로드 코드나 코덱스를 활용해 직접 제작하고 배포 및 측정까지 완료한 37개의 AI 사이드 프로젝트 사례를 소개합니다.
요즘 포트폴리오에는 AI 프로젝트가 다들 하나씩 있더라고요. 그래서 저는 직접 배포하고 데이터까지 측정해 본 사례에 더 집중하게 돼요.
아티클넷플릭스, 노르웨이 NRK 제치고 1위 차지
스트리밍 서비스의 고객 만족도는 올라가고 있어요. 반면 기존 TV 서비스 제공업체들의 점수는 여전히 낮아요.
전통적인 TV 매체의 입지가 스트리밍 서비스에 밀리는 모습이 보여요.
아티클노르웨이 통신사 Telia와 Telenor, TV 시청 지표 최하위 기록
최근 TV 시청률 조사 결과, 노르웨이 주요 통신사인 Telia와 Telenor가 최하위 수준을 기록했어요.
통신사들의 TV 광고 영향력이 예전만큼 나오지 않는 것 같아요.