아티클
도미노 피자의 게이머의 날 기념 오프라인 이벤트
도미노 피자가 몬스터와 협업하여 마드리드, 바르셀로나, 알리칸테의 일부 매장에서 로지텍 시뮬레이터를 설치한 체험 행사를 진행합니다.
브랜드와 게이밍 기어, 에너지 드링크가 만난 전형적인 타겟 접점 마케팅이에요.
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광고 레퍼런스감옥을 임금 평등의 공간으로 비튼 풍자 캠페인
벨기에 여성 권리 단체 ZIJkant가 남녀 임금 격차를 비판하려고 캠페인을 런칭했어요. 남녀가 같은 일을 하면 같은 임금을 받는 유일한 일터로 감옥을 묘사했죠.
임금 불평등이라는 무거운 주제를 블랙 코미디로 풀어냈어요. 감옥이라는 극단적인 설정을 가져온 게 신선해요.
광고 레퍼런스삼성 TV 플러스 인도, NH Studioz와 협업해 채널 200개로 확대
삼성 TV 플러스 인도가 NH Studioz와의 파트너십을 통해 Aashirwad TV와 Thalaivar Hits를 포함하여 총 200개의 채널로 라인업을 확장했습니다.
채널이 50여 개에서 200개까지 늘어났어요.
아티클노르웨이 예능 'Forræder' 첫 방송 시청자 60만 명 돌파
노르웨이 프로그램 'Forræder'의 프리미어가 약 60만 명의 시청자를 기록하며 순조로운 시작을 알렸습니다.
첫 방송부터 60만 명이나 모였어요.
아티클
MS NOW, 새로운 멤버십 구독 프로그램 도입
MS NOW가 새로운 멤버십 구독 프로그램을 선보여요. ABC News Live도 스트리밍 라인업에 4개의 신규 프로그램을 추가해요.
구독 모델을 바꾸면서 콘텐츠 라인업까지 같이 늘리고 있어요.
아티클
2026년 2,000억 달러 규모로 커질 리테일 미디어 시장
WARC 자료를 보니 리테일 미디어 시장이 2026년에는 2,000억 달러 규모에 이를 거래예요.
전체 광고비 중에서 리테일 미디어가 차지하는 비중이 정말 커지고 있어요.
아티클2일 만에 완판된 '야간 신칸센', JR 도카이가 2탄 운영을 발표했어요
JR 도카이가 지난 8월 호응을 얻었던 야간 신칸센 열차를 9월 22일 실버 위크 기간에 다시 운영해요. 이번에는 이전보다 좌석 수를 늘려서 수요에 대응할 계획이에요.
단 하루 운영했던 첫 번째 열차가 이틀 만에 매진됐더라고요.
아티클
모른다고 말하는 게 최고의 피칭이 될 수 있어요
전략이 틀려서가 아니라 두려움 때문에 딜이 멈춘다고 해요. 확신 있는 척하기보다 모르는 걸 인정하는 게 고객 신뢰를 지키는 방법이에요.
완벽해야 한다는 압박감을 내려놓게 만드는 반전 있는 내용이에요.
아티클
일라이 릴리, 메디케어 가입자 대상 GLP-1 광고 캠페인 시작
일라이 릴리가 메디케어 가입자들에게 GLP-1 약물의 효능을 알리기 위해 새로운 광고 캠페인을 선보였어요.
제약사가 특정 수혜층을 타겟팅해서 직접 인지도를 높이려고 해요.
광고 레퍼런스
라 보린케냐 10주년 기념, 글로벌 아티스트들의 한정판 커버 공개
푸에르토리코 히어로 시리즈 '라 보린케냐'가 10주년을 맞아 국제 아티스트들이 참여한 10종의 한정판 커버로 첫 호를 재출간해요.
글로벌 아티스트들과 협업해서 캐릭터의 세계관을 확장하는 방식이 좋아요.
아티클
검색 광고는 여전히 살아있어요
유료 검색 광고가 끝났다는 말과 달리, 주요 브랜드들은 여전히 검색 광고에 투자하며 좋은 성과를 내고 있어요.
검색 광고가 사라질 거라던 회의적인 시각을 데이터로 보여주는 기사예요.
아티클
대형 대행사냐 인디냐, 이제는 '둘 다' 활용하는 브랜드가 승리한다
예전에는 브랜드가 대형 광고 대행사(AOR)나 독립형 에이전시 중 하나만 골라야 했어요. 하지만 요즘 잘나가는 브랜드들은 두 곳을 의도적으로 같이 쓰고 있어요.
하나만 선택해야 한다는 고민 대신 전략적인 믹스를 고민해야 한다는 점이 와닿아요.
아티클
성공적인 DOOH 캠페인을 위한 핵심: 유동 인구보다 중요한 타겟 데이터
유동 인구가 많은 전광판을 찾는 것만으로는 부족해요. 오디언스 데이터를 활용하면 어떤 스크린이 가장 효과적인지 알 수 있어요.
화면 크기나 위치보다 그 자리에 '누가' 있는지가 캠페인 성패를 가른다는 점이 인상적이에요.
아티클AI와 경제 불확실성이 브랜드 가치에 미치는 영향
롤랜드 버거의 연구에 따르면 경제적 불안감이 커지면서 브랜드의 영향력이 약화되고 있으며, 구매 결정 과정에 AI의 개입이 늘어나고 있습니다.
브랜드 파워가 예전 같지 않아요. 그 빈자리를 AI가 채우고 있다는 점을 발견했어요.
광고 레퍼런스Urban Company, Kent RO의 자사 제품 비하 광고에 법적 대응
Urban Company가 Kent RO의 광고와 인플루언서 콘텐츠를 대상으로 명예훼손 소송을 제기했어요. 자사 정수기 제품이 '위험하다'는 식의 비하 내용이 포함됐기 때문이에요.
인플루언서 마케팅이 브랜드 간 법적 분쟁으로 이어진 사례예요.
아티클마누엘 노이어가 출연한 Happybrush의 첫 TV 광고 공개
Seven Ventures의 투자를 받은 구강 관리 스타트업 Happybrush가 축구 스타 마누엘 노이어와 함께한 첫 TV 캠페인을 선보였어요.
스타 플레이어를 활용해서 TV 광고라는 큰 매체로 영역을 넓히는 모습이 보여요.
아티클ZDF의 아카이브 콘텐츠 트위치 송출 시도
독일 방송사 ZDF가 과거 아카이브 영상을 활용한 'ZDF Tapes'를 트위치 플랫폼에서 스트리밍해요.
옛날 영상과 트위치라는 플랫폼이 만나서 색다른 느낌을 줘요.
아티클au덴키 10주년 기념 WebCM 공개 및 전기요금 인식 조사 발표
au에너지&라이프가 10주년을 맞아 성우 하나에 나츠키가 참여한 WebCM을 공개하고, 전기요금 및 절전 관련 인식 조사 결과를 발표했습니다.
유명 성우의 목소리를 캐릭터에 입혀서 WebCM의 몰입감을 높였어요.
광고 레퍼런스에이전시 Social Panga, DeVANS 주류 브랜드 디지털 캠페인 수주
에이전시 Social Panga가 DeVANS의 맥주 브랜드 Six Fields, Godfather와 진 브랜드 Gingalalahu의 디지털 마케팅 대행권을 확보했어요.
서로 다른 포지셔닝을 가진 세 브랜드를 동시에 맡게 되었네요.
광고 레퍼런스BBDO Group India, Kunal Sharma 부사장으로 영입
BBDO Group India가 계정 관리와 브랜드 서비스 전문가인 Kunal Sharma를 부사장으로 임명했어요.
글로벌 에이전시에서 어떤 인력 이동이 있는지 확인할 수 있어요.
아티클
판타가 할로윈을 준비하는 방식, 자체 시네마틱 유니버스 구축
판타가 할로윈 시즌을 선점하려고 오리지널 엔터테인먼트 콘텐츠 제작에 힘을 쏟고 있어요.
광고라는 틀에서 벗어나 자체적인 시네마틱 유니버스를 만들려고 해요.
아티클스기야(Sukiya)의 새로운 카레 TV 광고 공개
규동 체인점 스기야가 배우 타카하시 분야를 모델로 기용한 '포크 로크 카레' TV 광고를 전국에 방영하기 시작했어요.
고기가 쌓인 비주얼과 배우의 반응을 통해 메뉴의 볼륨감을 직관적으로 보여줘요.
아티클가민(Garmin), 스마트 링 시장 진출 준비 중
내비게이션 장비로 유명한 가민이 스마트 링 시장에 진입할 준비를 하고 있어요.
웨어러블 시장의 강자가 링 시장까지 영역을 넓히는 모양새예요.
아티클AI가 새로운 이해관계자가 되는 시대, B2B 홍보의 변화
ChatGPT, Gemini 등 생성형 AI를 통해 기업과 제품을 비교하고 검토하는 사례가 늘고 있어요.
이제 소비자가 검색 엔진 대신 AI에게 기업 정보를 물어보기도 해요.
광고 레퍼런스인도 결제 브랜드 RuPay의 마이크로 드라마 활용 사례
인도 결제 서비스 RuPay가 tgthr. Originals와 함께 9부작 마이크로 드라마를 만들었어요. 광고를 따로 넣지 않고 드라마 이야기 속에 제품을 자연스럽게 넣은 게 특징이에요.
드라마 서사 안에 제품을 녹여낸 방식이 참 괜찮아요.
아티클필립스 마케팅 책임자, 토마스 쇠넨의 복귀
마케팅 전략가 토마스 쇠넨이 약 2년 반 만에 필립스의 DACH(독일권) 마케팅 책임자로 돌아왔어요.
인스타그램에 올라온 'Back to the Future'라는 문구가 딱 어울려요.
아티클
스포티파이, 유저 플레이리스트를 옥외광고로 바꾼 'Playlist It' 캠페인
스포티파이가 Uncommon New York와 함께 뉴욕, 마이애미, LA 거리에서 유저들이 직접 만든 플레이리스트를 옥외광고로 선보였어요.
유저의 개인적인 취향이 도시 전체의 광고가 되는 방식이 정말 색다르네요.
아티클스마트 택배함 MyPup, 2027년까지 1,000개 거점 확보 계획
스마트 택배함 운영사 MyPup가 내년 서비스 확장을 시작으로 2027년 말까지 수거 거점을 1,000개까지 늘린다고 해요.
사무실이나 아파트 입구처럼 고객과 자주 마주치는 곳에 설치가 늘어나고 있어요.
광고 레퍼런스Voltas, 마케팅 및 기업 커뮤니케이션 총괄로 Prasenjit Basu 영입
Prasenjit Basu가 9년 만에 Voltas의 마케팅 및 기업 커뮤니케이션 책임자로 복귀했어요.
Basu는 예전에 Voltas와 Voltas Beko에서 마케팅과 이커م머스를 담당했었죠. 익숙한 리더가 다시 돌아왔네요.