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Spotify 플레이리스트로 Gen Z 팬덤을 공략한 EXTRA 캠페인
Spotify-Case von EXTRA: Kotti d’Azur: Wie EXTRA mit einem Song auf Spotify bei der Gen Z hängen blieb
30초 요약
Mars Wrigley의 브랜드 EXTRA가 Spotify의 Culture Next Report 내용을 바탕으로 Gen Z의 정체성과 팬덤을 겨냥한 캠페인을 진행했어요.
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- 18~25세 타겟의 브랜드 메시지 연관성 46%에서 63%로 상승
- 일반적인 기준치 대비 17%포인트 높은 성과 달성
왜 볼만해?
Z세대가 콘텐츠와 팬덤을 통해 정체성을 형성한다는 데이터를 캠페인 전략에 잘 녹여냈어요.
내 일에 써먹기
타겟 고객이 몰입해 있는 특정 플레이리스트나 팬덤 커뮤니티를 활용한 브랜디드 콘텐츠를 기획해봐요.
에디터 한마디 · 음악과 브랜드 메시지를 연결해서 타겟의 팬덤을 잘 활용한 것 같아요.
원문 출처HorizontSpotify-Case von EXTRA: Kotti d’Azur: Wie EXTRA mit einem Song auf Spotify bei der Gen Z hängen blieb
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