아티클
버켄스탁 x 스쿠비 두: 추억을 불러일으키는 가상의 콜라보레이션
The Missing Drop이 버켄스탁 모델들을 스쿠비 두 캐릭터의 개성에 맞춰 재해석한 가상의 컬렉션 'Scooby Birks'를 공개했어요.
실제 출시가 아니라 가상의 컬렉션으로 기획된 프로젝트예요.
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디자이너가 직접 만들고 배포한 37개의 AI 서비스 사례
디자이너가 클로드 코드나 코덱스를 활용해 직접 제작하고 배포 및 측정까지 완료한 37개의 AI 사이드 프로젝트 사례를 소개합니다.
요즘 포트폴리오에는 AI 프로젝트가 다들 하나씩 있더라고요. 그래서 저는 직접 배포하고 데이터까지 측정해 본 사례에 더 집중하게 돼요.
아티클넷플릭스, 노르웨이 NRK 제치고 1위 차지
스트리밍 서비스의 고객 만족도는 올라가고 있어요. 반면 기존 TV 서비스 제공업체들의 점수는 여전히 낮아요.
전통적인 TV 매체의 입지가 스트리밍 서비스에 밀리는 모습이 보여요.
아티클노르웨이 통신사 Telia와 Telenor, TV 시청 지표 최하위 기록
최근 TV 시청률 조사 결과, 노르웨이 주요 통신사인 Telia와 Telenor가 최하위 수준을 기록했어요.
통신사들의 TV 광고 영향력이 예전만큼 나오지 않는 것 같아요.
광고 레퍼런스소셜 기업 Hone, 마케팅 파트너로 Circul8 선정했어요
B Corp 인증을 받은 크리에이티브 에이전시 Circul8가 소셜 기업 Hone의 크리에이티브 및 마케팅 파트너가 되었어요.
사회적 가치를 중시하는 기업들이 파트너십을 맺고 브랜드 메시지를 어떻게 강화할지 궁금해지네요.
아티클
마드리드 중심가에서 열리는 YOSOY와 La Martinuca의 무료 커피 & 토르티야 이벤트
YOSOY와 La Martinuca 두 브랜드가 마드리드 중심가에서 소비자들에게 커피와 토르티야를 무료로 제공하는 이벤트를 진행해요.
맛있는 음식과 커피를 미끼로 고객의 발길을 잡는 오프라인 프로모션이에요.
광고 레퍼런스맥캔 웰링턴 CEO, 조직 개편으로 11년 만에 퇴임
맥캔 웰링턴의 CEO 숀 키니(Sean Keaney)가 조직 개편의 일환으로 약 11년 만에 회사를 떠납니다.
한 리더가 11년이라는 긴 시간 동안 자리를 지키다 구조조정으로 물러나게 되었네요.
아티클공공 자금 확보를 둘러싼 인질 상황 논란
NJ 리더는 공공 자금 확보 과정을 인질 상황에 비유하며 부정적인 전망을 내놓았어요. 반면 Venle 측은 이를 다른 커뮤니케이션 플랫폼을 테스트할 좋은 기회라고 보고 있어요.
자금 확보 프로세스를 '인액 상황'이라고 표현한 부분이 정말 강렬해요.
아티클Stordalen, AI 프로젝트 위해 광고 대행사 설립자 영입했어요
Stordalen이 새로운 AI 사업을 추진하면서 광고 대행사 설립자를 네트워크에 합류시켰어요.
광고 네트워크가 AI를 중심으로 움직이기 시작했네요.
아티클노르웨이 Tine, 1992년 이후 최대 규모 브랜드 리뉴얼 진행
Tine 브랜드가 1992년 이후 가장 큰 규모로 디자인을 업데이트했어요. 브랜드 가치를 지키면서 변화를 시도하는 중이에요.
30년 만에 대대적인 디자인 변화가 일어났어요.
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AI 도입, 꼭 깨끗한 데이터가 있어야 할까요?
생성형 AI는 정제되지 않았거나 파편화된 데이터, 라벨링이 잘못된 데이터로도 작동할 수 있어요.
데이터 정제 작업 때문에 AI 도입을 망설이는 팀이 있다면 이 글을 읽어보면 좋아요.
아티클그린워싱 방지를 위한 EU의 새로운 EmpCo 지침
EU 소비자를 보호하려고 허위 환경 광고를 규제하는 EmpCo 지침이 도입돼요. 기업이 환경 관련 주장을 직접 증명해야 해서 부담이 커질 것 같아요.
그린워싱을 피하려고 아예 입을 닫아버리는 '그린허싱' 현상이 나타날지도 모르겠어요.
아티클뉴스 환경 광고 집행에 대한 우려, 새로운 연구로 반박 가능성 제시
전쟁이나 위기 상황 같은 뉴스 환경은 광고 집행이 까다로운 곳으로 꼽혀왔어요. 그런데 Score Media Group의 이번 연구가 새로운 논거를 보여주네요.
그동안 광고주들이 꺼려왔던 뉴스 환경의 광고 효과를 다시 살펴볼 기회예요.
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메르세데스-벤츠, 옴니콤 자회사 Team X와 2029년까지 파트너십 연장해요
메르세데스-벤츠가 옴니콤의 자회사인 Team X와 2029년 말까지 계약을 갱신했어요.
대형 브랜드와 에이전시가 꽤 오래 손을 잡기로 했더라고요.
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정치 광고의 CTV 이동, 예산 낭비의 위험성
미국 중간선거 광고비로 110억 달러 이상이 투입될 예정이에요. 그중 상당 부분이 CTV로 이동하고 있는데, 기존 방송 방식의 사고방식을 스트리밍에 그대로 적용하면 막대한 예산 낭비가 생길 수 있어요.
전통적인 TV 광고 문법을 CTV에 그대로 옮겨 심는 게 얼마나 위험한지 보여주네요.
아티클중국 브랜드가 친밀감을 만드는 법, '큐트 이코노미'
중국 브랜드들이 귀여운 캐릭터와 로고를 활용해 소비자에게 다가가는 '큐트 이코노미' 현상을 다뤄요.
귀여운 캐릭터나 로고가 아이들 제품에만 쓰이는 게 아니더라고요. 전 연령층을 공략하는 브랜드 전략으로 활용되고 있어요.
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ChatGPT 광고 모델 업데이트와 유튜브-알리익스프레스 협력 확대
ChatGPT가 광고 모델을 새롭게 출시했어요. 유튜브는 알리익스프레스와의 파트너십을 넓혔고요.
ChatGPT 광고 모델이 어떻게 바뀌는지, 유튜브 커머스 확장은 어디까지 가는지 같이 보면 좋을 것 같아요.
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구글의 광고 주도권을 흔드는 새로운 경매 방식의 등장
Prebid가 광고 기술의 핵심 원칙을 변경하여 구글 중심의 광고 경매 구조를 재편하려는 움직임을 보이고 있습니다.
광고 기술의 근간을 바꾸려는 시도가 있어요. 구글의 독점적 위치가 어떻게 변할지 궁금해요.
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구글 트래픽 감소에 대응하는 퍼블리셔들의 새로운 생존 전략
구글 트래픽이 줄어듦에 따라 퍼블리셔들이 구독 모델 도입, AI 가시성 확보, 뉴스룸 조직 개편으로 전략을 전환하고 있습니다.
구글 의존도를 낮추려고 매체들이 체질을 바꾸고 있어요.
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애플의 사파리 차단 정책과 광고 사업 확장 계획
애플이 사파리 내 식별자(identity) 기업을 차단하는 근거를 밝혔어요. 동시에 채용 공고를 통해 광고 사업을 키우려는 의지도 보여줬죠.
애플이 개인정보 보호를 내세워 광고 생태계를 어떻게 바꿀지 같이 지켜봐요.
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포브스, 구글 AI 파일럿 참여로 클릭 전 콘텐츠 맥락 제공 테스트
포브스가 구글의 유료 뉴스 AI 파일럿 프로그램에 참여해요. 사용자가 기사를 클릭하기 전, 콘텐츠의 맥락을 미리 파악할 수 있는 새로운 방식을 테스트할 예정이에요.
클릭을 유도하는 것보다 사용자에게 사전 정보를 먼저 전달하는 방식이 인상적이에요.
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패션 크리에이터의 수익 다각화 전략: 스타일링 비즈니스로의 확장
패션 머천다이징을 전공한 한 크리에이터가 고객 수요를 바탕으로 500명 이상의 고객을 확보한 스타일링 비즈니스를 구축한 사례예요.
전공 지식을 활용해 비즈니스 모델을 만든 점이 눈에 들어와요.
아티클맥도날드 맥립(McRib)이 사라지면서 전설이 된 이유
맥도날드의 맥립 메뉴가 판매 중단을 반복하며 팬덤과 NFT까지 형성하게 된 독특한 브랜드 사례를 다룹니다.
메뉴가 없어진 기간이 오히려 강력한 팬덤과 희소성을 만들어냈어요.
아티클AI 생성 콘텐츠 표기가 브랜드에 미치는 영향
AI로 만든 콘텐츠임을 밝히는 것이 브랜드 가치를 훼손하는지 과학적으로 검증한 사례예요.
AI 표기가 브랜드에 독이 될지 득이 될지 궁금해지네요.
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SEO 초보자를 위한 Microsoft Clarity 활용 가이드
Microsoft Clarity 설치와 GA4 연동, 히트맵 및 세션 레코딩 분석 방법을 정리했어요. 방문자의 클릭과 스크롤, 이탈 원인을 찾아 SEO와 전환율을 개선하는 법을 다뤄요.
GA4로 숫자만 보던 분들에게 실제 사용자 움직임을 보여주는 히트맵은 신세계예요.
광고 레퍼런스와코알, 인도 시장 겨냥한 'In Pursuit of Beauty' 캠페인 시작
와코알이 라쿨 프리트 싱을 브랜드 앰버서더로 임명하며 2026 가을/겨울 컬렉션을 선보였어요.
글로벌 브랜드가 현지 셀러브리티와 함께 컬렉션 런칭을 알리는 방식이에요.
광고 레퍼런스Scotts의 새로운 캠페인: 'WEE-MERGENCY' 출시
호주의 잔디 관리 브랜드 Scotts가 DEC를 통해 소셜 중심의 신규 캠페인 'WEE-MERGENCY'를 런칭했어요.
Beau Ryan이 캠페인의 'First Responder'로 등장해요.
광고 레퍼런스Keells의 새로운 브랜드 플랫폼, 'Keep Life Fresh' 런칭
스리랑카의 Keells와 Hulsbosch가 신선 식품과 일상 경험을 연결하는 새로운 브랜드 플랫폼을 개발했어요.
신선함을 마트 밖의 라이프스타일로 확장하려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스ICICI 생명보험, 미래 준비를 테마로 한 신규 캠페인 런칭
오길비와 협업해서 'Har Kal Aasaan'이라는 새로운 브랜드 플랫폼과 광고 영상을 공개했어요. 미래를 위한 재무적 준비를 더 쉽게 만드는 데 집중하고 있어요.
보험이라는 무거운 주제를 '미래를 쉽게 만든다'는 브랜드 플랫폼으로 어떻게 풀어냈는지 궁금해요.
아티클광고는 방해물일 뿐? 고등학생의 인식을 바꾼 '토라노몬 광고제'
광고를 스킵하고 싶은 방해물로 여기던 고등학생들이 광고 제작 과정의 치밀한 계산과 열정을 경험하며 인식이 변화하는 과정을 담았습니다.
광고를 단순한 방해물로 보던 타겟의 시선이 어떻게 바뀔 수 있는지 보여주는 사례예요.