아티클PR 대행사 업계의 낮은 가치 창출 수치
최근 PR 및 커뮤니케이션 산업을 분석한 결과, 가치 창출 규모가 낮게 나타난 부정적인 데이터가 나왔어요.
업계의 성장세가 생각보다 정체된 상태인 것 같아요.
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아티클Rørosmeieriet의 새로운 가을 캠페인 소식이에요
브랜드 신뢰도가 높은 Rørosmeieriet가 우유 그 이상의 가치를 전달하려고 새로운 가을 캠페인을 시작했어요.
제품 홍보에만 머물지 않고 브랜드 정체성을 확장하려는 모습이 보여요.
아티클스칸디나비아 항공(SAS), 새로운 미디어 대행사 선정
스칸디나비아 항공(SAS)이 성장을 함께할 파트너를 찾던 여정을 마치고 새로운 미디어 대행사와 계약을 맺었어요.
대형 브랜드가 미디어 파트너를 바꾸면 캠페인 전략도 크게 달라질 수 있어요.
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라쿠텐, 쿠라스시와 협업해 인기 상품 오프라인 시험 판매
라쿠텐이 쿠라스시와 손잡고 라쿠텐 시장의 인기 식품들을 실제 매장에서 시험적으로 판매합니다.
온라인에서 잘 팔리는 상품이 오프라인 매장까지 찾아오는 시도예요.
광고 레퍼런스도어대시와 아디다스의 럭비 팬 대상 캠페인
도어대시와 아디다스가 뉴질랜드의 럭비 라이벌전인 All Blacks 대 South Africa 경기를 앞두고 팬들을 위한 캠페인을 진행해요.
새벽 경기를 기다리는 팬들을 위해 도어대시의 배달 서비스와 아디다스 제품을 연결했어요.
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AI 토큰 비용, 이제는 예측하기 어려워졌어요
Anthropic이 Claude Sonnet 5를 출시하면서 AI 모델의 가격 체계에 대한 논의가 다시 시작됐어요. 추론 토큰 사용 같은 모델의 행동 변화 때문에, 공개된 토큰 단가만으로는 실제 비용을 알기 힘든 상황이에요.
토큰당 가격만 봐서는 안 되겠어요. AI 비용 구조가 꽤 복잡해졌거든요.
아티클광고 지면 전환율을 40배나 높인 데이터 프로젝트
Kees Smit Tuinmeubelen과 Spektre 플랫폼이 진행한 데이터 프로젝트가 광고 지면의 효율성을 증명했어요.
그동안 프로그래매틱 광고는 도달 범위나 가격에만 집중했잖아요. 이번 사례는 그 방식에 의문을 던져요.
아티클피겨 커플 '리쿠류'의 약혼 소식과 잇따른 기업들의 러브콜
피겨 스케이트 페어 '리쿠류(미우라 리쿠, 키하라 류이치)'가 약혼을 발표했어요. 구글, 맥도날드, 시세이도 같은 기업들이 이들의 매력을 광고에 담고 있어요.
선수들이 보여주는 관계성이 브랜드가 전하고 싶은 가치와 딱 맞물린 것 같아요. 광고 캠페인으로 자연스럽게 이어지는 모습이 인상적이에요.
아티클ChatGPT 광고, 바로 도입해야 할까요?
네덜란드에 ChatGPT Ads가 출시되면서 기대가 커지고 있어요. 고객 여정 초기 단계에서 노출을 늘릴 수는 있지만, 기존의 검색 광고나 메타 광고를 대신하기는 어려워요.
새로운 채널에 대한 기대감과 현실적인 한계 사이의 균형을 잘 짚어주는 글이에요.
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쏘카와 삼쩜삼이 찾은 진짜 AI 격차와 성장법
쏘카와 삼쩜삼의 프로덕트 및 마케팅 리드가 모여 플랫폼의 다음 성장을 위한 전략을 공유했어요.
트렌드를 쫓기보다 '유입 곡선의 기울기'에 집중했다는 점이 기억에 남아요.
아티클자동차 전시장 직원으로 투입되는 BYD의 휴머노이드 로봇
중국 자동차 제조사 BYD가 전시장 운영을 위해 쇼룸당 2~3대의 휴머노이드 로봇을 디지털 직원으로 도입할 계획이에요.
전시장에 사람 대신 로봇이 상주하는 풍경이 곧 현실이 되겠어요.
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수익성 고민에 빠진 애드테크와 디스코드의 광고 게임화
애드테크 산업의 수익성 문제와 디스코드의 광고 게임화 시도를 다루고 있어요.
디스코드가 광고를 게임처럼 즐기게 만들려고 준비 중이에요.
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WPP의 법적 분쟁, 광고주 이탈로 이어질까요?
WPP가 여러 법적 문제에 직면해 있어요. 하지만 이것이 실제 광고주들의 이탈로 이어질지는 아직 알 수 없어요.
거대 광고 대행사의 법적 리스크가 클라이언트의 의사결정에 어떤 영향을 줄지 궁금해지네요.
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IAB, AI 에이전트 광고 성과 측정 프레임워크 개발 중
IAB가 AI 에이전트가 광고에 영향을 미칠 때, 광고의 기여도를 측정하고 할당하는 문제를 해결하기 위한 프레임워크를 개발하고 있습니다.
이제 광고가 사람이 아닌 AI 에이전트에게 어떻게 읽히고 측정될지가 관건이겠어요.
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브랜드의 새로운 AI 활용 전략: 고객 접점 콘텐츠 제작
일부 브랜드들이 크리에이티브 프로세스의 속도를 높이고 비용을 절감하기 위해 AI 플랫폼과 서비스를 도입하고 있어요.
AI가 브랜드의 제작 규칙을 바꾸고 있어요. 제작 과정에 직접적인 변화를 주고 있네요.
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OpenAI, 기업 광고주 공략을 위해 마케팅 강화해요
OpenAI가 전 세계 마케터들에게 '프리미엄 광고 플랫폼'으로 자리 잡으려고 전담 마케팅 인력을 뽑고 있어요.
AI 모델 개발사에서 광고 플랫폼으로 영역을 넓히려는 것 같아요.
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고객을 커뮤니티로 만드는 팬덤 마케팅
마케터들이 오디언스를 커뮤니티로 전환하려고 팬덤 구축에 집중하고 있어요.
단순한 구매자를 만드는 것보다 팬을 확보하는 게 요즘 마케팅의 과제 같아요.
팟캐스트스포츠 스폰서십과 문화 마케팅을 다루는 팟캐스트 'Matchplan' 출시
HORIZONT와 Fischer-Appelt가 기업의 스포츠 스폰서십 투자 이유와 문화 마케팅(Cultural Marketing)의 부상을 다루는 팟캐스트를 런칭했습니다.
스폰서십에 이어 왜 문화 마케팅이라는 키워드가 나타났는지 궁금해요.
광고 레퍼런스Thompson Spencer, 전략 부문 매니징 파트너로 Oliver King 임명
Thompson Spencer가 Spark Foundry, OMD 등에서 전략 헤드를 역임한 Oliver King을 전략 부문 매니징 파트너로 선임했어요.
글로벌 대형 에이전시에서 전략을 이끌던 전문가가 합류했네요.
광고 레퍼런스브랜드 마케팅은 성과 측정이 어렵다는 오해를 받고 있어요
브랜드 마케팅의 측정 불가능성이라는 평판은 우리가 생각하는 것보다 훨씬 더 낡은 인식이에요.
On Device의 Simon Clarke가 브랜드 마케팅을 측정하기 어렵다고 믿는 근본적인 이유를 분석한 글이에요.
광고 레퍼런스Dineamic의 새로운 브랜드 'HeyDay' 출시 소식이에요
Dineamic이 Hellions와 협력해서 건강한 노년층과 재가 돌봄 시장을 겨냥한 신규 브랜드 HeyDay를 선보였어요.
식품 공급에 그치지 않고 특정 타겟의 라이프스타일까지 공략하며 브랜드를 확장했네요.
광고 레퍼런스Thompson Spencer, Spark Foundry NZ의 미디어 전략가 영입
Thompson Spencer가 Spark Foundry NZ에서 미디어 전략가 Oliver King을 데려왔어요.
인재 영입 소식을 전하며 'Fit for a king'이라는 재치 있는 표현을 썼더라고요.
광고 레퍼런스코카콜라, 프리미어리그 새 시즌 맞춰 래퍼 Central Cee와 만났어요
코카콜라가 프리미어리그의 새로운 시즌을 기념하며 래퍼 Central Cee와 협업을 진행했어요.
축구 팬들이 딱 좋아할 만한 조합이에요. 코카콜라와 래퍼를 의도적으로 연결했더라고요.
광고 레퍼런스OMD, 2027년까지 NSW 정부 미디어 대행 연장
OMD가 2027년까지 뉴사우스웨일스(NSW) 정부의 미디어 운영을 맡게 됐어요.
정부 광고 대행권이 OMD로 유지됐네요. 덕분에 장기적인 캠페인 운영 기반도 확보했어요.
광고 레퍼런스AI 규제 전 직접 경험이 필요하다는 호주 정치권의 주장
호주의 자유당 의원이 알보니스 총리에게 AI를 규제하기에 앞서 기술을 직접 경험해 볼 것을 요구했어요.
규제를 만들기 전에 기술을 먼저 이해해야 한다는 논리가 인상적이에요.
광고 레퍼런스AA 보험, 아이의 시선으로 담아낸 신규 캠페인
AA Insurance와 McCann New Zealand가 협업해서 어린 아이가 상상 속 세상을 누비는 컨셉의 광고를 선보였어요.
아이를 운전석에 앉혔다는 설정이 참신해요.
아티클티켓 매진을 불러온 '몰입형 체험'의 설계 전략
드라마나 영화처럼 보는 콘텐츠에 머물지 않고, 참가자가 주인공이 되어 직접 참여하는 이머시브(Immersive) 이벤트가 늘고 있어요. '어딘가 기묘한 직업 체험' 사례를 통해 자발적인 입소문이 퍼지는 구조를 확인해 봐요.
사람들이 스스로 무언가를 발견했다고 느끼게 만드는 디테일이 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스Boomerang Awards 2026 심사위원장 발표 및 출품 안내
동남아시아 브랜딩 사례를 다루는 Boomerang Awards 2026의 심사위원장이 공개됐어요. 2024년 5월 1일부터 2026년 6월 30일 사이에 동남아에서 진행된 캠페인을 출품할 수 있어요.
동남아 브랜딩 트렌드를 한눈에 파악하기 좋은 기회예요.
광고 레퍼런스비스타프린트 x 나이트 스윗 싱, 시드니에서 열린 4일간의 야생 휴식처
VistaPrint가 호주 잠옷 브랜드 Night Sweet Thing와 손잡고 시드니 Westfield에서 'The Wildlife Retreat'라는 이름의 4일 팝업을 진행했어요.
화면 속 제품을 실제 거리로 불러낸 협업 방식이 참 신선해요.