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유튜브와 Tubi, 광고 노출 시간 점유율 상위권 차지
Comscore의 최신 보고서에서 유튜브와 Tubi가 시청자의 광고 노출 시간 점유율 상위권을 기록했어요.
이제 광고 노출의 중심이 스트리밍 플랫폼으로 이동하고 있어요.
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16,175개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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팔로워 아이디어를 실제 제작으로 연결하는 Colin and Samir의 새로운 도전
크리에이터 멘토인 Colin and Samir이 Adobe와 협업해 크리에이터 프로젝트를 지원하며 새로운 프로덕션 시대를 준비하고 있어요.
팔로워가 낸 아이디어를 실제 제작물로 구현하려고 해요.
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독립 대행사의 요구: 'The Trade Desk와 Amazon DSP, 협상력 인정해 주세요'
독립 광고 대행사들이 광고 집행 규모에 맞는 협상력을 요구하고 있어요. DSP 거대 기업들이 직접적인 좌석 차단과 수수료 면제 혜택을 제한하고 있다는 주장이에요.
대행사들이 광고비를 이만큼 쓰는데 플랫폼이 혜택을 안 준다고 하니, 주도권 싸움이 시작된 것 같아요.
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AI 에이전트가 결제까지 직접 하는 시대, 이커머스는 어떻게 준비해야 할까요?
AI 에이전트가 상품 추천에 그치지 않고 탐색부터 배송 확인, 결제까지 직접 수행하는 방향으로 발전하고 있어요. 상품 데이터나 페이지 구조가 에이전트 친화적이지 않으면 실제 구매로 연결되기 어렵죠.
콘텐츠를 잘 만드는 것만큼이나 AI가 읽기 좋은 구조를 만드는 게 핵심이에요.
광고 레퍼런스EGO Power+, 호주·뉴질랜드 첫 브랜드 캠페인 공개
EGO Power+가 Town Square 에이전시와 함께 'Lawn Envy'를 테마로 통합 브랜드 캠페인을 시작했어요.
남의 잔디를 부러워하게 만드는 'Lawn Envy' 컨셉이 인상적이에요.
광고 레퍼런스AKQA 호주, 미나 사만다를 테크 컨설팅 및 성장 부문 디렉터로 임명했어요
AKQA Australia가 테크 컨설팅과 성장을 담당할 디렉터로 미나 사만다를 영입하며 조직 역량을 강화했어요.
에이전시가 테크 컨설팅 역량을 키우려고 준비 중인 것 같아요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 OPPO의 위트 있는 신규 캠페인
OPPO 뉴질랜드가 YoungShand와 협업하여 스마트폰의 성능을 강조하기 위해 비꼬는 말투를 쓰는 '말하는 뇌'를 캠페인에 도입했습니다.
스마트폰이 인간의 뇌를 무용하게 만든다는 설정을 위트 있게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스디즈니 아시아 태평양 지역 사장 교체 소식
16년간 재직한 루크 강 사장이 은퇴하고, 캐롤 최가 12월 1일부로 디즈니 아시아 태평양 신임 사장으로 취임해요.
디즈니 아태 지역을 16년이나 이끌던 리더가 물러나고 새로운 수장이 온대요.
광고 레퍼런스넷플릭스 3분기 실적: 인도 시장 성장과 광고 매출 전망 하향
넷플릭스 3분기 매출이 전년 대비 12% 늘었어요. 인도 시장의 유료 가입자 수가 크게 늘었지만, 핵심 동력인 광고 매출 가이던스는 30억 달러에서 27억 달러로 낮아졌어요.
구독 모델은 여전히 탄탄한데, 야심 차게 준비한 광고 비즈니스는 성장세가 생각보다 더뎌 보여요.
광고 레퍼런스우버 택시, 일본에서 코미디언과 함께하는 파격 할인 캠페인 진행
우버 택시가 일본 코미디언 '할리우드 자코시'를 모델로 내세워 최대 99% 할인 혜택을 제공하는 캠페인을 전개합니다.
최대 99%라는 할인율이 정말 놀라워요. 유명 코미디언까지 활용하니 임팩트가 크네요.
영상자동화를 '효율'로만 쓰면 이미 뒤처진 거예요
지능형 시스템이 제작 워크플로우를 바꾸고 있어요. 이에 따라 사람의 역할은 고차원적인 전략과 크리에이티브 디렉션 쪽으로 옮겨가는 중이에요.
자동화를 효율성 측면에서만 보는 게 아니라, 전략적 역할이 어떻게 변하는지 살펴봐야 해요.
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2026년 대한민국을 관통할 10대 트렌드 상품 공개
'트렌드 코리아' 시리즈에서 매년 진행하는 조사를 통해 2026년 트렌드를 가장 잘 보여주는 10대 상품을 뽑았어요.
내년 소비 흐름을 미리 살펴볼 수 있는 리스트예요.
광고 레퍼런스Bunnings Warehouse의 크리에이티브 리뷰 시작
Bunnings Warehouse가 새로운 크리에이티브 리뷰를 진행해요.
소시지 구이 이벤트와 엮어서 위트 있게 알렸어요.
광고 레퍼런스쿠알라룸푸르에서 열린 'Resist the Robot' 마스터클래스 소식이에요
ONE Asia가 쿠알라룸푸르에서 진행한 마스터클래스에 200명이 넘는 학생과 강사가 모였어요.
6명의 크리에이티브 리더가 직접 참여했어요. 학생들에게 포트폴리오 리뷰를 해주고 인사이트도 나눠준 현장이에요.
광고 레퍼런스2026년 광고 대행사 크리에이티브 스코어보드 공개
B&T에서 발표한 2026년 대행사 크리에이티브 성과 리포트예요.
1년 중 가장 기다려지는 대행사 성과 지표가 드디어 나왔어요.
광고 레퍼런스인도 음료 브랜드 CAMPA의 호주 시장 런칭 캠페인
인도 소프트 드링크 브랜드 CAMPA가 호주 시장에 진출하며 진행한 크리에이티브 및 미디어 캠페인 사례예요.
인도 브랜드가 호주라는 새로운 시장에 첫 발을 내디딘 과정이 담겨 있어요.
광고 레퍼런스ABC 시청률을 끌어올린 'The State Of Man' 이야기
B&T가 맨스피어(Manosphere)를 조사했는데요. 이 내용이 ABC 시청률 상승에 기여했어요.
맨스피어라는 사회적 현상이 콘텐츠 흥행에 어떤 영향을 줬는지 살펴볼 만해요.
광고 레퍼런스Cairns Crocodiles, 칸 라이언즈 출신 인재 영입으로 아시아 시장 공략
Cairns Crocodiles가 아시아 시장 성장을 위해 칸 라이언즈 출신 인재를 영입했어요.
칸 라이언즈에서 활동하던 인재가 크로커다일즈로 자리를 옮겼어요.
광고 레퍼런스이번 주 전 세계 베스트 광고 모음
Campaign Brief의 글로벌 채널인 Bestadsontv.com에서 매체별로 가장 뛰어난 광고 사례들을 골라 소개해요.
매주 올라오는 글로벌 광고 사례들을 한눈에 모아볼 수 있어요.
광고 레퍼런스아이언맨 로버트 다우니 주니어가 홍보하는 스냅의 AR 글래스
로버트 다우니 주니어가 스냅의 AR 글래스 'SPECS' 홍보를 위해 명예 고객 경험 책임자(Chief Customer Experience Officer)로 참여합니다.
아이언맨 배우가 AR 글래스 캠페인의 얼굴로 등장해요. 컨셉이 정말 찰떡이죠.
광고 레퍼런스넷플릭스 광고 기능 업데이트: 측정 및 타겟팅 강화
넷플릭스가 광고 사업을 키우려고 측정, 전환 추적, 타겟팅 기능을 업그레이드했어요.
넷플릭스 광고 성과를 이제 더 정교하게 측정할 수 있겠어요.
광고 레퍼런스차세대 독립 에이전시를 소개하는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 다음 세대를 이끌 독립 크리에이티브 기업들을 다뤄요.
요즘 뜨는 독립 에이전시들이 어떤 식으로 일하는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스퍼블리시스 그룹의 라이브램프 인수, FTC 조건부 승인
미국 FTC가 퍼블리시스 그룹의 22억 달러 규모 라이브램프 인수를 승인했어요. 다만 디지털 광고 생태계의 경쟁을 지키기 위해, 향후 5년 동안 라이브램프 제품을 차별 없이 사용할 수 있도록 보장해야 한다는 조건이 붙었죠.
거대 광고 그룹이 데이터 플랫폼을 인수하면서 '방화벽 설치'라는 제약을 받게 됐어요.
광고 레퍼런스세일즈포스의 브레이즈 인수, AI 마케팅 강화 본격화
세일즈포스가 브레이즈를 56억 6천만 달러에 인수해요. 이번 인수로 CRM 플랫폼에 실시간 개인화와 AI 마케팅 기능을 더할 예정이에요.
CRM과 실시간 고객 데이터 플랫폼이 만나면 어떤 시너지가 날지 궁금해요.
광고 레퍼런스20년 넘게 이어온 Imperial Blue의 핵심 캠페인 'Men Will Be Men'이 돌아왔어요
Tilaknagar Industries가 인수한 위스키 브랜드 Imperial Blue가 브랜드의 상징적인 광고 캠페인을 다시 선보여요. 남성의 일상적 행동을 유머로 풀어내던 기존 방식은 유지하면서, 여성의 역할을 변화시켜 현대적 관점을 반영했어요.
익숙한 캠페인 자산을 그대로 가져오면서도 시대 변화에 맞춰 캐릭터의 역할을 재정의했더라고요.
아티클소비자의 '갖고 싶다'는 마음은 어떻게 만들어질까요: 인사이트와 우발적 구매 디자인
인사이트 전문가와 SNS 구매 디자인 전문가가 만나 '갖고 싶다'는 감정이 생겨나는 원천과 우발적 구매 메커니즘에 대해 대담을 나눴어요.
인사이트와 SNS 설계라는 서로 다른 관점이 만난 대담이에요.
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브랜드 사진과 영상을 메타 광고로 자동 변환하는 'Cuttable' 2,000만 달러 투자 유치
호주 스타트업 Cuttable이 브랜드의 기존 에셋을 메타 광고 소재로 자동 변환해주는 기술을 바탕으로 2,000만 달러 규모의 투자를 유치했어요.
광고 구매 자동화의 마지막 단계로 '크리에이티브'를 꼽았더라고요.
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OpenAI는 고객의 AI 도입과 성과 창출을 어떻게 지원할까요
OpenAI 일본 법인이 영업과 기술 담당자의 협업을 통해 고객의 비즈니스 과제 해결 및 AI 솔루션 정착을 지원하는 사례예요.
API와 Codex 활용을 통해 고객의 비즈니스 성과를 이끌어내는 데 집중하고 있어요.
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넷플릭스, 광고 사업 부진을 새로운 측정 기능으로 돌파하려 해요
넷플릭스의 3분기 매출은 전년 대비 12% 늘어난 129억 달러를 기록했어요. 다만 광고 사업은 예상보다 조금 뒤처진 상태라 올해 남은 기간의 전망치를 수정했어요.
매출은 늘었지만 광고 비즈니스의 성장 속도가 관건이겠어요.