광고 레퍼런스myCar, 새로운 크리에이티브 에이전시로 DO.ANZ 선정했어요
myCar Tyre & Auto가 경쟁 입찰을 거쳐 DO.ANZ를 자사의 크리에이티브 대행사(AOR)로 결정했어요.
치열한 피칭 과정을 거쳐서 대행사가 정해진 것 같아요.
DISCOVER
전체 아카이브
7,834개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스
광고 레퍼런스스니커즈, 호주 캠페인에서 '배고픈 트롤'로 변신한 스포츠 팬들 선보여
스니커스가 호주 시장을 겨냥해 새로운 캠페인을 시작했어요. 배고픈 스포츠 관람객이 트롤로 변하는 모습을 담았어요.
배고픔을 '트롤'이라는 시각적 변화로 연결한 점이 재미있어요.
광고 레퍼런스영화 'Border 2' TV 프리미어를 문화적 이벤트로 만든 Zee Cinema의 전략
Zee Cinema는 독립기념일이라는 문화적 맥락을 활용해 영화 'Border 2'의 TV 프리미어를 가족과 함께 즐기는 일상의 이벤트로 구축했어요.
특정 기념일의 일과 속에 콘텐츠를 자연스럽게 녹여낸 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스중국 모바일, 칠석 맞이 AI 단편 영화 공개
F5 Shanghai와 China Mobile가 10086 고객 서비스 플랫폼을 위해 AI로 만든 칠석 기념 단편 영화를 선보였어요.
고객 서비스 플랫폼을 알리려고 AI 영상 기술을 썼더라고요.
아티클
AI 시대, 아직 주인공이 나타나지 않은 이유
구글이나 카카오처럼 기존 산업을 재편하며 등장한 압도적인 AI 시대의 승자가 아직 명확히 나타나지 않고 있어요.
기존 플랫폼 강자들은 바로 떠오르는데, AI를 대표할 새로운 이름은 잘 안 떠오르더라고요.
아티클AI 이용자 3명 중 1명, 구매 결정할 때 AI에게 물어봐요
전통 디지털의 조사 결과에 따르면, 생성형 AI를 쓰는 소비자 3명 중 1명은 물건을 살 때 AI의 도움을 받고 있어요.
이제 AI를 검색 도구로만 쓰는 게 아니더라고/요. 구매 결정을 내릴 때도 옆에서 도와주는 역할을 하고 있어요.
아티클
AI로 광고 만들 때 꼭 알아야 할 규제 대응법
AI로 광고 콘텐츠를 대량 생산할 때 주의해야 할 경표법, 약기법, 스텔스 마케팅 규제 대응 방안을 다뤄요.
AI가 쓴 문구도 법적 규제를 받을 수 있다는 점을 발견했어요.
아티클
다이소에 껌 사러 갔다가 장바구니 가득 채우게 되는 이유
다이소는 저렴한 가격과 함께 고객이 매장에서 고민 없이 물건을 담게 만드는 경험을 제공해요.
싼 물건을 파는 것보다 계획에 없던 구매를 유도하는 매장 경험이 인상적이에요.
광고 레퍼런스e스포츠를 NBA식으로 접근하면 안 되는 이유
e스포츠를 경쟁적인 경기 관람으로만 보는 건 거대한 게임 문화의 아주 작은 부분만 보는 것과 같아요.
e스포츠를 스포츠 중계 모델로만 바라보는 시각을 짚어주고 있어요.
광고 레퍼런스미디어 바이어가 기다리던 통합 측정 시스템이 나왔어요
VFC와 AudienceProject이 미디어 바형을 위한 통합 제품에 한 걸음 더 다가간 측정 시스템을 선보였어요.
이게 업계의 만능 해결책이 될까요? 아니면 그냥 평범한 도구 중 하나일까요?
광고 레퍼런스호주 'The Voice' 오디션 에피소드 시청자 170만 명 기록
호주 'The Voice'의 최근 오디션 에피소드에 170만 명의 시청자가 모였어요.
B&T 매체는 본인들도 출연 기회를 기다리고 있다며 위트 있게 반응하네요.
광고 레퍼런스뉴질랜드의 소셜 미디어 금지 조치, 실효성 논란
뉴질랜드가 소셜 미디어 이용 금지 조치를 추진 중이에요. 하지만 아동들이 규제를 피해 보호 기능이 취약한 플랫폼으로 이동할 수 있다는 우려도 함께 나오고 있어요.
규제가 오히려 더 위험한 플랫폼으로의 유입을 부추길 수 있다는 점이 인상적이에요.
아티클하쿠호도가 콘텐츠 사업을 키우려고 '하쿠호도 키친'이라는 사내 팀을 만들었대요
하쿠호도가 광고 기획력을 콘텐츠 사업까지 넓히려고 사내 횡단 팀인 '하쿠호도 키친'을 발족했어요.
광고 아이디어를 광고로만 끝내지 않고 콘텐츠 사업까지 연결하려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스Endeavour Group, 리테일 미디어 리더로 JJ Eastwood 영입
Endeavour Group이 리테일 미디어 부문을 이끌 적임자로 JJ Eastwood를 선임했어요.
리테일 미디어 사업에 힘을 싣겠다는 의지가 보여요.
광고 레퍼런스애플, 일본 '맥 도야' 밈을 활용한 MacBook Neo 캠페인
TBWA\[Media Arts Lab Tokyo\]가 제작했어요. 일본의 '맥 도야' 트렌드를 따라 예상치 못한 상황 속 Zeropuri를 보여주는 소셜 캠페인이에요.
현지에서 유행하는 밈을 브랜드 캠페인에 자연스럽게 녹여냈어요.
광고 레퍼런스Kith와 BMW의 최신 콜라보레이션
패션 브랜드 Kith가 BMW와 협업해서 화려한 디자인의 자동차를 선보였어요.
'드러그 딜러 시크'라는 파격적인 문구를 사용했어요. 제품의 스타일을 아주 강렬하게 정의한 느낌이에요.
광고 레퍼런스마케터에게 소프트 스킬과 관점이 필요한 이유
마케터와 에이전시 직원이 도태되지 않으려면 더 나은 관점과 소프트 스킬을 갖춰야 한다는 내용이에요.
전설적인 광고인 돈 드레이퍼가 무덤에서 벌떡 일어날 정도의 변화예요.
광고 레퍼런스인도의 성장이 브랜드 구축 방식을 어떻게 바꾸고 있을까요?
Landor India의 MD가 인도의 빠른 경제 성장과 프리미엄화 현상이 브랜드 지형을 어떻게 변화시키는지 설명해요.
인도의 거대한 소비 시장이 프리미엄 중심으로 이동하고 있어요.
광고 레퍼런스덴츠(Dentsu) 서호주 비즈니스, 미셸 테스타 체제로 전환
미셸 테스타(Michelle Testa)가 덴츠의 서호주(WA) 비즈니스를 이끌게 되었습니다.
퍼스(Perth) 지역에 새로운 리더가 왔어요.
아티클사라진 '토시마엔' 수영장을 다시 만나는 세이부엔 유원지의 여름
세이부엔 유원지가 이번 여름 한정으로 폐쇄된 토시마엔 수영장의 모습을 거의 그대로 재현해 운영하고 있어요.
전직 직원들이 토시마엔의 100주년을 기념하고 싶어 하는 마음이 담긴 이벤트예요.
광고 레퍼런스크리에이터의 여정을 따라가는 여행 예약 경험
BYRDLI와 샌프란시스코 관광청이 크리에이터 수민 킴의 경험을 담은 예약 가능한 여행 콘텐츠를 선보였어요.
크리에이터가 도시와 사랑에 빠지는 과정을 지켜보다가 바로 여행을 예약할 수 있는 컨셉이에요.
광고 레퍼런스Gravox의 새로운 캠페인: TBVA Melbourne 제작
Gravox가 TBWA Melbourne과 함께 새로운 캠페인을 선보였어요.
캠페인 컨셉이 기존 방식과는 다른 독특한 방향을 지향하는 것 같아요.
아티클
기억에 남는 광고를 위한 산토리 x SmartNews의 협업 사례
산토리가 SmartNews의 높은 집중 시청률에 주목했어요. 브랜드 호감도를 높이고 팬을 만들기 위해 새로운 광고 포맷을 공동 개발했죠.
광고주가 직접 필요로 하는 부분을 제안해서 신규 광고 포맷을 만들어냈어요.
광고 레퍼런스개인별 맞춤형 교육이 필요해요, 독립 에이전시 리더들의 이야기
Thinkerbell, Match & Wood 등 독립 에이전시 리더들이 일률적인 교육 대신 개인의 야망을 고려한 맞춤형 트레이닝의 필요성을 강조했어요.
모두에게 똑같은 교육 방식은 이제 통하지 않는다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스Heckler, 싱가포르 스튜디오에 새로운 MD 임명
크리에이티브 제작사 Heckler가 Jonathan Gerard를 싱가포르 스튜디오의 매니징 디렉터로 임명했어요.
VaynerMedia APAC 운영을 이끌던 분이 크리에이티브 제작사로 자리를 옮겼더라고요.
광고 레퍼런스덴츠(dentsu) 서호주 지역 MD로 미셸 테스타 승진
미셸 테스타가 덴츠 서호주 지역의 매니징 디렉터로 승진하며 새로운 리더십을 맡게 되었어요.
글로벌 에이전시의 지역별 리더십이 바뀌는 소식이에요.
아티클
기업 마케터에서 독립 컨설턴트로의 전환 고민
기업 마케팅 총괄 경험을 가진 마케터가 직장인으로서의 보상 수준과 독립 컨설턴트 전향에 대해 조언을 구하고 있습니다.
소규모 기업에서 정말 다양한 업무를 도맡아 하는 마케터의 현실적인 고민이 느껴져요.
광고 레퍼런스호주 내 AI 우려 확산으로 OpenAI 브랜드 신뢰도 하락
호주에서 AI에 대한 우려가 커지면서 OpenAI의 브랜드 신뢰도 순위가 하락했습니다.
AI 기술을 대하는 대중의 경계심이 브랜드 이미지에 바로 나타나고 있어요.
아티클
어떤 로열티 프로그램이 가장 효과적일까요? (커뮤니티 논의)
포인트, 가치 중심, 구독형, 등급제 등 다양한 로열티 프로그램 유형 중 가장 효과적인 모델이 무엇인지 마케터들이 의견을 나누고 있어요.
사람들이 어떤 보상 체계에 가장 강력하게 반응하는지 알 수 있는 질문이에요.
광고 레퍼런스마케팅에서 가장 비싼 문장, '될 것 같아요'
데이터와 측정 도구가 풍부해졌음에도 여전히 근거 없는 추측으로 의사결정을 내리는 마케팅 관행을 다뤄요. Bench Media의 Shai Luft는 미디어 예산을 투입하기 전 리서치를 의사결정의 핵심에 두어야 한다고 말해요.
데이터는 넘쳐나는데 왜 여전히 '감'에 의존하는 캠페인이 많은지 생각해보게 돼요.