아티클할로윈 시즌, 호러 컨셉으로 돌아온 Ahoj-Brause의 마이크로 드라마
Ahoj-Brause와 Ozmoze가 할로윈을 맞아 호러 영화 모티프와 반전을 활용한 소셜 미디어용 마이크로 드라마를 공개했습니다.
브랜드 캐릭터랑 호러 장르를 섞었더라고요. 숏폼 트렌드를 정말 잘 활용한 것 같아요.
DISCOVER
전체 아카이브
16,175개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
아티클한큐 전철, 2027년 전 노선 '차내 광고' 중단 결정
한큐 전철이 2027년 4월부터 모든 영업 차량의 차내 광고(나카즈리 광고) 게시를 종료한다고 발표했어요.
수요가 줄어든 건 인정하면서도 겉으로는 차내 쾌적함을 높이겠다고 내세운 점이 인상적이에요.
아티클
커뮤니케이션 산업의 주요 현안을 다룬 신간 'Hablar de Comunicación' 출간
Incógnito가 기업 커뮤니케이션 분야의 주요 주제와 고민을 현대적 관점에서 다룬 11개 장의 도서를 출편했어요.
기업 커뮤니케이션의 최신 트렌드를 한눈에 파악하기 좋은 가이드북이 나왔어요.
아티클
Minor Hotels의 기업용 크리스마스 이벤트 제안
Minor Hotels가 스페인 전역의 호텔과 이벤트 공간을 활용해 기업용 크리스마스 시즌 특별 프로그램을 선보여요.
연말 기업 행사 시즌을 겨냥한 호텔 체인의 타겟 마케팅 사례예요.
광고 레퍼런스린트(Lindt), 인도에 직영 매장 20개 오픈 계획
스위스 초콜릿 브랜드 린트가 향후 2.5년 동안 인도 내 20개의 독점 매장을 열 계획이에요. VTC 그룹은 11개 매장 오픈을 위해 약 40억 루피를 투자할 예정이죠.
델리 첫 매장이 한 달 만에 약 1억 루피 매출을 기록했어요.
광고 레퍼런스NICMAR, Tonic Worldwide와 통합 디지털 마케팅 계약 갱신했어요
건설 관리 연구소인 NICMAR이 Tonic Worldwide와 소셜 미디어, SEO, 퍼포먼스 마케팅 등을 포함한 디지털 마케팅 대행 계약을 연장했어요.
기존 대행사가 성과를 인정받아 계약을 갱신했더라고요.
광고 레퍼런스말라바르 골드, 알리아 바트와 함께한 다이아몬드 컬렉션 'SWAYE' 출시
말라바르 골드 & 다이아몬드가 배우 알리아 바트를 모델로 내세운 새로운 다이아몬드 주얼리 컬렉션 'SWAYE'를 공개했어요.
나선형 형태와 가벼운 디자인을 썼어요. 일상부터 특별한 순간까지 모두 어울리는 컨셉이에요.
아티클노르웨이 브랜드 Tine, 2026년 Ipsos 평판 상 수상
Tine이 Ipsos 평판 상을 받았어요. 다만 평판 조사 점수는 다른 기업들이 더 높게 나왔네요.
상을 받긴 했지만, 수치상으로는 다른 기업들이 더 높은 점수를 기록했어요.
아티클야키니쿠 체인 '야키니쿠 라이크'의 촬영 전용석 도입
1인 야키니쿠 체인 야키니쿠 라이크가 신주쿠점 내 사진·영상 촬영 및 라이브 스트리밍이 가능한 전용 좌석을 개설했습니다.
고기 굽는 모습을 생중계할 수 있는 스튜디오형 좌석이에요. 아이디어가 정말 좋아요.
아티클AI 시대, 브랜드 일관성은 이제 '판단의 일관성'이에요
AI가 콘텐츠를 만드는 수준을 지나 브랜드 대신 자율적인 결정을 내리는 단계로 가고 있어요. 이제 브랜드 일관성은 스타일을 반복하는 게 아니라 판단의 일성을 유지하는 문제가 됐죠.
AI 에이전트가 브랜드 가치관에 따라 직접 선택을 내리는 시대가 오고 있네요.
아티클미디어 업계의 AI 도입 현황: 활용은 늘었지만 전략적 정착은 아직
미디어 기업 내 AI 활용은 일상이 되었어요. 하지만 전략적 도입 단계에는 여전히 큰 격차가 존재한다는 연구 결과가 나왔어요.
도구로서 AI를 쓰는 것과 비즈니스 전략으로 정착시키는 것 사이에 차이가 있더라고요.
아티클
쇼핑몰 메시지 발송을 더 똑똑하게 관리하는 방법
배송 지연, 주문 마감, 출고 안내처럼 종류가 다양한 쇼핑몰 메시지의 발송 대상과 시점을 효율적으로 관리하는 법을 다뤄요.
메시지 종류가 늘어나면 발송 업무가 복잡해지잖아요. 운영 리소스를 줄이는 게 포인트예요.
광고 레퍼런스아마존 프라임 비디오, 인도 시장에 Sony LIV 구독 옵션 추가했어요
아마존 프라임 비디오가 인도 고객을 위해 Sony LIV를 추가 구독 서비스로 도입했어요. 이제 프라임 비디오 플랫폼 안에서 Sony LIV의 영화, 드라마, 라이브 스포츠 콘텐츠를 바로 볼 수 있어요.
OTT 플랫폼이 '애드온(Add-on)' 형태를 활용해 콘텐츠 생태계를 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스AI 시대, 인간의 아이디어가 가진 진정성과 창의성
싱가포르 디자인 스타일을 이끄는 디자이너 Emeline Ong이 상상력을 실체화하는 과정을 들려줘요. AI가 창의성을 정의해서는 안 되는 이유도 함께 담겨 있어요.
AI가 대세인 요즘, 오히려 인간의 아이디어가 가장 진실하고 독창적이라는 메시지가 와닿아요.
아티클청소년 디지털 이용 실태: 주변 친구들의 소셜 미디어 중독 현상 관찰
많은 아동과 청소년이 위험하거나 병적인 수준으로 소셜 미디어를 이용하고 있어요. 청소년 스스로도 주변 지인들에게서 이러한 중독 현상을 목격하고 있다고 해요.
이제는 이용 수준을 인지하는 단계를 지나 '중독'이라는 상태를 주변에서 직접 느끼기 시작한 것 같아요.
아티클
광고계의 고야상, '프레미오 에피카사 2026' 후보 공개
프레미오 에피카사 2026 시상식에 총 243개의 캠페인이 후보로 올라 경쟁해요.
광고계의 고야상이라 불리는 만큼 화려한 캠페인들이 모이는 자리예요.
아티클
광고계의 고야상, 'Premios Eficacia 2026' 후보 공개
Premios Eficacia 2026 시상식에 총 265개의 캠페인 사례가 후보로 이름을 올렸어요.
광고계의 고야상이라 불리는 만큼 화려한 캠페인들이 모이는 자리예요.
광고 레퍼런스Axis Bank와 Visa의 샤히드 카푸르 활용 축제 캠페인
Axis Bank와 Visa가 배우 샤히드 카푸르와 함께 2026년 축제 시즌 캠페인을 시작했어요. 인형의 집 속 물건이 현실로 나타나는 컨셉을 보여주며, 다양한 카테고리의 쇼핑 혜택을 함께 선보여요.
인형의 집이라는 판타지 요소를 결제 수단과 연결했어요. 덕분에 영상이 시각적으로 재미있어요.
아티클메타의 저작권 침해 논란, EU가 나설까요?
독일 출판 협회들이 메타의 과도한 콘텐츠 권한 요구를 비판하며 EU의 개입을 촉구했어요.
뉴스 아카이브나 영상까지 메타의 영향권에 들어갈 수 있는 상황이에요.
아티클넷플릭스, 3분기 실적 호조에도 주가 하락
넷플릭스가 3분기 예상치를 상회하는 실적을 발표했으나, 다음 분기 전망치를 하향 조정하면서 주가는 하락했습니다.
실적 자체는 좋게 나왔는데 다음 전망 때문에 주가가 떨어졌어요.
광고 레퍼런스BC Web Wise, Sobisco의 통합 디지털 대행사로 선정
인도 스낵 브랜드 Sobisco가 BC Web Wise를 통합 디지털 에이전시로 선정했어요. 소셜 미디어, 콘텐츠, 인플루언서 마케팅 등을 맡게 됐어요.
브랜드 앰배서더로 아미타브 바찬을 발표한 직후에 나온 소식이라 더 의미가 있어요.
아티클
비디오 팟캐스트가 뜨거워도 오디오 광고를 놓치면 안 되는 이유
팟캐스트가 비디오와 CTV로 영역을 넓히고 있지만, 오디오 채널의 가치는 여전히 유효하다는 내용이에요.
팟캐스트가 영상화되는 흐름 속에서 오디오만의 강점을 어떻게 가져갈지 고민해볼 만해요.
아티클홀란 광고 덕분에 미국에서 노르웨이 연어가 알려지고 있어요
축구 월드컵 때 홀란 광고가 나가면서 미국인들이 노르웨이 연어를 더 알게 됐대요. 그래도 미국 시장 1위 자리까지는 아직 갈 길이 멀다고 해요.
스포츠 스타를 써서 식품 인지도를 올린 사례예요.
아티클
타겟(Target), 새 CEO 체제 첫 홀리데이 캠페인 공개
타겟이 기존 'Hot Santa' 대신 디아르시 카든을 모델로 기용한 새로운 연말 캠페인을 선보였어요.
기존 캠페인 모델을 바꿔서 브랜드 이미지를 새롭게 다듬으려는 것 같아요.
아티클
세일즈포스, 브레이즈(Braze) 인수 계약 체결
세일즈포스가 채널 간 개인화 기능을 강화하려고 브레이즈를 인수하는 정식 계약을 맺었어요.
CRM 강자와 고객 참여 플랫폼이 만났어요. 데이터 통합이 어디까지 될지 기대돼요.
아티클글로벌 플랫폼 공세에 맞선 독일 미디어 그룹의 협력 전략
Pro Sieben Sat 1의 CEO 마르코 조르다니가 글로벌 플랫폼의 압박에 대응하기 위해 기존 경쟁사들과의 긴밀한 협력이 필요하다고 주장했습니다.
전통 미디어들이 생존을 위해 경쟁 대신 연대를 선택하려는 움직임이 보여요.
아티클넷플릭스, 3년 만에 최저 성장률 기록
비디오 스트리밍 시장 1위인 넷플릭스의 성장세가 둔화됐어요. 최근 3년 중 가장 낮은 성장 수치를 기록했네요.
압도적 1위인 넷플릭스도 성장 정체라는 숙제를 마주하게 됐어요.
광고 레퍼런스싱가포르 디자인의 글로벌 관점과 AI 활용법
브랜드 전략 컨설팅사 Creativeans의 MD가 싱가포르 디자인의 글로벌한 시각과 AI를 도구로 다루는 태도를 이야기해요.
AI를 변명이 아닌 도구로 정의하는 부분이 기억에 남아요.
아티클
넷플릭스가 광고주를 위해 '넷플릭스 픽셀'을 공개했어요
넷플릭스가 지난 3월 출시한 전환 API(CAPI)에 추가 기능을 더한 '넷플릭스 픽셀'을 발표했어요. 이 도구는 하단 퍼널의 비즈니스 성과 측정 방식을 표준화하는 데 도움을 줘요.
넷플릭스가 광고 측정 플랫폼으로서의 기능을 강화하려는 것 같아요.
아티클
연말 쇼핑 예산 30%가 10월 말에 이미 소진될 전망이에요
Deloitte 보고서에 따르면 쇼핑객 예산의 28%가 10월 말이면 다 쓰일 것 같아요.
연말 대목이 시작되기도 전에 예산이 벌써 많이 빠져나가네요.