광고 레퍼런스호주 시니어 타겟의 새로운 간편식 브랜드 'HeyDay' 출시
Dineamic과 Hellions가 호주 고령층을 위해 직관적이고 친숙한 맛을 강조한 신규 브랜드 HeyDay를 런칭했습니다.
타겟 특성에 맞춰서 '솔직하고 단순한' 브랜드 보이스를 골랐어요.
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아티클우주 데이터로 양배추 출하량을 예측해서 광고와 연동하는 실험을 시작해요
덴츠와 JAXA, JA 쓰마고이 마을이 인공위성 데이터로 양배추 출하량을 예측해요. 이 예측에 맞춰 'Cook Do' 광고와 매장 판촉을 연결하는 모델을 8월 24일부터 선보입니다.
우주 기술을 식재료 수급이랑 광고 집행에 연결한 게 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스mycar, 새로운 크리에이티브 에이전시로 DO.ANZ 선정
mycar Tyre & Auto가 경쟁 입찰을 거쳐 DO.ANZ를 크리에이티브 대행사(AOR)로 뽑았어요.
브랜드 성장을 위해 전략과 상업적 성과를 모두 챙기려는 파트너십이 체결됐네요.
아티클덴츠 미디어, 2027년부터 네덜란드 정부 미디어 파트너로 선정됐어요
덴츠 미디어가 네덜란드 정부(DPC)의 미디어 서비스 입찰을 따냈어요. 2027년 1월부터 4년 동안 파트너로 활동하게 돼요.
네덜란드에서 손꼽히는 대형 미디어 계정을 확보했더라고요.
광고 레퍼런스서랍을 여는 순간 시작되는 일상, Hettich의 새로운 캠페인
Hettich India가 Wondrlab과 함께 'Open a World of Possibilities' 캠페인을 선보였어요. 리니어 드로어 시스템을 활용해 서랍을 여는 행위가 수납 그 이상의 다양한 일상으로 이어지는 모습을 보여줘요.
서랍을 여는 동작을 새로운 가능성을 만나는 순간으로 연결한 점이 인상적이에요.
아티클
광고 기술의 오용 우려: 타겟팅 인프라가 개인 식별로 이어질 위험
광고 타겟팅용 인프라가 개인을 추적하고 식별하는 용도로 전용될 수 있다는 업계의 경고가 나왔어요.
광고 기술이 의도치 않게 수사나 감시 도구로 쓰일 수 있다는 점이 무섭게 느껴져요.
아티클
쿠라실, 판촉비 자동 분개와 ROI 최적화를 돕는 '판촉 관리 에이전트' 출시
일본의 쿠라실이 판촉비 자동 분개부터 ROI 최적화까지 지원하는 '판촉 관리 에이전트' 서비스를 시작했어요.
에이전트가 직접 개입해서 ROI 최적화까지 도와준대요.
아티클Thuisbezorgd 창업자가 투자한 QR 주문 솔루션, Butlaroo
QR 코드로 외식업 주문을 돕는 Butlaroo가 Thuisbezorgd 창업자 Jitse Groen으로부터 수백만 유로 규모의 투자를 받았어요. 이번 투자로 Groen은 이 기업의 소수 지분을 확보하게 됐죠.
배달 플랫폼을 만든 창업자가 QR 주문 기술 기업에 직접 지분을 샀네요.
아티클
자율주행 택시가 가져올 광고의 변화
Waymo의 도시별 테스트가 임계점에 도달하면서 자율주행 택시 시대가 다가오고 있어요.
날아다니는 자동차보다 로보택시가 우리 곁에 더 빨리 나타날 것 같아요.
아티클
구글 크롤러 차단, 득일까 실일까?
구글 AI 크롤러 때문에 퍼블리셔 트래픽이 줄어들고 있어요. 하지만 크롤러를 막으면 유입 경로가 끊기거나 법적 문제가 생길 수도 있대요.
트래픽을 지키는 것과 유입을 유지하는 것 사이에서 고민이 깊어질 것 같아요.
아티클
X의 새로운 크리에이터 수익 모델, 창작자들을 사로잡을 수 있을까요?
X가 고품질 콘텐츠를 게시하는 크리에이터를 대상으로 하는 새로운 '오리지널 콘텐츠 보상 프로그램'을 선보였어요.
플랫폼이 보상 체계를 통해 양질의 콘텐츠를 어떻게 확보하려 하는지 살펴볼 필요가 있어요.
아티클
AI 검색이 광고주 웹 트래픽과 전환에 미친 영향
한 대행사의 클라이언트 전체 데이터를 바탕으로 AI 검색이 웹 트래픽과 전환에 어떤 영향을 주는지 분석했어요.
AI 검색 때문에 우리 사이트 유입이 어떻게 바뀔지 생생한 데이터로 확인할 수 있어요.
아티클
AI 광고 측정, 기술보다 거버넌스가 핵심이에요
OpenAI가 광고 사업을 넓히고 있어요. 그래서 AI 광고 성과를 측정할 공통 표준을 만드는 일이 급해졌죠.
AI 광고는 기술력도 중요하지만, 측정 가능한 표준을 만드는 거버넌스가 성패를 결정할 것 같아요.
아티클
월마트, 애플페이와 구글페이 지원 시작해요
월마트와 샘스클럽 일부 매장에서 애플페이와 구글페이를 이용한 비접촉식 결제를 할 수 있게 돼요.
대형 유통사가 결제 편의성을 높이려고 움직이고 있어요.
아티클사가미하라시의 로케이션 유치 전략: 시빅 프라이드와 시티 프로모션
사가미하라시가 시민의 애착을 높이는 조례에 이어, 영상 촬영 유치를 통해 도시를 활성화하는 새로운 조례를 제정했습니다.
조례라는 제도적 장치를 활용해서 도시 브랜딩을 시도하고 있어요.
아티클Payback의 AI 전환 전략: 조직 전체를 어떻게 변화시킬 것인가
Payback의 Group AI Enablement Lead인 Franziska Kripp가 인터뷰를 통해 대규모 조직을 AI 중심으로 변화시키고 구성원들을 참여시키는 방법을 전했습니다.
거대 조직에 AI를 도입할 때는 기술만큼이나 구성원들이 받아들이는 태도가 핵심인 것 같아요.
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도코모와 DAZN, 회원 데이터 합쳐서 타겟팅 광고 시작해요
도코모, DAZN, CARTA ZERO가 d포인트 클럽 회원 데이터를 결합해서 정교한 타겟팅 광고를 진행해요.
서로 다른 플랫폼의 회원 데이터를 모아서 타겟팅 범위를 넓혔더라고요.
광고 레퍼런스Axis Bank의 '멀리 있어도 늘 함께' 캠페인
Axis Bank가 TBWA//Lintas와 함께 해외 거주 인도인(NRI)을 위한 캠페인을 시작했어요. 국경을 사이에 두고 이어지는 돌봄과 책임에 관한 이야기를 담았어요.
해외에 사는 고객들이 느끼는 정서적 연결을 잘 건드린 것 같아요.
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동일한 AI를 써도 결과가 다른 이유: 바이셀의 45만 건 매입 데이터 사례
바이셀의 45만 건 매입 데이터를 분석했어요. 같은 AI를 활용해도 데이터 활용 방식에 따라 성과가 어떻게 달라지는지 보여주는 사례예요.
결국 도구보다 데이터를 어떻게 요리하느냐가 차이를 만드는 것 같아요.
광고 레퍼런스myCar, 새로운 크리에이티브 에이전시로 DO.ANZ 선정했어요
myCar Tyre & Auto가 경쟁 입찰을 거쳐 DO.ANZ를 자사의 크리에이티브 대행사(AOR)로 결정했어요.
치열한 피칭 과정을 거쳐서 대행사가 정해진 것 같아요.
광고 레퍼런스스니커즈, 호주 캠페인에서 '배고픈 트롤'로 변신한 스포츠 팬들 선보여
스니커스가 호주 시장을 겨냥해 새로운 캠페인을 시작했어요. 배고픈 스포츠 관람객이 트롤로 변하는 모습을 담았어요.
배고픔을 '트롤'이라는 시각적 변화로 연결한 점이 재미있어요.
광고 레퍼런스영화 'Border 2' TV 프리미어를 문화적 이벤트로 만든 Zee Cinema의 전략
Zee Cinema는 독립기념일이라는 문화적 맥락을 활용해 영화 'Border 2'의 TV 프리미어를 가족과 함께 즐기는 일상의 이벤트로 구축했어요.
특정 기념일의 일과 속에 콘텐츠를 자연스럽게 녹여낸 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스중국 모바일, 칠석 맞이 AI 단편 영화 공개
F5 Shanghai와 China Mobile가 10086 고객 서비스 플랫폼을 위해 AI로 만든 칠석 기념 단편 영화를 선보였어요.
고객 서비스 플랫폼을 알리려고 AI 영상 기술을 썼더라고요.
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AI 시대, 아직 주인공이 나타나지 않은 이유
구글이나 카카오처럼 기존 산업을 재편하며 등장한 압도적인 AI 시대의 승자가 아직 명확히 나타나지 않고 있어요.
기존 플랫폼 강자들은 바로 떠오르는데, AI를 대표할 새로운 이름은 잘 안 떠오르더라고요.
아티클AI 이용자 3명 중 1명, 구매 결정할 때 AI에게 물어봐요
전통 디지털의 조사 결과에 따르면, 생성형 AI를 쓰는 소비자 3명 중 1명은 물건을 살 때 AI의 도움을 받고 있어요.
이제 AI를 검색 도구로만 쓰는 게 아니더라고/요. 구매 결정을 내릴 때도 옆에서 도와주는 역할을 하고 있어요.
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AI로 광고 만들 때 꼭 알아야 할 규제 대응법
AI로 광고 콘텐츠를 대량 생산할 때 주의해야 할 경표법, 약기법, 스텔스 마케팅 규제 대응 방안을 다뤄요.
AI가 쓴 문구도 법적 규제를 받을 수 있다는 점을 발견했어요.
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다이소에 껌 사러 갔다가 장바구니 가득 채우게 되는 이유
다이소는 저렴한 가격과 함께 고객이 매장에서 고민 없이 물건을 담게 만드는 경험을 제공해요.
싼 물건을 파는 것보다 계획에 없던 구매를 유도하는 매장 경험이 인상적이에요.
광고 레퍼런스e스포츠를 NBA식으로 접근하면 안 되는 이유
e스포츠를 경쟁적인 경기 관람으로만 보는 건 거대한 게임 문화의 아주 작은 부분만 보는 것과 같아요.
e스포츠를 스포츠 중계 모델로만 바라보는 시각을 짚어주고 있어요.
광고 레퍼런스미디어 바이어가 기다리던 통합 측정 시스템이 나왔어요
VFC와 AudienceProject이 미디어 바형을 위한 통합 제품에 한 걸음 더 다가간 측정 시스템을 선보였어요.
이게 업계의 만능 해결책이 될까요? 아니면 그냥 평범한 도구 중 하나일까요?