광고 레퍼런스호주 내 AI 우려 확산으로 OpenAI 브랜드 신뢰도 하락
호주에서 AI에 대한 우려가 커지면서 OpenAI의 브랜드 신뢰도 순위가 하락했습니다.
AI 기술을 대하는 대중의 경계심이 브랜드 이미지에 바로 나타나고 있어요.
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광고 레퍼런스아티클
어떤 로열티 프로그램이 가장 효과적일까요? (커뮤니티 논의)
포인트, 가치 중심, 구독형, 등급제 등 다양한 로열티 프로그램 유형 중 가장 효과적인 모델이 무엇인지 마케터들이 의견을 나누고 있어요.
사람들이 어떤 보상 체계에 가장 강력하게 반응하는지 알 수 있는 질문이에요.
광고 레퍼런스마케팅에서 가장 비싼 문장, '될 것 같아요'
데이터와 측정 도구가 풍부해졌음에도 여전히 근거 없는 추측으로 의사결정을 내리는 마케팅 관행을 다뤄요. Bench Media의 Shai Luft는 미디어 예산을 투입하기 전 리서치를 의사결정의 핵심에 두어야 한다고 말해요.
데이터는 넘쳐나는데 왜 여전히 '감'에 의존하는 캠페인이 많은지 생각해보게 돼요.
광고 레퍼런스부산에서 시작된 MadStars 페스티벌 현장 소식이에요
부산 MadStars 페스티벌 첫날, 40명이 넘는 해외 심사위원들이 모여 심사를 시작했어요.
해외 심사위원들이 부산에 많이 모였더라고요.
광고 레퍼런스제임슨 위스키, 유출된 코드로 팬들을 사로잡은 바이럴 캠페인
에이전시 2045가 제작한 'Jameson Ultra Access' 캠페인은 유출된 Kayo SPORTS 코드를 활용한 장난을 실제 보상으로 연결했습니다.
사람들이 재미있게 즐긴 장난을 브랜드 경험으로 잘 연결했어요.
아티클E&Y 신작 'SPEAKER CORNER'와 사운드 아티스트 스즈키 유리의 협업 소식이에요
사운드 아티스트 스즈키 유리가 코르넬리우스와 함께 만든 새로운 사운드 머신이 공개됐어요. 8월 22일부터 도쿄 E&Y 갤러리에서 'Music As Furniture' 전시도 열려요.
사운드 아티스트와 유명 뮤지션이 만나서 새로운 사운드 머신을 만들었대요.
광고 레퍼런스GoTransit Media Group, 멜버른 독립 영업 이사로 Tim Rossi 영입
GoTransit Media Group이 멜버른 지역을 담당할 새로운 독립 영업 이사로 Tim Rossi를 뽑았어요.
멜버른 시장에서 영업력을 키우려고 인재를 영입한 것 같아요.
광고 레퍼런스가구 침투율 90%인데도 마케팅을 멈추지 않는 이유
타밀나두 지역 가구의 90% 이상이 사용하는 Britannia의 Milk Bikis가 브랜드 인지도를 유지하면서 세대 간 애착을 이어가기 위해 시도하는 전략을 다뤄요.
이미 누구나 아는 브랜드가 익숙함에 안주하지 않고 어떻게 변화를 준비하는지 보여주네요.
광고 레퍼런스BMF, 아마존 산하 링(Ring) 크리에이티브 계정 수주
광고 대형사 BMF가 아마존 소유의 보안 카메라 브랜드 링의 크리에이티브 계정을 맡게 되었어요.
아마존이 대행사를 선정할 때 BMF를 선택했더라고요.
광고 레퍼런스2만 2천 달러짜리 와인을 활용한 OpenTable의 캠페인
OpenTable이 멜버른에서 'Experiences Month'를 기념해 22,000달러 상당의 와인을 공개하는 액티베이션을 진행했어요.
와인 가격을 공개하는 방식이 사람들의 관심을 끌기에 충분해요.
광고 레퍼런스크리에이터의 돌발 상황, 브랜드는 과연 이득일까요?
인도의 인기 쇼 'India’s Got Latent' 사례를 통해 브랜드가 크리에이터의 자율적인 콘텐츠 환경에 진입했을 때 발생하는 현상을 다룹니다.
스폰서 브랜드 이름이 잘못 불리거나 제품이 엉뚱하게 노출되는 돌발 상황이 발생해요.
광고 레퍼런스Are Media, 'Homes & Lifestyle' 부문 신임 GM에 Nicole Waudby 임명
호주의 여성 대상 콘텐츠 기업 Are Media가 Nicole Waudby를 Homes & Lifestyle 부문의 총괄 매니저로 선임했어요.
콘텐츠 방향을 잡으면서 상업적 성과까지 함께 책임지는 리더가 왔어요.
광고 레퍼런스제임슨(Jameson), 장난을 캠페인으로 바꾼 역발상 사례
제임슨이 Dan Gorringe의 장난 섞인 상황을 활용해 '2045' 캠페인을 진행했어요.
실수를 캠페인 기회로 전환한 위트가 느껴져요.
광고 레퍼런스아마존 링(Ring), 새 크리에이티브 에이전시로 BMF 선정했어요
아마존의 스마트 홈 보안 브랜드 링(Ring)이 경쟁 입찰을 진행했어요. 그 결과 BMF가 새로운 리드 크리에이티브 에이전시로 결정됐어요.
글로벌 브랜드가 에이전시를 바꾸면 앞으로 나올 캠페인 분위기도 달라질 거예요.
아티클
메타, AI 안경용 '녹음 차단 스위치' 특허 출원
메타가 무단 녹음을 막기 위한 컷오프 스위치 기술을 특허로 출원했어요.
AI 안경의 프라이버시 문제를 하드웨어 스위치로 해결하려는 시도가 보여요.
아티클
틱톡, 크리에이터 인사이트 공유를 위한 뉴스레터 출시
틱톡이 'The Creator Cut'이라는 뉴스레터를 런칭했어요. 라이브 스트리밍 크리에이터들의 노하우를 통해 숏폼 콘텐츠의 영향력을 높이는 방법을 공유해요.
틱톡이 크리에이터를 교육하는 역할까지 맡으려는 것 같아요.
광고 레퍼런스에이전시 'Brave', 성장을 위해 계정 관리 팀 5명 새로 뽑았어요
에이전시 Brave가 다음 성장 단계를 앞당기려고 시니어 계정 관리 인력을 5명 영입했어요.
에이전시 규모가 커지는 게 인력 충원 소식에 그대로 나타나 있네요.
광고 레퍼런스AI 마케팅 직원이 스스로 업무를 처리할 때 생기는 일
AI가 데이터 분석부터 메시지 발송까지 스스로 처리하며 전환율을 높일 수 있어요. 하지만 AI의 판단으로 특정 고객군이 제외되는 잘못된 결정이 내려질 위험도 있어요.
사람의 승인 없이 AI가 예산과 권한을 갖고 움직이는 상황을 상상해봤어요. 정말 아찔한 시나리오가 나올 것 같아요.
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틱톡으로 인지부터 매출까지 연결하는 차세대 EC 전략
틱톡 내 브랜드 인지도를 높이고 실제 매출로 연결하는 차세대 이커머스 전략을 다뤄요.
틱톡에서 노출이 구매 전환으로 이어지는 흐름을 볼 수 있어요.
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대정제약의 Gemini 활용 사례: EC 매출 39% 상승을 만든 비결
대정제약이 발모제 브랜드 '리아ップ' 프로모션에 Gemini를 도입했어요. 그 결과 매장 매출은 6%, EC 매출은 39% 늘어났죠.
AI를 정답을 알려주는 도구가 아니라 '사고의 동반자'로 활용하며 가설 검증 속도를 높였어요.
아티클
스레드(Threads), 팟캐스트 자막 기능 테스트 중
스레드가 오디오와 자막을 동기화해서 피드에 바로 보여주는 기능을 테스트하고 있어요. 소리를 끌 수 있는 환경에서도 콘텐츠 내용을 따라갈 수 있게 돼요.
이제 스레드에서도 소리 없이 팟캐스트를 들을 수 있겠어요.
아티클7월에 화제였던 틱톡 크리에이터 3인
홈센터 패러디로 새로운 직장을 얻은 코미디 크리에이터, 항공 지식을 콘텐츠로 만드는 듀오, 그리고 독특한 동요를 선보인 크리에이터가 7월의 주요 인물로 꼽혔어요.
패러디 영상 하나로 실제 고용까지 이어지는 과정이 정말 놀라워요.
광고 레퍼런스소속감을 강조한 emen8의 새로운 성 건강 캠페인
The General Store가 성소수자 남성을 위한 성 건강 이니셔티브 emen8과 손을 잡았어요. 소속감을 캠페인의 핵심 가치로 내세웠어요.
성 건강이라는 민감한 주제를 '소속감'이라는 정서적 키워드로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스광고 대행사 'Today The Brave', 주요 에이전시 출신 인재 5명 영입
Today The Brave가 Clemenger BBDO, McCann London, Ogilvy, VML 등 유명 에이전시 출신 전문가 5명을 새롭게 영입했어요.
글로벌 대형 에이전시 출신들이 한 팀으로 모였어요.
아티클
틱톡 음식 콘텐츠가 10대 식습관에 미치는 영향
최근 연구에서 청소년들이 음식 관련 콘텐츠에 특히 더 큰 영향을 받을 수 있다는 결과가 나왔어요.
숏폼 콘텐츠의 파급력이 식습관 같은 생활 패턴까지 바꿀 수 있겠더라고요.
광고 레퍼런스System1, AI 광고 테스트 툴 출시
사람의 반응을 예측하려고 컴퓨터에게 물어보는 방식의 AI 광고 테스트 도구가 나왔어요.
사람 대신 컴퓨터로 광고 반응을 확인한다는 점이 신기해요.
아티클
사회적 과제 해결과 시장 개척의 연결 고리
'BEST OF MARKETING AWARD 2027'의 심사위원인 나가타 신코 이사가 인터뷰를 진행했어요. 사회적 가치를 만드는 일과 비즈니스 이익 사이의 관계를 다뤄요.
사회적 임팩트를 내면서 수익도 챙기는 방법을 고민하게 만드는 질문이에요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 만나는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 소개해요.
새로운 흐름을 만드는 독립 에이전시들의 인사이트를 엿볼 수 있겠어요.
아티클브랜드가 스포츠 코치에 주목해야 하는 이유
위르겐 클롭 같은 스포츠 코치들이 리더십과 변화의 상징이 되고 있어요. 퍼블리시스 스포츠 마케팅 전문가는 코치들이 미래의 매력적인 브랜드 앰배서더가 될 수 있다고 분석해요.
코치를 단순한 인물이 아니라 리더십과 방향성을 상징하는 브랜드 자산으로 바라보는 관점이 신선해요.
광고 레퍼런스옴니콤 오세아니아, 고객 자문 조직 'The Loom' 인력 강화
옴니콤 오세아니아의 브랜드 혁신 및 고객 성장 자문 조직인 'The Loom'이 딜로이트 출신 임원들을 영입했습니다.
광고 대행사가 컨설팅 역량을 키우려고 전문 인력을 적극적으로 데려오고 있어요.