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독립 대행사의 요구: 'The Trade Desk와 Amazon DSP, 협상력 인정해 주세요'
Indie agencies want The Trade Desk and Amazon DSP to acknowledge their buying power with negotiating leverage
30초 요약
독립 광고 대행사들이 광고 집행 규모에 맞는 협상력을 요구하고 있어요. DSP 거대 기업들이 직접적인 좌석 차단과 수수료 면제 혜택을 제한하고 있다는 주장이에요.
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- 독립 대행사들이 The Trade Desk와 Amazon DSP를 대상으로 협상력 강화를 요구 중이에요
- 광고비 집행 약속에도 불구하고 DSP 기업들이 직접적인 좌석과 수수료 혜택을 제한하고 있다고 해요
왜 볼만해?
대행사와 DSP 플랫폼 사이의 비용 구조나 권력 이동을 확인할 수 있는 사례예요.
내 일에 써먹기
매체 믹스를 짤 때 DSP 플랫폼의 수수료 구조나 대행사별 협상 조건이 어떻게 변하는지 같이 봐요.
에디터 한마디 · 대행사들이 광고비를 이만큼 쓰는데 플랫폼이 혜택을 안 준다고 하니, 주도권 싸움이 시작된 것 같아요.
원문 출처DigidayIndie agencies want The Trade Desk and Amazon DSP to acknowledge their buying power with negotiating leverage
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