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멕시코 맥주 브랜드 Cerveza Victoria의 '죽은 자의 날' 캠페인
Cerveza Victoria가 멕시코의 '죽은 자의 날'을 기념해 'Love is Eternal' 캠페인을 공개했어요. 떠나간 이들이 벌새의 모습으로 돌아온다는 전통 신념을 담았죠.
2,352개의 프레임과 4,013개의 수제 꽃을 직접 사용했더라고요. 정성이 정말 많이 들어간 작업이에요.
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아티클
AI 에이전트가 프로그래매틱 광고를 바꾸는 방법
프로그래매틱 광고의 확장성과 전통적인 매체 구매의 맞춤형 방식을 AI 에이전트로 결합하려는 움직임이 있어요.
복잡한 공급망 때문에 광고비의 절반 가까이가 사라지는 문제를 AI가 해결하려나 봐요.
아티클
스페인 시민들이 디지털 업무로 아낀 비용과 시간
스페인 사람들은 디지털로 업무를 처리하면서 연간 2,140유로와 177시간을 아끼고 있어요.
디지털화가 사용자에게 실질적인 경제적 이득을 주는 걸 수치로 보니 와닿아요.
아티클
펩시코·AB인베브 베테랑, 디아지오 북미 CMO로 합류해요
펩시코와 AB인베브 경력을 가진 세브넴 에림(Sebnem Erim)이 디아지오 북미 부문의 새로운 CMO가 되었어요. 이 부문은 2026년 실적이 가장 저조한 상태예요.
글로벌 식품·주류 기업에서 온 전문가가 위기 상황의 브랜드 리더로 투입됐어요.
아티클
제품보다 목적: AG1과 Crayola CMO의 브랜드 빌딩 전략
AG1과 Crayola의 CMO가 진정성 있는 커뮤니티를 만드는 법, 제품을 일상에 녹여내는 방법, 경쟁을 재정의하는 관점을 공유해요.
브랜드의 목적을 일상에 어떻게 침투시키는지 보여주는 사례예요.
아티클
마케팅 운영 그 이상의 역할을 하는 CMO
AT&T의 Kellyn Smith Kenny가 말하는 훌륭한 마케팅 리더의 조건에 대한 인터뷰예요.
마케팅 리더에게 용기와 인내가 필요하다는 이야기가 와닿아요.
영상칸 라이언즈 수상 카피라이터들의 작업 노하우
칸 라이언즈 수상 경력이 있는 카피라이터 5명이 모여 커리어와 창의성, 작업 방식에 대해 이야기해요.
세계적인 수상자들의 인터뷰라 영감을 얻기 좋아요.
아티클넷플릭스, 광고 수익 전망 10% 하향 조정 및 광고 제품군 강화
넷플릭스 3분기 매출은 전년 대비 12% 성장했어요. 다만 광고 수익 전망치는 기존 예상보다 3억 달러 낮아질 전망이에요.
전체 매출은 늘었지만 광고 수익 전망은 오히려 줄어든 상황이에요.
아티클
타겟(Target)의 새로운 홀리데이 캠페인: '선물 전문가' 컨셉
배우 Darcy Carden이 '수석 선물학자'로 출연하는 타겟의 새로운 홀리데이 광고 캠페인이 공개되었어요.
선물 주는 법을 가르쳐주는 '아카데미'라는 컨셉이 참 신선해요.
아티클
브라우저 네트워크 데이터로 분석하는 구글과 ChatGPT의 작동 원리
브라우저 네트워크 데이터를 역공학해서 구글의 취약점 사례와 구글 및 ChatGPT의 내부 작동 방식을 살펴보는 가이드예요.
네트워크 데이터를 활용해 검색 엔진의 뒷면을 들여다볼 수 있어요.
아티클
리테일 미디어 인프라 기업 Kevel, 5,200만 달러 규모 시리즈 D 투자 유치
리테일 미디어 인프라 기업 Kevel이 5,200만 달러 규모의 시리즈 D 투자를 유치했습니다. 확보한 자금은 인수합병(M&A)을 추진하는 데 사용할 계획이에요.
이번 투자를 M&A 자금으로 쓰겠다고 밝혔어요. 생태계를 넓히려는 움직임이 보여요.
아티클
구글 검색 순위 변동성 급증과 URL 가이드라인 업데이트 소식이에요
지난 24시간 동안 구글 검색 순위가 크게 요동치며 관련 논의도 많아졌어요. 구글이 URL 최적화 권장 사항 문서를 업데이트했다는 소식도 있어요.
검색 순위가 갑자기 출렁이고 있어서 SEO 담당자분들은 상황을 계속 지켜봐야 할 것 같아요.
아티클독일 인쇄 매체 발행 부수 하락세와 'Die Zeit'의 사례
IVW의 최신 데이터에 따르면 독일 신문과 잡지의 3분기 발행 부수가 계속 줄어들고 있어요.
다른 매체들은 다 떨어지는데 'Die Zeit'만 예외적인 흐름을 보여주고 있네요.
광고 레퍼런스
야후의 할로윈 기념 '이메일 공포' 캠페인
야후와 Conscious Minds가 협업해서 이메일 답장 실수 같은 일상적인 공포를 다룬 소셜 숏폼 시리즈를 공개했어요.
단 한 글자뿐인 이메일 답장을 보고 소름 돋았던 경험을 할로윈 컨셉으로 잘 살렸네요.
아티클성공 사례 뒤에 숨겨진 진짜 이야기
Gulltaggen 어워즈에서 작년 수상자들이 캠페인 성공 이면에 있었던 실패와 시행착오를 공유하는 세션을 진행해요.
결과물만 보여주는 케이스 스터디가 아니에요. 과정 속의 실패를 다룬다는 점이 좋네요.
아티클전통적인 VOC 프로그램, 이제는 다시 생각해 봐야 해요
기존의 고객 설문조사나 반복적인 피드백 요청, NPS 방식이 소비자랑 브랜드 모두에게 제대로 작동하지 않고 있어요.
NPS가 더 이상 정답이 아닐 수도 있다는 내용을 발견했어요.
광고 레퍼런스에스토니아의 힙한 관광 홍보 영상
에스토니아 탈린 관광청이 에스토니아 민속 무용과 미국 래퍼 Future의 곡 'Mask Off'를 결합한 홍보 영상을 공개했어요.
전통 민속 무용에 힙합 비트를 얹은 조합이 꽤 신선해요.
아티클
구글 검색 노출 제어 옵션 업데이트
구글이 검색 결과에 공유되는 정보를 제어하는 도움말을 업데이트했어요. robots meta 태그나 data-nosnippet 같은 기존 옵션들이 포함됐어요.
검색 결과에 노출되는 데이터 범위를 조절하는 기술적 옵션들이 다시 정리됐더라고요.
광고 레퍼런스Zomato 모기업 Eternal, 광고·판촉비 41% 늘었어요
Zomato와 Blinkit의 모기업 Eternal이 2026년 2분기 광고 및 판촉 비용으로 1,138억 루피를 썼어요. 전년 동기 대비 41.2%나 증가한 수치예요.
마케팅 비용을 대폭 늘리면서 고객을 모으는 방식도 바뀔 것 같더라고요.
아티클
ChatGPT 광고, 26개국으로 서비스 지역 확대 및 신규 광고 포맷 탐색 중
ChatGPT 광고가 26개 신규 국가로 확장돼요. 다만 앞으로 적용될 광고 포맷은 아직 검토 단계에 있어요.
광고 지면이 어떤 형태로 나올지 아직 정해지지 않았더라고요.
팟캐스트연말 광고 전략에 도움 될 구글의 새로운 입찰 및 예산 도구
구글 'Ads Decoded' 팟캐스트 최신 에피소드에 연말 시즌 광고 전략에 쓸 수 있는 새로운 입찰 및 예산 도구 정보가 올라왔어요.
연말 대목을 앞두고 구글이 직접 제안하는 도구들이라 같이 확인해보면 좋겠어요.
아티클
구글 이미지와 디스커버, JPEG XL 형식 미지원
Chrome과 Firefox 브라우저에서는 JPEG XL을 볼 수 있어요. 하지만 구글 이미지나 디스커버 미리보기에서는 아직 지원되지 않는 상태예요.
브라우저 자체에서는 표시가 되는데 구글 서비스 미리보기에서만 안 나온다는 점이 특이해요.
광고 레퍼런스S4Capital의 Monks, APAC 지역 리더십 확대
S4Capital의 디지털 브랜드 Monks가 마케팅 및 테크 서비스 성장을 위해 Nirvik Singh의 역할을 EMEA에서 APAC까지 확대했어요.
글로벌 마케팅 서비스 리더십이 EMEA와 APAC을 통합 관리하는 구조로 바뀌네요.
아티클
Carat, Douglas 유럽 미디어 계정 수주 성공
Carat이 WPP, Omnicom, Publicis Media 같은 대형 대행사들과 경쟁해서 Douglas의 유럽 미디어 계정을 가져왔어요.
글로벌 빅 네트워크 대행사들이 전부 모인 정말 치열한 피치였나 봐요.
아티클
Kohl's, 홀리데이 캠페인에 엘리 켐퍼 다시 기용
리테일 체인 Kohl's가 'The North Kohl's'라는 컨셉으로 엘리 켐퍼와 함께하는 새로운 연말 광고 캠페인을 선보여요.
익숙한 모델을 다시 불러와서 브랜드 메시지를 전달하고 있어요.
아티클성과 지표에 집착할 때 발생하는 크리에이티브의 비용
작은 수치를 올리려다 보면 전략적 집중력이 흐트러질 수 있어요. 지표를 쫓는 일보다 크리에이티브한 판단과 장기적인 비즈니스 목표를 챙기는 게 더 중요해요.
숫자에만 매몰되면 브랜드가 가야 할 방향을 놓치기 쉽다는 내용이에요.
아티클CMO는 성장을 보고 CFO는 문제를 보는 이유
매체 예산을 늘리거나 유지, 혹은 줄일지 결정할 때 구매자 분석과 매출 동인, 고객 가치를 검토해야 한다는 내용이에요.
마케팅 성과를 바라보는 두 직군의 시각 차이를 어떻게 좁힐지가 핵심이에요.
광고 레퍼런스로버트 다우니 주니어, AR 글래스 'SPECS' 고객 경험 책임자로 합류
배우 로버트 다우니 주니어가 AR 글래스 SPECS의 명예 고객 경험 책임자(CCEO)가 되었어요. 제품의 잠재력을 알리는 역할을 맡게 됐죠.
제품을 딱 40초 써보고 반했다는 배우의 말이 기억에 남아요.
아티클Schibsted 출신 임원이 만드는 새로운 Finn 경쟁 서비스
Schibsted의 전 임원이 기존 Finn에 맞설 새로운 플랫폼을 구축해요. 광고 디렉터는 기업들에게 더 적합한 광고 솔루션을 제공하겠다고 말했어요.
기존 시장 강자를 겨냥해서 광고 솔루션 중심의 플랫폼이 새로 나온대요.
아티클미디어 거물들이 준비하는 새로운 광고 솔루션
미디어 대기업이 기업 고객에게 더 적합한 광고 솔루션을 제공할 예정이에요.
기존 광고 시장의 판도를 바꿀 새로운 경쟁자가 나타날 것 같아요.