아티클
브랜드 가치와 성과를 동시에 잡는 법
텍사스 A&M 대학교와 Joyride가 브랜드 가치를 성과로 전환한 사례를 다뤄요.
브랜드의 신념이 실제 비즈니스 성장으로 이어지는 과정을 보여주는 사례예요.
DISCOVER
전체 아카이브
7,801개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스맥도날드 출신 타릭 하산, 웬디스 CMO 겸 CGO로 합류
맥도날드에서 근무했던 타릭 하산이 웬디스의 마케팅 및 고객 성장 책임자로 합류했어요.
맥도날드 출신 베테랑이 경쟁사인 웬디스의 디지털 전환과 성장을 이끌게 됐어요.
아티클
Z세대의 주의력 결핍은 미신이에요: 관심을 끄는 5가지 방법
Z세대는 주의력이 부족한 게 아니라, 자신의 시간을 어디에 쓸지 더 선택적으로 결정할 뿐이에요.
Z세대가 집중력이 낮은 게 아니라 눈이 높은 거였어요!
아티클
클라우드플레어의 EmDash CMS 1.0 곧 나와요
클라우드플레어가 워드프레스의 뒤를 잇는 EmDash CMS 1.0 버전을 곧 출시해요. 이미 트래픽이 많은 자사 블로그에서 성능을 확인했대요.
워드프레스 대신 이걸 쓸 수 있을지 궁금해지네요.
아티클
이베리아 익스프레스, 스페인 최대 게임·도시 문화 축제 후원
항공사 Iberia Express가 9월에 열리는 스페인 최대 규모의 비디오 게임 및 도시 문화 축제 'Gran Canaria Experience'의 공식 후원사가 되었어요.
항공사가 대규모 관객이 모이는 게임 페스티벌을 브랜드 접점으로 선택했네요.
아티클
Front Office Sports, 신규 앱 출시로 광고 인벤토리 및 비디오 확대
Front Office Sports가 뉴스레터 형식을 차용한 랜딩 페이지와 함께 비디오, 텍스트, 게임 프로그래밍을 제공하는 신규 앱을 선보였습니다.
기존 뉴스레터의 성공적인 포맷을 앱 환경으로 그대로 옮겨왔어요.
아티클피자헛, 브랜드명에서 '피자' 빼고 쿼터백 광고로 승부수
피자헛이 브랜드명에서 '피자'를 제외하며, 쿼터백을 활용해 브랜드 가치를 전달하는 광고 캠페인을 이어가고 있습니다.
브랜드 이름에서 핵심 키워드를 덜어내는 과감한 시도를 했어요.
아티클
내 카피는 거절하고 AI만 쓰는 매니저, 어떻게 해야 할까요?
마케팅 5년 차 직원이 겪는 고민이에요. 매니저가 작성한 카피를 검토나 수정 요청 없이 바로 거절하고, 대신 AI 결과물만 사용하고 있다고 해요.
실무자의 글을 확인도 안 하고 AI로 대체해버리는 상황이라 마음이 참 무거울 것 같아요.
아티클
Comscore, 스페인 지사 폐쇄 및 구조조정 진행
Comscore가 2027년 공식 측정 지표 도입을 앞두고 스페인 지사를 폐쇄하며 구조조정을 진행 중이에요.
글로벌 측정 기업이 공식 지표 도입 시점에 오히려 지사를 폐쇄하고 있어요.
아티클Mediaplus, Tessa van der Starre를 새 CEO로 맞이해요
WPP에서 EssenceMediacom CEO와 WPP Media CCO를 지낸 Tessa van der Starre가 9월 1일 Mediap𝗹us의 새로운 CEO로 부임해요.
WPP라는 큰 네트워크에서 Serviceplan Group 소속인 Mediaplus로 리더가 옮겨가네요.
광고 레퍼런스납치 상황을 광고로 활용한 KISNA의 9KT 다이아몬드 캠페인
KISNA 다이아몬드 브랜드가 Gen Z와 젊은 소비자를 타겟으로 9KT 다이아몬드 주얼리의 접근성을 강조하는 광고 캠페인을 런칭했어요.
납치범과 인질이 몸값 대신 주얼리 가격을 흥정하는 반전 설정이 재미있어요.
광고 레퍼런스Veeba, 인도 지역의 맛을 담은 'Heritage' 라인으로 처트니 시장 진출
식품 브랜드 Veeba가 인도 지역별 풍미를 살린 'Veeba Heritage' 라인을 출시하며 처트니 카테고리에 진입했어요. 망고와 토마토 데이트 처트니를 시작으로 디지털 캠페인을 진행할 예정이에요.
지역마다 천차만별인 인도의 맛을 현대적인 'Ready-to-use' 포맷으로 재해석했어요.
아티클
틱톡 2026: 인게이지먼트의 핵심
틱톡에서는 영상 시작 직후 몇 초 동안 시선을 잡는 게 정말 중요해요. 이 초기 반응에 따라 영상이 수천 명에게 퍼질지 그냥 지나칠지가 결정돼요.
초반 몇 초가 영상의 성패를 가른다는 내용이에요.
광고 레퍼런스Taneira, 스승에게 감사를 전하는 'Drapes of Gratitude' 캠페인
TATA 브랜드 Taneira가 인생의 스승과 멘토에게 감사를 표하는 캠페인 영상을 공개했어요. 수어를 사용하는 주인공이 옛 스승을 찾아가 사리를 선물하며 존경을 표현하는 내용이에요.
수어라는 비언어적 소통 방식을 캠페인에 활용했어요. 덕분에 감동이 더 크게 느껴지네요.
아티클6월의 광고 캠페인: Try & Møller's Tran
Try & Møller's Tran이 6월의 'Sølvfisken' 광고로 선정됐어요.
생선 기름 광고가 이 상을 받다니 제목부터 위트가 넘쳐요!
아티클
Webflow, OpenAI Codex 연동으로 웹사이트 관리 자동화
Webflow가 OpenAI Codex를 지원하는 'Skills' 기능을 추가했어요. 덕분에 웹사이트 관리와 개발에 필요한 반복적인 작업들을 훨씬 쉽게 자동화할 수 있게 됐죠.
코딩을 잘 몰라도 AI를 활용해서 웹사이트 운영 업무를 자동화할 수 있는 방법이 생겼네요.
아티클
비시각적 직무를 위한 마케팅 포트폴리오 구성법
데이터와 전략 중심의 마케터가 보안 문제로 수치를 공개할 수 없을 때 포트폴리오를 어떻게 구성해야 하는지에 대한 고민을 담고 있습니다.
수치 공개가 어려운 데이터 마케터의 현실적인 딜레마가 잘 드러나네요.
아티클AI 개인화 기술과 고객 만족도 사이의 괴리
23개국 2,500명을 대상으로 한 Merkle의 조사 결과예요. 기업들이 AI와 개인화에 막대한 돈을 쓰고 있지만, 고객 만족도는 그만큼 따라오지 못하고 있어요.
기술이 정교해진다고 고객 경험이 무조건 좋아지는 건 아니라는 걸 보여줘요.
아티클
닐슨 TV 측정 방식의 3가지 주요 업데이트 내용
닐슨이 TV 시청률 측정 방식을 변경했어요. 이번에 도입된 변화들을 정리한 글이에요.
어려운 전문 용어 없이 핵심만 잘 짚어준 글이에요.
아티클
Athleta, 브랜드 DNA를 강조하며 컴백 선언
Athleta가 브랜드 본연의 가치인 '강인한 여성'을 캠페인 중심에 내세우며 브랜드 리뉴얼을 진행 중이에요.
브랜드 정체성을 다시 정의하면서 컴백을 준비하는 전략이 인상적이에요.
아티클
웬디스 마케팅 책임자 타릭 하산이 마주한 세 가지 과제
전 맥도날드 마케터 출신인 타릭 하산이 웬디스의 새로운 마케팅 책임자로 부임했어요.
CEO가 직접 해결해야 할 문제들을 언급했을 정도로 상황이 꽤 긴박해요.
아티클노르웨이 광고 구매액 3억 크로네 증가했어요
노르웨이 미디어 대행사 협회(Mediebyråforeningen)의 최신 데이터에서 광고 구매액이 3억 크로네 늘어난 걸 확인했어요.
광고 시장 규모가 커진 수치를 보고 깜짝 놀랐어요.
광고 레퍼런스금융 결정에 '제2의 의견'을 더하는 Ionic Wealth의 AI 캠페인
Wealth-tech 플랫폼 Ionic Wealth가 개인화된 포트폴리오 인사이트를 제공하는 AI 기능 'IWAI'를 소개하는 캠페인을 시작했어요.
AI를 단순한 도구가 아니라 투자 결정을 돕는 '추가적인 관점'으로 포지셔닝했어요.
아티클
레볼루트, AI 전담 연구 부서 'Revolut Research' 출범
핀테크 기업 레볼루트가 자체 파운데이션 모델인 PRAGMA를 운영하려고 AI 전문 연구 부서를 새로 만들었어요.
금융 플랫폼이 자체 모델을 고도화하려고 연구 조직을 직접 구축하네요.
아티클BBDO 독일의 새로운 CCO 임명과 글로벌 네트워크 리더십 사례
BBDO 독일의 새로운 크리에이티브 책임자(CCO) 임명 사례예요. 뉴욕, 런던, 파리 같은 글로벌 본사의 결정이 현지 지사 리더십에 어떤 영향을 주는지 보여줘요.
글로벌 네트워크가 중앙 집중식으로 의사결정을 내리면 현지 운영에 리스크가 생길 수 있다는 걸 잘 보여주네요.
아티클LUX, 신규 CM 모델로 그룹 'MAZZEL' 첫 기용
유니레버 재팬의 헤어케어 브랜드 LUX가 BMSG 소속 그룹 MAZZEL을 모델로 기용하여 새로운 TV CM을 방영해요.
제작팀이 팬들의 시선인 'MUZE'를 담아 CM을 만들었대요.
아티클Mollie, 결제 분쟁 자동 처리 솔루션 도입
결제 서비스 기업 Mollie가 스타트업 Guzco와 협력하여 웹 쇼핑몰의 결제 분쟁 처리 시간을 단축합니다.
결제 취소나 분쟁 대응에 드는 운영 리소스를 줄여주는 자동화 소식이에요.
광고 레퍼런스Madison World, 미디어·콘텐츠·OOH 부문 리더십 강화 발표
Madison World가 전문 역량을 키우려고 미디어, 콘텐츠, 시네마, OOH 등 주요 사업 부문에 새로운 리더들을 임명했어요.
대형 광고 그룹이 조직을 개편하며 인재를 영입하고 있어요.
아티클TGC 운영사 W TOKYO, 'TGC IP Group'으로 사명 변경해요
도쿄 걸즈 컬렉션(TGC)을 운영하는 W TOKYO가 2027년 1월 1일부로 사명을 'TGC IP Group'으로 바꾼다고 발표했어요. IP 플랫폼 기업으로 변신할 계획이에요.
패션 이벤트를 운영하던 곳이 IP 비즈니스로 영역을 넓히려고 하나 봐요.
광고 레퍼런스HUL 소송에도 멈추지 않는 Beco의 '성분 투명성' 캠페인
홈케어 브랜드 Beco가 HUL로부터 소송을 당한 상황에서도 '#WarOnWhatsHidden' 캠페인을 계속 이어가겠다는 의지를 밝혔어요.
대기업의 법적 대응을 브랜드 철학을 더 단단하게 만드는 기회로 활용하는 모습이 인상적이에요.