광고 레퍼런스AI 브리프에 고객 경험 이력을 넣어야 하는 이유
브랜드가 만들고 싶은 경험뿐만 아니라, 서비스 장애나 운영 결함이 담긴 서비스 이력을 AI 데이터 라이선스 검토 시 활용해야 한다는 내용이에요.
광고 캠페인이 끝난 뒤 남은 실제 운영 기록이 AI 학습의 핵심 자산이 될 수 있어요.
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아티클ChatGPT, 광고주는 늘었지만 매출은 아직이에요
OpenAI가 광고 접근성을 높이고 타겟팅 도구도 추가하면서 광고주를 모으고 있어요. 하지만 늘어난 광고주가 실제 매출로 충분히 연결되지는 않는 상황이에요.
광고주 숫자가 늘어난 것과 실제 매출 사이에는 아직 차이가 있어요.
아티클
구글, 대괄호 인코딩 방식에 따라 URL을 별개로 인식해요
구글은 대괄호의 원본 형태와 퍼센트 인코딩된 형태를 서로 다른 URL로 크롤링해요.
URL 인코딩 방식을 어떻게 쓰느냐에 따라 크롤링 결과가 달라질 수 있어요.
아티클
중국에서 나온 첫 GEO 가이드라인, 서구 SEO가 참고할 만해요
중국의 5단계 GEO 표준은 AI 가시성을 측정하고 최적화와 조작을 구분하는 실무적 프레임워크를 제공해요.
TV 스캔들 때문에 이런 규칙이 만들어졌대요. 표준이 탄생한 과정이 꽤 독특하죠.
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아디다스가 만든 메시의 국가대표 은퇴 기념 다큐멘터리
아디다스가 21년 동안 아르헨티나 국가대표로 뛴 리오넬 메시의 은퇴를 기념해서 'Gracias 10'이라는 짧은 다큐멘터리를 공개했어요.
메시와 함께 뛴 동료들이 느낀 감정을 인터뷰로 담아냈더라고요.
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딸을 둔 아빠들을 위한 커뮤니티 빌딩 전략
피닉스 머큐리가 여성 농구 코치를 영입하면서 '걸 대드(girl dad)'라는 정체성을 마케팅에 활용한 사례예요.
특정 정체성이 스포츠 팬덤의 명분을 만드는 데 어떻게 쓰였는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스Zee Sports, 마케팅 디렉터로 Vipul Bandekar 영입
Zee Entertainment Enterprises가 Z Sports의 마케팅 디렉터로 Vipul Bandekar를 임명했어요. 그는 스포츠 생태계를 구축하고 브랜드와 팬을 연결하는 데 집중할 예정이에요.
IPL이나 ICC 같은 큰 스포츠 IP를 담당했던 베테랑이 합류했어요.
아티클
구글 검색 순위가 요동치고 있어요. 업데이트 소식도 들려요
최근 24시간 사이 구글 검색 순위 변동이 심해졌어요. 업계에서도 구글 업데이트가 진행 중이라는 이야기가 많이 나오고 있어요.
아직 공식 발표는 없지만 다들 긴장하며 지켜보는 분위기예요.
아티클
구글 Ads, 에셋 그룹 변경 사항 테스트 기능 도입 예정
구글 Ads에 에셋 그룹의 헤드라인, 설명, 이미지, 영상 변경 효과를 측정할 수 있는 A/B 테스트 토글 기능이 도입될 예정이에요.
에셋을 수정한 뒤 결과가 어떻게 달라질지 바로 실험해볼 수 있겠어요.
아티클
구글 애즈 스마트 비딩 학습 가이드가 업데이트됐어요
구글 애즈의 스마트 비딩 학습 관련 도움말이 대대적으로 개편됐어요. 학습 기간 7일 제한 규정과 학습을 유발하는 트리거에 대한 새로운 설명이 담겼어요.
제목만 바뀐 게 아니에요. 내용 자체가 대폭 재작성된 문서라 꼼꼼히 읽어봐야겠어요.
아티클루프트한자 그룹, 첫 B2C 브랜드 캠페인 공개
루프트한자 그룹이 에이전시 Mother와 손잡고 새로운 브랜드 정체성을 알리는 첫 B2C 캠페인을 선보였어요.
B2B 중심이었던 항공 그룹이 처음으로 대중에게 브랜드 메시지를 전달해요.
아티클웹사이트 속도를 늦추는 범인, 외부 스크립트 확인법
쿠키 배너나 챗봇 같은 외부 스크립트가 웹사이트의 상호작용 지연(INP)을 일으키곤 해요. RUMvision의 LoAF 데이터를 쓰면 어떤 도구가 브라우저를 느리게 만드는지 정확히 알 수 있어요.
우리가 무심코 설치한 챗봇 때문에 고객이 이탈할 수도 있겠더라고요.
아티클
구글 머천트 센터, 국가별 '빠른 배송' 기준 업데이트됐어요
구글이 머천트 센터 도움말을 업데이트했어요. 호주, 캐나다, 인도, 일본, 영국, 미국 등 특정 국가의 빠른 배송 자격 기준을 구체적으로 명시했어요.
국가마다 구글이 기대하는 '빠른 배송' 기준이 이제 명확해졌어요.
아티클
Adsmurai, OpenAI 기술 파트너로 선정 및 ChatGPT Ads 통합
Adsmurai가 OpenAI의 기술 파트너가 되어 자사 마케팅 플랫폼에 ChatGPT Ads를 통합했어요.
새로운 광고 채널이 생겨도 별도 툴을 쓸 필요가 없겠어요. 기존 플랫폼에서 바로 다룰 수 있게 됐거든요.
아티클
소리의 파동을 담은 애플 뮤직의 새로운 브랜드 디자인
TBWA\[Media Arts Lab\]와 Fred Again이 협업했어요. 소리의 파동을 시각화한 애플 뮤직의 새로운 브랜드 아이덴티티를 공개했죠.
음악의 물리적 속성인 소리의 파동을 브랜드 비주얼로 잘 풀어냈어요.
광고 레퍼런스WPP 미디어의 에머징 테크 전문가, Arun Varghese 퇴사
WPP 미디어에서 10년간 근무하며 에머징 테크 및 익스피리언셜 마케팅을 이끌었던 Arun Varghese가 회사를 떠납니다.
에머징 테크 전문가가 움직였어요. 다음 행보가 어디일지 궁금해지네요.
아티클
구글 URL 구조 가이드 업데이트: 하이픈 사용법
구글이 검색 도움말 속 URL 구조 최적화 가이드를 수정했어요. 단어를 구분할 때 하이픈을 사용하는 섹션이 업데이트됐어요.
전체적인 내용은 비슷해요. 그래도 구글이 가이드를 다시 다듬었다는 사실을 공유하고 싶어요.
아티클도미노 피자, 마인크래프트랑 손잡고 게이머들 찾아가요
도미노 피자가 마인크래프트와 협업해서 게임 내 아이템, 크리에이터 콘텐츠, 패키징 등을 활용한 신제품 프로모션을 진행해요.
게임 아이템부터 패키지까지 온·오프라인을 연결하는 구성이 좋아요.
아티클노르웨이 유권자 4명 중 3명은 오디오 뉴스 선호
데모(Demo) 사용자 조사 결과, 유권자의 대다수가 뉴스를 듣는 방식을 선호하는 것으로 나타났습니다.
텍스트보다 오디오로 뉴스를 소비하는 흐름이 뚜렷하네요.
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'진정성'보다 강력한 '브랜드 페르소나'의 힘
Allan Gungormez는 브랜드가 팬덤의 행동 양식을 관찰해서 더 의미 있고 지속적인 관계를 만들어야 한다고 말해요.
팬덤이 디테일에 집착하거나 자기들만의 유머를 만드는 모습을 마케팅 힌트로 삼으라는 내용이에요.
아티클고객들이 AI에게 질문을 던지고 있어요, 추천 결과는 어떨까요?
고객들이 AI를 활용해 제품과 서비스를 검색하고 추천받는 현상을 다뤄요.
검색 엔진 대신 AI가 새로운 추천 채널이 되는 지점을 발견했어요.
아티클
구글 디스커버 SDF 신선도 알고리즘의 상세 내용이 나왔어요
구글 디스커버의 SDF(Search Discovery Freshness) 알고리즘에 관한 새로운 세부 정보가 공개됐어요.
콘텐츠 노출 순위를 결정하는 알고리즘이 어떻게 작동하는지 구체적인 내용이 드러나고 있어요.
아티클
WAM, Anthropic 파트너로 합류하며 에이전틱 비즈니스 전환 추진
WAM이 Anthropic의 파트너가 되어 기업의 에이전틱(Agentic) 전환에 집중해요.
AI를 쓰는 단계를 지나 '에이전트'가 중심이 되는 비즈니스 구조로 바뀌고 있어요.
광고 레퍼런스Zeeba Basmati, 지역 채널 파트너십으로 인도 시장 공략
프리미엄 쌀 브랜드 Zeeba Basmati가 인도 지역 시장 확대를 위해 Sony AATH 및 Sony VIZHA의 요리 프로그램과 손을 잡았어요.
지역별 언어와 식문화를 따라 채널을 선택한 전략이 인상적이에요.
아티클
옥토퍼스 에너지, 에너지 효율 사용자를 위한 'Octo+Plus' 프로그램 출시
에너지 기업 옥토퍼스 에너지가 전기 사용 효율을 높이는 고객에게 할인과 혜택을 제공하는 신규 프로그램을 선보였습니다.
고객이 전기를 아껴 쓰도록 보상을 주는 방식이 인상적이에요. 행동 변화를 이끌어내는 보상 체계예요.
광고 레퍼런스인도 향신료에서 영감을 받은 ZOYA의 'Her Again' 캠페인
타타 그룹의 럭셔리 주얼리 브랜드 ZOYA가 인도 향신료와 문화적 기억을 테마로 한 새로운 컬렉션을 공개했어요.
향신료 향기가 기억을 불러일으키는 과정이 감각적으로 그려져서 좋네요.
아티클더글라스(Douglas), 유럽 22개국 미디어 네트워크 통합 결정
유럽 22개국 미디어 비즈니스를 담당할 단일 미디어 네트워크 선정이 완료되었어요.
DACH 지역 대행사를 바꾼 지 1년 만에 유럽 전체로 규모를 키워 다시 피치를 진행했더라고요.
광고 레퍼런스인도 광고 대행사 Kinnect, 신임 내셔널 플래닝 디렉터 임명
Omnicom Advertising India 산하 Kinnect가 Shipra Chinchankar를 내셔널 플래닝 디렉터로 영입했어요. 앞으로 Kinnect의 브랜드 전략과 비즈니스 관점을 더 날카롭게 이끌 예정이에요.
19년 넘게 전략 분야에서 활동한 베테랑이 합류했어요.
아티클노르웨이의 기존 서사에 의문을 던져 '투명성 상' 수상
심사위원단으로부터 노르웨이에 대한 기존의 확립된 서사에 의문을 제기했다는 평가를 받으며 투명성 상을 수상했어요.
당연하게 여겨지는 기존의 이야기에 의문을 던진 점이 수상 포인트예요.
아티클핀터레스트, 유럽 에이전시 영업 담당 시니어 디렉터로 로렌 오군데코 임명
핀터레스트가 로렌 오군데코(Lauren Ogúndèkó)를 유럽 에이전시 영업 부문 시니어 디렉터로 새로 뽑았어요.
유럽 쪽 광고주나 에이전시 파트너십을 더 탄탄하게 만들려는 움직임 같아요.