광고 레퍼런스금융 결정에 '제2의 의견'을 더하는 Ionic Wealth의 AI 캠페인
Wealth-tech 플랫폼 Ionic Wealth가 개인화된 포트폴리오 인사이트를 제공하는 AI 기능 'IWAI'를 소개하는 캠페인을 시작했어요.
AI를 단순한 도구가 아니라 투자 결정을 돕는 '추가적인 관점'으로 포지셔닝했어요.
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광고 레퍼런스아티클
레볼루트, AI 전담 연구 부서 'Revolut Research' 출범
핀테크 기업 레볼루트가 자체 파운데이션 모델인 PRAGMA를 운영하려고 AI 전문 연구 부서를 새로 만들었어요.
금융 플랫폼이 자체 모델을 고도화하려고 연구 조직을 직접 구축하네요.
아티클BBDO 독일의 새로운 CCO 임명과 글로벌 네트워크 리더십 사례
BBDO 독일의 새로운 크리에이티브 책임자(CCO) 임명 사례예요. 뉴욕, 런던, 파리 같은 글로벌 본사의 결정이 현지 지사 리더십에 어떤 영향을 주는지 보여줘요.
글로벌 네트워크가 중앙 집중식으로 의사결정을 내리면 현지 운영에 리스크가 생길 수 있다는 걸 잘 보여주네요.
아티클LUX, 신규 CM 모델로 그룹 'MAZZEL' 첫 기용
유니레버 재팬의 헤어케어 브랜드 LUX가 BMSG 소속 그룹 MAZZEL을 모델로 기용하여 새로운 TV CM을 방영해요.
제작팀이 팬들의 시선인 'MUZE'를 담아 CM을 만들었대요.
아티클Mollie, 결제 분쟁 자동 처리 솔루션 도입
결제 서비스 기업 Mollie가 스타트업 Guzco와 협력하여 웹 쇼핑몰의 결제 분쟁 처리 시간을 단축합니다.
결제 취소나 분쟁 대응에 드는 운영 리소스를 줄여주는 자동화 소식이에요.
광고 레퍼런스Madison World, 미디어·콘텐츠·OOH 부문 리더십 강화 발표
Madison World가 전문 역량을 키우려고 미디어, 콘텐츠, 시네마, OOH 등 주요 사업 부문에 새로운 리더들을 임명했어요.
대형 광고 그룹이 조직을 개편하며 인재를 영입하고 있어요.
아티클TGC 운영사 W TOKYO, 'TGC IP Group'으로 사명 변경해요
도쿄 걸즈 컬렉션(TGC)을 운영하는 W TOKYO가 2027년 1월 1일부로 사명을 'TGC IP Group'으로 바꾼다고 발표했어요. IP 플랫폼 기업으로 변신할 계획이에요.
패션 이벤트를 운영하던 곳이 IP 비즈니스로 영역을 넓히려고 하나 봐요.
광고 레퍼런스HUL 소송에도 멈추지 않는 Beco의 '성분 투명성' 캠페인
홈케어 브랜드 Beco가 HUL로부터 소송을 당한 상황에서도 '#WarOnWhatsHidden' 캠페인을 계속 이어가겠다는 의지를 밝혔어요.
대기업의 법적 대응을 브랜드 철학을 더 단단하게 만드는 기회로 활용하는 모습이 인상적이에요.
아티클
미국 4개 주, 청소년 중독 유도 혐의로 Meta 상대 소송 진행 중
미국 4개 주가 Facebook과 Instagram이 청소년의 중독을 유도하도록 설계되었다며 Meta를 상대로 소송을 제기했어요.
플랫폼 설계 방식이 법적 책임 문제로 번지고 있어요.
광고 레퍼런스BBDO 그룹 Ulka South, Sai Karthik을 전략 총괄로 영입했어요
BBDO 그룹 소속인 인도 에이전시 Ulka가 남부 지역의 전략 리더십을 강화하려고 Sai Karthik을 전략 총괄 부사장으로 임명했어요.
글로벌 네트워크 에이전시가 지역 확장을 위해 인재를 영입하는 움직임이 보여요.
아티클
구글 로컬 서비스 광고가 Performance Max로 통합돼요
구글 로컬 서비스 광고(LSA)가 Performance Max로 통합될 예정이에요. 계정 마이그레이션 전후에 확인해야 할 감사 체크리스트가 공유됐어요.
광고 운영 방식이 또 자동화 중심으로 바뀌고 있어요.
아티클
덴츠, 위성 데이터로 양배추 수급에 맞춰 광고를 내보내는 모델 도입
덴츠가 JAXA, 아지노모토 등과 손잡고 인공위성 데이터로 양배추 수급 상황을 확인해서 광고를 연동하는 프로젝트를 시작했어요.
위성 데이터로 농작물 수급을 예측해서 광고를 집행한대요. 아이디어가 정말 재밌어요.
아티클
ADWEEK 2027 커머스 올스타 후보 모집 시작
ADWEEK가 2027년 커머스 광고 산업을 이끄는 기업들을 선정하는 'Commerce All-Stars'의 후보 접수를 시작했어요.
선정 기준이 개인 리더에서 기업 중심으로 바뀌었더라고요.
아티클
기업가치 27.5억 달러 AI 스타트업 Hightouch, 구글 출신 핵심 인재 영입
시리즈 D 투자로 27.5억 달러의 기업 가치를 인정받은 Hightouch가 광고 예산 결정권자들과의 접점 확대를 위해 구글 출신 지텐드라 쿠마르를 영입했습니다.
거대 자본을 확보한 AI 스타트업이 광고 시장의 핵심 인맥을 확보하려고 공격적으로 움직이고 있어요.
아티클
Braze, 11월 12일 'Braze City x City Tokyo 2026' 개최
Braze가 11월 12일 도쿄에서 'Braze City x City Tokyo 2026' 행사를 열어요.
Braze가 도쿄에서 어떤 행보를 보여줄지 기대돼요.
아티클
27만 번의 영양제 추천을 기록한 맞춤형 구독 서비스 '필리'
문진 결과에 따라 개인에게 필요한 영양제 조합을 제안하는 맞춤형 건강기능식품 구독 서비스 필리의 사례예요.
문진이라는 인터랙티브한 경험을 통해 27만 건의 추천을 이끌어냈어요.
아티클독일 공영 방송 플랫폼, 프라임 비디오 등 OTT 서비스보다 높은 월간 도달률 기록
AGF의 최신 분석 결과, ARD와 ZDF 등 독일 공영 방송 플랫폼의 월간 도달률이 프라임 비디오를 포함한 민간 서비스보다 앞선 것으로 나타났습니다.
도달률과 이용량 데이터가 플랫폼마다 서로 다른 양상을 보여요.
광고 레퍼런스아시아 여행 트렌드: 정서적 경험이 새로운 기준이에요
VIRTUE Asia의 전략 디렉터 Marie Lee는 여행 브랜드가 신기한 요소보다는 여행객이 원하는 정서적 경험에 집중해야 한다고 말해요.
여행 마케팅의 초점이 '무엇을 보느냐'에서 '어떤 감정을 느끼느냐'로 옮겨가고 있는 것 같아요.
광고 레퍼런스MAD STARS에서 다뤄진 K-뷰티와 크리에이티브
MAD STARS 행사에서 K-뷰티의 위상과 한국의 글로벌 성장, 그리고 크리에이티브의 역할이 주요 화두로 다뤄졌어요.
K-뷰티가 성공하는 과정에서 크리에이티브가 어떤 역할을 했는지 알 수 있어요.
아티클로레알 파리, 새로운 앰버서더로 배우 크리스틴 벨 발탁
로레알 파리가 배우이자 프로듀서인 크리스틴 벨을 새로운 브랜드 앰버서더로 선정했어요.
길리언 앤더슨, 하이디 클룸에 이어 크리스틴 벨까지 합류했어요. 앰버서더 라인업이 정말 탄탄해졌네요.
아티클AI 시대, 기술과 인간적 연결의 공존
자율주행과 AI가 일상화되는 시대에 알고리즘의 효율성과 인간의 공감 능력이 어떻게 상호작용하는지 다뤄요.
효율성을 추구하는 AI와 감성적인 인간의 미소가 서로 경쟁 관계가 아니라고 해요.
아티클
Grok 4.6 모델로 UX/UI 디자인하기
Grok 4.6 모델을 활용해서 UX/UI 디자인을 하는 방법을 담고 있어요.
AI 모델이 디자인 실무 프로세스에 어느 정도까지 쓰일 수 있을지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스TCS, 포르쉐 IT 자회사 MHP 3억 7천만 달러에 인수
TCS가 포르쉐의 IT 부문인 MHP를 인수해요. 이와 별개로 포르쉐와 12억 5천만 유로 규모의 5년 계약도 맺었죠.
IT 서비스 기업이 자동차 브랜드의 디지털 전환 파트너로 깊숙이 들어가는 모습이 보여요.
아티클미소카츠 먹으러 가는 곳에서 캐릭터 만나러 가는 곳으로, 야바톤의 새로운 시도
미소카츠 브랜드 야바톤이 아이치현 키요스시에 캐릭터 '부짱'의 세계관을 즐길 수 있는 첫 컨셉 스토어 '부짱 하우스'를 오픈해요.
음식 판매에 그치지 않고 캐릭터 경험을 제공하는 공간으로 확장하고 있어요.
아티클테크 투자사 Prosus, 로보틱스 분야로 투자 영역 확장
네덜란의 기술 투자 기업인 Prosus가 로봇과 로봇 부품, 그리고 소프트웨어 분야를 새로운 전략적 투자 영역으로 탐색하고 있어요.
Prosus가 로보틱스라는 물리적 기술 영역까지 투자 범위를 넓히고 있네요.
아티클TV 시청 패턴이 어떻게 바뀌었을까요? 새로운 AGF 컨버전스 데이터 공개
AGF에서 첫 TV 컨버전스 데이터를 발표했어요. 어떤 TV 포맷이 스트리밍으로 소비되고, 어떤 포맷이 여전히 실시간 방송으로 시청되는지 알 수 있어요.
콘텐츠 종류에 따라 스트리밍으로 넘어간 것과 여전히 TV 앞에 머물게 하는 것이 무엇인지 확인해볼 수 있어요.
아티클세븐은행, ATM 키패드를 경품으로? 팬심 저격한 이색 이벤트
세븐은행이 설립 25주년을 맞아 자사 ATM과 동일한 타건감을 가진 숫자 키패드를 X(구 트위터) 이벤트 경품으로 증정합니다.
ATM 버튼의 누르는 느낌이 좋다는 이용자들의 반응을 놓치지 않고 제품화했어요.
아티클NoA Anorak의 새로운 크리에이티브 리더 소식이에요
Pål Høyer-Andreassen와 Magnus Høgberg Hansen이 NoA Anorak의 크리에이티브 리더 자리를 맡게 됐어요.
대행사의 크리에이티브 리더가 바뀌었다는 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스삼성 갤럭시 Z 시리즈 출시 기념 Optus x Samsung 캠페인
Optus와 Samsung이 협력해서 갤럭시 Z 폴드8 울트라와 Z 폴드8의 폴더블 경험을 보여주는 맞춤형 캠페인을 진행했어요.
기기를 펼치는 동작을 캠페인의 핵심 경험으로 바꾼 게 정말 좋아요.