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광고 기반 스트리밍은 성장 중, 지상파 시청률은 하락세
광고가 포함된 스트리밍 TV 시청률은 계속 늘고 있어요. 반면 1분기 기준 전체 광고 기반 TV 시청률은 줄어들었죠.
전통적인 TV 광고 시장의 흐름이 바뀌고 있는 게 수치로 나타나고 있어요.
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애슬레타(Athleta)의 새로운 브랜드 내러티브 전략
애슬레타의 CMO 에리카 에버렛이 가을 캠페인 계획을 밝혔어요. 이전보다 더 도발적이고 시각적으로 차별화된 모습을 보여줄 예정이에요.
기존의 안정적인 이미지 대신 더 과감한 브랜드 메시지를 던지려고 해요.
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2026 AdExchanger 어워즈 최종 후보 발표
데이터 기반 광고와 마케팅 분야에서 성과를 낸 기업들을 기리는 2026 AdExchanger 어워즈의 최종 후보 명단이 나왔어요.
올해 어떤 기술과 리더들이 선정됐는지 명단을 한번 훑어보면 좋을 것 같아요.
아티클단백질 브랜드 'More Nutrition'의 성장 이야기
식품 시장의 성공 사례인 More Nutrition이 건강 보조제와 단백질 제품의 입지를 꾸준히 넓히고 있어요.
제품을 내놓는 것과 브랜드 인지도를 쌓는 과정을 같이 볼 수 있어 좋아요.
아티클클릭 단가에 속고 있지는 않나요? 유료 매체 최적화의 함정
클릭 비용(CPC)이 낮으면 효율이 좋아 보이지만 실제 성과는 낮을 수 있어요. 광고 성과를 클릭 수에만 두지 말고 매출이나 이익과 연결해서 확인해야 해요.
클릭 단가를 낮추는 데만 집중하다가 진짜 중요한 매출 지표를 놓칠 수도 있겠더라고요.
광고 레퍼런스비디오 게임을 활용한 Ad Council의 총기 안전 캠페인
Ad Council이 메시지 전달력을 높이려고 비디오 게임의 시각적 요소와 기능을 활용해 총기 안전 캠페인을 진행해요.
타겟이 머무는 게임 세계관 속으로 캠페인이 직접 들어갔더라고요.
아티클소셜 미디어 광고 집행, 너무 쉬워진 게 문제가 아닐까요?
Bloom의 광고 컨설턴트가 소셜 미디어 광고를 구매하기가 너무 쉬워진 현상에 대해 우려를 나타냈어요.
광고 집행이 쉬워진 만큼 경쟁은 더 치열해지고 광고의 질은 떨어질 수 있겠어요.
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프로모션 코드 입력란 때문에 제휴 마케터만 수익을 가져가고 있을지도 몰라요
자체 프로모션 코드 페이지를 만들면 쿠폰 제휴 사이트로 빠져나가는 고객을 잡을 수 있어요. 결제 단계에서 발생하는 매출 손실도 막을 수 있죠.
우리가 의도하지 않아도 제휴 마케터에게 수익이 흘러가고 있을 수 있다는 사실을 발견했어요.
아티클마케팅 자동화 플랫폼(MAP)이 변하는 3가지 방식
기존의 마케팅 자동화 플랫폼은 리드를 영업팀으로 넘기는 역할에 집중했어요. 이제는 고객의 맥락과 그 이후의 행동에 초점을 맞춘 세 가지 모델이 등장하고 있어요.
플랫폼이 리드 생성 단계를 지나 고객 여정 전체를 다루려고 해요.
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AI와 경제 불확실성이 바꾸는 2026년 브랜드 가치
가격과 개인화된 추천, 그리고 AI 도입이 2026년 소비자의 구매 결정 방식을 변화시키고 있어요.
AI와 경제 상황이 만나서 소비자의 선택 기준이 다시 짜이는 것 같아요.
아티클AI 시대, 나쁜 마케팅 데이터가 더 위험한 이유
AI 워크플로우는 기존 데이터의 약점을 그대로 물려받아요. 데이터 파이프라인의 결함을 찾아 원천적으로 수정해야 해요.
AI가 똑똑해질수록 우리가 넣는 데이터 품질이 결과값에 미치는 영향이 커지더라고요.
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맥도날드 스페인의 신메뉴 'Big Arch' 출시 캠페인
맥도날드가 소고기 패티 두 장과 특제 소스를 넣은 'Big Arch'를 스페인 전 매장에 선보였어요.
배가 정말 많이 고픈 사람들을 겨냥한 캠페인 메시지가 재미있어요.
광고 레퍼런스민트라(Myntra)의 'Bhai Code' 캠페인: 형제 사이의 유머로 풀어낸 선물하기 전략
인도 패션 플랫폼 민트라가 라크샤 반단(Rakhi) 축제를 맞아 형제간의 유머러스한 규칙을 담은 'Bhai Code' 캠페인을 선보였어요.
형제 사이의 익살스러운 상황들을 '코드'라는 컨셉으로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스음악 앱 Gaana, 아티스트와 팬을 잇는 새로운 생태계 구축해요
인도 스트리밍 플랫폼 Gaana가 FENIX360과 손잡고 아티스트와 팬이 직접 소통하며 수익도 만드는 생태계를 만든대요.
앱 안에서 소셜 피드와 커머스까지 한 번에 연결하려고 해요.
아티클ROAS 수치가 실제와 다를 수 있는 이유
광고 플랫폼이 집계한 판매량과 백엔드 데이터가 서로 다를 수 있어요. 광고가 실제 매출을 일으켰는지 확인하려면 증분 분석(Incrementality)을 활용해야 해요.
플랫폼이 보여주는 ROAS 수치를 그대로 믿기 어려울 때가 있죠.
광고 레퍼런스GIVA의 Raksha Bandhan 광고 논란과 배우 Kriti Sanon의 대응
배우 Kriti Sanon이 반려동물에게 라키(Rakhi)를 묶어주는 GIVA의 광고 캠페인에 대해 제기된 소셜 미디어의 비판에 대응했습니다.
전통 의례를 반려동물로 확장한 캠페인이 의상 문제와 맞물려 논란이 됐어요.
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구글 LSA, 놓친 전화와 후속 전화에 대한 과금 방식이 바뀌어요
구글이 2026년 10월 1일부터 로컬 서비스 광고(LSA)를 통해 들어온 일부 미응답 전화와 후속 전화에 비용을 청구한다고 이메일을 보냈어요.
광고로 걸려온 전화를 못 받으면 비용만 지출하게 될 것 같아요.
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Salesforce, 기업용 앱을 AI 활용 비즈니스 역량으로 전환
Headless 360을 활용해 Salesforce의 각 클라우드를 AI 에이전트가 안전하게 사용할 수 있는 비즈니스 역량으로 변환해요.
오픈 스탠다드를 활용해서 AI 에이전트의 활용 범위를 넓히려는 움직임이 보여요.
아티클분데스리가 라이브 오디오 스트림, 외부 미디어 파트너로 확대 송출
기존 ARD 플랫폼에서만 제공되던 Sportschau의 분데스리가 경기 라이브 오디오 스트림이 Kicker, RND, Bundesliga 등 외부 매체로 확대됩니다.
독점 콘텐츠를 다른 플랫폼에서도 볼 수 있게 경계를 허물고 있어요.
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주가 검색하면 차트보다 구글 AI 개요가 먼저 뜨는 현상
구글에서 특정 종목의 주가를 검색할 때 AI Overviews가 주식 차트보다 상단에 표시되는 사례가 발견됐어요.
사용자가 바로 확인하고 싶어 하는 차트 정보보다 AI 요약이 먼저 뜨는 게 꽤 의아해요.
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구글 광고, Gemini 애니메이션으로 스폰서 결과 로딩 테스트 중
구글이 모바일 검색 결과에서 광고가 로드될 때 Gemini 로고와 함께 '스폰서 결과 평가 중'이라는 애니메이션을 보여주는 기능을 테스트하고 있어요.
광고가 로딩되는 과정에 Gemini가 참여하고 있다는 걸 시각적으로 보여주네요.
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El Ojo de Iberoamérica 2026, 첫 심사위원 9명 공개됐어요
El Ojo de Iberoamérica 2026 페스티벌의 주요 카테고리를 평가할 첫 9명의 심사위원단이 발표됐어요.
페스티벌과 오랫동안 함께해 온 전문가들이 이번 심사를 이끌게 됐네요.
광고 레퍼런스EA SPORTS, 인도 대학생 게임 대회 'College Rivals' 공식 파트너 참여
EA SPORTS가 인도 대학생 게임 및 청년 문화 운동인 'College Rivals' 시즌 4의 공식 게임 파트너로 참여하여 EA SPORTS FC Mobile을 선보여요.
축구 팬 3억 명을 보유한 인도 시장을 공략하려고 대학 캠퍼스 중심의 오프라인 액티베이션을 활용하네요.
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구글 검색 AI 답변, 따로 준비할 건 없대요
구글의 존 뮤러가 구글 검색 내 생성형 AI 답변을 위해 특별히 해야 할 작업은 없다고 말했어요.
AI 답변 때문에 새로운 SEO 전략을 짜야 하나 고민하던 분들에게 반가운 소식이에요.
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구글 크롤러는 JSON 파일을 직접 파싱하지 않아요
구글의 Gary Illyes는 Googlebot이 JSON 파일을 파싱하는 대신, 파일을 다운로드하면 이후 과정은 인덱서가 담당한다고 밝혔어요.
크롤러가 파일을 읽는 방식에 대해 잘못 알고 있던 부분을 바로잡아주는 소식이에요.
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구글 스팸 업데이트, AI 생성 SEO 콘텐츠 타겟팅 가능성
최근 구글의 스팸 업데이트가 대량으로 생성된 SEO용 AI 콘텐츠를 잡아내는 데 집중했을 수 있다는 보고가 있습니다.
AI로 찍어낸 저품질 콘텐츠를 걸러내려는 구글의 의도가 보여요.
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구글 AI 개요(AI Overviews)에서 이모지 복사가 가능해졌어요
구글 검색 결과의 AI 개요 섹션에서도 이모지를 직접 복사할 수 있는 기능이 생겼어요.
검색 결과에서 이모지를 바로 가져올 수 있으니 사용자 인터랙션이 더 편해질 것 같아요.
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구글 웨이모, 자율주행 거점 늘리며 사업 속도 내는 중
구글의 자율주행 기업 웨이모가 여러 시장에 새로운 거점을 만들며 무인 자동차 사업을 가속화하고 있어요.
스페인에도 들어올지 궁금해지네요. 자율주행 기술이 확장되는 모습이 잘 보여요.
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로레알 파리, 새로운 글로벌 앰배서더로 배우 크리스틴 벨 발탁
배우이자 프로듀서인 크리스틴 벨이 로레알 파리의 글로벌 앰배서더로 합류했어요.
자존감과 다양성이라는 브랜드 메시지를 더 강화하려는 것 같아요.
광고 레퍼런스부산 MAD STARS 2026, 글로벌 크리에이티브 경쟁 시작
부산에서 MAD STARS 2026의 Young Stars와 New Stars 부문이 막을 올렸어요. 전 세계 156명의 신진 크리에이티브가 30시간 동안 해양 보존을 주제로 경쟁을 펼쳐요.
30시간이라는 짧은 시간 안에 해양 보존이라는 주제를 어떻게 풀어낼지 궁금해요.