아티클
크리에이터 이코노미, 경제적 조정 국면 진입하나?
인플루언서 마케팅 시장이 경제적 조정기에 직면했을 가능성을 다뤄요.
크리에이터 이코노미의 기초 체력이 흔들릴 수도 있다는 내용이에요.
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7,457개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스사무실 없이 전문가를 모은 3rd Planet Global의 성장 이야기
Disha Mooljee가 설립한 3rd Planet Global은 물리적 오피스 대신 인도 전역의 전문가들을 연결해 운영되는 리모트 퍼스트 에이전시예요.
사무실이라는 공간보다 재능 있는 사람들을 모으는 데 집중했더라고요. 덕분에 Acer나 Amazon Ads 같은 큰 브랜드들과도 함께 일하고 있어요.
아티클학호도 DY ONE, 중국 지도 앱 'AMAP'과 손잡고 인바운드 마케팅 시작해요
학호도 DY ONE이 중국의 대형 지도·내비게이션 앱인 'AMAP'의 공식 파트너가 됐어요. 일본을 찾는 중국인 관광객을 대상으로 마케팅 지원 서비스를 시작했네요.
사용자가 9억 명이나 되는 플랫폼을 활용해서 인바운드 고객을 공략하려나 봐요.
아티클틱톡을 사로잡은 3가지 캠페인 사례
소셜 리드 에이전시 Mawave의 매니징 디렉터가 직접 고른 틱톡 캠페인들을 모았어요. 성공적이고 창의적인 사례들이에요.
틱톡에서 반응이 좋았던 캠페인들의 공통적인 문법을 엿볼 수 있겠어요.
광고 레퍼런스인도 Reliance, 신규 아이스크림 브랜드 'Bombay Creamery' 출시
Reliance Consumer Products가 10루피부터 시작하는 저가형 라인업을 앞세워 인도 아이스크림 시장에 진출했어요.
통신과 음료 시장을 흔들었던 Reliance의 공격적인 가격 전략이 아이스크림까지 이어지네요.
광고 레퍼런스유튜브의 새로운 조회수 집계 방식 논란
유튜버 Samay Raina가 재생 시작 직후 조회수가 올라가는 유튜브의 새로운 집계 시스템이 성과 지표의 의미를 퇴색시킨다고 비판했습니다.
조회수는 늘었는데 좋아요 수는 줄어든 데이터 불일치가 이번 논란의 시작점이에요.
아티클
AI 시대 마케팅, 팬을 만들고 키우는 게 핵심이래요
ADK와 TISI가 AI 시대 사업 성장을 위한 마케팅의 미래로 팬 확보와 육성을 제시했어요.
기술이 발전할수록 결국 사람, 즉 팬을 남기는 게 진짜 핵심이라는 생각이 들어요.
아티클나가타니엔의 '아사게 노 고한' 출시 이야기
나가타니엔이 밥이 들어있는 컵 형태의 '미소시루 카케고한'을 편의점에 출시했어요. 자체 프리드라이 기술과 '아사게' 브랜드의 자산을 활용해 제품을 재구성한 사례예요.
익숙한 메뉴를 새로운 형태로 바꾸려고 기존 기술을 어떻게 썼는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스Z세대가 제안하는 광고계의 새로운 시각: Young Bullets 2026
디킨 대학교의 신진 크리에이티브들이 멜버른 광고 산업에 새로운 관점을 제시하는 Young Bullets 2026 프로젝트를 선보여요.
Z세대 디자이너들의 시각이 업계에 어떤 자극을 줄지 궁금해요.
광고 레퍼런스JioHotstar, 영국·캐나다·싱가포르로 글로벌 서비스 확장
JioHotstar가 영국, 캐나다, 싱가포르에서 글로벌 런칭을 발표하며 해외 시장 공략에 나섰습니다.
12개 이상의 언어와 16만 시간 이상의 방대한 콘텐츠를 무기로 글로벌 엔터테인먼트 플랫폼을 꿈꾸고 있네요.
아티클라인업이 화려한 '토라노몬 광고제', 세션 타임테이블 공개됐어요
일본 최대 규모 광고 크리에이티브 페스티벌인 '토라노몬 광고제'가 10월 9일부터 17일까지 진행될 세션 타임테이블과 약 120개의 콘텐츠를 공개했어요.
유명 방송인이랑 아티스트들이 많이 참여하더라고요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 One New Zealand의 새 캠페인 ‘Misinterpreted’
One New Zealand와 McCann NZ가 전화 통화의 중요성을 알리는 ‘Misinterpreted’ 캠페인을 시작했어요.
텍스트 메시지만 쓰던 요즘, 다시 전화를 들게 하려는 시도가 재밌어요.
광고 레퍼런스B&T가 뽑은 올해의 미디어 에이전시 성장 리더 명단이에요
B&T에서 미디어 에이전시의 성장을 이끈 핵심 인물들을 선정해 발표했어요.
에이전시를 성장시킨 진짜 실력자들이 누구인지 찾아보는 재미가 있어요.
광고 레퍼런스SBS 업프런트 발표: 다채로운 콘텐츠와 광고주가 요구하는 측정 및 홍보
SBS가 다양한 콘텐츠 라인업을 공개했어요. 하지만 광고주들은 광고 효과 측정과 콘텐츠 프로모션이 더 강화되기를 바라고 있어요.
콘텐츠의 질도 좋지만 광고주가 직접 확인할 수 있는 데이터와 노출 전략이 정말 중요해진 것 같아요.
아티클스냅챗, Sponsored Snaps와 AR 라이브 이벤트로 Gen Z 공략
스냅챗이 독일에서도 Sponsored Snaps 광고 형식을 도입했어요. AR 라이브 이벤트를 활용해 젊은 층의 주목도를 높이는 전략을 추진 중이에요.
광고가 불쾌하지 않으면서도 자연스럽게 전달되어야 하는 Gen Z 타겟팅 고민이 잘 보여요.
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직원 0명, AI 에이전트만으로 운영되는 여행사 탄생
개발자, 에디터, 마케터 역할을 모두 AI 에이전트가 수행하여 일주일 만에 구축된 AI 여행사 '취향 여행' 제작 사례입니다.
사람 없이 AI 에이전트만으로 기획부터 배포, SEO까지 완료했더라고요.
광고 레퍼런스마케팅 AI 글로벌 센터(GCAM) 출범과 미국 확장 소식
호주 마케팅 AI 센터(ACAM)가 글로벌 센터(GCAM)를 새로 만들었어요. 이제 미국까지 영역을 넓힌다고 해요.
호주에서 시작된 AI 마케팅 표준화 움직임이 미국까지 뻗어나가고 있어요.
광고 레퍼런스진짜인지 가짜인지 헷갈리는 광고 영상
두카티를 탄 곰돌이 푸 영상처럼 실제 상황이 아닌 이미지가 광고에 쓰이고 있어요.
곰돌이 푸가 오토바이를 타는 비현실적인 장면이 광고로 나왔더라고요.
광고 레퍼런스Innovid, Meta 광고 MCP 통합으로 NIVO AI 툴 확장
Innovid가 Meta 광고 MCP 통합을 통해 자사의 NIVO AI 도구 기능을 확장했어요.
어렵지 않다는 말과 달리 실제로는 더 복잡할 수 있다는 위트 있는 표현이 재미있어요.
광고 레퍼런스AI 시대에 맞춰 설계된 에이전시 'VOCAL'이 나왔어요
Weber Shandwick Australia 팀이 AI 환경에 최적화된 'earned-first' 커뮤니케이션 에이전시 VOCAL을 발표했어요.
전통적인 PR 방식을 탈피해서 AI 환경에 맞는 새로운 구조를 지향하고 있어요.
광고 레퍼런스에이전시 HWBK, 브랜드 디자인 전문 기업 DOUBLESTAR CO 인수
에이전시 History Will Be Kind(HWBK)가 시드니 기반의 브랜드 및 디자인 에이전시인 DOUBLESTAR CO를 인수했어요.
HWBK가 규모를 키우면서 디자인 역량까지 챙기려는 모양이에요.
광고 레퍼런스구글과 The One Club, 글로벌 AI 크리에이티브 챌린지 개최
구글과 The One Club이 협력하여 시드니를 포함한 전 세계 16개 도시에서 AI 크리에이티브 챌린지를 진행해요. 총상금 규모는 5만 달러예요.
AI를 활용한 크리에이티브 역량을 겨루는 글로벌 무대가 열리네요.
광고 레퍼런스태국 음료 브랜드 모구모구가 인도 시장에 안착한 방법
태국 브랜드 모구모구가 씹는 재미를 내세워 인도 시장에 자리를 잡았고, 최근에는 캔디와 아이스티로 제품군을 넓혔어요.
기존 콜라보다 비싼 가격인데도 소비자가 기꺼이 돈을 더 내게 만들었어요. '독특한 경험'을 위해 프리미엄을 지불하게 만든 점이 포인트예요.
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말로 앱을 만드는 도구로 6개월 만에 1,100억 원 규모 엑싯
이스라엘의 마르 슐로모가 코딩 없이 말로 앱을 제작하는 도구를 개발했습니다. 이 회사는 6개월 만에 8,000만 달러에 매각되었습니다.
파자마 차림으로 확인한 첫 결제 알림이 1,100억 원대 매각으로 이어졌대요.
광고 레퍼런스크리에이터 이코노미의 정의와 수익 구조
개인이 디지털 플랫폼에서 오디언스를 모으고 수익을 내는 생태계예요. 브랜드 파트너십이나 플랫폼 광고 같은 여러 수익 모델이 있어요.
팔로워가 수백만 명이 아니어도 충분히 비즈니스가 가능해졌다는 점이 놀라워요.
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MarkeZine Day 2026 Autumn 사전 등록 및 세션 정보예요
인구 감소와 AI 확산, 고객 접점의 다양화 속에서 브랜드 가치와 성장을 고민하는 MarkeZine Day 세션들을 모았어요.
브랜드만의 가치를 어떻게 만들고 전달할지 고민하는 세션들이 많아요.
광고 레퍼런스크리에이터 활용은 늘었지만, 전용 예산 배정 브랜드는 25%뿐
많은 브랜드가 크리에이터를 활용하고 있음에도 불구하고, 크리에이터만을 위한 별도 예산을 책정한 브랜드는 4분의 1에 불과합니다.
틱톡 댄서에게 예산을 쏟아붓는 것에 모두가 열광하는 건 아닌가 봐요.
광고 레퍼런스Mutti의 반전 매력 캠페인: 'Confessions of a Muttiholic'
호주의 유명 수의사 Dr. Chris Brown의 색다른 모습을 담은 Mutti의 광고 필름이 공개됐어요.
신뢰받는 전문가가 보여주는 의외의 모습이 인상적이에요.