아티클
AI 챗봇, 어시스턴트, 에이전트의 차이와 HR 활용법
AI 챗봇, 어시스턴트, 에이전트의 성능 차이를 비교하고 채용 및 온보딩 등 HR 업무별 활용 사례를 다룹니다.
단순히 대답만 하는 수준을 지나서 직접 업무를 처리하는 에이전트 단계까지 왔어요.
DISCOVER
전체 아카이브
16,137개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스멀리 떨어져 있어도 마음은 곁에, Anmol Biscuits의 디왈리 캠페인
Anmol Biscuits가 가족 간의 유대감을 주제로 한 디왈리 광고 'Rishton Ka Uphaar'를 공개했어요. 물리적 거리와 상관없이 제품을 통해 부모님께 마음을 전하는 아들의 이야기를 담았죠.
멀리 떨어진 가족의 외로움과 이를 극복하는 선물의 의미를 따뜻하게 연결했네요.
아티클영업 AI 활용, 시간은 줄었지만 성과는 아직이에요
브리지 인터내셔널 그룹의 조사 결과예요. 영업에 AI를 쓰면 53%가 업무 시간이 줄었다고 답했지만, 실제 성과를 느낀 비율은 14.5%뿐이었어요.
업무 효율이 올라간 만큼 성과도 따라와야 하는데, 그 사이의 차이가 꽤 커요.
아티클일본에서만 검색 상위권에 오르지 않은 생성형 AI는?
아운 컨설팅이 전 세계 40개 국가 및 지역을 대상으로 'AI' 관련 검색 키워드를 조사했어요.
일본 시장의 검색 트렌드가 글로벌 흐름과 어떻게 다른지 비교해보면 재미있을 것 같아요.
아티클2026 VideoDays Festival: '올해의 크리에이터'로 선정된 Vollmarcant
프랑크푸르트 출신의 웹 비디오 프로듀서 Vollmarcant가 쾰른에서 열린 VideoDays Festival에서 '올해의 크리에이터' 상을 받았어요.
소셜 미디어 업계의 오스카상이라 불리는 시상식에서 상을 받았더라고요.
아티클브랜드와 윤리: '누구에게 미움을 받을 것인가'를 결정하는 조직 문화
기업의 의사결정은 개인의 판단에만 머물지 않아요. 조직의 문화와 기업 가치에 영향을 주는 경영 활동이죠.
브랜드가 지향하는 가치를 지키려면 어떤 미움을 감수해야 하는지 다루고 있어요.
광고 레퍼런스Grey 82.5, 신임 CEO로 Shouvik Roy 임명
12월 1일부터 Shouvik Roy가 Grey 82.5의 새로운 CEO로 취임해요. 기존 CEO인 Kiran Ramamurthy는 VML India를 맡게 됐어요.
글로벌 에이전시의 리더십이 바뀌는 소식이에요.
광고 레퍼런스Mongoose, 아시아 지역 총괄로 Neel Chhaya 임명
Mongoose가 Bray Leino Events와 합병하면서 Neel Chhaya를 아시아 지역 MD로 선임했어요.
에이전시 합병이 끝나고 조직 개편이 본격적으로 시작되는 것 같아요.
아티클
CTV 광고비가 리니어 TV를 추월했어요
올해 CTV 업프런트 지출이 처음으로 리니어 TV보다 많아졌어요. 그런데 광고 시장은 여전히 예전 방식의 지표로 시청자를 측정하고 있어요.
광고비 규모는 커졌는데 측정 도구는 과거에 머물러 있는 상태예요.
아티클
이메일 마케팅, 아직도 효과가 있을까요?
이메일 마케팅 전문가들에게 기본 지침과 주의사항, 그리고 비용에 대해 묻는 글이에요.
이메일 마케팅을 처음 시작하려는 분의 고민이 그대로 느껴져요.
광고 레퍼런스VaynerMedia, 아태 지역 신임 MD로 Anita Munro 임명
VaynerMedia가 6년 동안 아태 지역을 이끌었던 Tim Lindley의 뒤를 이어 Anita Munro를 APAC Managing Director로 임명했어요.
글로벌 에이전시 리더가 바뀌는 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스Licious, 간편식 라인업을 'Sizzl'로 리브랜딩
Licious가 80개 이상의 간편식 제품군을 'Sizzl'이라는 하나의 브랜드 정체성으로 통합했어요.
방대한 제품군을 하나의 이름으로 묶어서 브랜드 인지도를 높이려는 전략이에요.
아티클시즈오카현 이와타시, '스포츠 도시' 전국 1위 탈환 및 홍보 전략
이와타시가 브랜드 종합연구소의 '지역 브랜드 조사 2026'에서 '스포츠 도시'로 떠오르는 지자체 1위에 다시 올랐어요.
'보고, 보여주고, 지원하는' 선순환 구조를 만든 도시 홍보 전략이 정말 괜찮아요.
아티클
구글 검색 광고 사업을 바라보는 투자자들의 우려
구글의 검색 광고 비즈니스에 대해 투자자들이 우려를 나타냈고, 이로 인해 월스트리트에서 부정적인 흐름이 나타났어요.
기존 사업 모델이 변하지 않는 모습에 시장이 냉정한 반응을 보이는 것 같아요.
아티클
SharkNinja와 McLaren의 협업으로 본 F1 팬덤의 가치
SharkNinja가 McLaren과 파트너십을 맺으며 F1 팬덤을 핵심 자산으로 활용하는 전략을 보여줘요.
팬덤 자체를 마케팅 자산으로 정의한 점이 인상적이에요.
아티클
아마존 광고 매출 200억 달러 육박, AI 에이전트 도입으로 성장 가속화
아마존 광고 매출이 3분기 기준 200억 달러에 근접했으며, 향후 성장을 위해 에이전트형 AI 도입에 집중하고 있습니다.
광고 구매는 쉬워지겠지만 투명성 문제는 숙제로 남을 것 같아요.
아티클
애플 사파리의 추적 차단과 광고 산업의 변화
애플이 여러 사이트와 기기를 넘나들며 사용자를 추적하는 광고 기술을 차단하고 있어요. 이로 인해 광고 산업 전반에 영향이 나타나고 있어요.
애플이 개인정보 보호를 강화하면서 광고 생태계가 변하고 있네요.
아티클
뉴욕 마라톤 50주년, 셀시어스부터 메이블린까지 브랜드 참여 확대
뉴욕 마라톤 50주년을 맞아 셀시어스와 메이블린 등 그 어느 때보다 다양한 리테일 브랜드들이 참여하고 있어요.
스포츠 브랜드뿐 아니라 뷰티나 음료 브랜드까지 마라톤을 활용하고 있어요.
아티클
AI 에이전트 도입과 광고 대행사의 인력 구조 재편
대행사 내에서 AI 에이전트가 보편적으로 쓰이고 있어요. 하지만 아직 많은 기업이 팀 구조를 재편할 수 있는 잠재력을 충분히 활용하지 못하는 상태예요.
AI를 단순한 도구로만 보지 않고 팀 구성의 핵심 요소로 바라보는 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스유니클로, 싱가포르 주요 매장 확장 및 창이 공항 신규 오픈
유니클로가 싱가포르 Northpoint City와 NEX 매장을 70% 확장해요. 창이 공항 터미널 3에는 팝업을, 터미널 4에는 신규 매장을 오픈할 예정이에요.
공항 트랜짓 구역까지 매장을 넓히는 모습이 정말 공격적이에요.
아티클
김밥에 진심인 도시, 김천 김밥축제 사례
김천김밥축제에서는 김밥 모양을 닮은 그릇과 김밥 단면을 재현한 '김빵' 같은 상품이 나왔어요.
지역 이름에서 따온 농담을 실제 상품과 방문 경험까지 연결했어요.
아티클수어로 주문하는 카페 'shuwa²', 이토추 유니다스의 새로운 사업 구상
이토추 상사가 수어를 통해 주문을 받는 카페 'shuwa²'의 미디어 체험회를 열고 사업 구상을 공개했어요.
주문 방식에 수어를 도입해서 고객 경험을 다르게 설계했어요.
아티클티켓 되팔이 강력 대응, 일본 남자 배구팀의 단호한 조치
일본 SV리그의 오사카 브루테온이 전매 목적으로 판단된 티켓을 무효화하고, 예약과 취소를 반복한 팬클럽 회원 자격을 박탈했습니다.
티켓 취소에 그치지 않고 팬클럽 자격까지 박탈하는 강력한 페널티를 적용했어요.
광고 레퍼런스덴츠(Dentsu), 뭄바이 워를리 본사에서 안데리 지역으로 이전
글로벌 광고 대행사 덴츠가 뭄바이의 상징적인 워를리 사무실을 떠나 안데리 이스트의 Smartworks로 거점을 옮겨요.
이전 소식을 인스타그램에 공유했는데요. '새로운 지도 위 핀, 변함없는 혼돈'이라는 위트 있는 문구를 썼더라고요.
아티클프레스 릴리스 어워드 2026 수상작 발표
PR TIMES가 '프레스 릴리스 어워드 2026' 시상식을 열었어요. 총 4,236건의 후보 중에서 9건이 최종 수상작으로 뽑혔어요.
4,000개가 넘는 후보 중에서 딱 9개만 선정됐더라고요.
아티클아시다 마나 출연, 키린 '맛있는 면역 케어' 신규 TV CF 공개
키린 비버리지가 10월 30일부터 '맛있는 면역 케어'의 새로운 TV 광고 '세계 최초의 발명' 편을 방영해요. 이 제품은 플라즈마 유산균이 들어있는 기능성 표시 식품이에요.
신뢰감 있는 모델 아시다 마나를 써서 제품의 기능을 보여주는 캠페인이에요.
아티클아이들이 책을 만나는 계기, 선생님보다 '영상'과 '애니메이션'이 더 많아요
하쿠호도 교육재단 연구소의 조사 결과예요. 초등 4학년부터 중등 3학년 학생들의 독서 경험을 살펴보니 영상과 애니메이션이 책을 접하는 주요 계기로 나타났어요.
교실 속 선생님보다 스크린 속 콘텐츠가 아이들에게 문해력의 입구 역할을 하고 있네요.
아티클3년 연속 1위는 역시 인형 굿즈예요
타이토의 조사에 따르면 최애 굿즈로 '인형(소·중형)'이 40.4%를 기록하며 3년째 1위를 지키고 있어요.
인형을 데리고 여행을 가거나 직접 옷을 만들어 입히는 문화가 정말 활발해요.
아티클TIME이 뽑은 '2026년 최고의 발명품'에 후지필름과 니콘이 포함됐어요
TIME지가 발표한 2026년 최고의 발명품 리스트에 후지필름의 하이브리드 즉석카메라와 니콘의 근시 억제 안경 렌즈가 이름을 올렸어요.
일본 기업들의 제품이 글로벌 매체 리스트에 올라와 있네요.
광고 레퍼런스70주년 맞은 뉴욕 페스티벌 광고제, 출품 시작했어요
뉴욕 페스티벌 광고제가 70주년을 맞이하면서 2027년도 수상작 출품을 시작했어요.
70년이나 이어진 광고제라 그런지 무게감이 느껴져요.