아티클
구글 검색 결과에서 PDF 파일이 줄어들고 있어요
최근 구글 검색 결과에서 PDF 파일 노출 빈도가 낮아지고 있어요. IRS.gov나 뉴욕주 사이트 같은 주요 사이트의 PDF 문서도 잘 보이지 않는 현상이 나타나고 있어요.
따로 PDF 파일 형식을 지정하지 않아도 문서가 나오던 때와는 패턴이 달라졌어요.
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영상AI 시대, CMO에게 필요한 실험 정신과 마인드셋
Knotch의 CEO Anda Gansca가 AI 시대에 성공하려면 어떤 실험 정신과 마인드셋을 가져야 하는지 이야기해요.
CMO의 역할에 '바이브 코딩' 같은 새로운 시도가 포함될 수 있다는 내용이 인상적이에요.
아티클핀터레스트 최신 트렌드: DIY와 빈티지 열풍
핀터레스트의 취미 보고서에 따르면 사용자들이 주방 및 자연 테마의 수공예 등 오프라인 활동에 집중하고 있습니다.
디지털 플랫폼 안에서 오히려 아날로그적인 손맛을 찾는 흐름이 보여요.
광고 레퍼런스Senco Gold & Diamonds, 남성 주얼리 라인 캠페인 공개
Senco Gold & Diamonds가 티타늄, 골드, 다이아몬드로 구성된 남성 주얼리 컬렉션 'Ti22 by Aham'의 모델로 Harshvardhan Rane를 선정했어요.
남성 주얼리 시장을 겨냥해서 모델을 정한 사례예요.
아티클
ChatGPT 검색 기능 개편: 답변 전 데이터 호출 방식의 변화
ChatGPT가 검색 도구를 재구축하면서 답변을 만들기 전 데이터를 가져오는 새로운 툴 호출(tool-call) 형식을 도입했어요.
레딧 스레드 84개가 검색 풀에 들어갔는데 인용된 건 하나도 없더라고요.
아티클'CMO of the Year' 수상 직후 돌연 퇴사한 라파엘 베르너
Lidl와 Denner에서 파격적인 캠페인을 선보이며 'CMO of the Year 2026'으로 선정된 라파엘 베르너가 최근 Denner를 떠난다는 소식이 전해졌습니다.
수상의 영광이 채 가시기도 전에 갑작스러운 이별 소식이 들려와서 더 드라마틱하게 느껴져요.
아티클구글 PMax, 채널 우선순위 설정 기능 테스트 중
구글이 광고주가 알고리즘의 채널 우선순위에 직접 영향을 줄 수 있는 새로운 Performance Max 제어 기능을 테스트하고 있어요.
그동안 알고리즘에만 맡겨야 했던 PMax에 광고주의 컨트롤 권한이 생길지도 모르겠어요.
아티클공간에서 브랜드 경험을 완성하는 'Edelweiss Hub'
취리히에 문을 연 Edelweiss Hub는 브랜드 세계관과 고객 여정, 교육과 이벤트 활용을 하나의 컨셉으로 묶은 공간이에요.
브랜드 정체성을 공간에 담아내는 기획 방식이 인상적이에요.
아티클AI 검색에서 추천받으려면 SEO만으로는 부족해요
AI 답변에 인용되는 것만으로는 부족해요. 추천을 이끌어내려면 SEO와 웹 최적화 외에 부서 간 협업이 필요해요.
AI가 우리 브랜드를 직접 '추천'하게 만드는 게 진짜 핵심인 것 같아요.
아티클
구글 광고, Gemini Omni로 비디오 제작 기능 강화해요
구글이 Asset Studio에 Gemini Omni를 추가했어요. 덕분에 크리에이티브 브리프와 브랜드 에셋을 캠페인용 영상으로 바로 바꿀 수 있어요.
브리프만 넣어도 광고 영상이 금방 만들어지는 세상이 오나 봐요.
아티클
퍼포먼스 마케팅과 라이프사이클 마케팅, 분석 방식은 어떻게 다를까요?
퍼포먼스 마케팅과 라이프사이클 마케팅의 측정 및 분석 방식 차이에 대해 실무자들이 경험을 나누고 있어요.
두 영역의 성과를 측정할 때 관점이 어떻게 다른지 확인할 수 있는 주제예요.
아티클구글 로컬 서비스 광고(LSA), 직접 예약 기능 확대
구글이 로컬 서비스 광고의 직접 예약 기능을 500개 이상의 파트너사로 확대해요. 이제 광고에서 바로 예약할 수 있어요.
광고 클릭이 단순 문의에서 바로 예약으로 이어지게 돼요. 전환 구조가 더 탄탄해지겠어요.
아티클
구글 AI 모드, 최신 이슈 관련 링크 캐러셀 도입
구글이 AI 답변 내에 최신 주제와 관련된 링크 캐러셀을 배치했어요. 관련 기사와 선호 소스를 전면에 노출해 줍니다.
AI 답변이 텍스트로만 끝나지 않고 외부 소스로 연결되는 통로가 더 강화된 것 같아요.
아티클
돌리 파튼의 40년 광고 히스토리 다시보기
돌리 파튼이 지난 40년 동안 슈퍼볼 광고부터 지역 인포머셜까지 참여하며 선보인 상징적인 광고들을 모았습니다.
한 인물의 개성이 광고 캠페인에 어떻게 녹아들었는지 한눈에 볼 수 있어요.
아티클구글 로컬 서비스 광고, 10월부터 부재중 전화도 과금 대상에 포함돼요
구글이 10월 1일부터 유효한 리드로 분류되는 일부 부재중 전화와 후속 전화에 대해 광고주에게 비용을 청구해요.
전화를 놓치기만 해도 광고비가 빠져나갈 수 있어요. 이제 응대 속도가 정말 중요해지겠어요.
아티클
최근 2주 사이 발생한 4개 브랜드의 사과 사례예요
Neutrogena, Target, Good Good Golf, Callaway가 지난주에 저지른 실수에 대해 고객들에게 사과문을 올렸어요.
사과를 한 뒤에 브랜드 신뢰를 다시 쌓을 수 있을지 전문가들이 의견을 내놓았어요.
영상창의적 대담함을 되찾는 법: 샤키라 폴라이트의 D&AD 강연
D&AD 앰배서더 샤키라 폴라이트가 정체성과 경험을 재연결하여 창의적 영감을 되찾는 방법과 'Seven Circle Method'를 소개합니다.
창의적 슬럼프가 왔을 때 영감을 되찾는 구체적인 방법론이 담겨 있어요.
아티클
The Trade Desk, 12년 근속 핵심 엔지니어링 임원 퇴사
애드테크 기업 The Trade Desk의 핵심 엔지니어링 임원인 Aravind Chandrasekharan이 12년 만에 회사를 떠나요.
최근 1년 사이 리더십 교체가 잇따르고 있어요.
광고 레퍼런스
가짜 카우보이가 알려주는 First Interstate Bank의 진솔한 캠페인
TDA Boulder가 제작한 First Interstate Bank의 첫 캠페인이에요. 'No Nonsense Banking'이라는 슬로건을 통해 은행의 투명성을 보여줘요.
가짜 카우보이라는 설정이 재밌어요. 스스로를 드러내는 유머를 써서 브랜드의 진실성을 역설적으로 전달해요.
아티클SEO 백로그를 실행 가능한 로드맵으로 바꾸는 법
SEO 백로그가 그냥 작업 목록으로 남지 않으려면 비즈니스 목표에 책임, 가용 자원, 영향력, 측정 지표를 연결해야 해요.
할 일을 쌓아두는 것과 로드맵을 만드는 게 어떻게 다른지 잘 보여줘요.
아티클
AI 결과물에 '인간미'만 더하는 마케터, 이대로 괜찮을까요?
한 기업이 AI 활용을 적극 권장하면서 마케터의 역할을 AI 결과물에 인간적인 터치를 더하는 수준으로 한정 짓고 있어요.
창의적인 프로세스 자체가 AI로 대체되고 마케터는 검수자로 전락하는 현 상황을 꼬집고 있네요.
아티클
글로벌 SEO, 이제 기계가 읽을 수 있는 E-E-A-T가 필요해요
AI가 현지의 전문성을 평범한 브랜드 이미지로 뭉뚱그릴 수 있어요. 그래서 글로벌 브랜드는 기계가 알아볼 수 있는 증거로 신뢰도를 증명해야 해요.
사람이 느끼는 전문성도 좋지만, 이제는 기계가 읽을 수 있는 데이터로 신뢰를 보여주는 게 핵심이에요.
아티클알디와 리들의 광고 전쟁, 왜 영리한 전략일까요?
식료품 유통업체 알디와 리들의 광고 경쟁이 TV와 옥외광고(OOH)를 중심으로 격화되고 있어요.
비방전처럼 보일 수도 있지만, 전문가의 시선에서는 양사 모두에게 이득이 되는 구조라고 해요.
아티클효율적인 AI 콘텐츠 제작 시스템 구축 방법
Claude Code를 활용해 신뢰할 수 있는 AI 콘텐츠 시스템을 만드는 법을 다뤄요. 적절한 컨텍스트와 전문 에이전트, 그리고 인간의 검토 과정을 포함하는 게 핵심이에요.
에이전트와 인간의 리뷰를 결합한 시스템 구조가 인상적이에요.
아티클리테일 미디어의 성장 둔화와 크리에이티브의 중요성
유럽 내 리테일 미디어의 성장 동력이 약화되고 있어요. 하지만 판매자들은 광고 인벤토리를 계속해서 늘리는 중이에요.
광고 지면은 늘어나는데 성장세는 꺾이고 있네요. 결국 소재 싸움이 되겠어요.
아티클텐징(TENZING), 제22회 취리히 영화제 개막을 열어요
에베레스트 최초 등정 이야기를 담은 애플 오리지널 영화가 9월 24일 취리히 영화제에서 유럽 프리미어를 개최해요.
에베레스트 등정 서사를 활용해서 영화제 개막 이벤트에 참여했더라고요.
아티클스위스 AI 이용률 2배 급증 및 미디어 소비 변화
IGEM-Digimonitor 2026 보고서를 보니 스위스 인구 5명 중 4명이 이미 AI를 쓰고 있어요.
AI 사용률이 두 배나 뛰었더라고요. 오디오 스트리밍이 라디오를 추월했다는 데이터도 같이 나왔어요.
아티클180만 개 구글 비즈니스 프로필로 분석한 로컬 SEO 성공 공식
180만 개의 구글 비즈니스 프로필 데이터를 분석한 결과, 상세한 카테고리 설정과 프로필 완성도가 로컬 검색 순위와 밀접한 상관관계가 있음이 밝혀졌습니다.
카테고리를 얼마나 디테일하게 채우느냐가 핵심이에요. 프로필을 등록하는 것만으로는 부족하더라고요.
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프로그래매틱 광고의 새로운 진화: 에이전틱 브레인
프로그래매틱 광고 효율성 문제의 핵심인 구매 측의 '효율' 정의를 재고하고, 에이전틱 기술을 통한 개선 가능성을 다룹니다.
중요하지 않은 임프레션에 광고비가 낭비되는 걸 어떻게 줄일지가 관건이에요.
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하이네켄의 전략: 브랜드 정체성을 지키며 소비자 변화에 대응하는 법
하이네켄의 미국 CMO 알리슨 페인이 브랜드 포지셔닝을 유지하면서 소비자 행동 변화에 대응하는 노하우를 들려줘요.
브랜드의 핵심 가치를 지키면서 트렌드에 발을 맞추는 방법을 배울 수 있어요.