아티클'Suica Pay'가 아닌 'teppay'를 선택한 이유와 네이밍 전략
JR동일본이 모바일 Suica 앱에서 쓸 수 있는 새로운 코드 결제 서비스 'teppay'를 출시했어요.
'왜 Suica Pay가 아니냐'고 질문을 던지는 카피를 썼더라고요. 브랜드에 대해 궁금증이 생기게 만들어요.
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AI 답변에 우리 브랜드가 잘 나올까요? SEO 다음은 AEO예요
소비자의 정보 검색 방식이 AI 중심으로 바뀌고 있어요. 이에 맞춰 AI 답변에 브랜드가 잘 노출되도록 최적화하는 AEO(Answer Engine Optimization) 전략을 다뤄요.
기존 웹사이트를 고치지 않고도 AI 검색 최적화가 가능하다는 내용이에요.
광고 레퍼런스Meta 2026년 3분기 광고 매출 26% 성장했어요
Meta의 2026년 3분기 광고 매출이 630.6억 달러를 기록했어요. 전년 동기 대비 26%나 증가한 수치예요.
아시아 태평양 지역의 광고 노출량 성장이 가장 가파르네요.
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ProSales, 잠재 고객 접점 통합 관리를 위한 '리드 관리 기능' 출시
ProSales에 잠재 고객과의 접점을 한곳에서 관리하는 리드 관리 기능이 추가됐어요.
영업이랑 마케팅이 만나는 리드 관리가 더 체계적으로 변할 것 같아요.
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Fez, 12월 3일부로 사명 'URUMO'로 변경하며 리브랜딩 진행해요
Fez가 12월 3일자로 사명을 URUMO로 바꾸고 리브랜딩을 시작해요.
사명 변경과 함께 브랜드 정체성을 어떻게 다시 세웠는지 궁금해요.
광고 레퍼런스알리안츠 이집트, 코미디와 혼돈을 담은 25주년 캠페인 공개
알리안츠 이집트가 맥캔 카이로와 협업하여 미셸 밀라드와 도니아 사미가 출연하는 4편의 광고 영상을 선보였어요.
브랜드 25주년을 기념하면서 코미디 요소를 활용했더라고요.
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이온(AEON)의 리테일 미디어 양륜 전략: 자체 데이터와 외부 네트워크의 결합
이온 그룹은 자사 회원 기반과 구매 데이터를 활용하면서도, 외부 네트워크형 광고 플랫폼인 'ARUTANA'를 본격 도입하며 리테일 미디어 전략을 확장하고 있어요.
자체 플랫폼에만 머물지 않고 외부 네트워크형 모델을 병행하는 이온의 선택이 인상적이에요.
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1,000번의 실험으로 탈모 시장의 판도를 바꾼 뉴트라폴
남성호르몬 차단이나 혈관 확장 같은 기존 방식에서 벗어나, 1,000번의 실험 끝에 새로운 접근법을 찾아낸 뉴트라폴의 이야기예요.
기존 치료법이 가진 부작용을 피하려고 완전히 다른 경로를 찾아낸 점이 놀라워요.
광고 레퍼런스의류로 만든 'Kolonkojoyini' 설치 미술
Sanlaap과 Tribes가 성매매 피해 생존자들이 기부한 옷들을 모아 마아 두르가(Maa Durga) 형상의 설치 미술을 완성했어요.
옷이라는 소재로 사회적 낙인을 극복하려는 시도가 정말 좋아요.
광고 레퍼런스호주에서 에이전틱 광고 표준을 위한 새로운 지부가 시작돼요
AgenticAdvertising.org가 호주 지부를 만들었어요. AdCP 도입과 매체 간 상호운용성, 그리고 에이전틱 광고 발전을 돕는 게 목표예요.
광고 생태계에 '에이전틱'이라는 키워드가 본격적으로 등장하고 있네요.
광고 레퍼런스푸드판다, 필리핀 크리스마스 캠페인 'Make Christmas Delicious' 런칭
푸드판다 필리핀과 GUT Asia가 필리핀의 공동체 정신인 '바야니한'을 테마로 크리스마스 캠페인을 진행해요.
필리핀의 크리스마스 문화를 캠페인 핵심 가치에 잘 담아냈어요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, Showpony 인터뷰
Campaign Brief의 Q&A 시리즈 'The New Wave'에서 독립 크리에이티브 에이전시 Showpony를 소개해요.
새로 등장하는 독립 에이전시가 어떤 관점으로 작업하는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스호주 대형 은행에 도전장을 내민 MONEYME의 캠페인
MONEYME가 'Bank Beating Loans' 캠페인을 진행 중이에요. YouGov 조사에 따르면 호주인의 74.7%가 대형 은행 외에 다른 대안이 더 많아지길 바라고 있어요.
기존 은행에 대한 소비자들의 마음을 잘 파고든 캠페인이에요.
광고 레퍼런스Hireup, NDIS 등록 제도 변화에 맞춘 새로운 인하우스 캠페인 전개
호주의 대형 온라인 플랫폼 Hireup이 NDIS 등록 제도 변화에 대응하여 사용자의 선택권과 통제권을 강조하는 캠페인을 진행합니다.
제도가 바뀌는 상황을 브랜드의 핵심 가치를 알리는 기회로 삼았어요.
광고 레퍼런스AI로 마케터를 대신하려는 기업은 위험해요, 전문가의 경고
마테크 전문가 스콧 브린커가 AI를 이용해 마케터를 대체하려는 기업의 방식은 순진한 생각이라며 경고하고 있어요.
AI를 인력 대체 수단으로만 여기는 태도를 꼬집는 내용이에요.
광고 레퍼런스55세 이상 타겟 분석을 위한 Seasoned와 TRA의 파트너십 체결
Born The Agency의 시니어 전문 브랜드 Seasoned가 55세 이상 소비자 이해를 높이기 위해 TRA와 전략적 파트너십을 발표했어요.
시니어 세대를 공략하려고 전문적인 데이터 파트너십을 맺었더라고요.
아티클GTA 6 출시 기대감, 브랜드는 어떻게 활용해야 할까?
11월 중순 출시 예정인 GTA 6의 글로벌 흥행 열기를 브랜드가 법적·커뮤니케이션적 리스크 없이 활용하는 방법을 다뤄요.
게임 출시라는 거대한 문화적 현상을 마케팅 기회로 연결하는 관점이 좋네요.
광고 레퍼런스ABC, 2027년 신규 다큐멘터리·팟캐스트·영화 라인업 공개
ABC가 2027년에 선보일 다큐멘터리, 팟캐스트, 영화 제작 계획을 발표했어요.
공영 방송의 다음 콘텐츠 라인업이 벌써 2027년 계획까지 나와 있네요.
광고 레퍼런스프린세스 크루즈, 한국 시장 겨냥한 셰프 브랜디드 콘텐츠 공개
프린세스 크루즈가 한국을 대상으로 셰프를 주인공으로 내세운 브랜디드 콘텐츠를 선보였어요.
배고픈 시간대에 보면 정말 유혹적인 기획이에요.
광고 레퍼런스Born The Agency, 55세 이상 타겟 분석 위해 TRA와 협력해요
Born The Agency의 시니어 전문 부문인 Seasoned가 TRA와 손을 잡았어요. 호주에서 소외되기 쉬운 55세 이상 고객층을 더 잘 이해하려고 리서치 역량을 강화한 사례예요.
호주 시장에서 놓치기 쉬운 시니어 타겟을 제대로 공략하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스영향력보다 '영향받지 않음'이 새로운 문화적 가치로
TBWA의 Backslash 리포트 내용이에요. 타인에게 영향을 미치는 것보다 타인의 영향력으로부터 독립적인 상태를 지향하는 새로운 문화적 흐름이 나타나고 있어요.
이제는 인플루언서가 되는 것보다 '나만의 주관을 지키는 것'이 더 힙한 시대가 오고 있네요.
광고 레퍼런스AI 광고 플랫폼 Cuttable, 2,000만 달러 규모 시리즈 A 투자 유치
멜버른 기반의 Cuttable이 2,000만 달러 규모의 시리즈 A 투자를 유치하며 AI 광고 플랫폼을 재출시했어요.
투자 유치와 플랫폼 리런칭을 한꺼번에 진행하는 속도가 정말 빨라요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 올림픽 위원회, LA28 캠페인을 위해 Droga5 ANZ 선정했어요
Droga5 ANZ가 2028년 로스앤젤레스 올림픽에 참가하는 뉴질랜드 팀의 브랜드 전략과 크리에이테 플랫폼 개발을 맡아요.
글로벌 광고 에이전시가 국가 브랜드 캠페인을 어떻게 빌드업할지 궁금해요.
광고 레퍼런스호주 오픈의 새로운 공식 맥주, 'Hahn' 선정
호주 오픈이 양조사 Lion과 다년 계약을 맺었어요. 이제 Hahn이 호주 오픈과 테니스 시즌의 공식 맥주가 돼요.
테니스 경기장에서 시원한 맥주를 마시는 상상을 하니 벌써 기분이 좋아져요.
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EC 쇼핑몰에 갑자기 들어온 인터뷰 요청, 그 뒤에 숨은 함정
4컷 만화로 EC/웹 업계 이야기를 전하는 초피야마(チョピやま)가 겪은 인터뷰 요청 에피소드예요.
업계의 빛과 어둠을 다루는 작가님이라 현실감이 서늘하게 느껴져요.
광고 레퍼런스Reload Media, ICB Group 미디어 대행사로 선정됐어요
Reload Media가 경쟁 입찰에서 이겨 멜버른 가전 기업 ICB Group의 미디어 계정을 맡게 됐어요.
치열한 피칭 끝에 새로운 광고 계정을 따냈네요.
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메타, 막대한 운영 비용에도 매출 26% 성장
메타가 Muse 운영 비용과 소송 비용을 많이 썼는데도 3분기 매출은 26% 늘었어요.
비용 압박이 큰 상황에서도 매출 성장세를 잘 유지했네요.
광고 레퍼런스하이네켄의 새로운 스트리밍 서비스, 'Pubscription' 출시
하이네켄이 아마존과 협력하여 사람들이 집 밖으로 나와 펍을 찾도록 유도하는 새로운 스트리밍 서비스 'Pubscription'을 영국에서 시범 운영해요.
스트리밍 서비스 방식을 역이용해서 오프라인 매장 방문을 유도하는 아이디어가 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스메타, 매출은 늘었는데 데이터 처리 문제로 350억 달러 벌금 부과
메타의 매출은 성장했지만, 데이터 관리 관행에 대해 허위 사실을 유포한 책임으로 350억 달러의 벌금을 물게 됐어요.
매출이 올랐는데도 데이터 관리 이슈 때문에 거액의 벌금을 내게 된 상황이 참 아이러니해요.
광고 레퍼런스TDC73 글로벌 타이포그래피 디자인 공모전 시작됐어요
Type Directors Club에서 새로운 캠페인과 함께 TDC73 글로벌 공모전 소식을 전했어요.
글로벌 타이포그래피 디자인의 정점을 확인할 수 있는 기회예요.