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영향력보다 '영향받지 않음'이 새로운 문화적 가치로
TBWA’s Backslash report: Being Hard to Influence Is the New Cultural Flex
30초 요약
TBWA의 Backslash 리포트 내용이에요. 타인에게 영향을 미치는 것보다 타인의 영향력으로부터 독립적인 상태를 지향하는 새로운 문화적 흐름이 나타나고 있어요.
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- 문화적 지위의 기준이 타인에 대한 영향력에서 영향받지 않는 상태로 변화 중
- TBWA의 Backslash 리포트에서 제시된 새로운 문화적 트렌드
왜 볼만해?
소비자의 가치 지향점이 '추종'에서 '독립'으로 이동하는 지점을 파악할 수 있어요.
내 일에 써먹기
대중적인 유행을 따르기보다 브랜드만의 독자적인 페르소나를 구축하는 캠페인을 기획해봐요.
에디터 한마디 · 이제는 인플루언서가 되는 것보다 '나만의 주관을 지키는 것'이 더 힙한 시대가 오고 있네요.
원문 출처Campaign BriefTBWA’s Backslash report: Being Hard to Influence Is the New Cultural Flex
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