광고 레퍼런스실제 환자 사례로 확장된 'The Forbidden Pharmacy' 캠페인
Supernormal과 McCann NZ, dotdotdash가 협력하여 'The Forbidden Pharmacy' 캠페인을 확장했어요. 실제 환자들의 이야기를 담은 필름을 새롭게 선보였죠.
실제 사례를 가져와서 캠페인의 진정성을 더한 점이 인상적이에요.
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광고 레퍼런스광고 탄소 배출을 줄이면 얻게 되는 '트리플 윈'
Ad Net Zero의 새 백서에서 광고 탄소 배출량 감축이 가져올 세 가지 이익을 수치로 보여줬어요.
탄소 배출을 줄이는 일이 비즈니스 이익까지 만들어낼 수 있다는 내용이에요.
광고 레퍼런스인도 팬들의 '장거리 연애'를 겨냥한 JioStar의 프리미어리그 캠페인
JioStar가 인도 내 프리미어리그 팬들의 열정을 '장거리 연애'에 비유한 'Humara Long Distance Love' 캠페인을 선보였어요.
축구 클럽을 향한 팬심을 연애 고백처럼 풀어낸 스토리텔링이 정말 재밌어요.
아티클
틱톡, 앱 밖 광고 영역 확장: 옥외광고부터 매장 디스플레이까지
틱톡이 앱 내 콘텐츠를 빌보드, 매장 디스플레이, 영화관 프로모션 등 모바일 화면 밖으로 확장하는 'Out of Phone' 캠페인을 확대하고 있습니다.
이제 틱톡 영상을 스마트폰이 아닌 길거리 전광판이나 매장 스크린에서도 보게 될 거예요.
광고 레퍼런스틱톡, 영화·TV 추천 기능인 'What To Watch Hub' 출시
틱톡이 사용자들에게 영화와 TV 프로그램을 추천해 주는 새로운 허브 기능을 도입했어요.
스파이더맨의 톰 홀랜드가 틱톡 추천 피드에 등장한다고 해요.
광고 레퍼런스Triple J, 팟캐스트 전용 채널 'Triple J Talks' 런칭
Triple J가 모든 팟캐스트를 모아볼 수 있는 새로운 채널 'Triple J Talks'를 출시했어요. 첫 에피소드인 'The Slop'은 이번 주 금요일에 공개돼요.
뉴스 리더가 참여하는 'The Slop'은 둠스크롤링을 주제로 다뤄요.
아티클
인스타그램 광고 댓글에 자동 DM 답장 기능 테스트 중
Meta가 인스타그램 광고 댓글에 자동으로 DM을 보내는 기능을 테스트하고 있어요.
키워드 기반 자동 응답 기능이 광고 댓글 영역까지 넓어지는 중이에요.
광고 레퍼런스스스로 업무를 수행하는 'AI 에이전트'를 아시나요?
AI 에이전트는 단계별 지시 없이도 목표를 달성하기 위해 필요한 하위 작업들을 스스로 계획하고 실행하는 기술이에요.
아이디어를 주는 수준에서 그치지 않아요. 시장 조사부터 발표 자료 준비까지 알아서 해내는 주니어 사원 같아요.
아티클
유튜브, 사용자 맞춤형 피드 생성 기능 도입
유튜브가 사용자가 자신의 피드 환경을 직접 설정할 수 있도록 맞춤형 피드 생성 기능을 제공해요.
사용자가 알고리즘에 끌려다니지 않고 직접 피드를 제어할 수 있게 됐어요.
아티클인스타그램 릴스용 'First Draft' 기능 출시
기존 클립 중 가장 좋은 부분을 자동으로 선택해 하나의 영상으로 만들어주는 새로운 옵션이 추가되었습니다.
릴스 편집할 때 베스트 컷 고르는 수고가 좀 줄어들 것 같아요.
아티클
WhatsApp, 패스키 및 2단계 인증 옵션 확대
WhatsApp이 Android와 iOS 사용자 모두에게 여러 개의 패스키를 추가할 수 있는 기능을 도입해요. 기존 6자리 PIN 대신 더 긴 전체 비밀번호를 사용할 수도 있게 돼요.
이제 6자리 PIN 말고도 더 복잡한 비밀번호를 설정할 수 있겠어요.
광고 레퍼런스실종 사건인 줄 알았는데 반전이 있는 Shikhar Pan Masala 광고
Shikhar Pan Masala가 3분짜리 광고를 선보였어요. 실종 사건을 소재로 사회적 이슈를 활용해 브랜드 노출을 유도했어요.
실종 신고라는 긴박한 상황이 알고 보니 명절을 챙기려는 오빠의 장난이었어요. 마지막 반전이 정말 의외예요.
광고 레퍼런스Nexxen, 스마트 TV 홈 화면 광고 표준화 도입
광고 기술 플랫폼 Nexxen이 스마트 TV 홈 화면 광고의 표준화를 발표했어요.
스마트 TV 홈 화면을 새로운 광고 지면으로 활용할 수 있겠어요.
광고 레퍼런스OMA 상반기 실적, 옥외 광고의 꾸준한 성장 보여줘요
OMA의 상반기 실적 발표에서 옥외 광고(OOH) 시장이 안정적으로 성장하고 있음이 나타났어요.
고속도로에 왜 특정 타겟을 겨냥한 광고가 많은지 이유를 알 것 같아요.
광고 레퍼런스KFC, 스트리머 IShowSpeed와 함께한 'Hot Ranch Big Dip' 캠페인
KFC가 글로벌 스트리머 IShowSpeed와 협업해서 신제품 'Hot Ranch Big Dip' 캠페인을 선보였어요. 스트리머가 평소 KFC를 좋아하던 팬심을 캠페인에 그대로 녹여냈어요.
제품 이름인 'Hot Ranch'를 진짜 뜨거운 목장으로 착각하는 모습이 웃겨요.
아티클
마케팅과 영업의 경계가 사라지는 시대, 조직 협업과 커리어 전략
생성형 AI로 사업 추진 속도가 달라지는 상황에서, B2B 마케팅과 영업 조직의 연계 및 개인의 커리어 구축 방안을 다뤄요.
마케팅과 세일즈의 경계가 녹아드는 지점에서 조직이 어떻게 움직여야 할지 짚어주네요.
광고 레퍼런스수요를 찾는 게 아니라 직접 만드는 마케팅
고객이 불편함을 느끼기 전인 'Pre-need' 카테고리는 제품의 우수성보다 카테고리 자체의 필요성을 알리는 게 핵심이에요.
이미 시작된 고객의 여정을 마무리하는 데 그치지 않고, 없던 욕구를 만들어내는 과정이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Zitcha, 스냅챗 통합으로 Gen Z 타겟 리테일 미디어 확장
SaaS 플랫폼 Zitcha가 스냅챗 통합 기능을 출시했어요. 이제 리테일 미디어 네트워크와 브랜드 파트너들이 Gen Z 고객에게 더 쉽게 다가갈 수 있게 됐죠.
호주의 Officeworks가 첫 사례로 스냅챗 오프사이트 광고를 바로 실행했더라고요.
광고 레퍼런스가끔은 업무 중에도 '멍청한 즐거움'이 필요해요
금요일 밤의 즐거운 일탈이 사무실 업무 환경에 미치는 긍정적인 측면을 다뤄요.
금요일에 맥주를 마시고 출근한 뒤 사무실에서 조금 흐트러져도 괜찮다는 이야기를 유쾌하게 전해요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, ABEL을 만나는 방법
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'가 차세대 독립 크리에이티브 기업 ABEL을 소개해요.
떠오르는 독립 에이전시가 어떤 행보를 보이는지 알 수 있는 인터뷰예요.
아티클
대기업 채널을 움직인 파트너십 전략의 뒷이야기
HQ가 오츠카 상회, 일본생명 같은 거대 채널을 파트너로 확보하기 위해 실행한 구체적인 프로세스와 6가지 주의사항을 다뤄요.
대형 얼라이언스 성공 뒤에 숨겨진 실제 단계와 시행착오를 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스Donut King의 새로운 플랫폼과 마스코트 공개
Thinkerbell이 Donut King을 위해 새로운 플랫폼과 마스코트를 선보였어요.
너무 복잡하게 고민할 필요가 없다는 걸 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스AI로 만든 도넛 킹의 새로운 캠페인
도넛 킹이 Thinkerbell과 함께 AI를 활용한 'All Buns Glazing' 캠페인을 공개했어요.
브랜드 캐릭터 'Buddy'를 주인공으로 세워서 브랜드 이미지를 새롭게 다듬었더라고요.
아티클
.org 도메인이 .com보다 이커머스 매출이 더 잘 나오는 이유
데이터를 보니 .org 도메인이 기존 .com 도메인보다 이커머스 매출을 만들어낼 확률이 34%나 더 높대요.
늘 당연하게 생각했던 .com의 위상이 바뀔 수도 있겠어요.
아티클
좋아해도 선택받지 못하는 브랜드, '욕망'을 만드는 3가지 동력
HAVAS 전문가가 브랜드가 소비자의 선택을 받기 위해 '욕망'을 생성하는 3가지 드라이버와 글로벌 사례를 소개해요.
브랜드에 대한 호감이 실제 구매로 이어지지 않는 이유를 잘 짚어준 것 같아요.
광고 레퍼런스AI를 안 썼다고 직접 말하는 애플의 맥 미니 광고
애플이 TBWA\Media Arts Lab과 함께 만든 새로운 맥 미니 광고를 공개했어요. 이번 광고는 AI를 사용하지 않았다는 점을 명확히 밝혔어요.
광고를 만들 때 AI를 안 썼다고 따로 말해야 하는 상황이 참 묘하게 느껴져요.
영상AI 시대, 웹사이트의 미래와 디지털 리텐션 전략
Knotch의 CEO Anda Gansca가 실질적인 디지털 리텐션을 이끌어내기 위한 전략적 플레이북을 공유해요.
방문자 수 같은 겉치레 지표보다 고객을 어떻게 머무르게 할지가 핵심이에요.
아티클
2027년 이후 살아남을 마케팅 트렌드 토론 세미나
마케팅 서적 저자들이 모여 2027년 이후 생존 가능한 트렌드를 논의하는 세미나 소식이에요.
실무자들이 직접 꼽는 미래 트렌드라 더 믿음이 가요.
아티클
기내에서도 즐기는 판타지 풋볼, 유나이티드 항공과 ESPN의 협업
유나이티드 항공이 스타링크 Wi-Fi를 도입해서 기내에서도 ESPN 판타지 풋볼 생중계를 볼 수 있게 됐어요.
비행기 안에서도 끊김 없이 스포츠 중계를 즐길 수 있어요.
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구글 검색 결과에서 PDF 파일이 줄어들고 있어요
최근 구글 검색 결과에서 PDF 파일 노출 빈도가 낮아지고 있어요. IRS.gov나 뉴욕주 사이트 같은 주요 사이트의 PDF 문서도 잘 보이지 않는 현상이 나타나고 있어요.
따로 PDF 파일 형식을 지정하지 않아도 문서가 나오던 때와는 패턴이 달라졌어요.