광고 레퍼런스리브헤어, 아이들의 반응으로 신선함을 보여주는 브랜드 필름을 공개했어요
리브헤어 가전 인도가 FreshBreeze 기술을 알리려고 학교를 배경으로 한 새 브랜드 필름을 선보였어요.
아이들의 솔직한 반응을 기술의 핵심인 신선함과 잘 연결했어요.
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광고 레퍼런스
아티클광고계 베테랑들의 새로운 팀 구성 소식
Pol의 공동 창립자인 Petter Bryde가 새로운 팀에 합류했어요. 광고계 베테랑들이 각자 새로운 역할을 맡게 되었네요.
경험 많은 분들이 모여서 새로운 팀을 꾸리고 있어요.
아티클Coop, 새로운 광고 컨셉으로 PB 브랜드 노출 확대
Coop이 'Litt mer, for litt mindre'라는 새로운 광고 컨셉을 도입하며 자사 브랜드(PB)의 비중을 높일 예정이에요.
광고 컨셉을 바꾸면서 PB 브랜드 강화까지 노리는 것 같아요.
아티클
Zeta Global이 기업을 인수하는 방식
Zeta Global은 19년 동안 19건의 인수를 진행했어요. 최근에는 이틀 사이에 두 개의 기업을 연달아 인수하기도 했죠.
100개가 넘는 딜을 검토한 뒤에야 단 하나를 결정한다는 CEO의 말이 기억에 남아요.
아티클케임브리지 애널리틱카 폭로자가 경고하는 실리콘밸리의 권력 확장
케임브리지 애널리틱카 스캔들을 밝힌 캐롤 카드월라드 기자가 디지털 옴니버스 계획에 대해 경고했어요. 실리콘밸리에 대한 완전한 굴복이 될 것이라고 말이죠.
데이터 권력이 플랫폼에 집중되는 현상을 '완전한 항복'이라는 강한 표현으로 비판하고 있어요.
아티클RTL Zwei의 변화: '스트리밍 퍼스트' 전략은 이제 끝일까요?
RTL Zwei의 경영진 Thorsten Braun이 인터뷰에서 스트리밍 우선 전략의 한계를 말하며 채널 재편 계획을 공유했어요.
스트리밍 우선 전략이 더는 유효하지 않다고 선언한 부분이 인상적이에요.
광고 레퍼런스TBWA 호주의 주요 리더십 승진 소식이에요
TBWA 호주가 Ricci Meldrum를 Chief of Staff로, Kiefer Casamore를 TBWA 멜버른의 Group Managing Director로 각각 승진시켰어요.
글로벌 에이전시의 조직 구조가 어떻게 바뀌는지 보여주는 인사 소식이에요.
아티클산리오, 게임 사업 확장하며 '나니와단시' 출연 신규 CM 공개
산리오가 자체 게임 브랜드 'Sanrio Games'를 론칭하며 닌텐도 스위치용 소프트웨어를 출시해요. 동시에 아이돌 그룹 '나니와단시'를 모델로 한 신규 TV 광고도 방영해요.
캐릭터 IP를 게임이라는 접점으로 넓히고 있네요. 광고 모델로 대세 아이돌을 활용한 점도 보여요.
아티클에어비앤비 재팬, 배우 타케우치 료마와 함께하는 새 브랜드 캠페인 공개
에어비앤비 재팬이 배우 타케우치 료마를 모델로 내세워 Z세대를 겨냥한 신규 브랜드 캠페인을 발표했어요.
Z세대가 좋아할 만한 '독채 숙소'의 가치를 캠페인 전면에 내세웠어요.
아티클보다폰과 BVB의 인터뷰: '우리는 2위가 아닌 챌린저다'
보다폰 마케팅 책임자와 BVB 관계자가 인터뷰를 진행했어요. 이들은 스폰서십 권리보다 도달률보다 중요한 진정한 경험을 공유하는 공동의 정신력을 강조해요.
스폰서십의 가치를 단순 노출이 아닌 '경험의 공유'로 재정의한 점이 좋아요.
아티클EU 국가들, 쿠키 동의 방식에 대한 입장 합의
인터넷 서핑을 할 때마다 나타나는 쿠키 동의 팝업창의 처리 방식에 대해 EU 국가들이 뜻을 모았어요. 브뤼셀에서 제안된 새로운 아이디어가 논의 중이지만, 실제로 적용하기까지는 어려움이 있어요.
매번 뜨는 쿠키 팝업창이 곧 바뀔 수도 있겠어요.
광고 레퍼런스도박 피해를 눈에 보이게 만드는 3D 프린팅 캠페인
NSW 책임 도박 사무국과 Think HQ가 도박 피해의 보이지 않는 영향을 시각화하려고 3D 프린팅 모델을 활용한 캠페인을 준비했어요.
보이지 않는 사회적 문제를 3ប 모델이라는 물리적 형태로 직접 구현했더라고요.
아티클EU, 피싱 및 사기 숙소 방치 의혹으로 Booking.com 조사 착수
유럽연합 집행위원회가 Booking.com 플랫폼 내 사기성 숙소와 피싱 행위 방지 조치가 충분한지 조사 중입니다.
플랫폼 운영 책임이 어디까지인지, 디지털 서비스법(DSA)을 잘 지키고 있는지 확인하려는 것 같아요.
아티클
스트리밍 서비스의 광고 모델 복귀와 독립 대행사의 DSP 수수료 고민
구독형 스트리밍 서비스들이 다시 광고 모델을 채택하고 있어요. 한편 독립 대행사들은 DSP 마진 문제로 어려움을 겪고 있죠.
수익 모델을 찾는 스트리밍 플랫폼과 비용 압박을 받는 대행사의 상황이 서로 대비돼요.
아티클
미국·영국 퍼블리셔, '스텔스 AI 크롤러' 규제 움직임 가속화
봇 스크래핑이 늘고 투명성 요구가 커지면서, 미국과 영국의 퍼블리셔들이 스텔스 AI 크롤러를 단속할 법안을 추진하고 있어요.
AI 학습용 무단 데이터 수집을 막으려는 미디어 업계의 반격이 시작된 것 같아요.
아티클
NBA 시청층을 잡기 위한 광고주들의 고민
NBA 시청자를 공략하려는 브랜드와 스폰서들은 스폰서십에 집중할지, 아니면 TV와 스트리백, 소셜 미디어로 예산을 나눌지 결정해야 해요.
스폰서십 하나에 집중할지 여러 채널로 나눌지 고민하는 모습이 보여요.
아티클
타겟(Target), 연말 쇼핑 돕는 AI 어시스턴트 출시
타겟이 Target.com과 앱에서 사용할 수 있는 AI 기반 어시스턴트 'Ask Target'을 선보였어요.
쇼핑몰이 AI 비서를 통해 고객 경험을 넓히고 있어요.
아티클
CNN International, 아직은 미지의 영역인 '에이전틱 광고 시장' 준비 중
CNN International은 내년 1분기까지 에이전트 판매를 통한 첫 광고 수익 달성을 목표로 하고 있습니다.
아직 시장 자체가 형성되지 않았는데 CNN은 미리 인프라를 구축하고 있어요.
아티클
월마트 커넥트, 연말 광고 거래 앞두고 성과 측정 강화에 집중해요
월마트 커넥트가 연말 광고 거래를 앞두고 브랜드에 광고 성과를 직접 증명하려고 리프트 스터디(lift studies)를 적극적으로 쓰고 있어요.
아마존과의 광고 시장 경쟁이 더 치열해질 것 같아요.
아티클
B2B 담당자 71%가 보유 리스트 활용 의지, 영업 전달은 12%에 불과
샤논(Shannon)의 조사 결과, B2B 담당자의 71%가 자사 보유 리스트 활용에 의욕을 보였으나 실제 영업팀에 전달하는 비중은 12%로 나타났습니다.
마케팅 리스트를 쌓아두기만 하고 영업과 연결하지 못하는 병목 구간이 명확히 보여요.
아티클
AI를 써도 성과가 안 나는 진짜 이유
AI를 도입해도 사업 성과가 오르지 않는 건 리더와 실무자가 상황을 서로 다르게 보고 있기 때문이에요.
AI 때문에 오히려 사람들이 말을 안 하게 된 건 아닌지 생각해보게 돼요.
광고 레퍼런스미디어(Midea), 겨울의 따뜻함을 놀이로 풀어낸 캠페인
F5 Shanghai가 제작한 미디어의 노르딕 겨울 캠페인 'Heatball Fight'는 따뜻함을 실내 가족 게임으로 전환하여 보여줍니다.
제품의 따뜻함을 '게임'이라는 즐거운 경험으로 바꾼 점이 인상적이에요.
아티클산토리 '킨무기'와 '사자에상'의 콜라보 웹 CM 탄생 비화
산토리의 맥주 브랜드 '킨무기'가 애니메이션 '사자에상'과 협업해 선보인 웹 광고 캠페인이에요.
나미헤이와 마스오가 함께 술을 마시는 장면을 담았어요. 캐릭터 덕분에 훨씬 친근하게 느껴져요.
아티클책 대신 트레이딩 카드를 파는 북오프의 변화
북오프 코퍼레이션이 책을 취급하지 않는 트레이딩 카드 전문점 'Japan TCG Center'를 치바현 마츠도시에 새로 열었어요.
서점이라는 정체성에서 벗어나 카드 전문점으로 업태를 바꾸고 있네요.
아티클
OLGA for Agentforce 출시, Slack 등에서 계약 데이터 활용 가능
OLGA가 Agentforce를 통해 Slack 등 다양한 채널에서 계약 관리 대장의 데이터를 활용할 수 있는 기능을 선보였어요.
이제 Slack 안에서도 계약 데이터를 바로 확인하고 활용할 수 있게 되었네요.
광고 레퍼런스2천만 달러 투자 유치한 AI 광고 플랫폼 'Cuttable'의 재출시
멜버른 기반의 Cuttable이 브랜드의 과거 광고 성과 데이터를 학습하여 다음 광고 집행을 제안하는 AI 플랫폼으로 재출시되었습니다.
브랜드가 가진 자체 결과값을 학습한다는 점이 인상적이에요.
아티클KFC의 공급처 변경, 코카콜라가 펩시의 점유율을 가져온 방식
미국 내 약 3,700개 KFC 매장이 음료 공급처로 코카콜라를 채택한다고 발표했어요.
전통적인 '콜라 전쟁' 구도에 KFC라는 대형 채널이 변수를 던졌네요.
아티클메르카리, 하라주쿠에 '해외 덕후의 방'을 재현한 몰입형 이벤트 열어요
메르카리가 해외 직구 급증으로 확인된 글로벌 팬덤의 열기를 시각화하려고 하라주쿠에서 몰입형 체험 이벤트를 진행해요.
해외 구매자들의 취향을 '방'이라는 공간으로 재현해서 팬덤의 열광을 보여주는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스W+K 도쿄, 하라주쿠에서 나이키 희귀 아카이브 전시 개최
W+K 도쿄가 1990년대와 2000년대의 희귀 나이키 제품 약 300점을 모아 'Nike Super Archives' 전시를 진행합니다.
빈티지 수집가와 복원 전문가들이 힘을 합쳐 나이키의 유산을 한데 모았어요.