광고 레퍼런스TDC73 글로벌 타이포그래피 디자인 공모전 시작됐어요
Type Directors Club에서 새로운 캠페인과 함께 TDC73 글로벌 공모전 소식을 전했어요.
글로벌 타이포그래피 디자인의 정점을 확인할 수 있는 기회예요.
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광고 레퍼런스페레로, 인도 디왈리 축제용 킨더 조이 패키지 공개
페레로 인도가 디왈리 시즌을 맞아 랜턴이나 로켓 같은 인도 전통 문양을 형상화한 새로운 패키지 형태를 선보였어요. 기존 제품에 축제 그래픽만 덧입히는 방식에서 벗어난 게 특징이에요.
패키지 모양 자체를 축제 아이템처럼 만들었더라고요.
아티클
외부 평가를 사내 레버리지로 활용하는 마케터의 PR 전략
매크로밀의 타치바나 료스케가 외부 어워드 수상을 활용해 마케팅 부서의 가치를 증명하고 사내 인지도를 높인 사례예요.
사내 부서의 무관심을 외부의 객관적 성과로 돌파한 점이 기억에 남아요.
아티클
AI 시대, 수익을 결정짓는 건 '초격차'와 '선제적 투자'예요
삼성전자의 최대 이익은 초격차 기술보다 메모리 부족 상황 덕분이었어요. 1등 빵집처럼 불황기에도 설비를 늘리는 선제적 투자가 승패를 가르죠.
기술력만큼이나 수요 폭증을 대비한 규모의 경제가 결정적이라는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스PNG Chiefs, 첫 로고와 유니폼 공개하며 브랜드 정체성 구축
PNG Chiefs가 새로운 로고와 저지를 선보이며 브랜드 아이덴티티를 구체화하고 있어요.
스폰서십에서 팀의 시각적 정체성이 완성되어 가는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스CTV 광고의 효율을 높이는 인터랙티브 광고 기술
애드테크 기업 Huella가 동남아시아 시장 확장을 위해 CTV(커넥티드 TV) 중심의 인터랙티브 광고 솔루션에 집중하고 있습니다.
광고를 노출하는 것만큼이나 시청자가 광고에 반응할 이유를 만드는 게 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스OMD, 라바짜(Lavazza) 글로벌 미디어 대행사로 선정
OMD가 경쟁 입찰을 거쳐 글로벌 커피 브랜드 라바짜의 미디어 플래닝, 전략, 바잉 및 커머스 미디어 업무를 맡게 됐어요.
WPP의 웨이브메이커를 대신해 OMD가 이 글로벌 계정을 가져왔어요.
광고 레퍼런스Mother New York, 신임 부디렉터로 AJ McLaughlin 영입
Thinkerbell에서 3년간 근무한 AJ McLaughlin이 Mother New York의 Associate Creative Director로 합류했습니다.
글로벌 에이전시의 인재 이동 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스Flipkart 'Big Billion Days' 세일 성과: 구매자 및 주문량 20~22% 증가
Flipkart의 연례 세일 기간 동안 구매자와 주문량이 전년 대비 20~22% 성장했으며, 방문자 수는 약 10% 증가했습니다.
구매자 중 Gen Z가 거의 절반을 차지했어요.
광고 레퍼런스바이럴 대신 지속 가능한 콘텐츠를 선택하는 브랜드들
단기적인 조회수 중심의 인플루언서 캠페인에서 벗어나, 장기적으로 축적되는 'Always-on' 콘텐츠 전략으로 브랜드의 관심사가 이동하고 있어요.
반짝 뜨는 릴스 하나보다 팬들이 계속 찾아오게 만드는 콘텐츠의 힘에 집중하는 흐름이 보여요.
아티클
식료품 소비세 감면 시 여유 자금 1순위는 '저축'
식료품 소비세 감면으로 생긴 여유 자금은 주로 저축에 쓰였어요. 감면 전후로 구매를 미루거나 한꺼번에 많이 사는 모습도 나타났죠.
세금 혜택이 소비로 바로 이어지지 않고 저축으로 쌓이는 흐름이 보여요.
광고 레퍼런스사라지지 않는 영화 산업, 2026년 기록적 성과가 가져올 변화
영화 산업이 예상과 달리 지속적인 성장세를 보이며 20ral6년 기록적인 성과를 예고하고 있어요.
영화의 종말을 점치던 예측들이 계속 뒤집히고 있어요.
광고 레퍼런스Cadbury Bournvita의 브랜드 여정: 퀴즈쇼에서 정체성 구축까지
인도의 건강 음료 브랜드 Bournvita가 퀴즈 콘테스트와 'Tayyari Jeet Ki' 캠페인을 통해 부모의 양육, 학습, 개인적 성장을 중심으로 정체성을 구축해온 사례예요.
에듀테인먼트와 가치 중심의 스토리텔링을 결합했어요. 제품 홍보에만 머물지 않은 점이 좋아요.
광고 레퍼런스호주에서 시작된 AI 광고 표준화 움직임
AgenticAdvertising.org가 AI 기반 미디어 트레이딩 발전을 위해 호주 지부를 출범했어요.
자율형 AI 에이전트가 미디어 구매 방식을 어떻게 바꿀지 궁금해지네요.
아티클
유니클로, 글로벌 플래그십 스토어 '유니클로 교토' 11월 6일 오픈
유니클로가 11월 6일에 새로운 글로벌 플래그십 스토어인 '유니클로 교토'를 엽니다.
교토라는 상징적인 장소에 글로벌 플래그십을 배치했더라고요.
아티클
퍼솔 홀딩스의 데이터·AI 기반 B2B 마케팅 개혁 사례
퍼솔 그룹이 데이터와 AI를 활용해 조직을 넘나드는 B2B 마케팅 개혁을 추진하며, 아포인터 획득률 25%라는 성과를 달성한 과정을 다뤄요.
'사랑받는 마케팅'이라는 정성적인 목표를 수치적인 성과로 연결했어요. 기술 도입을 어떻게 성과로 바꿨는지 잘 보여줘요.
광고 레퍼런스Apple Music의 새로운 비주얼 리브랜딩
TBWA\Media Arts Lab이 Apple Music의 새로운 룩앤필을 선보였어요.
사용자 200명을 위해 준비된 리브랜딩이라는 점이 위트 있어요.
광고 레퍼런스호주 마케터 3분의 1만이 캠페인 계획에 '마인드셋' 고려
GumGum의 2026 글로벌 리포트에 따르면, 호주 마케터들은 마인드셋 광고의 효과를 믿으면서도 이를 캠페인 계획에 도입하는 비율은 낮았어요.
효과가 있다는 건 알지만 실제 실행까지는 주저하는 마케터들의 심리가 보여요.
광고 레퍼런스PHD Australia, 주요 리더십 인사 발표
PHD Australia가 리더십 재편을 진행했어요. Pia Coyle는 최고 투자 혁신 책임자로, Ali Jones는 시드니 지사장으로 각각 승진했어요.
투자 혁신(Investment Transformation)을 담당하는 직책이 새로 생겼어요.
광고 레퍼런스오디오북 런칭을 위해 시드니 저택을 '드라큘라 성'으로 변신시킨 Audible
Audible이 오디오북 출시를 기념하여 시드니의 역사적인 저택을 드라큘라 미스터리 테마의 몰입형 공간으로 탈바꿈시켰어요.
사용자가 이야기 속으로 직접 걸어 들어가는 경험을 설계했어요. 공간 구성 자체가 하나의 광고 역할을 해요.
광고 레퍼런스PHD Aotearoa, 뉴질랜드 Spark 미디어 계정 수주 성공
PHD Aotearoa가 치열한 경쟁을 뚫고 뉴질랜드 Spark의 미디어 계정을 유지하게 되었습니다.
치열한 피치 경쟁을 이겨내고 기존 계정을 지켜냈어요.
아티클
Meta, 광고 소재별로 타겟을 다르게 설정할 수 있어요
Meta에서 광고 캠페인의 각 요소마다 연령대와 성별을 다르게 지정할 수 있는 기능을 새로 선보였어요.
광고 소재 하나만 써도 타겟별로 변주를 더 정교하게 줄 수 있겠어요.
아티클
Meta, 광고 캠페인 요소별 맞춤 타겟팅 기능 도입
Meta가 캠페인 내 특정 요소에 대해 연령대와 성별을 다르게 설정할 수 있는 새로운 기능을 추가했어요.
광고 소재별로 타겟을 다르게 쪼개서 운영할 수 있게 되었네요.
광고 레퍼런스Cars24, 소셜 미디어 운영 대행사로 Swan Studio 선정
Swan Studio가 새로운 클라이언트인 Cars24의 소셜 미디어 계정 운영을 맡게 되었어요.
에이전시가 새로운 광고주를 확보했다는 소식이에요.
광고 레퍼런스아치 로즈, 크리스 헴스워스와 함께 미국 시장 진출해요
아치 로즈가 코스모5 그룹, 크리스 헴스워스와 손을 잡았어요. 보드카 대신 진(Gin)을 앞세워 미국 시장에 다시 나옵니다.
보드카가 아니라 진으로 제품 구성을 바꿨더라고요.
광고 레퍼런스PHD Australia, 주요 경영진 인사 소식이에요
Omnicom Oceania 산하 대행사인 PHD Australia가 Ali Jones를 시드니 MD로 승진시켰어요. Pia Coyle은 내셔널 인베스트먼트 역할을 맡게 됐어요.
대행사 리더십 체계에 변화가 생겼네요.
아티클
메타, AI 투자 늘리며 매출 26% 성장했지만 비용은 68%나 뛰었어요
메타의 3분기 매출은 전년 대비 26% 늘어 약 650억 달러를 찍었어요. 그런데 AI 관련 자본 지출 때문에 비용은 68%나 급증했죠.
매출이 늘어난 속도보다 AI 인프라를 만드는 비용이 훨씬 빠르게 오르고 있어요.
아티클
메타, 매출 26% 늘었지만 AI 투자로 비용은 68%나 뛰었어요
메타의 3분기 매출은 전년 대비 26% 증가한 약 650억 달러를 기록했어요. 하지만 AI 관련 자본 지출 때문에 비용은 68%나 늘어난 상태예요.
매출이 성장하는 속도보다 AI 인프라를 만드는 비용이 훨씬 빠르게 오르고 있어요.
광고 레퍼런스SBS, 콘텐츠·디지털·인사 기능 통합을 위한 경영진 개편
SBS가 Kathryn Fink를 최고 콘텐츠 책임자로 임명하며 디지털과 인사 기능을 포함한 경영진 구조를 확장했어요.
콘텐츠와 디지털 전략을 한데 모아 통합 운영하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스불황기 미디어 실험 감소, 과연 정답일까?
경기 침체로 미디어 실험을 줄이는 건 자연스러운 현상이지만, 이 방향이 맞는지 질문을 던지는 글이에요.
불황이라 실험을 줄이는 게 당연해 보이죠. 그런데 오히려 이 시기가 기회일 수도 있겠더라고요.