아티클
최근 2주 사이 발생한 4개 브랜드의 사과 사례예요
Neutrogena, Target, Good Good Golf, Callaway가 지난주에 저지른 실수에 대해 고객들에게 사과문을 올렸어요.
사과를 한 뒤에 브랜드 신뢰를 다시 쌓을 수 있을지 전문가들이 의견을 내놓았어요.
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영상창의적 대담함을 되찾는 법: 샤키라 폴라이트의 D&AD 강연
D&AD 앰배서더 샤키라 폴라이트가 정체성과 경험을 재연결하여 창의적 영감을 되찾는 방법과 'Seven Circle Method'를 소개합니다.
창의적 슬럼프가 왔을 때 영감을 되찾는 구체적인 방법론이 담겨 있어요.
아티클
The Trade Desk, 12년 근속 핵심 엔지니어링 임원 퇴사
애드테크 기업 The Trade Desk의 핵심 엔지니어링 임원인 Aravind Chandrasekharan이 12년 만에 회사를 떠나요.
최근 1년 사이 리더십 교체가 잇따르고 있어요.
광고 레퍼런스
가짜 카우보이가 알려주는 First Interstate Bank의 진솔한 캠페인
TDA Boulder가 제작한 First Interstate Bank의 첫 캠페인이에요. 'No Nonsense Banking'이라는 슬로건을 통해 은행의 투명성을 보여줘요.
가짜 카우보이라는 설정이 재밌어요. 스스로를 드러내는 유머를 써서 브랜드의 진실성을 역설적으로 전달해요.
아티클SEO 백로그를 실행 가능한 로드맵으로 바꾸는 법
SEO 백로그가 그냥 작업 목록으로 남지 않으려면 비즈니스 목표에 책임, 가용 자원, 영향력, 측정 지표를 연결해야 해요.
할 일을 쌓아두는 것과 로드맵을 만드는 게 어떻게 다른지 잘 보여줘요.
아티클
AI 결과물에 '인간미'만 더하는 마케터, 이대로 괜찮을까요?
한 기업이 AI 활용을 적극 권장하면서 마케터의 역할을 AI 결과물에 인간적인 터치를 더하는 수준으로 한정 짓고 있어요.
창의적인 프로세스 자체가 AI로 대체되고 마케터는 검수자로 전락하는 현 상황을 꼬집고 있네요.
아티클
글로벌 SEO, 이제 기계가 읽을 수 있는 E-E-A-T가 필요해요
AI가 현지의 전문성을 평범한 브랜드 이미지로 뭉뚱그릴 수 있어요. 그래서 글로벌 브랜드는 기계가 알아볼 수 있는 증거로 신뢰도를 증명해야 해요.
사람이 느끼는 전문성도 좋지만, 이제는 기계가 읽을 수 있는 데이터로 신뢰를 보여주는 게 핵심이에요.
아티클알디와 리들의 광고 전쟁, 왜 영리한 전략일까요?
식료품 유통업체 알디와 리들의 광고 경쟁이 TV와 옥외광고(OOH)를 중심으로 격화되고 있어요.
비방전처럼 보일 수도 있지만, 전문가의 시선에서는 양사 모두에게 이득이 되는 구조라고 해요.
아티클효율적인 AI 콘텐츠 제작 시스템 구축 방법
Claude Code를 활용해 신뢰할 수 있는 AI 콘텐츠 시스템을 만드는 법을 다뤄요. 적절한 컨텍스트와 전문 에이전트, 그리고 인간의 검토 과정을 포함하는 게 핵심이에요.
에이전트와 인간의 리뷰를 결합한 시스템 구조가 인상적이에요.
아티클리테일 미디어의 성장 둔화와 크리에이티브의 중요성
유럽 내 리테일 미디어의 성장 동력이 약화되고 있어요. 하지만 판매자들은 광고 인벤토리를 계속해서 늘리는 중이에요.
광고 지면은 늘어나는데 성장세는 꺾이고 있네요. 결국 소재 싸움이 되겠어요.
아티클텐징(TENZING), 제22회 취리히 영화제 개막을 열어요
에베레스트 최초 등정 이야기를 담은 애플 오리지널 영화가 9월 24일 취리히 영화제에서 유럽 프리미어를 개최해요.
에베레스트 등정 서사를 활용해서 영화제 개막 이벤트에 참여했더라고요.
아티클스위스 AI 이용률 2배 급증 및 미디어 소비 변화
IGEM-Digimonitor 2026 보고서를 보니 스위스 인구 5명 중 4명이 이미 AI를 쓰고 있어요.
AI 사용률이 두 배나 뛰었더라고요. 오디오 스트리밍이 라디오를 추월했다는 데이터도 같이 나왔어요.
아티클180만 개 구글 비즈니스 프로필로 분석한 로컬 SEO 성공 공식
180만 개의 구글 비즈니스 프로필 데이터를 분석한 결과, 상세한 카테고리 설정과 프로필 완성도가 로컬 검색 순위와 밀접한 상관관계가 있음이 밝혀졌습니다.
카테고리를 얼마나 디테일하게 채우느냐가 핵심이에요. 프로필을 등록하는 것만으로는 부족하더라고요.
아티클
프로그래매틱 광고의 새로운 진화: 에이전틱 브레인
프로그래매틱 광고 효율성 문제의 핵심인 구매 측의 '효율' 정의를 재고하고, 에이전틱 기술을 통한 개선 가능성을 다룹니다.
중요하지 않은 임프레션에 광고비가 낭비되는 걸 어떻게 줄일지가 관건이에요.
아티클
하이네켄의 전략: 브랜드 정체성을 지키며 소비자 변화에 대응하는 법
하이네켄의 미국 CMO 알리슨 페인이 브랜드 포지셔닝을 유지하면서 소비자 행동 변화에 대응하는 노하우를 들려줘요.
브랜드의 핵심 가치를 지키면서 트렌드에 발을 맞추는 방법을 배울 수 있어요.
아티클
광고 기반 스트리밍은 성장 중, 지상파 시청률은 하락세
광고가 포함된 스트리밍 TV 시청률은 계속 늘고 있어요. 반면 1분기 기준 전체 광고 기반 TV 시청률은 줄어들었죠.
전통적인 TV 광고 시장의 흐름이 바뀌고 있는 게 수치로 나타나고 있어요.
아티클
애슬레타(Athleta)의 새로운 브랜드 내러티브 전략
애슬레타의 CMO 에리카 에버렛이 가을 캠페인 계획을 밝혔어요. 이전보다 더 도발적이고 시각적으로 차별화된 모습을 보여줄 예정이에요.
기존의 안정적인 이미지 대신 더 과감한 브랜드 메시지를 던지려고 해요.
아티클
2026 AdExchanger 어워즈 최종 후보 발표
데이터 기반 광고와 마케팅 분야에서 성과를 낸 기업들을 기리는 2026 AdExchanger 어워즈의 최종 후보 명단이 나왔어요.
올해 어떤 기술과 리더들이 선정됐는지 명단을 한번 훑어보면 좋을 것 같아요.
아티클단백질 브랜드 'More Nutrition'의 성장 이야기
식품 시장의 성공 사례인 More Nutrition이 건강 보조제와 단백질 제품의 입지를 꾸준히 넓히고 있어요.
제품을 내놓는 것과 브랜드 인지도를 쌓는 과정을 같이 볼 수 있어 좋아요.
아티클클릭 단가에 속고 있지는 않나요? 유료 매체 최적화의 함정
클릭 비용(CPC)이 낮으면 효율이 좋아 보이지만 실제 성과는 낮을 수 있어요. 광고 성과를 클릭 수에만 두지 말고 매출이나 이익과 연결해서 확인해야 해요.
클릭 단가를 낮추는 데만 집중하다가 진짜 중요한 매출 지표를 놓칠 수도 있겠더라고요.
광고 레퍼런스비디오 게임을 활용한 Ad Council의 총기 안전 캠페인
Ad Council이 메시지 전달력을 높이려고 비디오 게임의 시각적 요소와 기능을 활용해 총기 안전 캠페인을 진행해요.
타겟이 머무는 게임 세계관 속으로 캠페인이 직접 들어갔더라고요.
아티클소셜 미디어 광고 집행, 너무 쉬워진 게 문제가 아닐까요?
Bloom의 광고 컨설턴트가 소셜 미디어 광고를 구매하기가 너무 쉬워진 현상에 대해 우려를 나타냈어요.
광고 집행이 쉬워진 만큼 경쟁은 더 치열해지고 광고의 질은 떨어질 수 있겠어요.
아티클
프로모션 코드 입력란 때문에 제휴 마케터만 수익을 가져가고 있을지도 몰라요
자체 프로모션 코드 페이지를 만들면 쿠폰 제휴 사이트로 빠져나가는 고객을 잡을 수 있어요. 결제 단계에서 발생하는 매출 손실도 막을 수 있죠.
우리가 의도하지 않아도 제휴 마케터에게 수익이 흘러가고 있을 수 있다는 사실을 발견했어요.
아티클마케팅 자동화 플랫폼(MAP)이 변하는 3가지 방식
기존의 마케팅 자동화 플랫폼은 리드를 영업팀으로 넘기는 역할에 집중했어요. 이제는 고객의 맥락과 그 이후의 행동에 초점을 맞춘 세 가지 모델이 등장하고 있어요.
플랫폼이 리드 생성 단계를 지나 고객 여정 전체를 다루려고 해요.
아티클
AI와 경제 불확실성이 바꾸는 2026년 브랜드 가치
가격과 개인화된 추천, 그리고 AI 도입이 2026년 소비자의 구매 결정 방식을 변화시키고 있어요.
AI와 경제 상황이 만나서 소비자의 선택 기준이 다시 짜이는 것 같아요.
아티클AI 시대, 나쁜 마케팅 데이터가 더 위험한 이유
AI 워크플로우는 기존 데이터의 약점을 그대로 물려받아요. 데이터 파이프라인의 결함을 찾아 원천적으로 수정해야 해요.
AI가 똑똑해질수록 우리가 넣는 데이터 품질이 결과값에 미치는 영향이 커지더라고요.
아티클
맥도날드 스페인의 신메뉴 'Big Arch' 출시 캠페인
맥도날드가 소고기 패티 두 장과 특제 소스를 넣은 'Big Arch'를 스페인 전 매장에 선보였어요.
배가 정말 많이 고픈 사람들을 겨냥한 캠페인 메시지가 재미있어요.
광고 레퍼런스민트라(Myntra)의 'Bhai Code' 캠페인: 형제 사이의 유머로 풀어낸 선물하기 전략
인도 패션 플랫폼 민트라가 라크샤 반단(Rakhi) 축제를 맞아 형제간의 유머러스한 규칙을 담은 'Bhai Code' 캠페인을 선보였어요.
형제 사이의 익살스러운 상황들을 '코드'라는 컨셉으로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스음악 앱 Gaana, 아티스트와 팬을 잇는 새로운 생태계 구축해요
인도 스트리밍 플랫폼 Gaana가 FENIX360과 손잡고 아티스트와 팬이 직접 소통하며 수익도 만드는 생태계를 만든대요.
앱 안에서 소셜 피드와 커머스까지 한 번에 연결하려고 해요.
아티클ROAS 수치가 실제와 다를 수 있는 이유
광고 플랫폼이 집계한 판매량과 백엔드 데이터가 서로 다를 수 있어요. 광고가 실제 매출을 일으켰는지 확인하려면 증분 분석(Incrementality)을 활용해야 해요.
플랫폼이 보여주는 ROAS 수치를 그대로 믿기 어려울 때가 있죠.