광고 레퍼런스인도 FSSAI, 네슬레·애보트 등 주요 식품 기업에 광고 문구 소명 요구
인도 식품안전표준청(FSSAI)이 네슬레, 애보트 등 글로벌 기업을 대상으로 영유아용 분유 및 영양 음료 광고의 효능 입증과 규정 준수 여부를 조사 중입니다.
광고 속 '소화가 잘 된다'나 '면역력 지원' 같은 문구가 규제 기관의 타겟이 된 사례예요.
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광고 레퍼런스넷플릭스, 인도 로컬 플랫폼 'hoichoi'와 콘텐츠 파트너십 체결
넷플릭스가 hoichoi의 시리즈를 힌디어, 타밀어, 텔루구어로 스트리밍하기로 했습니다. 기존 14개 타이틀과 향후 2년간 출시될 신작들이 포함됩니다.
벵골어 기반 스토리가 인도 내 주요 다국어권으로 확장되는 지점이 보여요.
아티클
퍼블리시스 AI 플랫폼 'Marcel', 첫 CEO 선임하며 본격 확장
퍼블리시스 그룹의 AI 플랫폼 Marcel에 Scott Hagedorn CEO와 Sam Levine Archer CSO가 임명됐어요. 직원용 도구로 출발한 Marcel은 지금 90개 넘는 클라이언트를 위한 에이전트를 만들고 있어요.
사내 툴로 시작한 AI가 클라이언트 대상 서비스로 진화하고 있네요.
아티클
ChatGPT 광고, 26개국 추가 확장 및 광고주 10만 명 돌파
OpenAI가 ChatGPT 광고 플랫폼을 89개 시장으로 확대했어요. 라틴아메리카, 유럽, 아시아 등 26개국이 새롭게 포함됐어요.
광고주가 벌써 10만 명을 넘었더라고요. ChatGPT 광고 플랫폼의 영향력이 커지는 게 느껴져요.
아티클식사 영수증을 커피로 바꿔주는 UCC의 체험 이벤트
UCC 우에지마 커피가 식사 영수증이나 음식물을 가져오면 혈당 케어 기능성 커피로 교환해주는 이벤트를 열었어요.
영수증 같은 일상적인 물건을 제품 체험을 돕는 매개체로 썼어요.
아티클
Apple Music의 새로운 비주얼 아이덴티티: 실제 음파를 활용한 변화
Apple Music이 실제 음파를 기반으로 한 새로운 비주얼 아이덴티티를 공개했어요.
그래픽 작업에 100% 실제 소리 데이터를 활용했더라고요.
아티클배달 플랫폼의 숨겨진 비용 공개 및 허위 할인 중단
Thuisbezorgd와 Uber Eats가 소비자 단체와 논의한 결과, 주문 시 발생하는 모든 추가 비용을 명확히 안내하기로 했어요. Thuisbezorgd는 잘못된 할인 정보를 제공하던 관행도 중단해요.
소비자 단체의 목소리가 플랫폼의 가격 투명성을 바꾼 사례예요.
아티클
채널 확장을 전략으로 만드는 법: StackAdapt의 인사이트
StackAdapt의 스페인 영업 이사 Antonio Velasco가 AI를 통한 실행 가속화, 광고 채널 확장, 측정 범위 확대에 대해 분석해요.
파편화된 채널들을 하나의 전략으로 묶는 게 핵심인 것 같아요.
아티클AI와 자동화로 없앤 5가지 시간 도둑
업무 시간 중 실질적인 가치를 만들지 못하면서 시간만 잡아먹는 작업들을 AI와 자동화로 제거한 사례예요.
우리 업무 시간 중 가치 없는 반복 작업에 얼마나 많은 에너지를 쓰고 있는지 생각하게 돼요.
광고 레퍼런스Motilal Oswal의 신규 캠페인: '부의 창출'을 향한 여정
Motilal Oswal Financial Services가 'Think Wealth Creation'이라는 캠페인을 시작했어요. 다양한 투자 여정의 최종 목적지를 '부의 창출'로 정의하는 내용이에요.
일상 속 여정을 비유적이거나 독특한 상황으로 연출해서 브랜드 메시지와 연결했어요.
아티클NRK, 디자인 업계에 2,000만 크로네 규모 프로젝트 제안
노르웨이 방송국 NRK가 디자인 업계의 의견을 반영해서 2,000만 크로네 규모의 프로젝트를 제안했어요.
브랜드가 업계 피드백을 수용해서 대규모 예산을 투입하는 방식이 괜찮아 보여요.
광고 레퍼런스나이키, 인도 크리켓 팀 '뭄바이 인디언스'와 다년 계약 체결
나이키가 2027 시즌부터 뭄바이 인디언스 남녀 팀의 공식 키트 파트너가 되어 경기복과 트레이닝 웨어를 공급해요.
의류 공급에 그치지 않고 뭄바이의 문화적 정체성을 담은 스토리텔링까지 협업 범위에 포함됐어요.
아티클AI 패권 경쟁 속 미디어의 역할과 권력 집중 문제
정치 철학자 아네테 짐머만은 유럽이 미국의 AI 모델을 무작정 따르는 것에 반대해요. 소수 테크 기업에 권력이 집중되는 상황과 미디어의 책임을 함께 경고했어요.
AI 기술 경쟁뿐 아니라 기술 권력이 집중되는 현상을 철학적인 시각으로 짚어줬어요.
광고 레퍼런스림라이트, 배우 실파 셰티와 함께한 랩 그로운 다이아몬드 캠페인
랩 그로운 다이아몬드 브랜드 림라이트가 전문가 캐릭터 '미스 클래리티'를 활용해 다이아몬드 구매에 대한 오해를 해소하는 캠페인을 런칭했습니다.
전문가 캐릭터를 활용해서 다이아몬드 구매 시 생기는 고정관념을 유머러스하게 풀어냈어요.
아티클긴장감을 높이는 에피소드 구성 방식
매 에피소드마다 정보를 공개하고 그룹을 나누어 긴장감을 유지하는 방식이 도입됩니다.
정보를 한 번에 다 보여주지 않고 단계적으로 공개하는 전략이에요.
광고 레퍼런스인도 JioHotstar, 영화 '라마야나' PPV(건당 결제) 서비스 도입
JioHotstar가 Prime Focus Studios와 손잡고 영화 'Ramayana: Part One'을 PPV 방식으로 스트리밍해요. 극장 상영이 끝난 뒤에 별도로 결제해서 볼 수 있어요.
극장 상영이 끝나면 건당 결제를 유도하는 PPV 모델을 스트리밍 플랫폼에 가져왔네요.
광고 레퍼런스Catch, 사용하기 편한 스퀴즈 보틀 형태의 생강 마늘 페이스트 캠페인 공개
DS 그룹의 Catch 브랜드가 스퀴즈 보틀을 새로 출시했어요. 이를 알리기 위해 인도 전역에서 편리함을 강조한 TVC 캠페인을 진행해요.
직접 만든 페이스트를 쏟아서 당황하는 상황이 나와요. 제품이 왜 필요한지 바로 알 수 있어요.
광고 레퍼런스Seven 네트워크, 2027년 신규 콘텐츠 라인업 및 출연진 공개
호주 Seven 네트워크가 2027년에 방영할 리얼리티 쇼, 게임 쇼, 팟캐스트 등 새로운 콘텐츠 라인업과 진행자 명단을 발표했어요.
익숙한 프로그램인 'I'm A Celebrity...'의 진행진이 바뀐다는 소식을 찾았어요.
광고 레퍼런스Seven Media Group의 리브랜딩과 통합 미디어 전략
Southern Cross Media Group이 Seven Media Group으로 사명을 변경했습니다. 앞으로 Seven, SCA, Listnr, The West 등 여러 플랫폼의 오디언스와 기술을 통합할 계획이에요.
이름만 바꾸는 게 아니라 여러 매체의 오디언스를 하나로 묶으려는 전략이에요.
광고 레퍼런스Seven Network, LANDMARKS ID와 파트너십 확대하며 오디언스 분석 강화해요
Seven Network가 LANDMARKS ID의 SCOPE 플랫폼을 도입해요. 이를 통해 오디언스 도달 범위 인사이트와 캠페인 기획 역량을 높일 예정이에요.
50만 명 규모의 패널 데이터가 있어요. 브랜드 선호도와 TV 시청 데이터를 연결하는 방식이 꽤 구체적이에요.
아티클2027년 CMO에게 필요한 역량: AI가 대체할 수 없는 영역은?
HORIZONT의 'CMO of the Year' 심사위원들을 대상으로 진행한 설문 결과예요. 2027년 생성형 AI의 영향력과 CMO의 필수 역량을 다루고 있어요.
AI가 발전할수록 인간 CMO의 어떤 능력이 중요해질지 궁금해지네요.
아티클
단기 프로모션 대신 '리피트'를 만드는 LTV 전략
VARON과 Oisix가 단기 마케팅 의존에서 벗어나 고객 생애 가치(LTV)를 높이는 전략을 공유해요.
유입된 고객을 어떻게 재구매로 연결할지 고민할 때 참고하기 좋아요.
아티클2026 에피 독일(Effie Germany) 실버 수상작 발표
에피 독일 어워즈의 실버 트로피 수상작들이 공개됐어요.
브론즈 수상작 소식에 이어 드디어 실버 수상작들도 나왔어요!
아티클UM Germany, 로스만 미디어 에이전시로 선정됐어요
옴니콤 그룹의 미디어 에이전시 UM Germany가 피치 경쟁 끝에 독일 드럭스토어 체인 로스만의 미디어 에이전시 권한을 따냈어요.
대형 네트워크 에이전시가 큰 리테일 클라이언트를 확보했네요.
광고 레퍼런스2027 ICC 여자 챔피언스 트로피 마케팅·PR 대행사 모집
국제크리켓위원회(ICC)가 2027년 인도에서 열리는 첫 여자 챔피언스 트로피의 통합 마케팅 및 PR 캠페인을 맡을 운영사를 찾고 있어요.
대규모 스포츠 이벤트의 브랜딩부터 디지털 콘텐츠, 커뮤니티 캠페인까지 과업 범위가 정말 넓어요.
아티클메타, 개인정보 보호 관련 기만 행위로 250억 달러 벌금형
페이스북과 인스타그램의 모기업인 메타가 사용자 개인정보 보호 방식에 대해 허위 정보를 제공한 혐의로 미국 뉴멕시코 법원으로부터 250억 달러의 벌금형을 선고받았습니다.
벌금 규모가 250억 달러나 돼요. 메타에 정말 큰 타격이 될 것 같아요.
아티클Meta 3분기 순이익 급증과 250억 달러 벌금 부과
Meta의 3분기 순이익이 전년 대비 증가한 98억 6천만 달러를 기록했어요. 동시에 개인정보 보호 위반으로 250억 달러의 벌금이 부과됐죠.
수익이 늘어난 만큼 벌금 규모도 훨씬 커서 놀라워요.
아티클JTB, M-1 우승 코미디언과 함께하는 가을·겨울 여행 캠페인
JTB가 코미디 콤비 '타쿠로'가 출연하는 웹 광고 영상을 유튜브와 X에 공개했어요. 가을과 겨울 여행 수요를 높이기 위한 프로모션이에요.
M-1 그랑프리 우승자라는 화제성을 연말 여행 계획과 잘 연결했어요.
광고 레퍼런스리브헤어, 아이들의 반응으로 신선함을 보여주는 브랜드 필름을 공개했어요
리브헤어 가전 인도가 FreshBreeze 기술을 알리려고 학교를 배경으로 한 새 브랜드 필름을 선보였어요.
아이들의 솔직한 반응을 기술의 핵심인 신선함과 잘 연결했어요.
아티클광고계 베테랑들의 새로운 팀 구성 소식
Pol의 공동 창립자인 Petter Bryde가 새로운 팀에 합류했어요. 광고계 베테랑들이 각자 새로운 역할을 맡게 되었네요.
경험 많은 분들이 모여서 새로운 팀을 꾸리고 있어요.