광고 레퍼런스인도 뷰티 브랜드 Mamaearth의 ChatGPT 광고 집행 사례
인도 브랜드 Mamaearth가 Criteo와 협력해서 ChatGPT에 광고를 시작했어요. 인도 브랜드 중에서는 처음이에요.
AI가 브랜드 탐색의 새로운 통로가 되고 있다는 걸 잘 보여주는 사례예요.
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아티클Cherry Digital의 성장 소식
Cherry Digital이 Remarkable과 Sector Alarm을 고객사로 영입했어요.
새로운 클라이언트가 늘고 있어서 기분 좋은 소식이에요.
아티클베르텔스만, BMG와 Concord 합병 완료로 음악 사업 규모 확대
베르텔스만이 자회사 BMG와 Concord의 합병을 마무리하며 음악 사업을 급격히 확장하고 있어요.
베르텔스만의 음악 시장 영향력이 커지는 게 느껴져요.
광고 레퍼런스Tata Play Binge Shots, 마이크로 드라마 플랫폼 'Klip' 도입
Tata Play Binge Shots가 60여 개의 쇼와 3,000개 이상의 에피소드를 보유한 마이크로 드라마 플랫폼 Klip을 콘텐츠 라이브러리에 추가했어요.
짧은 호흡의 마이크로 드라마가 OTT 플랫폼의 주요 라인업에 합류했네요.
아티클Apeland, 건축 업계 인재 영입으로 커뮤니케이션 강화
Apeland가 건축 업계 출신의 Victoria Bryde를 커뮤니케이션 어드바이저로 채용했습니다.
건축 업계 전문가가 커뮤니케이션 직무로 합류했어요.
아티클Chili Media, 전략 커뮤니케이션 리더 영입
Janne Reitevold가 Chili Media의 전략적 커뮤니케이션, PR 및 콘텐츠 부문 리더로 합류했어요.
콘텐츠와 PR을 모두 담당하는 리더가 새로 왔네요.
아티클
구글을 따라 하기보다 CTV만의 차별화된 가치에 집중해야 해요
IAB에 따르면 2026년 CTV는 14% 성장하며 전체 광고 시장보다 더 빠르게 커질 전망이에요. 다만 성장이 지속되려면 단순한 노출이나 도달률이 아닌 실제 비즈니스 성과를 증명해야 하죠.
구글의 점유율을 쫓기보다 CTV만의 독자적인 승부처를 찾아야 한다는 내용이에요.
아티클
미 FTC, 아마존의 광고 경매 조작 의혹으로 소송 제기
미 연방거래위원회(FTC)와 22개 주 검찰총장이 아마존을 상대로 소송을 냈어요. 아마존이 광고주에게 불필요하게 높은 비용을 지불하게 하려고 광고 경매를 조작했다는 내용이에요.
구글 다음으로 아마존까지 광고 경매 투명성 문제로 조사를 받게 됐어요.
아티클
라디코(radiko), 방송 프로그램 및 방송국 굿즈 판매 지원 서비스 출시
라디오 스트리밍 서비스 radiko가 프로그램과 방송국을 위한 굿즈 기획, 제작, 판매를 지원하는 'radiko EC mall'을 선보였어요.
라디오 콘텐츠가 청취에서 커머스로 연결되는 구조가 보여요.
아티클Brand New Day, 고객 맞춤형 AI 비서 'Daisy' 도입
온라인 연금 은행 Brand New Day가 연금, 저축, 투자 관련 문의를 처리하는 자체 개발 AI 어시스턴트 'Daisy'를 출시했어요.
24시간 상시 대응이 가능해요. 고객이 개인별 연금 현황을 더 빠르게 파악하도록 돕는 점이 좋아요.
아티클Booking.com의 성장사를 다룬 드라마 시리즈 제작 소식
네덜란드 공영 방송 NPO가 Booking.com의 스타트업 시절부터 글로벌 기업으로 성장하기까지의 과정을 담은 6부작 드라마 'De Machine'을 제작합니다.
글로벌 기업의 성공 서사가 드라마라는 콘텐츠로 재탄생했어요.
아티클
브랜드가 다시 '올드 크리에이터'를 찾는 이유: AI가 흉내 낼 수 없는 진정성
밀레니얼과 X세대 크리에이터가 가진 일관성, 진정성, 스토리텔링 능력이 브랜드에 꼭 필요한 요소로 꼽히고 있어요.
AI 기술이 정교해질수록 오히려 인간적인 서사가 더 귀해지는 것 같아요.
아티클
쇼핑몰 거물 Simon, 위치 데이터로 광고주에게 새로운 제안을 던졌어요
쇼핑몰 운영사 Simon이 자사 소비자 데이터를 활용한 새로운 측정 도구와 타겟팅 광고 서비스를 광고주에게 제공해요.
오프라인 쇼핑몰 데이터가 외부 환경의 타겟팅까지 연결되는 게 인상적이에요.
아티클
크리에이터 이코노미, 경제적 조정 국면 진입하나?
인플루언서 마케팅 시장이 경제적 조정기에 직면했을 가능성을 다뤄요.
크리에이터 이코노미의 기초 체력이 흔들릴 수도 있다는 내용이에요.
광고 레퍼런스사무실 없이 전문가를 모은 3rd Planet Global의 성장 이야기
Disha Mooljee가 설립한 3rd Planet Global은 물리적 오피스 대신 인도 전역의 전문가들을 연결해 운영되는 리모트 퍼스트 에이전시예요.
사무실이라는 공간보다 재능 있는 사람들을 모으는 데 집중했더라고요. 덕분에 Acer나 Amazon Ads 같은 큰 브랜드들과도 함께 일하고 있어요.
아티클학호도 DY ONE, 중국 지도 앱 'AMAP'과 손잡고 인바운드 마케팅 시작해요
학호도 DY ONE이 중국의 대형 지도·내비게이션 앱인 'AMAP'의 공식 파트너가 됐어요. 일본을 찾는 중국인 관광객을 대상으로 마케팅 지원 서비스를 시작했네요.
사용자가 9억 명이나 되는 플랫폼을 활용해서 인바운드 고객을 공략하려나 봐요.
아티클틱톡을 사로잡은 3가지 캠페인 사례
소셜 리드 에이전시 Mawave의 매니징 디렉터가 직접 고른 틱톡 캠페인들을 모았어요. 성공적이고 창의적인 사례들이에요.
틱톡에서 반응이 좋았던 캠페인들의 공통적인 문법을 엿볼 수 있겠어요.
광고 레퍼런스인도 Reliance, 신규 아이스크림 브랜드 'Bombay Creamery' 출시
Reliance Consumer Products가 10루피부터 시작하는 저가형 라인업을 앞세워 인도 아이스크림 시장에 진출했어요.
통신과 음료 시장을 흔들었던 Reliance의 공격적인 가격 전략이 아이스크림까지 이어지네요.
광고 레퍼런스유튜브의 새로운 조회수 집계 방식 논란
유튜버 Samay Raina가 재생 시작 직후 조회수가 올라가는 유튜브의 새로운 집계 시스템이 성과 지표의 의미를 퇴색시킨다고 비판했습니다.
조회수는 늘었는데 좋아요 수는 줄어든 데이터 불일치가 이번 논란의 시작점이에요.
아티클
AI 시대 마케팅, 팬을 만들고 키우는 게 핵심이래요
ADK와 TISI가 AI 시대 사업 성장을 위한 마케팅의 미래로 팬 확보와 육성을 제시했어요.
기술이 발전할수록 결국 사람, 즉 팬을 남기는 게 진짜 핵심이라는 생각이 들어요.
아티클나가타니엔의 '아사게 노 고한' 출시 이야기
나가타니엔이 밥이 들어있는 컵 형태의 '미소시루 카케고한'을 편의점에 출시했어요. 자체 프리드라이 기술과 '아사게' 브랜드의 자산을 활용해 제품을 재구성한 사례예요.
익숙한 메뉴를 새로운 형태로 바꾸려고 기존 기술을 어떻게 썼는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스Z세대가 제안하는 광고계의 새로운 시각: Young Bullets 2026
디킨 대학교의 신진 크리에이티브들이 멜버른 광고 산업에 새로운 관점을 제시하는 Young Bullets 2026 프로젝트를 선보여요.
Z세대 디자이너들의 시각이 업계에 어떤 자극을 줄지 궁금해요.
광고 레퍼런스JioHotstar, 영국·캐나다·싱가포르로 글로벌 서비스 확장
JioHotstar가 영국, 캐나다, 싱가포르에서 글로벌 런칭을 발표하며 해외 시장 공략에 나섰습니다.
12개 이상의 언어와 16만 시간 이상의 방대한 콘텐츠를 무기로 글로벌 엔터테인먼트 플랫폼을 꿈꾸고 있네요.
아티클라인업이 화려한 '토라노몬 광고제', 세션 타임테이블 공개됐어요
일본 최대 규모 광고 크리에이티브 페스티벌인 '토라노몬 광고제'가 10월 9일부터 17일까지 진행될 세션 타임테이블과 약 120개의 콘텐츠를 공개했어요.
유명 방송인이랑 아티스트들이 많이 참여하더라고요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 One New Zealand의 새 캠페인 ‘Misinterpreted’
One New Zealand와 McCann NZ가 전화 통화의 중요성을 알리는 ‘Misinterpreted’ 캠페인을 시작했어요.
텍스트 메시지만 쓰던 요즘, 다시 전화를 들게 하려는 시도가 재밌어요.
광고 레퍼런스B&T가 뽑은 올해의 미디어 에이전시 성장 리더 명단이에요
B&T에서 미디어 에이전시의 성장을 이끈 핵심 인물들을 선정해 발표했어요.
에이전시를 성장시킨 진짜 실력자들이 누구인지 찾아보는 재미가 있어요.
광고 레퍼런스SBS 업프런트 발표: 다채로운 콘텐츠와 광고주가 요구하는 측정 및 홍보
SBS가 다양한 콘텐츠 라인업을 공개했어요. 하지만 광고주들은 광고 효과 측정과 콘텐츠 프로모션이 더 강화되기를 바라고 있어요.
콘텐츠의 질도 좋지만 광고주가 직접 확인할 수 있는 데이터와 노출 전략이 정말 중요해진 것 같아요.
아티클스냅챗, Sponsored Snaps와 AR 라이브 이벤트로 Gen Z 공략
스냅챗이 독일에서도 Sponsored Snaps 광고 형식을 도입했어요. AR 라이브 이벤트를 활용해 젊은 층의 주목도를 높이는 전략을 추진 중이에요.
광고가 불쾌하지 않으면서도 자연스럽게 전달되어야 하는 Gen Z 타겟팅 고민이 잘 보여요.
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직원 0명, AI 에이전트만으로 운영되는 여행사 탄생
개발자, 에디터, 마케터 역할을 모두 AI 에이전트가 수행하여 일주일 만에 구축된 AI 여행사 '취향 여행' 제작 사례입니다.
사람 없이 AI 에이전트만으로 기획부터 배포, SEO까지 완료했더라고요.