아티클
GEO 시대, 브랜드가 챙겨야 할 새로운 KPI 기준
GEO(Generative Engine Optimization) 시대에는 브랜드의 온라인 가시성을 체계적으로 추적하고 평가할 새로운 기준이 필요해요.
이제 SEO뿐만 아니라 GEO까지 대비해야 하는 시점이 온 것 같아요.
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16,135개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스히말라야 베이비케어, 겨울철 아기 스킨케어 고민을 풀어주는 캠페인 런칭
히말라야 베이비케어가 'Pehle Winter Ka Pehla Layer' 캠페인을 시작했어요. 겨울철 아기 스킨케어에 대해 부모들이 궁금해할 만한 질문들을 다루고, 제품의 천연 성분과 보습 기능을 보여주는 숏폼 영상들을 선보여요.
겨울철 스킨케어할 때 부모들이 진짜 궁금해할 만한 질문들을 캠페인 주제로 가져왔더라고요.
아티클
이비자에서 열리는 Top Community 2026 컨퍼런스
Play the Game Agency가 이비자에서 Top Community 2026을 개최해요. AI와 로블록스, 콘텐츠 크리에이터를 중심으로 마케팅 과제들을 살펴볼 예정이에요.
이비자라는 장소부터 정말 힙해요. AI랑 로블록스 같은 주제를 다룬다니 벌써 기대돼요!
아티클2027 칸 라이언즈, 개최 방식이 확 바뀐대요
2027년 칸 라이언즈가 조직적인 변화를 발표했어요. 기존 팔레 데 페스티벌 중심에서 벗어나 축제 범위를 도시 전체로 넓힐 계획이에요.
축제 무대가 행사장 안을 벗어나 도시 곳곳으로 퍼져나가는 게 인상적이에요.
아티클
가구 브랜드 Kave의 제작 과정을 담은 다큐멘터리 시리즈 공개
가구 브랜드 Kave가 제품 디자인부터 프로토타입 제작, 품질 테스트까지의 전 과정을 보여주는 'The Journey' 시리즈를 런칭했습니다.
제품이 만들어지는 뒷이야기를 다큐멘터리 형식으로 풀어냈어요. 브랜드의 진정성이 잘 느껴지네요.
아티클크리스피 크림, 반려견과 비주얼까지 똑같은 '강아지용 도넛' 출시
크리스피 크림 도넛 재팬이 11월 1일부터 사람용 도넛과 닮은 'Doggie Doughnuts'를 일본 전 매장과 온라인숍에서 판매해요.
사람용 도넛이랑 겉모습도 맛도 거의 비슷하게 만들었더라고요. 반려견과 보호자가 같은 메뉴를 먹는 경험을 제안한 게 포인트예요.
아티클비하 발언을 역이용한 노르웨이 관광청의 센스 있는 대응
트럼프 전 대통령이 노르웨이를 '야외 화장실 같은 나라'라고 비하했어요. 이에 노르웨이 관광청은 자국의 우수한 화장실을 웹사이트와 SNS에 소개하며 맞대응했죠.
부정적인 공격을 자국 콘텐츠의 강점으로 바꾼 위트가 느껴져요.
아티클패트릭 스튜어트 경의 별세와 기억에 남는 광고들
스타트렉의 상징인 패트릭 스튜어트 경이 세상을 떠났어요. 그의 유머와 영국식 억양이 돋보였던 주요 광고들을 모아봤어요.
배우 특유의 카리스마와 유머가 광고에서 어떻게 쓰였는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클상장사 100곳의 인적 자본 공시 조사: 채용 페이지 활용은 30% 미만이에요
비제조 10개 업종 상장사 100곳을 대상으로 기업 사이트 내 인적 자본 정보가 어디에 게시되어 있는지 조사했어요.
인적 자본 공시 내용이 채용 페이지와 연결되지 않은 경우가 절반이 넘더라고요.
아티클식품 용기 제조사 에프피코, 첫 통합 보고서 발간
식품 용기 제조 기업 에프피코가 순환형 비즈니스 모델과 경쟁 우위를 담은 첫 통합 보고서를 공개했어요.
에프피코가 첫 통합 보고서를 냈더라고요. 기업의 지속 가능성을 어떤 방식으로 브랜딩했는지 궁금해요.
아티클무니노바 그룹, IR과 디자인팀이 함께 만든 '통합 보고서 2026'
아이풀과 라이프카드를 보유한 무니노바 홀딩스가 그룹 최초의 '통합 보고서 2026'을 10월 23일에 발행했어요.
디자인 팀이 IR 과정에 직접 참여해서 그룹의 가치를 시각적으로 보여줬더라고요.
아티클초등학생 여학생 화장품 1위는 '무인양품'
월간 소녀 만화 잡지 '챠오' 독자를 대상으로 스킨케어 관련 조사를 진행했어요. 그 결과 초등학생 여학생이 가장 많이 쓰는 화장수가 무인양품으로 나왔어요.
어린 연령층이 스킨케어를 시작할 때 무인양품을 먼저 찾고 있어요.
광고 레퍼런스공기와 압력을 디자인 소재로 쓰는 싱가포르 디자이너의 실험
수상 경력이 있는 디자이너이자 연구원이 싱가포르 디자인의 차별점과 공기 및 압력을 재료로 활용한 (Air) 시리즈를 보여줘요.
공기나 압력을 디자인 재료로 삼는 방식이 정말 신선해요.
광고 레퍼런스스포티파이, 인도 디왈리 캠페인으로 일상의 즐거움 강조
스포티파이가 TVF 'Gullak' 출연진과 함께 디왈리 준비 과정의 가사 노동을 음악으로 즐겁게 바꾸는 캠페인을 진행해요.
명절의 번거로운 집안일을 음악으로 즐거운 순간으로 바꾸는 서사가 좋아요.
아티클AI를 '조직의 OS'로 만들려는 kubell의 시도
kubell은 생성형 AI를 일부 직원만 쓰는 도구가 아니라 조직 전체의 운영체제(OS)로 만드는 걸 목표로 해요.
CEO가 전 직원에게 직접 메시지를 보내면서 AI 도입을 시작했더라고요.
아티클스미토모 임업, '우드 사이클'로 완성한 가치 창조 스토리
스미토모 임업이 '통합보고서 2026'에서 독자적인 밸류체인인 '우드 사이클'의 의미를 다시 정리했어요. 투자자와 대화하며 기업 가치의 원천을 전달하는 방식을 다듬었다고 해요.
사업 영역을 나열하는 대신 '우드 사이클'이라는 공통 언어를 사용해서 브랜드 스토리를 정교하게 만들었더라고요.
광고 레퍼런스레노버, 배우 Abhay Varma와 함께한 브로드웨이 스타일 캠페인 공개
레노버가 Idea Tab Pro Gen 2 출시를 위해 브로드웨이 뮤지컬 형식을 차용한 새로운 광고 캠페인을 런칭했습니다.
기술 제품 광고에 브로드웨이의 극적인 전환과 음악을 활용한 점이 신선해요.
아티클전문직과 테크의 만남, 벤호시닷컴의 조직 성장 이야기
변호사와 세무사 같은 전문 영역에 기술을 더해 사업을 키워온 벤호시닷컴의 사례예요.
서로 다른 전문성이 섞이는 '기수역'을 어떻게 지켜나가는지가 포인트예요.
아티클독일 텔레콤 브랜드 책임자의 보다폰 및 퍼블리시스 공격
독일 텔레콤의 브랜드 책임자 울리히 클렌케가 경쟁사인 보다폰과 광고 대행사 퍼블리시스를 직접 비판했어요.
경쟁사끼리 서로 공격하는 일이 요즘 자주 보이긴 하죠. 그래도 이번 사례는 정말 드문 편이에요.
아티클AI로 만든 캐릭터 이야기, 'PRAY TO GACHA'의 전략
영상 제작사 Unplug와 AI 크리에이터 ICO가 협업해 생성형 AI로 캐릭터 스토리를 만드는 프로젝트를 4월에 시작했어요.
AI를 캐릭터 IP를 설계하는 핵심 동력으로 활용한 사례예요.
광고 레퍼런스Rajnigandha의 디왈리 광고, 사라진 전통을 되살리는 이야기
Rajnigandha가 고향의 사라져가는 축제 전통을 주인공이 다시 불러일으키는 과정을 담은 디왈리 캠페인을 공개했어요.
한 사람의 주도적인 행동이 공동체의 분위기를 어떻게 바꾸는지 시각적으로 잘 보여줘요.
아티클치로리안 판매 중단 우려? 브랜드 혼동이 불러온 해프닝
전통 과자 제조사 '치도리야 혼케'의 파산 보도로 인해 제품 판매 중단을 걱정하는 목소리가 커지자, 별개 회사에서 해명에 나섰습니다.
브랜드 이름과 제조사가 얽혀서 생기는 전형적인 혼동 사례예요.
아티클럭셔리 브랜드가 다시 종이책을 찾는 이유
효율을 따지는 '타이파' 시대에 럭셔리 브랜드들이 역설적으로 종이 매체를 활용하고 있어요.
시간을 아끼는 게 당연한 요즘, '시간을 아끼지 않는 사치'를 제안하는 방식이 인상적이에요.
아티클2026 ADC 그랑프리는 '나이키 신주쿠'의 VI예요
도쿄 아트 디렉터즈 클럽(ADC)이 2026년도 ADC 상의 심사 결과를 발표했어요. '슈에츠체(修悦体)'를 사용한 '나이키 신주쿠'의 VI가 그랑프리를 차지했죠.
특정 서체를 쓴 비주얼 아이덴티티가 어떻게 최고상을 받았는지 궁금해요.
아티클인사 담당자 80% AI 활용 중이나 현장 파악은 30% 미만
인사 담당자의 약 80%가 생성형 AI를 활용하고 있지만, 실제 현장 상황을 파악하고 있는 비율은 30% 미만이라는 조사 결과가 발표되었습니다.
기술 도입 속도에 비해 현장과의 괴리가 크다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스코탁 마힌드라 은행, 신용카드 마케팅 총괄로 리차 돌리 영입
코탁 마힌드라 은행이 리차 돌리(Richa Dholi)를 신용카드 마케팅 총괄로 새로 뽑았어요.
HDFC 은행에서 소셜 미디어와 뉴에이지 콘텐츠를 담당했던 분이 오셨네요.
아티클배틀그라운드, 넷플릭스 실사 드라마로 제작돼요
크래프톤이 10월 30일에 발표했어요. 자사 게임 'PUBG(배틀그라운드)'를 원작으로 한 실사 드라마 시리즈를 넷플릭스에서 기획하고 제작 중이라고 해요.
게임 IP가 넷플릭스라는 큰 플랫폼을 통해 영상화되는 흐름이 보여요.
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이번 주 광고 캠페인 9선 (Walmart, Sephora 등)
Walmart, Sephora, Tinder, PlayStation 등 주요 브랜드의 광고 캠페인들을 모았어요.
글로벌 브랜드들이 이번 주에 어떤 크리에이티브를 보여줬는지 한눈에 들어와요.
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AI 챗봇, 어시스턴트, 에이전트의 차이와 HR 활용법
AI 챗봇, 어시스턴트, 에이전트의 성능 차이를 비교하고 채용 및 온보딩 등 HR 업무별 활용 사례를 다룹니다.
단순히 대답만 하는 수준을 지나서 직접 업무를 처리하는 에이전트 단계까지 왔어요.
광고 레퍼런스멀리 떨어져 있어도 마음은 곁에, Anmol Biscuits의 디왈리 캠페인
Anmol Biscuits가 가족 간의 유대감을 주제로 한 디왈리 광고 'Rishton Ka Uphaar'를 공개했어요. 물리적 거리와 상관없이 제품을 통해 부모님께 마음을 전하는 아들의 이야기를 담았죠.
멀리 떨어진 가족의 외로움과 이를 극복하는 선물의 의미를 따뜻하게 연결했네요.