광고 레퍼런스넷볼 호주 마케팅 총괄, 월드컵 앞두고 사임 발표
넷볼 호주의 마케팅 책임자 한나 워렌이 월드컵을 앞둔 시점에 물러나요. 다음 마케팅 총괄이 누가 될지는 아직 정해지지 않았어요.
큰 대회를 바로 눈앞에 두고 마케팅 수장이 바뀌는 상황이에요.
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광고 레퍼런스리더십의 무기, 호기심을 활용하는 법
OMD, Starcom, Dentsu 소속 리더들이 전하는 리더십과 멘토링 이야기를 담았어요.
오늘날의 리더는 앞선 세대의 성취를 바탕으로 서 있는 만큼, 그만큼 단단한 책임감이 필요하다는 말이 와닿아요.
광고 레퍼런스호주 ARIA 어워즈, 광고 속 음악 활용 부문 시상 재개
ARIA 어워즈 40주년을 맞아 광고에 호주 레코딩을 가장 잘 활용한 사례를 뽑는 부문이 4년째 운영돼요.
광고와 음악의 결합을 공식적으로 인정해 주는 시상이 계속 이어지네요.
아티클
우리 서비스가 잘 가고 있는지 확인하는 리텐션 기준치예요
산업군별 사용자 리텐션과 모바일 앱 D30 리텐션 중앙값처럼 서비스 생존을 판단하는 주요 지표를 정리했어요.
우리 서비스 수치가 상위권에 있는지 바로 비교해볼 수 있는 가이드예요.
광고 레퍼런스2026 NGEN 어워드 최종 후보 발표
업계 차세대 인재를 조명하는 NGEN 어워드의 2026년 최종 후보 명단이 나왔어요.
누가 다음 광고계의 라이징 스타가 될지 미리 확인해볼 수 있는 리스트예요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 Sealord의 'Feed them Beautiful' 캠페인
에이전시 Motion Sickness가 사진 찍기 좋은 반려동물들을 주인공으로 제작한 캠페인이에요.
반려동물의 예쁜 모습과 브랜드 메시지를 잘 엮어냈어요.
광고 레퍼런스Afterpay와 ON THE HOUSE의 파트너십 확대
Afterpay가 ON THE HOUSE와의 파트너십을 확장해요.
맥주 협찬 요청이 거절됐다는 위트 있는 언급이 있어요.
광고 레퍼런스요즘 뜨는 독립 스튜디오, Swan Studio를 찾았어요
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업 Swan Studio를 다뤘어요.
독립 스튜디오가 어떤 관점으로 작업하는지 살펴보기 좋아요.
광고 레퍼런스Vinyl Media의 주요 편집진 인사 및 조직 개편
Vinyl Media가 Natasha Lee를 Mediaweek 편집장으로 임명하는 등 콘텐츠 역량 강화를 위해 대규모 인사를 진행했어요.
편집팀과 브랜드 콘텐츠 에디터 자리를 동시에 채우면서 콘텐츠 전문성을 높이려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스News Australia, 리테일 및 스포츠·엔터테인먼트 부문 신임 디렉터 임명
News Corp가 리테일 부문 책임자와 스포츠 및 엔터테인먼트 산업 디렉터로 새로운 인사를 단행했습니다.
News Corp에 새로운 얼굴들이 합류했어요. 주요 산업군을 담당할 전문가들을 영입했네요.
광고 레퍼런스제니퍼 쿨리지가 등장하는 오디블의 새 캠페인
오디블과 크리에이티브 그룹 Hello가 제니퍼 쿨리지의 바이럴 퍼포먼스를 활용한 신규 캠페인을 공개했어요.
본디 비치에서 화제가 됐던 스턴트를 캠페인 시작점으로 잘 연결했더라고요.
광고 레퍼런스겉모습만 보고 판단하면 안 되는 폭스바겐의 새 광고
폭스바겐이 Bernbach와 함께 신형 멀티밴과 ID. Buzz 광고 영상을 공개했어요.
중국 자동차 두 대 가격만큼의 가치가 있다는 위트 있는 비교가 인상적이에요.
아티클Z세대는 사고 싶은 게 없어도 쇼핑을 할까요?
15개 카테고리, 30개 브랜드를 조사해 Z세대의 계획에 없던 '우연 구매' 현황을 살펴봤어요.
SNS 타임라인을 넘기다 나도 모르게 결제 버튼을 누르는 경험이 떠올라요.
광고 레퍼런스옴니콤, Hall & Partners를 Perceptive Brand로 통합
글로벌 광고 그룹 옴니콤이 Hall & Partners를 Perceptive Brand 브랜드로 통합했어요.
브랜드 이름에 'Perceptive'라는 단어를 넣은 게 전략적인 것 같아요.
광고 레퍼런스호주 IMAA, 원주민 화해를 위한 북부 영토 몰입 프로그램 운영
호주 독립 미디어 대행사 협회(IMAA)가 'Kings Narrative' 프로그램을 진행했어요. 이번 프로그램은 원주민 및 토레스 해협 섬 주민에 대한 화해 액션 계획(RAP)의 일환이에요.
미디어 에이전시가 사회적 책임을 실천하는 구체적인 방식을 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스호주 통신사 Superloop, 광고 대행사로 BMF 선정했어요
호주 통신 기업인 Superloop이 경쟁 입찰을 거쳐 BMF를 크리에이티브 에이전시로 뽑았대요.
대형 통신사가 새로운 파트너를 찾는 과정을 봤어요.
광고 레퍼런스제니퍼 쿨리지의 유쾌한 오디블(Audible) 신규 캠페인
배우 제니퍼 쿨리지가 자극적인 오디오북을 들으며 냉장고 문으로 열기를 식히는 코믹한 광고예요.
제니퍼 쿨리지 특유의 캐릭터가 서비스의 재미를 잘 살려줬어요.
광고 레퍼런스인플루언서 영향력을 빌리는 대신 자체 콘텐츠를 쌓으려는 브랜드들
브랜드들이 인플루언서의 팬덤을 활용하는 방식에서 벗어나, 전담 크리에이터를 고용해 직접 충성 고객을 모으는 방향으로 전략을 바꾸고 있어요.
인플루언서 마케팅을 그만두는 게 아니더라고요. 목적에 맞춰 더 정교하게 쓰려는 움직임이에요.
아티클
마이리얼트립의 전략: 예약 창구에서 산업 운영체제로
마이리얼트립이 여행 예약 플랫폼에서 여행사 운영 체계로 영역을 넓히려는 전략을 다뤄요.
고객 접점뿐만 아니라 B2B 운영 프로세스까지 영역을 넓혔더라고요.
아티클
9월에 열리는 마케팅 이벤트 'MarkeZine Day' AI 세션 소식이에요
9월 8일과 9일 양일간 오프라인으로 진행되는 대규모 마케팅 이벤트 'MarkeZine Day 2026 Autumn'에서 다루는 AI 테마 세션을 정리했어요.
아카이브 영상이 따로 안 올라와요. 현장에서 직접 들어야 해요.
광고 레퍼런스2026 afaqs! 미디어 퀘스트 서밋 개최 소식
AI 기반 플래닝과 커머스 중심의 발견 등 변화하는 미디어 환경을 다루는 'The Media Quest Summit 2026'이 2026년 8월 21일 인도 뭄바이에서 열려요.
미디어 플래닝과 바잉의 미래를 논의하는 자리예요. 업계 흐름을 파악하기에 좋아 보여요.
광고 레퍼런스블런드스톤, iD Collective와 PR·인플루언서 협업 시작해요
호주 신발 브랜드 블런드스톤이 홍보와 인플루언서 소통을 맡길 에이전시로 iD Collective를 선정했어요.
브랜드가 가진 전통을 지키면서 인플루언서를 어떻게 활용할지 궁금해요.
광고 레퍼런스코카콜라 제로 슈거, 래퍼 Central Cee와 함께 만든 프리미어 리그 캠페인
코카콜라가 영국 래퍼 Central Cee와 협업해 오리지널 트랙 'The Team'을 공개했어요. 축구 시즌의 감정 변화를 담은 2분 분량의 캠페인 필름에도 이 곡이 쓰였죠.
브랜드 자체 레코드 레이블을 활용했더라고요. 아티스트와 함께 음악 콘텐츠를 직접 제작한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스AI 시대, 창의성과 인간의 판단력에 대하여
Monks India CCO가 AI 환경에서의 독창성, 크리에이티브 문화의 변화, 심사위원으로서 느끼는 책임감을 이야기해요.
AI와 인간의 판단력이 어떻게 공존해야 하는지 짚어주는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스옴니콤 오세아니아, Perceptive 서비스 호주까지 확대해요
옴니콤 오세아니아가 Perceptive를 호주로 확장하면서 지능형 데이터 제공 서비스를 강화한다고 발표했어요.
글로벌 네트워크가 데이터 분석 역량을 넓히고 있네요.
광고 레퍼런스밀가루를 브랜드로 만든 Aashirvaad 사례예요
2002년 인도 밀가루 시장에 진입한 Aashirvaad는 품질과 위생, 편의성을 앞세워 범용 상품을 브랜드로 만들었어요.
제품 판매에 그치지 않고 '더 나은 요리 경험'이라는 가치를 제안했어요.
아티클
10년 만에 신제품을 내놓으며 조직 분위기를 바꾼 코이와이 유업 사례예요
코이와이 유업이 Makuake에서 테스트 마케팅을 진행하고 고객 데이터를 다시 정의하면서, 10년 만에 새로운 요거트 제품을 출시했어요.
전통 있는 제조사가 크라우드펀딩 플랫폼을 조직 변화를 위한 실험실로 썼다는 점이 정말 재밌어요.
아티클
오픈로지, EC 물류 대행 서비스 'FulfillX' 출시
오픈로지가 이커머스 물류 대행 서비스인 'FulfillX'를 새롭게 선보였어요.
이커머스 운영할 때 물류 효율을 높이는 게 정말 큰 숙제잖아요.
광고 레퍼런스ARIA 어워드 '최우수 호주 레코딩 활용상' 공모 시작
호주 레코딩 산업 협회(ARIA)가 ARIA 어워드의 'Best Use of an Australian Recording' 부문 참가 신청을 8월 21일 금요일부터 받는다고 발표했어요.
음악과 광고를 어떻게 결합했는지 보여주는 공모예요.
광고 레퍼런스Teads와 V, 쇼핑 성수기 대비 TV 홈스크린 파트너십 체결
Teads와 V가 다가오는 쇼핑 피크 시즌을 위해 TV 홈스크린 파트너십을 맺었어요.
TV 홈스크린까지 광고 지면이 넓어지는 협업이에요.