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10년 만에 신제품을 내놓으며 조직 분위기를 바꾼 코이와이 유업 사례예요
小岩井乳業、10年ぶりの新商品に挑戦！「小岩井 むぎゅう～っと搾るヨーグルト」が起こした組織変革
30초 요약
코이와이 유업이 Makuake에서 테스트 마케팅을 진행하고 고객 데이터를 다시 정의하면서, 10년 만에 새로운 요거트 제품을 출시했어요.
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- Makuake를 테스트 마케팅 채널로 활용했어요
- 고객과 대화하며 고객 인사이트를 다시 정의했어요
왜 볼만해?
주력 제품에만 집중하던 조직이 외부 플랫폼과 현장 중심의 실행력을 통해 돌파구를 찾는 과정을 보여줘요.
내 일에 써먹기
신제품을 기획할 때 크라우드펀딩을 먼저 활용해 봐요. 초기 시장 반응과 고객 데이터를 모으는 프로세스를 만들어보는 거죠.
에디터 한마디 · 전통 있는 제조사가 크라우드펀딩 플랫폼을 조직 변화를 위한 실험실로 썼다는 점이 정말 재밌어요.
원문 출처MarkeZine小岩井乳業、10年ぶりの新商品に挑戦！「小岩井 むぎゅう～っと搾るヨーグルト」が起こした組織変革
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