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인플루언서 영향력을 빌리는 대신 자체 콘텐츠를 쌓으려는 브랜드들
Why brands are choosing to own content and rent influence
30초 요약
브랜드들이 인플루언서의 팬덤을 활용하는 방식에서 벗어나, 전담 크리에이터를 고용해 직접 충성 고객을 모으는 방향으로 전략을 바꾸고 있어요.
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- 일부 브랜드는 인플루언서 예산을 전담 콘텐츠 크리에이터 채용으로 전환 중이에요
- 인플루언서 마케팅의 목표를 단순 조회수가 아닌 퍼널별 구체적 지표와 연결하는 추세예요
왜 볼만해?
단순 노출 위주의 협업보다 브랜드 자체 자산을 키우는 데 집중하고 있어요.
내 일에 써먹기
캠페인 성과를 측정할 때 단순 도달률 대신 마케팅 퍼널 단계별 목표에 맞춰 지표를 다시 짜봐요.
에디터 한마디 · 인플루언서 마케팅을 그만두는 게 아니더라고요. 목적에 맞춰 더 정교하게 쓰려는 움직임이에요.
원문 출처afaqs!Why brands are choosing to own content and rent influence
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