아티클유로스타, ChatGPT에 공식 앱 출시했어요
국제 열차 서비스 유로스타가 ChatGPT 플랫폼에서 사용할 수 있는 자사 공식 앱을 출시한다고 발표했어요.
브랜드 서비스가 챗봇 인터페이스 안으로 직접 들어간 사례예요.
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애플 뉴스의 프로그래매틱 광고 도입 사례
2017년 애플 뉴스는 NBCUniversal과 파트너십을 맺으며 프로그래매틱 영역에 첫발을 내디<0xEB><0x8E><0xA0>어요. 이때 Celtra, Kargo, IAS 같은 외부 벤더의 광고 서버와 측정 솔루션을 도입하며 운영 방식을 확장했죠.
철저히 통제되던 애플의 'walled garden'이 외부 기술을 어떻게 받아들였는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클무인양품 '입는 스킨케어' 판매 중단 소식이에요
무인양품이 '입는 스킨케어' 제품 8종의 판매를 일시적으로 중단한다고 발표했어요.
글자 하나 차이로 판매가 멈출 수 있다는 게 정말 아찔해요.
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유튜브 조회수 산정 방식이랑 수익 창출 기준이 바뀐대요
유튜브가 조회수를 측정하는 방법과 크리에이터의 수익 창출 문턱을 높이는 개편을 진행해요.
누가 이 변화에서 살아남고 누가 어려워질지 같이 살펴봐야 해요.
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AI 에이전트 광고, 성과 측정 방식이 고민이에요
매체와 광고주가 AI 에이전트에 광고를 노출하는 실험을 시작했어요. 이에 따라 광고 효과를 측정하고 기여도를 계산하려는 스타트업들이 늘고 있어요.
사람이 아니라 AI에게 광고를 보여줄 때, 성과를 어떻게 증명할지가 새로운 숙제가 됐어요.
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타겟(Target), 관세 환급금으로 제품 가격 낮춘대요
타겟이 약 10억 달러 규모의 관세 환급금을 받았고, 이 돈을 활용해 제품 가격을 내릴 계획이에요.
환급받은 큰 금액이 소비자 가격 인하로 바로 연결되는 게 인상적이에요.
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오디오 광고까지 넓어지는 자율형 미디어 구매 테스트
Butler/Till이 iHeartMedia와 함께 자율형 미디어 구매 도구 테스트를 오디오 채널로 확대해요. 퍼블리셔들은 이 기술 덕분에 직접 광고 구매가 더 쉬워지고 매력적으로 변하길 기대하고 있어요.
미디어 바잉 자동화 범위가 텍스트나 디스플레이를 지나 오디오 영역까지 넓어지고 있네요.
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AI 검색 결과에 포함되려고 크리에이터를 찾는 브랜드들
브랜드들이 AI가 만드는 답변에 노출되려고 크리에이터를 전략에 넣기 시작했어요.
크리에이터가 AI 검색 결과의 일부로 쓰이고 있어요.
제프 스텔링이 진행하는 새로운 온라인 TV 쇼가 나왔어요
Formation Games와 Ace of Hearts가 프리미어리그 시즌을 앞두고 축구 매니지먼트 게임 'CLUB'을 알리기 위해 온라인 TV 쇼를 시작했어요.
유명 진행자인 제프 스텔링을 활용해서 게임 플레이 경험을 콘텐츠로 만들었더라고요.
광고 레퍼런스인도 Adfactors PR, 호주 SenateSHJ 지분 인수
인도의 Adfactors PR이 호주의 독립 커뮤니케이션 컨설팅사인 SenateSHJ의 과반 지분을 가져왔어요.
인도와 호주를 잇는 비즈니스 통로를 확보하려는 움직임이에요.
아티클2026년 상반기 일본 TV 광고 출연 모델 TOP 3 발표
비데오리서치가 일본 3개 지역 민방 5국을 대상으로 조사했어요. 2026년 상반기(1~6월) TV CM 초수 기준, 이마다 미오, 아야세 하루카, 스즈키 료헤이가 상위권을 차지했네요.
내년 상반기 광고 시장을 이끌 모델 라인업이 벌써 나왔어요.
광고 레퍼런스삼성과 콜 오브 듀티가 만났어요
삼성전자가 콜 오브 듀티: 모던 워페어 4와 파트너십을 맺었어요. 삼성 게이밍 허브 사용자는 8월 21일에 'Call of Duty: NEXT'를 생중계로 볼 수 있어요.
삼성 게이밍 허브라는 플랫폼에서 대작 게임의 라이브 이벤트를 바로 연결해 주네요.
아티클아사히 슈퍼드라이, 40주년 앞두고 이치로를 브랜드 앰버서더로 발탁
아사히 맥주가 브랜드 40주년을 기념하여 이치로 선수를 브랜드 앰버서더로 기용하고 광고 캠페인을 전개합니다.
이치로 선수와 브랜드를 '도전 정신'이라는 키워드로 연결했어요.
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AEC 산업 마케팅 팀의 규모와 역할 분담 사례
연 매출 1,000만 달러 규모인 CM 기업에서 마케팅 인력이 어떻게 구성되어 있고 어떤 일을 하는지 공유한 내용이에요.
브랜딩과 커뮤니케이션을 맡는 분과 비즈니스 개발 중심의 담당자가 업무를 나누어 하고 있어요.
광고 레퍼런스HUL, 자사 제품 성분 공격한 Beco의 비교 광고에 법적 대응
힌두스탄 유레버(HUL)가 특정 성분이 피부 자극을 유발한다고 주장하는 Beco의 비교 광고 캠페인에 대해 델리 고등법원에 금지 명령을 신청했어요.
성분 수치를 앞세운 'War On What's Hidden' 캠페인이 거대 기업의 법적 방어벽에 부딪혔네요.
광고 레퍼런스Black Poetry의 새로운 RTD 커피 브랜드 정체성 공개
OPEN Strategy & Design이 'Coffee, Reimagined'라는 컨셉과 'Beautiful Vandalism'이라는 아이디어를 활용해 Black Poetry의 새로운 정체성을 만들었어요.
'아름다운 반달리즘'이라는 키워드가 브랜드 비주얼에 어떻게 녹아들었을지 궁금해요.
광고 레퍼런스Grab, 싱가포르 배달 라이더를 위한 'RideSafe' 안전 교육 출시
Grab이 RSAS, NDCA와 함께 GrabAcademy RideSafe 2026 코스를 선보였어요. 무거운 가방이나 좁은 길처럼 싱가포르 도로의 실제 배달 환경을 반영한 교육 프로그램이에요.
이론만 가르치는 게 아니더라고요. 배달 가방 무게나 좁은 공간 같은 현장 상황을 교육 내용에 그대로 담았어요.
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BASE의 'PAY ID', 누적 등록자 2,000만 명 돌파
일본 이커머스 플랫폼 BASE가 운영하는 결제 서비스 PAY ID의 누적 ID 등록 수가 2,000만 명을 기록했어요. 이를 기념하는 캠페인도 지금 진행 중이에요.
결제가 편해지면 사용자가 얼마나 많이 모이는지 보여주는 수치예요.
광고 레퍼런스말레이시아의 '참견하기' 문화를 긍정적으로 재해석한 캠페인
SJPP와 The Shout Group이 말레이시아 특유의 참견하는 습성인 'Kepoh'를 선한 영향력으로 재정의하여 독립기념일 캠페인을 진행했어요.
부정적으로 보일 수 있는 국민성을 캠페인의 핵심 모티브로 가져왔어요.
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넷플릭스, 일본에 애니메이션 전용 페이지 '애니 홈' 출시
넷플릭스가 일본 시장에서 애니메이션 작품들을 모아둔 전용 페이지인 '애니 홈'을 선보였어요.
콘텐츠 카테고리를 별도 허브로 분리해서 접근성을 높였더라고요.
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에어비앤비가 위기를 뚫고 성장한 방법
자금난과 투자자들의 의구심을 이겨내고 호텔 산업의 빈틈을 공략하며 성장한 에어비앤비의 초기 사례예요.
시리얼까지 팔아가며 버<0xED><0x85><0xBC>던 초기 팀의 생존 방식이 정말 대단해요.
광고 레퍼런스시드니 스완스 후원 중단 사태
Telstra와 Colgate-Palmolive가 Isaac Heeney의 스폰서십을 중단했어요.
브랜드가 인물과 관련된 논란에 얼마나 민감하게 반응하는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스Clemenger BBDO, 삼성 광고 수주 실패로 미디어 부문 폐쇄
삼성과의 계약이 종료되면서 Clemenger의 미디어 팀 운영이 중단됐어요.
대형 클라이언트가 빠지면 대행사 조직 구조가 바로 바뀌기도 하네요.
리포트D&AD 리포트: AI 시대, 창의적 인재 양성을 위협하는 6가지 페인 포인트
D&AD의 새로운 AI & Creativity 리포트에 따르면, AI가 인간의 창의성을 대체하기보다 주니어 크리에이티브들이 판단력을 기를 수 있는 업무와 직무를 사라지게 할 위험이 있어요.
AI가 결과물은 잘 만들지만, 그 과정에서 쌓이는 경험치를 뺏어갈 수 있다는 점이 고민해 볼 지점이에요.
아티클리테일 미디어 업계 인사 소식: Sabine Jünger, Front Row 유럽 총괄로 합류
Otto Advertising 부사장이던 Sabine Jünger가 내년 1월 이커머스 전문 기업인 Front Row 그룹의 새로운 유럽 책임자로 이동해요.
리테일 미디어 분야 리더십이 바뀌고 있어요.
아티클인스타그램, 청소년 위험 검색 시 보호자에게 알림 보내는 기능 출시
메타 재팬이 13~17세 사용자가 '자살'이나 '자해' 키워드를 반복해서 검색하면 보호자에게 통지하는 기능을 도입했어요.
플랫폼 차원에서 청소년을 보호하려고 직접적인 개입 수단을 늘리고 있네요.
광고 레퍼런스humAIn 2026 스피커 라인업이 공개됐어요
Uber의 글로벌 마케팅 헤드와 Brainstrust의 혁신 디렉터가 호주 humAIn 2026 연사로 확정됐어요.
글로벌 기업 리더들이 AI와 크리에이티브의 관계를 어떻게 정의할지 궁금해요.
광고 레퍼런스스파이 캐릭터 'Ellie'가 등장하는 Black Swan Dips의 새 캠페인
Of a Feather Social이 제작한 Black Swan Dips의 새로운 캠페인이 에피액드 형식의 소셜 콘텐츠로 공개됐어요.
스파이 캐릭터 'Ellie'가 브랜드 스토리를 이끌어가요. 에피소드마다 이야기가 이어지는 구조예요.
광고 레퍼런스레드 루스터가 레오 호주 캠페인에서 보여준 모습
레드 루스터 팀이 파인애플 프리터 무료 제공이 중단되자 아쉬움을 드러냈어요.
무료 메뉴를 더 이상 못 먹게 된 팀원들의 반응이 정말 재밌어요.
아티클실제 광고 집행 기회가 있는 세로형 광고 공모전, '게슈-1 그랑프리' 소식이에요
토라노몬 광고제 실행위원회가 세로형 광고 콘테스트인 '게슈-1 그랑프리' 작품 모집을 시작했어요. 심사를 통과한 10개 작품은 토라노몬 힐즈 스테이션 타워 지하 2층 대형 사이니지에 게시될 예정이에요.
상만 주는 게 아니라 실제 대형 전광판에 광고를 걸어준다는 점이 정말 매력적이에요.