아티클
WPP의 법적 분쟁, 광고주 이탈로 이어질까요?
WPP가 여러 법적 문제에 직면해 있어요. 하지만 이것이 실제 광고주들의 이탈로 이어질지는 아직 알 수 없어요.
거대 광고 대행사의 법적 리스크가 클라이언트의 의사결정에 어떤 영향을 줄지 궁금해지네요.
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IAB, AI 에이전트 광고 성과 측정 프레임워크 개발 중
IAB가 AI 에이전트가 광고에 영향을 미칠 때, 광고의 기여도를 측정하고 할당하는 문제를 해결하기 위한 프레임워크를 개발하고 있습니다.
이제 광고가 사람이 아닌 AI 에이전트에게 어떻게 읽히고 측정될지가 관건이겠어요.
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브랜드의 새로운 AI 활용 전략: 고객 접점 콘텐츠 제작
일부 브랜드들이 크리에이티브 프로세스의 속도를 높이고 비용을 절감하기 위해 AI 플랫폼과 서비스를 도입하고 있어요.
AI가 브랜드의 제작 규칙을 바꾸고 있어요. 제작 과정에 직접적인 변화를 주고 있네요.
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OpenAI, 기업 광고주 공략을 위해 마케팅 강화해요
OpenAI가 전 세계 마케터들에게 '프리미엄 광고 플랫폼'으로 자리 잡으려고 전담 마케팅 인력을 뽑고 있어요.
AI 모델 개발사에서 광고 플랫폼으로 영역을 넓히려는 것 같아요.
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고객을 커뮤니티로 만드는 팬덤 마케팅
마케터들이 오디언스를 커뮤니티로 전환하려고 팬덤 구축에 집중하고 있어요.
단순한 구매자를 만드는 것보다 팬을 확보하는 게 요즘 마케팅의 과제 같아요.
팟캐스트스포츠 스폰서십과 문화 마케팅을 다루는 팟캐스트 'Matchplan' 출시
HORIZONT와 Fischer-Appelt가 기업의 스포츠 스폰서십 투자 이유와 문화 마케팅(Cultural Marketing)의 부상을 다루는 팟캐스트를 런칭했습니다.
스폰서십에 이어 왜 문화 마케팅이라는 키워드가 나타났는지 궁금해요.
광고 레퍼런스Thompson Spencer, 전략 부문 매니징 파트너로 Oliver King 임명
Thompson Spencer가 Spark Foundry, OMD 등에서 전략 헤드를 역임한 Oliver King을 전략 부문 매니징 파트너로 선임했어요.
글로벌 대형 에이전시에서 전략을 이끌던 전문가가 합류했네요.
광고 레퍼런스브랜드 마케팅은 성과 측정이 어렵다는 오해를 받고 있어요
브랜드 마케팅의 측정 불가능성이라는 평판은 우리가 생각하는 것보다 훨씬 더 낡은 인식이에요.
On Device의 Simon Clarke가 브랜드 마케팅을 측정하기 어렵다고 믿는 근본적인 이유를 분석한 글이에요.
광고 레퍼런스Dineamic의 새로운 브랜드 'HeyDay' 출시 소식이에요
Dineamic이 Hellions와 협력해서 건강한 노년층과 재가 돌봄 시장을 겨냥한 신규 브랜드 HeyDay를 선보였어요.
식품 공급에 그치지 않고 특정 타겟의 라이프스타일까지 공략하며 브랜드를 확장했네요.
광고 레퍼런스Thompson Spencer, Spark Foundry NZ의 미디어 전략가 영입
Thompson Spencer가 Spark Foundry NZ에서 미디어 전략가 Oliver King을 데려왔어요.
인재 영입 소식을 전하며 'Fit for a king'이라는 재치 있는 표현을 썼더라고요.
광고 레퍼런스코카콜라, 프리미어리그 새 시즌 맞춰 래퍼 Central Cee와 만났어요
코카콜라가 프리미어리그의 새로운 시즌을 기념하며 래퍼 Central Cee와 협업을 진행했어요.
축구 팬들이 딱 좋아할 만한 조합이에요. 코카콜라와 래퍼를 의도적으로 연결했더라고요.
광고 레퍼런스OMD, 2027년까지 NSW 정부 미디어 대행 연장
OMD가 2027년까지 뉴사우스웨일스(NSW) 정부의 미디어 운영을 맡게 됐어요.
정부 광고 대행권이 OMD로 유지됐네요. 덕분에 장기적인 캠페인 운영 기반도 확보했어요.
광고 레퍼런스AI 규제 전 직접 경험이 필요하다는 호주 정치권의 주장
호주의 자유당 의원이 알보니스 총리에게 AI를 규제하기에 앞서 기술을 직접 경험해 볼 것을 요구했어요.
규제를 만들기 전에 기술을 먼저 이해해야 한다는 논리가 인상적이에요.
광고 레퍼런스AA 보험, 아이의 시선으로 담아낸 신규 캠페인
AA Insurance와 McCann New Zealand가 협업해서 어린 아이가 상상 속 세상을 누비는 컨셉의 광고를 선보였어요.
아이를 운전석에 앉혔다는 설정이 참신해요.
아티클티켓 매진을 불러온 '몰입형 체험'의 설계 전략
드라마나 영화처럼 보는 콘텐츠에 머물지 않고, 참가자가 주인공이 되어 직접 참여하는 이머시브(Immersive) 이벤트가 늘고 있어요. '어딘가 기묘한 직업 체험' 사례를 통해 자발적인 입소문이 퍼지는 구조를 확인해 봐요.
사람들이 스스로 무언가를 발견했다고 느끼게 만드는 디테일이 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스Boomerang Awards 2026 심사위원장 발표 및 출품 안내
동남아시아 브랜딩 사례를 다루는 Boomerang Awards 2026의 심사위원장이 공개됐어요. 2024년 5월 1일부터 2026년 6월 30일 사이에 동남아에서 진행된 캠페인을 출품할 수 있어요.
동남아 브랜딩 트렌드를 한눈에 파악하기 좋은 기회예요.
광고 레퍼런스비스타프린트 x 나이트 스윗 싱, 시드니에서 열린 4일간의 야생 휴식처
VistaPrint가 호주 잠옷 브랜드 Night Sweet Thing와 손잡고 시드니 Westfield에서 'The Wildlife Retreat'라는 이름의 4일 팝업을 진행했어요.
화면 속 제품을 실제 거리로 불러낸 협업 방식이 참 신선해요.
광고 레퍼런스중국 자동차 브랜드 Farizon의 광고 및 미디어 재검토
중국 자동차 브랜드 Farizon이 크리에이티브와 미디어를 다시 살펴보고 있어요.
Yango와 Traffic 같은 대행사들이 이번 계약을 계속 이어가려고 애쓰는 중이에요.
광고 레퍼런스실버스톤 서킷에 나타난 아우디 e-tron
아우디의 전기차 모델인 e-tron이 실버스톤 레이스 트랙에서 주행하는 모습을 선보였어요.
고가의 프리미엄 라인업을 보여주려고 레이스 트랙이라는 상징적인 장소를 선택했네요.
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스위첸이 8년째 '집' 이야기를 계속하는 이유
KCC건설 스위첸의 새 광고 「위대한 집안일」은 깨끗한 수건이나 편안한 집이 누군가의 반복적인 노력과 돌봄으로 만들어진다는 내용을 담고 있어요.
영화보다 광고가 더 기억에 남는다는 글이 쓰레드에 올라올 정도로 반응이 뜨거웠어요.
광고 레퍼런스우버 홍콩의 사랑 고백 캠페인: 칸토팝 스펙터클로 변신
우버 홍콩이 Gareth T의 사랑 고백을 활용해 화려한 칸토팝 스펙터클을 선보이는 새로운 캠페인을 진행했어요.
대중문화 콘텐츠와 결합해서 브랜드 경험을 보여주는 방식이 참 신선해요.
아티클AI 시대, 통합 보고서는 어떻게 변할까요? '제작'에서 '대화'로
AI 시대를 맞아 통합 보고서가 일방적인 제작물을 벗어나 대화형 매체로 진화하는 미래를 다뤄요.
보고서를 읽는 방식이 상호작용 중심으로 바뀐다는 점이 인상적이에요.
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도구 중심 CRM에서 탈피한 '준(JUN)'의 조직적 CRM 재설계 사례
어패럴, 외식, 골프장 등 다양한 사업을 운영하는 기업 '준'이 시스템 교체를 시작으로 CRM 사고방식과 구조를 근본적으로 개편했어요.
단순히 툴을 바꾸는 데 그치지 않고 조직의 사고방식까지 재설계하려 했더라고요.
광고 레퍼런스저널리즘과 광고업이 공유하는 핵심, '신뢰'
저널리즘의 본질은 신뢰에 있어요. 광고업 역시 이와 같은 가치를 지향하죠.
기자님들이 가끔 오타를 낼 때도 있지만 결국 가장 중요한 건 '신뢰'라는 내용이에요.
광고 레퍼런스가르니에의 새로운 캠페인 ‘Me, Micellar and I’ 런칭
가르니에가 호주와 뉴질랜드 시장을 대상으로 스킨케어 루틴을 다시 생각해보게 만드는 신규 캠페인을 시작했어요.
브랜드 이름이랑 제품명을 활용해서 언어유희를 썼더라고요.
광고 레퍼런스퍼스 방문객을 맞이하는 PDOOH 캠페인
State Of Social, Campaignifi, Studio Orange가 힘을 합쳐 퍼스에 도착하는 방문객들을 환영하는 PDOOH 캠페인을 선보였어요.
대행사들이 어떻게 손을 맞췄는지 구체적인 협업 과정이 궁금해지는 사례예요.
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구글 검색 파비콘 오류랑 서치 콘솔 데이터 누락 버그가 해결됐어요
구글이 검색 결과 스니펫에서 파비콘이 안 보이던 문제와 서치 콘솔 크롤링 통계 데이터가 이틀 정도 비어 있던 버그를 수정했어요.
사이트 아이콘이 왜 안 뜨나 걱정하셨다면 이제 확인해 봐도 좋아요!
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 소개하는 'The Royals'
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 다뤄요.
새로 떠오르는 독립 에이전시들이 어떻게 움직이는지 확인할 수 있는 코너예요.
광고 레퍼런스SBS WorldWatch, TV 채널 대신 디지털 전용 서비스로 전환해요
SBS WorldWatch가 기존 리니어 TV 채널을 없애고 SBS On Demand를 통한 디지털 전용 서비스로 바뀝니다. 49개 방송사의 38개 언어 국제 뉴스를 제공할 예정이에요.
전통적인 TV 방송이 디지털 플랫폼으로 완전히 옮겨가고 있어요.