광고 레퍼런스인도 결제 브랜드 RuPay의 마이크로 드라마 활용 사례
인도 결제 서비스 RuPay가 tgthr. Originals와 함께 9부작 마이크로 드라마를 만들었어요. 광고를 따로 넣지 않고 드라마 이야기 속에 제품을 자연스럽게 넣은 게 특징이에요.
드라마 서사 안에 제품을 녹여낸 방식이 참 괜찮아요.
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아티클필립스 마케팅 책임자, 토마스 쇠넨의 복귀
마케팅 전략가 토마스 쇠넨이 약 2년 반 만에 필립스의 DACH(독일권) 마케팅 책임자로 돌아왔어요.
인스타그램에 올라온 'Back to the Future'라는 문구가 딱 어울려요.
아티클
스포티파이, 유저 플레이리스트를 옥외광고로 바꾼 'Playlist It' 캠페인
스포티파이가 Uncommon New York와 함께 뉴욕, 마이애미, LA 거리에서 유저들이 직접 만든 플레이리스트를 옥외광고로 선보였어요.
유저의 개인적인 취향이 도시 전체의 광고가 되는 방식이 정말 색다르네요.
아티클스마트 택배함 MyPup, 2027년까지 1,000개 거점 확보 계획
스마트 택배함 운영사 MyPup가 내년 서비스 확장을 시작으로 2027년 말까지 수거 거점을 1,000개까지 늘린다고 해요.
사무실이나 아파트 입구처럼 고객과 자주 마주치는 곳에 설치가 늘어나고 있어요.
광고 레퍼런스Voltas, 마케팅 및 기업 커뮤니케이션 총괄로 Prasenjit Basu 영입
Prasenjit Basu가 9년 만에 Voltas의 마케팅 및 기업 커뮤니케이션 책임자로 복귀했어요.
Basu는 예전에 Voltas와 Voltas Beko에서 마케팅과 이커م머스를 담당했었죠. 익숙한 리더가 다시 돌아왔네요.
아티클BBDO 독일, 크리에이티브 리더 교체 소식이에요
BBDO Germany가 안정적인 크리에이티브 운영을 위해 오는 9건 1일 새로운 CCO를 맞이해요.
글로벌 대형 에이전시에서 리더십 교체 소식이 또 들려왔어요.
광고 레퍼런스Havas India, Vijay Chauhan를 디지털 미디어 AVP로 승진시켰어요
Havas India가 Vijay Chauhan를 디지털 미디어 AVP로 임명했어요. Chauhan은 2023년 2월부터 Havas India에서 시니어 미디어 디렉터로 일해왔어요.
디지털 미디어 전문가가 내부에서 승진했다는 소식이에요.
아티클
Salesforce 데이터를 한 화면에서 편집하는 '통합 시트' 출시 예정
마슈매트릭스가 Salesforce의 여러 오브젝트를 한 화면에서 가로로 편집할 수 있는 '통합 시트' 기능을 제공할 예정이에요.
엑셀처럼 여러 데이터를 한눈에 보며 수정할 수 있어서 편할 것 같아요.
광고 레퍼런스뉴질랜드, 16세 미만 소셜 미디어 이용 제한 추진
뉴질랜드 정부가 16세 미만 아동의 소셜 미디어 사용을 금지하는 법안을 도입할 계획이에요. 위반 시 플랫폼 기업에는 글로벌 매출의 최대 10%에 달하는 벌금이 부과될 수 있어요.
연령 인증을 위해 안면 인식 기술이나 디지털 신분증을 쓰는 방법도 검토 중이래요.
아티클
캐시백 혜택을 줘도 늘어나는 휴면 카드, 마케팅의 딜레마
2025년 말 8개 전업카드사의 휴면 신용카드 수가 1,724만 장에 달해요. 고액의 캐시백 마케팅을 진행해도 신규 회원 확보 경쟁과 휴면 카드 증가는 계속되고 있어요.
파격적인 캐시백 혜택이 오히려 사용하지 않는 카드를 늘리는 결과가 되고 있어요.
아티클틱톡, DM으로 사용자끼리 돈 주고받는 기능 준비 중이에요
틱톡이 개인 메시지(DM) 창에서 사용자 간 직접 송금을 할 수 있는 기능을 개발하고 있어요.
동남아 틱톡 숍에서 쓰는 'TikTok Pay'를 메시지 창까지 가져오려는 것 같아요.
광고 레퍼런스20주년을 맞이한 음악 브랜드 'Khumaar'의 새로운 변화
힌디어 음악과 신인 가수를 발굴해 온 Khumaar가 20주년 기념 공연을 뭄바이에서 개최해요.
1년 동안 인재를 직접 찾아다니며 라인업을 구성한다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스인도 Pepper Awards, 20주년 맞아 참가 범위 전국으로 확대
남인도 중심이었던 Pepper Awards가 20주년을 맞아 인도 전역의 광고 및 브랜드 캠페인으로 참가 대상을 확대했습니다.
지역 기반 어워즈가 전국 단위로 확장하며 규모를 키우고 있어요.
아티클Amedia, 청년층 대상 신문 무료 구독 서비스 확대해요
Amedia가 더 많은 청년층에게 자사 신문을 무료로 제공하는 프로그램을 확대해요.
무료 접근성을 높여서 젊은 독자층을 확보하려는 전략이에요.
아티클
2026년에 미리 들어두면 좋을 마케팅 AI 강의 15가지
2026년 마케팅과 AI의 접점을 깊게 다루는 15가지 강의 리스트예요.
선배님, 2026년 마케팅 역량을 위해 미리 체크해두면 좋을 강의들이에요.
광고 레퍼런스Gravox의 새 캠페인: 'For Creatures of Comfort'
Kraft Heinz가 TBWA\Melbourne과 함께 Gravox의 브랜드 역할을 강조하는 마스터브랜드 캠페인을 시작해요.
브랜드 정체성을 '안락함'이라는 키워드와 연결한 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Garden Vareli, 퍼포먼스 마케팅 대행사로 SW Network 선정
인도 패션 브랜드 Garden Vareli가 디지털 미디어 전략과 캠페인 실행을 맡길 대행사로 SW Network를 선택했어요.
전통 있는 브랜드가 디지털 성장을 위해 데이터 기반의 퍼포먼스 마케팅에 집중하기 시작했네요.
아티클PR 대행사 업계의 낮은 가치 창출 수치
최근 PR 및 커뮤니케이션 산업을 분석한 결과, 가치 창출 규모가 낮다는 부정적인 지표가 나왔어요.
업계 성장세가 예상보다 침체된 상태예요.
아티클PR 대행사 업계의 낮은 가치 창출 수치
최근 PR 및 커뮤니케이션 산업을 분석한 결과, 가치 창출 규모가 낮게 나타난 부정적인 데이터가 나왔어요.
업계의 성장세가 생각보다 정체된 상태인 것 같아요.
아티클Rørosmeieriet의 새로운 가을 캠페인 소식이에요
브랜드 신뢰도가 높은 Rørosmeieriet가 우유 그 이상의 가치를 전달하려고 새로운 가을 캠페인을 시작했어요.
제품 홍보에만 머물지 않고 브랜드 정체성을 확장하려는 모습이 보여요.
아티클스칸디나비아 항공(SAS), 새로운 미디어 대행사 선정
스칸디나비아 항공(SAS)이 성장을 함께할 파트너를 찾던 여정을 마치고 새로운 미디어 대행사와 계약을 맺었어요.
대형 브랜드가 미디어 파트너를 바꾸면 캠페인 전략도 크게 달라질 수 있어요.
아티클
라쿠텐, 쿠라스시와 협업해 인기 상품 오프라인 시험 판매
라쿠텐이 쿠라스시와 손잡고 라쿠텐 시장의 인기 식품들을 실제 매장에서 시험적으로 판매합니다.
온라인에서 잘 팔리는 상품이 오프라인 매장까지 찾아오는 시도예요.
광고 레퍼런스도어대시와 아디다스의 럭비 팬 대상 캠페인
도어대시와 아디다스가 뉴질랜드의 럭비 라이벌전인 All Blacks 대 South Africa 경기를 앞두고 팬들을 위한 캠페인을 진행해요.
새벽 경기를 기다리는 팬들을 위해 도어대시의 배달 서비스와 아디다스 제품을 연결했어요.
아티클
AI 토큰 비용, 이제는 예측하기 어려워졌어요
Anthropic이 Claude Sonnet 5를 출시하면서 AI 모델의 가격 체계에 대한 논의가 다시 시작됐어요. 추론 토큰 사용 같은 모델의 행동 변화 때문에, 공개된 토큰 단가만으로는 실제 비용을 알기 힘든 상황이에요.
토큰당 가격만 봐서는 안 되겠어요. AI 비용 구조가 꽤 복잡해졌거든요.
아티클광고 지면 전환율을 40배나 높인 데이터 프로젝트
Kees Smit Tuinmeubelen과 Spektre 플랫폼이 진행한 데이터 프로젝트가 광고 지면의 효율성을 증명했어요.
그동안 프로그래매틱 광고는 도달 범위나 가격에만 집중했잖아요. 이번 사례는 그 방식에 의문을 던져요.
아티클피겨 커플 '리쿠류'의 약혼 소식과 잇따른 기업들의 러브콜
피겨 스케이트 페어 '리쿠류(미우라 리쿠, 키하라 류이치)'가 약혼을 발표했어요. 구글, 맥도날드, 시세이도 같은 기업들이 이들의 매력을 광고에 담고 있어요.
선수들이 보여주는 관계성이 브랜드가 전하고 싶은 가치와 딱 맞물린 것 같아요. 광고 캠페인으로 자연스럽게 이어지는 모습이 인상적이에요.
아티클ChatGPT 광고, 바로 도입해야 할까요?
네덜란드에 ChatGPT Ads가 출시되면서 기대가 커지고 있어요. 고객 여정 초기 단계에서 노출을 늘릴 수는 있지만, 기존의 검색 광고나 메타 광고를 대신하기는 어려워요.
새로운 채널에 대한 기대감과 현실적인 한계 사이의 균형을 잘 짚어주는 글이에요.
아티클
쏘카와 삼쩜삼이 찾은 진짜 AI 격차와 성장법
쏘카와 삼쩜삼의 프로덕트 및 마케팅 리드가 모여 플랫폼의 다음 성장을 위한 전략을 공유했어요.
트렌드를 쫓기보다 '유입 곡선의 기울기'에 집중했다는 점이 기억에 남아요.
아티클자동차 전시장 직원으로 투입되는 BYD의 휴머노이드 로봇
중국 자동차 제조사 BYD가 전시장 운영을 위해 쇼룸당 2~3대의 휴머노이드 로봇을 디지털 직원으로 도입할 계획이에요.
전시장에 사람 대신 로봇이 상주하는 풍경이 곧 현실이 되겠어요.
아티클
수익성 고민에 빠진 애드테크와 디스코드의 광고 게임화
애드테크 산업의 수익성 문제와 디스코드의 광고 게임화 시도를 다루고 있어요.
디스코드가 광고를 게임처럼 즐기게 만들려고 준비 중이에요.