광고 레퍼런스JewishCare, 창립 90주년 기념 신규 캠페인 공개
비영리 단체 JewishCare NSW가 크리에이티브 에이전시 Oblong과 함께 'We Really Really Care' 캠페인을 시작했어요.
90주년이라는 긴 역사를 담은 메시지가 인상적이에요.
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광고 레퍼런스아티클
K-콘텐츠 속 일본 배우 캐스팅 확대 현상
최근 한국 드라마와 영화 라인업에서 후쿠시 소타, 릴리 프랭키 등 일본 배우들의 출연이 늘고 있어요.
로맨스부터 시대극까지 장르를 가리지 않고 일본 배우들이 포진해 있네요.
아티클'치이카와'가 거대 IP로 성장한 비결, 귀여움 그 이상의 무언가가 있어요
X(구 트위터)에서 시작된 만화 '치이카와'의 영화가 흥행 수입 100억 엔을 돌파했어요. 팬들은 캐릭터의 외형뿐 아니라 그 안에 담긴 서사와 맥락까지 함께 소비하고 있어요.
캐릭터의 세계관과 이야기가 강력한 팬덤을 만드는 핵심 동력이 된 것 같아요.
광고 레퍼런스힐튼의 글로벌 캠페인: 조회수 그 이상의 비즈니스 연결
힐튼은 디피카 파두콘과 함께 'It Matters Where You Stay' 캠페인을 진행했어요. 인스타그램 릴스에서 19억 뷰를 기록했고, 유튜브에서는 이미 40억 뷰를 넘겼죠.
조회수 같은 숫자만 보는 게 아니에요. 비즈니스 생태계 전체를 살피려는 힐튼 임원의 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스R.M.Williams, 호주 ABCRA와 파트너십 체결
R.M.Williams가 호주 지역 사회와 깊은 유대감을 가진 ABCRA와 파트너십을 맺고 협력을 강화해요.
80년 넘게 이어온 두 조직의 역사적 연결고리가 이번 파트너십에 잘 녹아있어요.
광고 레퍼런스스모 선수를 활용한 Greenply의 제품 내구성 증명 캠페인
Greenply Industries는 인도 델리 전시회에서 두 명의 스모 선수를 초청해 MDF 보드의 강도를 직접 시연했어요.
제품 스펙을 나열하는 대신 510kg의 무게로 내구성을 증명한 발상이 신선해요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 NZHL의 위트 있는 주택 대출 캠페인
Bad Magic 에이전시가 제작한 NZHL의 새 캠페인은 현대인이 느끼는 내 집 마련의 압박을 유머러스하게 담았어요.
대출이라는 무거운 주제를 엉뚱하고 재치 있는 상황으로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스호주 여행 미디어 'Traveller', Justine Cullen을 편집 및 전략 총괄로 영입했어요
호주의 여행 미디어 브랜드 Traveller가 멀티 플랫폼 확장을 위해 Justine Cullen을 편집 및 전략 디렉터로 임명했습니다.
디지털부터 오디오, 이벤트까지 콘텐츠 영역을 넓히려는 의도가 보여요.
광고 레퍼런스해치백과 SUV 사이의 틈새를 공략한 Tata Punch 성공 사례
Tata Motors는 프리미엄 해치백과 소형 SUV 사이의 수요를 포착하여 '마이크로 SUV'라는 새로운 카테고리를 구축했습니다.
SUV 스타일을 원하면서도 합리적인 가격을 찾는 소비자 니즈를 정확히 짚어낸 포지셔닝이 인상적이에요.
광고 레퍼런스에모티브(Emotive), 전략 디렉터와 리소스 매니저 새로 뽑았대요
크리에이티브 에이전시 Emotive에 Praveen Vaidyanathan가 전략 디렉터로, Karen Liddle가 리소스 매니저로 합류했어요.
에이전시가 전문성을 높이려고 조직을 탄탄하게 채우는 중인 것 같아요.
광고 레퍼런스블랙모어스, 2000년대 잡지 감성을 살린 'UNSEALED' 캠페인
건강기능식품 브랜드 블랙모어스가 Poem과 협업하여 2000년대 여성 잡지의 봉인된 섹션을 모티브로 한 통합 캠페인을 진행해요.
추억의 잡지 형식을 오프라인 인쇄물과 온라인 허브로 구현했어요.
광고 레퍼런스Hocco x 미르자푸르: 영화 IP를 활용한 한정판 아이스크림 출시
아이스크림 브랜드 Hocco가 인기 범죄 드라마 '미르자푸르'와 협업하여 총알 모양의 한정판 'Bullet Ice Cream'을 출시했어요.
콘텐츠 속 상징적인 오브제를 제품 형태에 그대로 담았어요. 팬들이 소장하고 싶게 만드는 포인트가 있어요.
아티클
SQL 초보자도 2개월 만에 대시보드 구축, TSI의 데이터 인재 내재화 사례
어패럴 브랜드 TSI가 SQL 미경험 직원을 대상으로 진행한 데이터 활용 인재 육성 프로세스와 AI 에이전트 활용 사례를 다룹니다.
SQL을 전혀 모르던 직원이 2개월 만에 직접 대시보드를 만들었대요. 교육 과정이 정말 알차네요.
아티클
메타 글래스 판매량은 높은데 사용 제약이 늘고 있어요
메타 글래스가 잘 팔리고 있지만, 기기 오용 문제로 인해 사용 금지나 제한 조치가 생기고 있어요. 카메라가 달린 기기를 감지해서 알려주는 새로운 앱 시장도 나타나는 중이에요.
하드웨어가 편리해질수록 프라이버시를 지키려는 서비스 수요도 같이 커지는 것 같아요.
광고 레퍼런스스니커즈의 새로운 호주 캠페인: 스포츠와 배고픔의 상관관계
T&P Australia와 Publicis One Mars가 제작한 스니커즈의 최신 현지 캠페인이에요. 배고픔이 스포츠에 미치는 영향을 보여줘요.
배고픔이 운동 능력에 끼치는 부정적 영향을 위트 있게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스크리에이티브 에이전시 Emotive, 전략 및 운영 강화를 위한 핵심 인력 영입
독립 광고 대행사 Emotive가 Praveen Vaidyanathan를 전략 디렉터로, Karen Liddle를 리소스 매니저로 새로 임명했습니다.
최근 신규 클라이언트 수주 행진에 이어 조직 규모를 키우려는 움직임이 보이네요.
광고 레퍼런스우버의 홍콩 캠페인: 가수 Gareth T와 함께하는 고백 이야기
우버가 홍콩에서 가수 Gareth T를 모델로 세웠어요. 택시를 기다리느라 놓쳤던 순간을 우버로 해결할 수 있다는 메시지를 담았죠.
히트곡 속 못다 한 고백을 완성한다는 스토리가 인상적이에요.
아티클
유튜브의 진화: 엔터테인먼트에서 전문 정보 플랫폼으로
유튜브가 게임과 엔터테인먼트 중심을 벗어나 뉴스, 정치, 비즈니스 등 전문 정보를 포함하는 생활 인프라로 변했습니다.
이제 유튜브를 재미있는 영상뿐만 아니라 전문 지식을 찾는 검색 엔진으로도 활용할 수 있어요.
광고 레퍼런스호바트의 기후 변화 대응 캠페인 공개
Showpony와 호바트 시가 협력하여 기후 변화에 대한 긍정적인 흐름을 보여주는 'Climate Ready Hobart' 캠페인을 선보였어요.
기후 변화라는 무거운 주제를 긍재적인 방향으로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스호주 최초의 독립적 크로스 미디어 측정 솔루션 출시
VFC와 AudienceProject가 협력해서 호주에서 처음으로 독립적인 크로스 미디어 오디언스 측정 솔루션을 선보였어요.
비디오 캠페인의 도달률과 빈도를 투명하게 확인할 수 있어요. 개인정보도 안전하게 보호되는 방식이라 더 믿음이 가요.
광고 레퍼런스필름 & TV 스튜디오 'Image Nation'의 브랜드 리뉴얼 사례
에이전시 Principals가 Image Nation 스튜디오의 브랜드를 새롭게 구상했어요.
스튜디오 정체성을 시각적으로 어떻게 다시 잡았는지 궁금해지는 프로젝트예요.
광고 레퍼런스풀먼 오클랜드 에어포트의 ‘Between Worlds’ 캠페인
풀먼 오클랜드 에어포트가 숙박과 음주 그 이상의 가치를 제안하는 새로운 캠페인을 시작했어요.
공항 호텔은 잠만 자고 술 마시는 곳이라는 생각을 바꾸려고 노력 중이에요.
광고 레퍼런스우버 홍콩의 새로운 캠페인: 3분이라는 짧은 시간의 활용
우버 홍콩이 'Keep Doing What You Do'라는 플랫폼 캠페인을 선보였어요. 차량을 예약하고 나서 탑승하기 전까지 생기는 짧은 순간에 집중한 캠페인이에요.
탑승을 기다리는 일상적인 틈새를 캠페인의 모멘텀으로 잘 활용했어요.
광고 레퍼런스스니커즈, 호주 스포츠 팬을 겨냥한 새로운 캠페인 공개
스니커즈의 '배고프면 당신이 아니에요' 캠페인이 호주의 AFL과 NRL 리그에 맞춰 현지화됐어요. 배고픔 때문에 온순했던 팬이 트롤처럼 변하는 모습을 광고 영상에 담았죠.
스포츠 경기를 볼 때 느끼는 감정 변화를 '트롤' 캐릭터로 재치 있게 표현했네요.
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'내부 검토 중'이라는 말에 막혔을 때, 의사결정권자를 만나는 3가지 전략
B2B 영업 과정에서 담당자와의 관계는 좋으나 핵심 의사결정권자(Key Person)와의 미팅이 성사되지 않는 원인을 분석하고 이를 돌파하는 방법을 다룹니다.
'내부 조정 중'이라는 답변 뒤에 숨겨진 진짜 병목 구간을 찾아내는 게 핵심이에요.
아티클
인스타그램 캡션 작성 가이드가 나왔어요
인스타그램에서 매력적인 텍스트를 쓰는 법을 안내했어요. 크리에이터들이 이야기를 들려주거나 유용한 정보를 담으라고 권장해요.
이미지나 영상만큼 텍나의 역할도 정말 중요해졌어요.
아티클메타의 소셜 미디어 중독 유도 책임 논란
미국에서 메타가 소셜 미디어 중독을 유발했다는 혐의로 대규모 손해배상 소송이 시작되었습니다.
배상액 규모가 최대 1조 달러까지 거론되고 있어요.
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X(트위터), 광고 캠페인 연동 가능한 MCP 서버 출시
광고주가 원하는 AI 도구에 X의 캠페인을 연결해서 프로모션을 관리할 수 있는 시스템이 나왔어요.
이제 X 광고 운영할 때 외부 AI 툴을 바로 가져다 쓸 수 있겠어요.
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유튜브, '채널' 실험 기능 적용 범위 넓혀요
유튜브가 TV 스타일 스트리밍 기능인 '채널'의 테스트 그룹을 뮤지션, 팟캐스터, 미디어 크리에이터까지 확대하고 있어요.
TV처럼 즐기는 스트리밍 기능을 이제 더 많은 크리에이터가 쓸 수 있게 됐어요.
광고 레퍼런스News.com.au의 앱 개편: 스와이프 기능 도입
News.com.au가 젊은 층의 콘텐츠 소비 방식에 맞춰 스와이프 및 스크롤이 가능한 새로운 모바일 앱 경험을 출시했어요.
기존 사용자의 불편함은 줄였어요. 대신 소셜 미디어 스타일의 인터페이스를 가져온 점이 인상적이에요.