광고 레퍼런스The Block 시청률 분석: 0.5점 차로 갈린 긴장감
최근 방영된 The Block의 시청률이 0.5점 차이로 결정되며 매우 근소한 차이를 기록했습니다.
출연진의 흥분만큼이나 시청자들의 몰입도도 뜨거웠던 주말이네요.
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아티클다크 패턴 피해 2년 만에 2배 증가, 연령대별 특징 뚜렷
다크 패턴 대책 협회의 조사 결과, 최근 2년간 다크 패턴 피해가 두 배로 늘어났어요. 연령대에 따라 젊은 층은 식별이 어렵고 고령층은 발견이 늦어지는 경향을 보여요.
사용자를 속이는 인터페이스가 세대별로 다른 방식으로 피해를 주고 있어요.
아티클구매자 70%가 성인인 요그렛, 두께 1.5배 키운 '요그렛 BIG' 출시
아트리온 제과가 기존 제품보다 두께를 1.5배 늘린 성인용 신제품 '요그렛 BIG'을 선보였어요.
오랫동안 사랑받은 제품인데 실제 구매자의 70%가 성인이라는 점이 놀라워요.
아티클패밀리마트, '가장 일하고 싶은 편의점'을 목표로 브랜드 리뉴얼
패밀리마트가 10년 만에 유니폼을 교체해요. 전국 약 1만 6500개 매장에 새로운 용모 기준인 '파미마 코디'도 함께 도입해요.
자체 의류 사업 역량을 활용해서 유니폼부터 채용 컨셉까지 전부 바꿨어요.
광고 레퍼런스Optus의 컴백 캠페인: 이탈리아 할머니가 모델로 등장했어요
서비스 장애 이후 신뢰를 다시 쌓으려고 Optus가 이탈리아 할머니를 모델로 내세운 캠페인을 시작했어요.
촬영 현장 케이터링이 정말 좋았을 것 같다는 위트 있는 언급이 있어요.
광고 레퍼런스Spark Foundry, 자선 랠리 참여로 암 협회에 1만 1,500달러 기부
Spark Foundry가 Shitbox Rally에 참여해서 암 협회(Cancer Council)를 위해 11,500달러를 모금했어요.
애들레이드에서 다윈까지 가는 험난한 길을 달려서 기부금을 모았더라고요.
아티클
사람들이 기꺼이 불편함을 감수하며 영화를 찾는 이유
최근 영화 '오디세이'를 비롯해 아이맥스 등 특수 상영관을 찾는 관객이 늘며 영화관 모객 양상이 변화하고 있습니다.
낮잠관까지 운영하던 영화관이 다시 북적이기 시작했어요.
광고 레퍼런스B&T 'Women in Media Awards' 수상자 및 파워 리스트 공개
B&T가 주관한 Women in Media Awards의 수상자 명단과 파워 리스트 인물들이 발표됐어요.
미디어 산업을 이끄는 여성 리더들이 누구인지 한눈에 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스로리 서덜랜드: 결과물보다 '생각'을 상업화할 기회가 훨씬 더 많아요
로리 서덜랜드는 마케터가 결과물(Output)을 만드는 것보다 자신의 사고 과정(Thought)을 상업화할 때 더 큰 기회를 얻을 수 있다고 말했어요.
마케터가 가진 인사이트를 하나의 자산으로 만드는 관점이 인상적이에요.
아티클
구매 외에 다양한 접점을 만드는 QVC 재팬의 새로운 포인트 전략
QVC 재팬이 2026년 4월에 'QVC POINT CLUB'을 출시해요. 구매 데이터뿐만 아니라 웹 행동 데이터까지 활용해서 포인트를 지급하는 프로그램이에요.
물건을 사는 행동 외에도 고객이 웹에서 하는 다양한 활동에 보상을 주는 방식이에요.
광고 레퍼런스스웨덴 다니엘 룬드 감독, 호주 HYDW와 광고 연출 계약 체결
스웨덴의 다니엘 룬드 감독이 호주 제작사인 Haven’t You Done Well(HYDW)과 광고 연출을 위한 파트너십을 맺었어요.
제작사들이 새로운 비주얼 디렉터를 영입하려는 움직임이 보여요.
아티클우리만 아는 말은 그만, 고객의 언어로 바꾸는 '가치 번역'
기업의 강점이나 역사는 그대로 전달하기 어려워요. 그래서 기업 내부의 언어를 고객과 투자자가 이해할 수 있는 언어로 변환하는 '가치 번역' 방법을 설명해요.
우리 브랜드가 쓰는 용어가 혹시 우리끼리만 통하는 말은 아닌지 체크해봐야겠어요.
광고 레퍼런스호주 인터넷 광고 시장 200억 달러 육박, 성장 동력은 중소기업과 해외 기업
호주 인터넷 광고 시장 규모가 198억 달러를 기록하며 역대 최고치를 경신했어요. 기존 광고주 외에도 중소기업(SME), 소매업체, 호주 시장을 타겟팅하는 해외 기업들이 성장을 이끌고 있어요.
대형 광고주뿐만 아니라 중소기업과 글로벌 플레이어들이 시장의 새로운 엔진이 되고 있네요.
광고 레퍼런스Superlaw Claims, AI 기반 신규 캠페인 ‘Better Starts Now’ 공개
Superlaw Claims가 Windsorborn와 협력하여 AI 기술을 활용한 새로운 브랜드 캠페인을 런칭했습니다.
브랜드 캠페인 전면에 AI 기술을 내세웠더라고요.
아티클
AI 리터러시의 정의와 핵심 요소 및 기업 교육 사례
AI 리터러시의 개념과 중요성, 3대 요소 및 실제 기업의 활용 사례를 다룹니다.
AI가 일상과 업무 방식을 바꾸고 있어요. 이때 꼭 필요한 역량이 무엇인지 잘 정리되어 있네요.
아티클유럽에선 인스타그램이 페이스북보다 더 빠르게 성장 중이에요
Meta의 최신 DSA 보고서를 보니 유럽에서 인스타그램 사용량이 페이스북을 앞질렀어요.
유럽 시장에서 두 플랫폼의 사용량 차이가 벌어지고 있네요.
광고 레퍼런스Swarovski, Uber Elite, Essential Parfums가 함께하는 2026 ELLE Next Gen Awards
ELLE Australia가 2026년 Next Gen Awards의 공식 파트너로 Swarovski, Uber Elite, Essential Parfums를 발표했어요.
패션, 모빌리티, 향수 브랜드가 한 시상식에 모였네요.
광고 레퍼런스Flightcast와 LiSTNR의 파트너십: 멀티 플랫폼 비디오 팟캐스트 전략 강화
비디오 중심 팟캐스트 플랫폼 Flightcast가 LiSTNR과 파트너십을 맺고 배포 인프라를 강화해요.
오디오뿐만 아니라 비디오와 소셜 콘텐츠까지 아우르는 멀티 플랫폼 수요에 대응하려는 움직임이에요.
광고 레퍼런스새로운 크리에이티브 물결, Cocogun 인터뷰
Campaign Brief의 Q&A 시리즈 'The New Wave'가 차세대 독립 크리에이티브 기업인 Cocogun을 소개해요.
떠오르는 독립 크리에이티브 스튜디오가 어떻게 움직이는지 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스호주 뉴스 코퍼레이션, 기존 업프론트 광고 포맷 폐지
뉴스 오스트레일리아가 기존의 일률적인 전통적 업프론트(Upfront) 광고 형식을 폐지하기로 결정했어요.
광고주가 더 유연하게 선택할 수 있게 하려는 움직임 같아요.
광고 레퍼런스명작 캠페인의 비결: Jeff Goodby와 Eamonn Dixon의 'Art of Craft'
Goodby Silverstein & Partner의 Jeff Goodby와 Eamonn Dixon가 참여해요. 지속 가능한 캠페인을 만드는 법을 다루는 'Art of Craft' 세션이 다시 열려요.
'got milk?'부터 Cheetos까지, 오랫동안 사랑받는 캠페인 제작 노하우를 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스인도 LinkedIn에서 나타나는 AI 낙관론과 성장 지표
인도는 AI에 대해 긍정적인 태도를 보이며, 학습 콘텐츠 소비와 창업자 프로필 증가세가 뚜렷해요.
AI로 인한 일자리 불안보다 학습과 성장에 집중하는 인도의 분위기가 독특해요.
아티클신용카드 터치 결제로 타는 '크레카 승차' 캠페인 소식이에요
수도권 11개 철도·지하철 54개 노선에서 미쓰이 스미토모 카드의 'stera transit' 솔루션을 이용한 신용카드 터치 결제가 시작됐어요. 인기 만화 13개 작품 캐릭터가 등장하는 캠페인도 함께 진행돼요.
결제 방식이 바뀌는 시점에 캐릭터 IP를 활용해서 이용객 경험을 설계했더라고요.
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스타벅스의 위기: 제3의 공간이 사라지고 미·중 카페 경쟁은 심화 중
스타벅스 일본 매각 이슈와 중국 브랜드의 공세로 인해 미국 내 카페 경쟁이 치열해졌어요. 이와 함께 '제3의 공간' 개념이 약화되는 현상을 다뤄요.
스타벅스의 상징이었던 '제3의 공간'이 힘을 잃고 있어요. 시장의 흐름이 바뀌고 있다는 게 느껴져요.
광고 레퍼런스Hearts & Science, 'Hearts United'로 사명 변경해요
광고 대행사 Hearts & Science가 Hearts United라는 이름으로 리브랜딩을 진행했어요.
사명 변경 소식과 함께 축구팀 팬이라는 의외의 에피소드가 같이 나왔어요.
광고 레퍼런스Optus, Droga5와 Accenture Song가 함께 만든 신규 브랜드 캠페인
통신사 Optus가 Droga5 ANZ, Accenture Song와 함께 새로운 브랜드 플랫폼 ‘There’s always a way’를 선보였어요.
대형 에이전시와 컨설팅 그룹이 힘을 합쳐서 브랜드 플랫폼을 만들었더라고요.
광고 레퍼런스AI 시대, 미디어 바이어의 역할은 '도구 사용'에서 '시스템 설계'로
AI가 미디어 플랜 수립부터 캠페인 실행, 데이터 통합까지 자동화하면서 미디어 바이어의 역할이 바뀌고 있어요.
단순히 AI 툴을 다루는 데 그치지 않고, AI를 활용한 시스템 아키텍처를 직접 설계하는 능력이 중요해질 것 같아요.
광고 레퍼런스전통의 보험사 LIC, 브랜드 헤리티지를 유지하며 현대화하는 법
1956년 설립된 인도 LIC가 신뢰와 가족 보안이라는 핵심 가치를 유지하며 디지털 전환과 현대적 고객 경험을 어떻게 구축하고 있는지 보여주는 사례예요.
오랜 세월 쌓아온 '신뢰'라는 브랜드 자산을 디지털 시대에 어떻게 재정의하는지 살펴보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스여성 스포츠, 이제는 독립적인 엔터테인먼트 브랜드가 되어야 해요
여성 스포츠 팀들이 기존의 수동적인 위치에서 벗어나 독자적인 엔터테인먼트 브랜드로 거듭나야 한다는 내용이에요.
스포츠를 경기 관람으로만 한정 짓지 않고 완성된 브랜드 콘텐츠로 바라보는 시각이 좋아요.