아티클
구글 입찰 방식 변경이 보여주는 에이전시의 과제
구글 애즈가 예산이 제한된 캠페인의 타겟 기반 입찰 방식을 바꿨어요. 이제 과거 성과와 상관없이 설정된 ROAS나 CPA를 맞추려고 더 공격적으로 입찰을 진행해요.
알고리즘이 목표 수치를 맞추는 데 더 집중하게 됐어요. 입찰 전략을 다시 살펴봐야 할 것 같아요.
DISCOVER
전체 아카이브
17,180개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클팟캐스트의 가치를 더 명확하게 보여줄 새로운 지식 플랫폼이 나와요
Mediaonderzoek.nl의 Peter Wiegman이 팟캐스트 매체의 가치를 더 투명하게 전달하려고 새로운 지식 플랫폼을 출시해요.
팟캐스트의 영향력을 데이터나 인사이트로 증명하려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스Optus의 신규 캠페인: 코치 대신 등장한 이탈리아 할머니
정규 코치가 갑작스럽게 빠진 상황에서 손자의 농구팀을 맡게 된 이탈리아 할머니의 이야기를 담은 런칭 필름이에요.
코치 대신 할머니가 등장하는 설정이 예상치 못한 따뜻함을 전해줘요.
아티클할인 앱 없어도 저렴해요, 알디(Aldi)의 도발적인 광고 캠페인
알디가 'Günstig ohne Bonus-App'이라는 캠페인을 통해 할인 앱 없이도 가격이 저렴하다는 점을 강조하며 경쟁사들을 겨냥하고 있어요.
광고 영상에 경쟁사들을 직접 언급하며 공격적인 태도를 보여주고 있어요.
아티클예산이 부족할 때 이메일 마케팅이 효율적인 이유
이메일 마케팅은 1달러 투자 시 평균 36달러의 ROI를 보여줘요. 자동화 기능을 활용하면 적은 비용으로도 꾸준히 매출을 만들 수 있어요.
예산이 적을 때 성과를 수치로 보여주기 정말 좋은 수단인 것 같아요.
아티클
일본 알펜(Alpen)의 매장 DX와 OMO 전략 사례
일본 알펜의 임원이 직접 들려주는 AI 시대의 매장 디지털 전환(DX)과 온·오프라인 통합(OMO) 전략 실무 이야기예요.
전국 400개 매장을 가진 대형 유통사가 AI를 현장에 어떻게 적용하는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스LUX가 싱가포르 패션계에 던진 파격적인 질문
스카이 알폰소와 함께 레드카펫 퍼포먼스를 진행했어요. '#LUXMyWill' 트렌드를 통해 마지막 의상이 정체성과 유산을 어떻게 나타내는지 물었죠.
'죽을 때 입을 옷'이라는 극단적인 설정을 브랜드 메시지로 잘 연결했어요.
아티클미디어 수익화, 시간의 '양'보다 '질'이 핵심이에요
맥킨지가 미국 소비자의 미디어 이용 시간 양과 질이 수익화에 어떤 영향을 주는지 분석한 결과를 발표했어요.
같은 1시간이라도 가치가 최대 650배까지 차이 날 수 있대요.
아티클
리테일 미디어의 새로운 흐름과 CRM 데이터 현황
리테일 미디어 플랫폼의 2차 물결은 추가적인 수익 창출에 집중하고 있어요. Validity의 2026 CRM 데이터 보고서 내용도 함께 담겨 있어요.
로봇이 항상 정답은 아닐 수 있다는 제목이 기억에 남아요.
아티클Hugging Face가 꿈꾸는 AI 로보틱스의 대중화
Raspberry Pi가 저가형 컴퓨터를 널리 보급했던 것처럼, Hugging Face도 AI 로보틱스 분야에서 비슷한 변화를 만들려고 해요.
Hugging Face가 하드웨어를 보급하면서 로보틱스 생태계를 어떻게 키워나갈지 궁금해요.
아티클브랜드가 놓치고 있는 팟캐스트 광고 기회, '트루 크라임'
독일에서 트루 크라임 장르는 팬덤이 정말 강력해요. 그런데 광고 매체 계획을 세울 때 의도적으로 제외되는 경우가 많다고 해요.
광고주들이 기피하는 장르가 오히려 몰입도가 가장 높은 기회일 수 있어요.
아티클
전 GE CMO가 말하는 독립 대행사의 힘과 재무적 규율
GE의 전 CMO 린다 보프가 여러 규모의 대행사를 거치며 깨달은 고객 우선주의와 재무 관리의 필요성을 전해요.
대행사가 클라이언트의 이익을 가장 먼저 생각해야 한다는 점이 와닿아요.
아티클
WPP 신임 CEO 취임 1년, 체질 개선은 진행 중이지만 과제는 여전
WPP의 신임 CEO Cindy Rose가 취임 1년을 맞이했으나, 안정적인 비즈니스 모델 구축을 위한 여정은 아직 갈 길이 먼 상태입니다.
글로벌 광고 대행사 거물인 WPP가 경영 정상화를 위해 얼마나 애쓰고 있는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클
콘텐츠 마케터가 수상 경력의 대마 크리에이터가 된 방법
소셜 미디어에서 키우기 까다로운 대마 브랜드를 성장시키려고 마케터가 직접 크리에이터로 나선 사례예요.
마케터가 직접 크리에이터가 되면서 브랜드의 제약을 뚫어낸 점이 인상적이에요.
아티클
타겟의 새로운 뷰티 라인업에 흑인 소유 브랜드가 거의 없어요
타겟이 새롭게 구성한 90개의 뷰티 브랜드 중 흑인 소유나 창립자가 있는 브랜드는 2개뿐이에요.
다양성을 높이려는 방향과 실제 결과가 많이 달라 보여요.
아티클
The Telegraph의 새로운 팟캐스트 전략: 비디오와 멤버십 확장
The Telegraph가 오디언스와의 관계를 강화하기 위해 비디오 팟캐스트 전략을 이벤트 및 유료 멤버십 영역까지 확대합니다.
비디오와 오프라인 이벤트까지 연결해서 오디언스를 붙잡으려는 시도예요.
광고 레퍼런스Truecaller Ads, 3rd Planet Global과 크리에이티브 파트너십 맺었어요
Truecaller Ads가 3rd Planet Global을 광고 혁신 파트너로 선정해서 플랫폼 맞춤형 광고 경험을 개발하기로 했어요.
기존 디스플레이 광고 대신 인터랙티브한 광고 경험을 만들려는 시도예요.
아티클Z세대가 느끼는 니베아(Nivea)의 진짜 이미지
Innofact와 Gutfeel이 진행한 설문조사 결과예요. 위기 상황 속에서 Z세대가 니베아라는 브랜드를 어떻게 인식하는지 분석했어요.
전통적인 브랜드가 요즘 젊은 층에게 어떤 모습으로 비치는지 알 수 있는 조사예요.
아티클
레드오션에서 1등 브랜드를 만드는 방법
뷰티, 테크, 패션 등 이미 경쟁이 치열한 시장에서 신생 브랜드가 생존하고 1위로 올라서는 방법을 다뤄요.
이제는 어떤 카테고리를 골라도 레드오션인 상황이라 차별화가 정말 중요해 보여요.
광고 레퍼런스3만 미터 상공에서 떨어진 아이폰, 케이스 덕분에 멀쩡해요
RHINOSHIELD의 AirX 케이스를 끼운 아이폰 17 Pro가 지상 30,607m 높이에서 떨어졌는데 파손되지 않았어요.
상상도 못 할 높이에서 낙하 실험을 했더라고요. 보는 내내 정말 짜릿해요.
광고 레퍼런스K-컬처, 이제는 일상 속 라이프스타일로
Assembly의 전략 부사장이 'Beyond the Wave' 리포트를 분석했어요. K-컬처가 문화적 인지도를 얻는 단계를 지나 일상적인 소비로 전환되는 과정을 담고 있어요.
K-콘텐츠가 유행하는 단계를 지나 라이프스타일 전반으로 소비 영역이 넓어지고 있어요.
광고 레퍼런스호주 농구를 하나로 묶는 새로운 소비자 브랜드가 나왔어요
브랜드 디자인 에이전시 Hulsbosch가 Basketball Australia와 손잡고 새로운 소비자 브랜드를 만들었어요.
흩어져 있던 요소들을 하나의 브랜드 정체성으로 모으는 과정이 인상적이에요.
광고 레퍼런스빅토리아 관광청의 봄 캠페인: 스카로와 친구들이 전하는 멜버른 스포츠 이야기
빅토리아 관광청이 멜버른의 풍성한 스포츠 일정을 알리려고 'Skaro & Friend'를 내세운 봄 캠페인을 시작해요.
캐릭터를 활용해서 멜버른의 스포츠 시즌을 친근하게 보여주는 방식이에요.
아티클
AI 에이전트가 직접 조작하는 오픈소스 CMS 'baserCMS' 등장
일본의 오픈소스 CMS인 baserCMS에 AI 에이전트가 직접 기능을 조작할 수 있는 기능이 추가됐어요.
AI가 글만 쓰는 게 아니라 관리자 페이지를 직접 움직이기도 하네요.
아티클USJ, 할로윈 시즌 한정 '좀비 바' 오픈
유니버설 스튜디오 재팬이 9월 11일부터 할로윈 호러 나이트의 일환으로 야간 한정 드링크 스탠드인 '좀비 바'를 운영해요.
고등학생 좀비 컨셉의 학원제 푸드도 같이 나와서 테마에 푹 빠지게 만들 것 같아요.
광고 레퍼런스벨린다 로우, 여성의 '경험 자본' 구축을 위한 기회 확대 촉구
벨린다 로우가 공로상을 수상하며 업계 내 여성들에게 경험 자본을 쌓을 기회를 제공해야 한다고 강조했습니다.
수상 소감에서 업계의 변화를 향한 직설적인 메시지를 던졌어요.
광고 레퍼런스The Block 시청률 분석: 0.5점 차로 갈린 긴장감
최근 방영된 The Block의 시청률이 0.5점 차이로 결정되며 매우 근소한 차이를 기록했습니다.
출연진의 흥분만큼이나 시청자들의 몰입도도 뜨거웠던 주말이네요.
아티클다크 패턴 피해 2년 만에 2배 증가, 연령대별 특징 뚜렷
다크 패턴 대책 협회의 조사 결과, 최근 2년간 다크 패턴 피해가 두 배로 늘어났어요. 연령대에 따라 젊은 층은 식별이 어렵고 고령층은 발견이 늦어지는 경향을 보여요.
사용자를 속이는 인터페이스가 세대별로 다른 방식으로 피해를 주고 있어요.
아티클구매자 70%가 성인인 요그렛, 두께 1.5배 키운 '요그렛 BIG' 출시
아트리온 제과가 기존 제품보다 두께를 1.5배 늘린 성인용 신제품 '요그렛 BIG'을 선보였어요.
오랫동안 사랑받은 제품인데 실제 구매자의 70%가 성인이라는 점이 놀라워요.
아티클패밀리마트, '가장 일하고 싶은 편의점'을 목표로 브랜드 리뉴얼
패밀리마트가 10년 만에 유니폼을 교체해요. 전국 약 1만 6500개 매장에 새로운 용모 기준인 '파미마 코디'도 함께 도입해요.
자체 의류 사업 역량을 활용해서 유니폼부터 채용 컨셉까지 전부 바꿨어요.