광고 레퍼런스호주 부동산 플랫폼 realestate.com.au의 새로운 브랜드 캠페인
호주 1위 부동산 사이트 realestate.com.au가 72andSunny와 함께 호주 특유의 부동산 열풍을 기념하는 신규 브랜드 캠페인을 런칭했어요.
호주 사람들이 부동산에 얼마나 진심인지 그 특징을 캠페인 테마로 잘 가져왔더라고요.
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광고 레퍼런스호주인들의 부동산 사랑을 담은 realestate.com.au의 새 캠페인
72andSunny가 만든 realestate.com.au의 새로운 브랜드 캠페인이 나왔어요. 호주 사람들의 일상에 녹아있는 부동산에 대한 관심을 주제로 해요.
이웃집이 얼마에 팔렸는지 궁금해하거나 집 구조를 살피는 사소한 순간들을 캠페인에 담았어요.
광고 레퍼런스호주 주요 미디어사, 네팔 홍수 구호 캠페인 지원으로 380만 달러 모금
ABC, SBS, News Corp 등 호주 대형 미디어 기업들이 네팔 홍수 피해 구호를 위해 힘을 모아 72시간 만에 380만 달러 이상의 기부금을 이끌어냈습니다.
미디어사들이 편집권을 활용해 단기간에 대규모 모금을 이끌어냈어요.
광고 레퍼런스인도 E&M 시장, 2030년까지 367억 달러 규모로 성장할 거래요
인도 엔터테인먼트 및 미디어(E&M) 산업이 2030년까지 연평균 7.4% 성장할 전망이에요. 이는 글로벌 성장률인 4%보다 거의 두 배나 높은 수치예요.
이제는 단순히 얼마나 많은 사람에게 닿느냐보다 어떻게 수익을 낼지가 핵심이 된 것 같아요.
아티클
OpenAI부터 리테일 미디어까지, 마케팅 트렌드 대형 이벤트 개최
9월 8일과 9일 양일간 OpenAI와 츠루하 그룹 등이 참여하는 대규모 마케팅 이벤트 'MarkeZine Day 2026 Autumn'이 오프라인으로 개최됩니다.
OpenAI가 세션에 등장해요. 최신 AI 활용 트렌드를 한눈에 볼 수 있는 기회예요!
광고 레퍼런스Havas PLAY, MOCCONA 브랜드의 소셜 및 크리에이터 캠페인 운영 맡아
Havas PLAY가 JDE Australia의 MOCCONA 브랜드를 위해 소셜 전략, 인플루언서 캠페인 및 커뮤니티 관리를 담당하게 되었습니다.
대형 브랜드의 소셜 전략부터 크리에이터 활용까지 한 번에 맡게 된 사례예요.
광고 레퍼런스시드니 마라톤 응원 문구를 활용한 IF 코코넛 워터 캠페인
IF 코코넛 워터가 시드니 마라톤 현장의 응원 표지판 문구를 마케팅에 활용했어요.
'PB + U = pub' 같은 문구가 정말 재치 있어요.
아티클
X(트위터), Grok 봇 체험용 무료 API 크레딧 배포
X가 계정 성과 분석을 돕는 AI 도구인 Grok 봇을 테스트할 수 있도록 무료 API 크레딧을 배포해요.
X의 AI 기능이 대화뿐 아니라 계정 데이터 분석 영역까지 넓어지고 있어요.
아티클
핀터레스트, 연례 마케팅 쇼케이스 일정 발표했어요
핀터레스트가 가상 이벤트를 통해 최신 이용 인사이트와 트렌드, 광고 업데이트를 공유할 예정이에요.
이번 쇼케이스에서 어떤 광고 업데이트가 나올지 궁금해요.
아티클
핀터레스트, 2026년 'Pinterest Presents' 개최 소식이에요
핀터레스트가 가상 이벤트인 'Pinterest Presents'를 열어요. 이곳에서 최신 이용자 인사이트와 트렌드, 광고 업데이트 내용을 전부 공개할 예정이에요.
다음 시즌 트렌드를 미리 엿볼 수 있는 기회예요.
광고 레퍼런스OTT 플랫폼으로의 미디어 소비 전환과 시청 패턴의 변화
OTT 서비스가 확산되면서 기존 케이블 및 위성 TV 중심의 리니어 TV 시대가 저물고, 유튜브와 OTT 중심의 커넥티드 TV 시대로 전환되었습니다.
뉴스보다 다큐멘터리나 스포츠 같은 특정 콘텐츠를 찾아보는 능동적 시청 패턴이 두드러져요.
광고 레퍼런스에지 마케팅(EDGE), 전략 중심 조직 개편 및 주요 인력 승진
독립 광고 대행사 EDGE가 고객사 성과를 높이려고 전략 중심의 조직 개편을 진행하며 5명의 시니어급 인사를 발표했어요.
사람을 채우는 수준이 아니에요. '전략과 퍼포먼스'를 하나로 묶으려는 구조적 변화가 보여요.
광고 레퍼런스호주 스트리밍 서비스 Stan의 신규 브랜드 캠페인 ‘Enter the Chat’
호주의 주요 스트리밍 서비스인 Stan이 Clemenger BBDO와 함께 제작한 새로운 브랜드 캠페인을 공개했어요.
브랜드 캠페인 타이틀이 대화에 참여하라는 메시지를 직관적으로 담고 있어요.
광고 레퍼런스전 Mamamia 호스트 클레어 머피, Acast와 파트너십 체결
전 Mamamia 에디터이자 팟캐스트 호스트인 클레어 머피가 자신의 뉴스 팟캐스트 'The Solo Bureau'를 운영하기 위해 글로벌 팟캐스트 기업 Acast의 크리에이터 네트워크에 합류했습니다.
베테랑 미디어 종사자가 플랫폼 네트워크를 활용해서 독립적인 콘텐츠 제작 기반을 마련했어요.
아티클
스레드, 인기 게시물에 '가상 보석' 주는 실험 중이에요
스레드에서 참여도가 높은 게시물에 가상 보석을 주는 기능을 테스트하고 있다는 연구 결과가 있어요.
게시물에 직접 보상을 주는 방식이 도입될지 궁금해요.
아티클
Meta, 페이스북 로그인 과정 더 편해졌어요
다시 로그인하는 과정을 효율적으로 만들었어요. 조건에 맞는 사용자는 탭 한 번으로 인증을 마칠 수 있어요.
로그인 단계가 줄어들면 사용자가 중간에 나가는 걸 막기 좋겠어요.
광고 레퍼런스Optus, 호주 원주민 미디어 지원 위해 브랜드 광고비 3% 투입해요
통신사 Optus가 NITV와 2년 계약을 맺었어요. 앞으로 2년 동안 소비자 브랜드 광고비의 3%를 원주민 미디어에 쓰기로 했대요.
브랜드 광고 예산 중 일부를 특정 미디어 생태계에 아예 따로 떼어 놓은 사례예요.
광고 레퍼런스TAL과 Cancer Council, 피부암 예방을 위한 3년 파트너십 체결
TAL과 Cancer Council가 호주인, 특히 젊은 층의 피부암 위험을 낮추기 위해 자외선 위험성을 알리는 3년 계약을 발표했어요.
보험사와 보건 기구가 손을 잡고 예방 캠페인을 진행해요.
광고 레퍼런스호주 스트리밍 서비스 Stan의 신규 캠페인 'Enter the Chat'
호주의 스트리밍 플랫폼 Stan이 Clemenger BBDO와 함께 새로운 브랜드 캠페인을 시작했어요.
콘텐츠를 보는 걸 넘어 사람들이 서로 대화를 나누는 순간을 캠페인 테마로 잡았더라고요.
광고 레퍼런스Havas Play, Moccona 소셜 미디어 계정 수주
Havas Play가 Moccona의 소셜 미디어 계정 운영권을 확보했어요.
Moccona의 소셜 미디어 운영 주체가 바뀌었더라고요.
광고 레퍼런스독립 광고 대행사 EDGE, 전략·크리에이티브·퍼포먼스 통합을 위한 리더십 개편
독립 광고 대행사 EDGE가 전략, 크리에이티브, 퍼포먼스 부문을 통합하기 위해 5명의 시니어 프로모션을 발표했습니다.
부서 간 경계를 허물려고 조직 구조를 재편했더라고요.
아티클
클로드(Claude) 계정 탈취를 노리는 인포스틸러 악성코드 주의
Anthropic이 클로드 로그인 세션을 탈취해 계정 사용량을 소진시키는 인포스틸러 악성코드의 위험성을 경고했습니다.
클로드 로그인 세션 자체가 타겟이 되고 있어요.
광고 레퍼런스PointsBet의 새로운 브랜드 플랫폼 ‘You Bet We Did’ 런칭
Sunday Gravy가 스포츠 베팅 브랜드 PointsBet을 위한 신규 브랜드 플랫폼 ‘You Bet We Did’를 선보였어요.
브랜드 플랫폼 이름에 서비스 특징을 재치 있게 담았더라고요.
아티클D2C 스타트업 Ahead가 커뮤니티와 크리에이터로 스낵 시장을 공략하는 법
D2C 스타트업에서 대중적인 스낵 브랜드로 성장 중인 Ahead의 CEO가 커뮤니티와 크리에이터 활용 전략을 공유해요.
크리에이터를 단순 협업 대상이 아니라 팀의 일원으로 정의한 부분이 좋네요.
광고 레퍼런스Campaign Brief가 뽑은 8월의 주요 뉴스 Top 5
2026년 7월 한 달간 Campaign Brief 독자들이 가장 많이 클릭한 상위 5개 기사예요.
지난달 마케팅 업계에서 어떤 이슈가 가장 많이 언급됐는지 한눈에 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스가입하기 싫을수록 끌리는 ‘The Best Worst Club’ 캠페인
자선 단체 Cancer Chicks가 The General Store와 손잡고 ‘The Best Worst Club’ 캠페인을 시작했어요.
가입하기 싫어질 만큼 매력적이라는 역설적인 컨셉이 재미있어요.
아티클
팔로워 500명이면 충분할까요? 해외 브랜드의 크리에이터 활용 트렌드
Target와 American Eagle 같은 브랜드들이 팔로워 수백 명 규모의 크리에이터에게 상품 홍보 영상이나 게시물 제작을 맡기는 사례가 늘고 있어요.
이제는 팔로워 숫자보다 게시물의 질이 더 중요한 기준이 되고 있어요.
아티클
영업 프로세스 재설계보다 'AI와 사람의 역할 분담' 및 '리터러시 교육'이 더 시급해요
윌그룹 조사에 따르면 영업 프로세스를 재설계하는 것보다 AI와 사람의 역할을 나누고 리터러시 교육을 하는 것이 더 중요한 과제로 꼽혔어요.
기술을 가져오는 것만큼이나 구성원이 어떻게 쓸지 정하고 역량을 키우는 게 핵심인 것 같아요.
아티클
리드 품질 불만으로 광고 중단을 요청한 클라이언트 사례
194개의 리드를 확보했지만 계약은 3건에 그쳐 광고 중단을 요청한 사례예요. 마케터는 리드 품질보다는 클라이언트의 후속 조치와 클로징 과정에 문제가 있다고 보고 있어요.
리드 퀄리티를 탓하는 클라이언트와 프로세스 문제를 지적하는 마케터의 시각 차이가 명확해요.
아티클7월 TV 광고 시장의 하락세
월드컵 덕분에 잠시 올랐던 광고 시장이 7월부터 다시 꺾였어요. TV 광고 매출이 크게 줄어든 상태예요.
월드컵 특수가 끝나자마자 광고주들이 예산을 바로 줄인 것 같아요.