아티클
세포라의 홀리데이 캠페인, 세스 로건과 함께한 의외의 만남
세포라가 뷰티 선물하기를 더 쉽고 즐겁게 만들기 위해 배우 세스 로건을 캠페인 앰버서더로 기용했습니다.
뷰티 캠페인에 배우 세스 로건이 등장해서 정말 의외예요.
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16,163개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클마케팅 자동화의 다음 세대: AI가 Marketo의 복잡한 워크플로우를 대체할까?
Marketo의 초기 설계자 중 일부는 AI가 수십 년간 마케터가 의존해온 복잡한 워크플로우와 수동 설정을 대체할 수 있다고 전망합니다.
전통적인 자동화 툴의 복잡한 구조가 AI 덕분에 단순해질 수 있어요.
아티클
ChatGPT 인용 페이지에 포함되어도 브랜드 언급량은 여전히 저조
로그아웃 상태의 ChatGPT에서 검색 없이 브랜드명이 불리는 경우가 드물며, 검색 기능을 사용하더라도 인용 페이지에 포함된 브랜드의 언급 횟수가 적게 나타났습니다.
출처에 포함되었다고 해서 브랜드 노출이 바로 보장되지는 않나 봐요.
광고 레퍼런스타타 스타벅스의 디왈리 캠페인: 커피하우스를 연결의 공간으로
타타 스타벅스가 디왈리를 맞아 커피하우스를 새로운 관계와 이정표가 만들어지는 공간으로 묘사한 캠페인을 런칭했어요.
익숙한 공간을 집과 직장 사이의 연결점으로 재정의했어요. 카페라는 장소를 새롭게 바라본 점이 좋아요.
아티클AI 검색 상위 노출만으로는 부족한 B2B 마케팅
AI 검색 결과에 노출되는 것만으로는 부족해요. 복잡한 내비게이션이나 모호한 주장, 근거 부족은 구매 전환을 방해하거든요. 인지 부하 테스트로 이런 장벽을 찾아내고 해결하는 방법을 다뤄요.
AI 검색 시대에도 결국 고객을 설득하는 건 명확한 근거와 쉬운 사용자 경험이라는 점이 와닿아요.
아티클
마케팅의 진짜 문제는 리텐션일까? (Brandweek 2026)
Doug Zarkin이 마케팅의 핵심 과제로 고객 유지(Retention)를 꼽으며 'Think Human' 철학을 이야기해요.
브랜드를 '프렌드 존'에서 탈출시키는 전략이 인상적이에요.
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앤스로픽 상장 준비 중, 매출 15배나 뛰며 수익성도 챙겼어요
앤스로픽이 IPO 계획을 공개했어요. 2분기에는 흑자를 냈고 매출도 15배 가까이 성장했죠.
매출이 엄청 늘었는데 구글이랑 아마존에 지불하는 컴퓨팅 비용도 어마어마하네요.
광고 레퍼런스켄스타, 배우 부부와 함께한 온수기 캠페인 런칭
켄스타가 배우 라즈쿠마르 라오와 파트랄레카를 모델로 내세워 온수기의 빠른 가열, 안전성, 내구성을 강조하는 캠페인을 시작했어요.
유명 배우 부부의 친근한 케미를 활용했어요. 제품의 기능적 특징을 자연스럽게 전달하려는 의도가 느껴져요.
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레딧 CEO가 말하는 브랜드 커뮤니티 구축법
레딧 CEO는 브랜드가 유용한 답변과 관계를 중심으로 자체 서브레딧을 만들어야 한다고 강조했어요.
광고를 보여주는 것보다 커뮤니티에서 관계를 쌓는 게 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스
AI가 불러올 현대판 '매드맨'의 시대
Design Bridge의 전략 책임자 Cristina Tazza가 AI 기술 덕분에 광고 산업에 다시 한번 창의적 전성기가 찾아올 수 있다는 의견을 전했어요.
AI를 광고 황금기를 다시 불러올 촉매제로 바라보는 관점이 좋아요.
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카세트테이프의 귀환: Repsol의 '주유소 음악' 캠페인
Repsol이 실물 매체와 음악적 경험을 활용해 다양한 시대의 아티스트와 소비자를 연결하는 캠페인을 진행해요.
추억의 카세트테이프를 활용했어요. 브랜드 경험을 물리적 매체로 확장한 점이 인상적이에요.
아티클
구글, 리테일러 대신 커머스 '매치메이커'로 포지셔닝
구글이 사용자들이 새로운 브랜드를 발견하는 방식을 제어하려고 해요.
구글이 쇼핑 생태계의 연결 고리가 되려는 움직임이 보여요.
아티클
구글 검색 80% 이상에 AI 개요(AI Overviews) 노출 중
구글 검색 결과의 80% 이상에서 AI Overviews가 나타나고 있어요. 작년 6월 50%였던 수치와 비교하면 꽤 늘어난 상태예요.
작년 6월에는 절반 정도였는데, 이제는 검색 화면 대부분을 AI 개요가 차지하고 있네요.
광고 레퍼런스Time OOH, Amit Unadkat 부사장 임명
Time OOH가 Amit Unadkat를 직속 클라이언트 파트너십 부문 국가 책임자(Vice President)로 승진시켰어요.
23년 경력을 가진 베테랑이 직접 클라이언트 파트너십 부문을 맡게 됐어요.
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구글 검색 광고에 AI 리뷰 요약 기능이 들어왔어요
구글이 검색 광고 영역에 온라인 리뷰를 AI로 요약해서 보여주는 기능에 대한 도움말 문서를 새로 올렸어요.
광고 소재 안에 AI가 만든 리뷰 요약이 직접 포함되는 방식이에요.
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스페인 광고 제작·후반 작업 협회(APCP)의 산업 통합 및 투명성 강화 촉구
스페인 광고 제작 및 후반 작업 협회(APCP)가 발렌시아에서 제14회 광고 영화 제작 및 후반 작업 컨퍼런스를 개최했어요.
아이디어를 스토리로 만드는 산업의 결속력을 다지려는 움직임이 보여요.
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ChatGPT 광고에 '더 알아보기' 링크와 Amazon DSP가 나타났어요
ChatGPT 광고 유닛에 화살표가 있는 'Learn more' 링크 형식이 생겼어요. 일부 광고는 Amazon DSP를 통해서도 송출되고 있어요.
ChatGPT 광고가 Amazon 광고 생태계와 연결되는 모습이 보여요.
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구글 디스커버, 출처 섹션 클릭 기능 비활성화 테스트 중
구글이 디스커버 카드 내 출처 버튼을 클릭해도 관련 기사 목록으로 이동하지 못하게 하는 기능을 테스트하고 있습니다.
사용자가 출처를 타고 들어가는 경로를 구글이 의도적으로 막으려는 걸까요?
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FCCenviro, 글로벌 커뮤니케이션 및 마케팅 총괄로 Marta Pérez Postigo 영입
FCCenviro가 혁신과 지속가능성 전략을 강화하려고 Marta Pérez Postigo를 글로벌 커뮤니케이션 및 마케팅 디렉터로 임명했어요.
글로벌 마케팅 리더가 바뀌는 걸 보니 브랜드 전략이 어떻게 변할지 궁금해져요.
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스페인 인플루언서 Ibai의 10만 유로 규모 어드벤트 캘린더 캠페인
인플루언서 Ibai가 24개의 초콜릿 피규어와 10만 유로 상당의 경품이 포함된 'BIG IBAI 2026' 어드벤트 캘린더를 출시했어요.
가상 공장과 'Casilla 0'라는 특별한 요소를 넣었더라고요. 팬들이 더 즐겁게 참여할 수 있게 구성했어요.
아티클Kaufland의 반격, Aldi를 겨냥한 새로운 가격 캠페인
Kaufland가 Aldi의 '앱 없는 저가' 캠페인에 대응해 Laura Wontorra를 모델로 기용하며 가격 경쟁력을 강조하는 캠페인을 시작했어요.
Aldi가 먼저 도발적인 캠페인을 던졌는데, Kaufland는 유명 모델을 앞세워 정면 승부를 선택했네요.
광고 레퍼런스JioStar, 2026 아부다비 T10 크리켓 중계권 확보했어요
JioStar가 인도 아대륙 내 2026 아부다비 T10 중계권을 가져왔어요. 32개 전 경기를 Star Sports와 JioHotstar에서 볼 수 있어요.
인도 크리켓 팬들을 모으려고 플랫폼들이 힘을 합쳤더라고요.
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구글 애즈, '1클릭 AI Max 실험' 기능 업데이트됐어요
구글 애즈가 AI Max 검색 캠페인 FAQ를 업데이트하며 1클릭 실험 추천 기능을 소개했어요. 조건이 맞는 계정은 추천 페이지에서 이 기능을 볼 수 있어요.
클릭 한 번으로 AI 실험을 바로 시작할 수 있겠어요. 운영 업무가 훨씬 편해질 것 같아요.
광고 레퍼런스Grant Associates 리더들이 들려주는 디자인의 역할과 싱가포르 이야기
Grant Associates의 디렉터와 부디렉터가 싱가포르의 성장 과정에서 디자인 역할이 어떻게 변했는지 말해줘요. 자연과 사람을 다시 잇는 방법과 과감한 아이디어를 다루는 클라이언트의 태도도 담겨 있어요.
디자인이 도시와 자연을 다시 연결하는 과정을 잘 보여주는 사례예요.
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2027년 마케팅 트렌드 전망: AI 효율성과 인간의 판단력
Refinery89 컨퍼런스에서 브랜드, 대행사, 퍼블리셔 리더들이 모여 2027년 트렌드를 논의했어요. AI로 효율성을 자동화하는 동시에 인간의 판단력과 신뢰가 핵심 차별화 요소가 될 것이라는 데 의견이 모였어요.
AI가 업무 효율을 높여주는 건 확실하지만, 결국 마지막 한 끗은 사람의 눈과 신뢰라는 점이 인상적이네요.
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Edding x IRIEDAILY, 민주주의를 위한 스트릿웨어 컬렉션 출시
필기구 브랜드 Edding이 베를린 스트릿웨어 브랜드 IRIEDAILY와 협업하여 민주주의 가치를 담은 의류 컬렉션을 선보였어요.
지워지지 않는 잉크 특성을 민주주의 수호 메시지에 잘 녹여냈어요.
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제임슨(Jameson)과 J Balvin의 마드리드 이벤트
제임슨 커넥츠(Jameson Connects)가 아티스트 J Balvin과 함께 마드리드에서 이벤트를 열었어요. 팬들은 아티스트의 히트곡을 듣고 직접 칵테일을 만들며 시간을 보냈어요.
아티스트와 팬이 칵테일을 매개로 직접 소통하는 방식이 좋네요.
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크리에이터 마케팅 자동화 플랫폼, Vidoser 출시
Vidoser가 브랜드와 에이전시를 위해 크리에이터 검색부터 콘텐츠 승인, 결제까지 한곳에서 관리하는 AI 플랫폼을 출시했어요.
크리에이터 마케팅의 복잡한 과정을 AI로 하나로 묶으려는 시도예요.
광고 레퍼런스Zee Entertainment, 영화 사업 크리에이티브 디렉터로 Komal Nahta 임명
Zee Entertainment가 영화 사업의 의사결정 효율을 높이기 위해 조직을 개편하고, Komal Nahta를 크리에이티브 디렉터로 선임했어요.
영화 수급부터 상업적 결정까지 한 명의 디렉터 아래로 권한을 집중시키는 구조예요.
아티클아우디 CEO의 메시지 불일치가 불러온 브랜드 신뢰 위기
아우디 CEO가 독일에서는 비용 절감을 발표한 반면, 미국에서는 성장을 축하하며 서로 상충되는 행보를 보여 브랜드 신뢰도에 타격을 입었습니다.
국가마다 다른 메시지를 전달하면 브랜드 일관성이 얼마나 무너질 수 있는지 보여주는 사례예요.