영상언어가 바뀌어도 살아남는 아이디어의 비밀
오길비 상하이의 Eve Liu가 아이디어가 다른 문화권으로 번역되어 확산되는 원리를 이야기해요.
좋은 아이디어라면 번역을 거쳐도 그 본질이 유지되어야 한다는 점이 와닿아요.
DISCOVER
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16,163개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
영상광고 레퍼런스
애플 뮤직의 다음 행보: 플레이리스트에서 문화적 중심지로
지미 아이오빈은 현재의 스트리밍 서비스가 음악과 리스너 사이의 진정한 연결을 만들지 못하는 일차원적인 구조라고 비판했습니다.
스트리밍 서비스를 'ATM 기계'라고 표현한 부분이 기억에 남아요.
아티클
Vermut LUSTAU의 새로운 캠페인: AI 없이 완성한 비주얼
Wata Studio가 Vermut LUSTAU의 'MÁS QUE UN APERITIVO' 컨셉을 발전시킨 광고 영상을 만들었어요. 이번 캠페인은 모든 촬영 과정을 AI 없이 진행했어요.
요즘 다들 AI를 쓰는데, 오히려 AI를 쓰지 않았다고 강조한 점이 인상적이에요.
아티클핀터레스트, 프로그래매틱 솔루션으로 미디어 바이어 공략 강화
핀터레스트가 Magnite, Amazon Ads, Google DV360, Yahoo DSP 등 주요 파트너와 협력하며 프로그래매틱 딜 솔루션을 확대해요.
핀터레스트가 광고 집행 효율을 높이려고 기술적 인프라를 탄탄하게 다지고 있네요.
아티클EU에서 2억 유로 벌금 맞은 테무(Temu)의 변화
EU 집행위원회가 위험한 아동용 장난감과 안전하지 않은 충전기 판매를 이유로 테무에 2억 유로의 벌금을 부과했어요. 테무는 앞으로 소비자 보호를 강화하는 방향으로 운영 방식을 바꿀 계획이에요.
대형 플랫폼이 규제 리스크를 만났을 때 서비스 운영을 어떻게 수정하는지 잘 보여주는 사례예요.
영상전략은 카피라이팅이 되기 위한 준비 단계예요
FutureBrand São Paulo의 시니어 카피라이터 Léo Rachid가 전략과 카피라이팅의 밀접한 관계를 설명해요.
전략이 결국 카피라이팅으로 구현된다는 관점이 인상적이에요.
아티클
스태그웰, 프리스타 인수 소식이에요
에이전시 홀딩 컴퍼니 스태그웰이 퍼블리셔 수익화 네트워크인 프리스타를 인수했어요.
미디어 바이어들이 AI 에이전트 학습에 쓸 오디언스 데이터를 얻으려고 퍼블리셔와 직접 연결되려는 움직임이 보여요.
영상사용자 중심 마케팅이 승리하는 이유: Ro의 성장 전략
Ro의 성장 담당 부사장이 Google VP와 함께 신뢰할 수 있는 디지털 브랜드를 구축하는 플레이북을 공유해요.
전통적인 헬스케어 산업을 디지털 브랜드로 전환시킨 성장 전략을 발견했어요.
아티클
스태그웰(Stagwell), 프리스타(Freestar) 인수
광고 지주회사 스태그웰이 프리스타를 인수했어요. 이제 홀딩스 내부에서 퍼블리셔 광고 판매까지 직접 담당하게 됐죠.
에이전시가 퍼블리셔의 광고 수익화 영역까지 직접 챙기기 시작했네요.
아티클
클로락스의 변화: 브랜드 캠페인 대신 '관련성 시스템'을 만든 이유
클로락스(Clorox)의 CMO 에릭 슈워츠는 Pine-Sol, Brit는, Hidden Valley의 마케팅 사례를 분석했어요. 이들은 의도적이면서도 유연하고, 통찰력 있지만 짧은(bite-sized) 노력을 우선순위에 두었죠.
거대 브랜드가 대규모 캠페인 대신 작고 날카로운 접근을 선택했더라고요.
영상사람의 마음을 움직이는 카피의 힘
Ogilvy Shanghai의 크리에이티브 디렉터 Ming Tsai가 타겟에 따라 글의 톤을 어떻게 조정하는지 사례와 함께 설명해요.
수상작인 'Viagra Blue Brands' 캠페인을 보면 톤앤매너가 어떻게 바뀌는지 직접 확인할 수 있어요.
아티클텔레콤의 네트워크 표시 활용 광고, 법원 판결로 제동
독일 텔레콤이 휴대폰 화면에 '최고의 네트워크'라는 문구를 띄워 광고한 행위에 대해 쾰른 지방법원이 부적절하다고 판결했습니다.
사용자 인터페이스(UI)를 광고 영역으로 활용할 때의 경계를 보여주는 사례예요.
아티클
구글 검색의 역할 변화: 정보 검색에서 모델 학습으로
레퍼럴 리포트는 방문 경로만 보여줄 뿐 의사결정자를 알려주지는 않아요. GEO의 진짜 역할은 정보 검색이 아니라 모델이 학습하는 방식에 있어요.
검색 엔진 최적화의 초점이 정보 전달에서 모델 학습 데이터의 가치로 옮겨가고 있어요.
아티클
Affle, CTV 광고도 앱 설치처럼 팔 계획이에요
모바일 애드테크 기업 Affle이 CTV(커넥티드 TV) 광고를 앱 설치 광고와 비슷한 성과 중심 모델로 판매하겠다고 밝혔어요.
6인치 모바일 화면에서 쓰던 방식을 65인치 거실 화면까지 넓히려는 시도예요.
아티클
미국 케이블 뉴스 시청률 현황: Fox News 'The Five' 1위 기록
Fox News의 'The Five'가 전체 시청자 수와 25-54세 핵심 타겟층에서 1위를 차지했습니다.
전통적인 케이블 뉴스 시장에서도 특정 프로그램의 타겟 점유율이 여전히 강력해요.
아티클TV 2가 저널리즘의 가치를 알리는 캠페인을 시작했어요
TV 2의 모든 플랫폼에서 진행되는 인내심 있고 중요한 저널리즘 활동을 기리는 캠페인이에요.
뉴스 편집장이 직접 캠페인의 취지를 설명하며 저널리즘의 가치를 강조했어요.
아티클
전 세계 AI 이용률 39% 돌파 및 SNS 사용자 58억 명 달성
Digital 2027 보고서에 따르면 생성형 AI 사용자는 32억 4천만 명에 달하며, 소셜 미디어 사용자는 58억 1천만 명을 기록했습니다.
AI랑 SNS 사용자가 각각 수십억 명 단위예요. 디지털 생태계 규모가 정말 커졌죠.
아티클
하바나 클럽, 쿠바 하바나의 에너지를 담은 새 디자인 공개
하바나 클럽이 쿠바 수도 하바나의 건축 양식과 도시 에너지를 모티브로 병 디자인을 바꿨어요.
브랜드의 뿌리인 도시 정체성을 패키지에 그대로 녹여냈네요.
아티클
게임, 이제는 기술과 브랜드의 역할을 바꾸는 산업이에요
스페인 게임 산업이 경제와 문화 전반에서 영향력을 키우고 있어요. AI와 새로운 비즈니스 모델이 등장하며 기술, 고용, 브랜드의 역할도 함께 변하는 중이에요.
게임이 놀이의 영역을 벗어나 비즈니스 모델과 노동 구조를 바꾸는 핵심 산업이 됐어요.
아티클
AI 답변 속 브랜드 노출 전략: Making Science & MKD 이벤트 핵심
Making Science와 MarketingDirecto가 마케팅, 미디어, 기술 전문가들을 모아 생성형 검색 엔진에서의 가시성 확보 및 브랜드 영향력 측정 방안을 논의했습니다.
이제 검색 결과뿐만 아니라 AI의 답변 속에 우리 브랜드가 어떻게 남을지가 관건이겠네요.
아티클대규모 변화에도 시청률 반등 실패한 'Farmen'
노르웨이 프로그램 'Farmen'이 큰 변화를 시도했지만 시청자들의 반응은 예전만큼 뜨겁지 않아요.
포맷을 바꿔도 팬덤의 마음을 돌리기가 참 어렵다는 걸 보여주는 사례예요.
아티클
Portavoz, Foodiverse의 통합 커뮤니케이션 전략 수행
대행사 Portavoz가 식품 그룹 Foodiverse의 브랜드 포지셔닝, 디지털 관리, 미디어 관계 및 내부 캠페인을 포함한 통합 전략을 진행합니다.
브랜드 포지셔닝부터 내부 커뮤니케이션까지 영역을 넓게 잡았어요.
아티클NRK 인기 프로그램 시즌 프리미어 결과
NRK의 'Maskorama', 'A-laget', 그리고 신규 프로그램 'Bløff'가 이번 주말에 시즌 프리미어를 시작했어요.
새로 나온 'Bløff'의 초기 시청 성적이 어떻게 나올지 같이 확인해 봐요.
아티클
NordVPN, iPhone용 SMS 스팸 차단 및 HangUp 기능 출시
NordVPN이 iOS 사용자를 위해 SMS 사기 탐지 기능과 무료 통화 보호 앱인 HangUp을 출시했어요.
보안 서비스가 VPN 기능에만 머물지 않고 스팸 차단까지 영역을 넓히고 있네요.
광고 레퍼런스
사라 미셸 셀라가 '스크림'을 패러디한 Angry Orchard의 할로윈 광고
Angry Orchard가 영화 '스크림'의 캐릭터를 활용해 사라 미셸 셀라가 등장하는 할로윈 시즌 광고를 공개했어요.
영화 속 캐릭터가 본인을 패러디하는 설정이 정말 위트 있어요.
광고 레퍼런스
할로윈 시즌을 겨냥한 재미있는 광고 사례 모음
Sarah Michelle Gellar가 영화 '스크림'의 캐릭터를 패러디한 Angry Orchard의 광고를 포함하여 할로윈 시즌의 주요 광고 캠페인들을 소개합니다.
영화 속 캐릭터가 다시 등장해서 자신을 패러디하는 위트가 있어요.
아티클
메타, 비즈니스 사이트 크롤링 약관 업데이트 미뤄졌어요
EU와 UK 규제 당국에 불만 사항이 접수되면서 메타의 업데이트된 비즈니스 약관 적용이 지연됐어요. 비즈니스 사용자와 연결된 사이트의 크롤링 허용 상태는 지금과 같아요.
규제 당국에 불만이 접수되니까 메타가 약관 업데이트를 멈춘 모양이에요.
아티클Amedia, 전 Altinget 편집장 영입으로 비밀 프로젝트 시작해요
전 Altinget 편집장인 Veslemøy Østrem이 Amedia에 합류했어요. 현재 비밀 프로젝트를 진행 중이라고 해요.
'최고의 비밀'이라는 표현이 있어서 어떤 콘텐츠 전략이 나올지 기대돼요.
아티클독일 디스카운터들의 마케팅 전략과 소셜 미디어 버즈의 실효성
Aldi, Lidl, Penny 등 독일 식품 디스카운터들이 올해 활발한 마케팅을 펼치고 있어요. 하지만 소셜 미디어의 화제성이 실제 고객 유치로 이어지는지는 확인이 필요해요.
소셜 미디어의 화제성이 실제 구매로 연결되는지 근본적인 질문을 던지는 기사예요.
아티클자율형 AI 에이전트 시대, 마테크 운영 구조가 바뀌고 있어요
MOps 팀이 단순 작업을 실행하던 방식에서 벗어나고 있어요. 이제는 자율형 AI 에이전트와 기존 소프트웨어를 함께 관리하는 AI 플릿 매니저 역할을 수행해요.
이제 마케팅 운영팀은 에이전트를 관리하는 관리자 역할로 진화하고 있네요.