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Kaufland의 반격, Aldi를 겨냥한 새로운 가격 캠페인
Sparen mit Laura Wontorra: Mit dieser Preis-Kampagne attackiert Kaufland Aldi, Penny & Co
30초 요약
Kaufland가 Aldi의 '앱 없는 저가' 캠페인에 대응해 Laura Wontorra를 모델로 기용하며 가격 경쟁력을 강조하는 캠페인을 시작했어요.
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- Kaufland가 Aldi의 'Günstig ohne Bonus-App' 캠페인에 직접 대응하기 시작했어요
- 브랜드 앰배서더인 Laura Wontorra를 활용해 가격 우위를 강조해요
왜 볼만해?
경쟁사의 공격적인 마케팅 메시지에 브랜드가 어떤 페르소나와 전략으로 맞대응하는지 확인할 수 있는 사례예요.
내 일에 써먹기
경쟁사 캠페인의 톤앤매너를 분석해 봐요. 우리 브랜드의 대응 메시지 수위를 결정할 때 참고하면 좋겠어요.
에디터 한마디 · Aldi가 먼저 도발적인 캠페인을 던졌는데, Kaufland는 유명 모델을 앞세워 정면 승부를 선택했네요.
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