영상FRESH EDIT
사람의 마음을 움직이는 카피의 힘
The best copy should make people feel something | Winners Roundtable | LIONS
30초 요약
Ogilvy Shanghai의 크리에이티브 디렉터 Ming Tsai가 타겟에 따라 글의 톤을 어떻게 조정하는지 사례와 함께 설명해요.
빠르게 보기
- 타겟 오디언스에 따른 라이팅 톤의 변화
- Lion 수상 캠페인 사례 분석
왜 볼만해?
캠페인 목적과 대상에 맞춰 카피의 문체나 감정적 접근을 어떻게 설계해야 하는지 알 수 있어요.
내 일에 써먹기
다음 캠페인 카피를 쓸 때 타겟 페르소나에 맞춰 문체(Tone of Voice)를 다르게 적용해봐요.
에디터 한마디 · 수상작인 'Viagra Blue Brands' 캠페인을 보면 톤앤매너가 어떻게 바뀌는지 직접 확인할 수 있어요.
원문 출처Cannes Lions VideosThe best copy should make people feel something | Winners Roundtable | LIONS
YouTube에서 보기 →