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언어가 바뀌어도 살아남는 아이디어의 비밀
A great idea should survive translation | Winners Roundtable | LIONS
30초 요약
오길비 상하이의 Eve Liu가 아이디어가 다른 문화권으로 번역되어 확산되는 원리를 이야기해요.
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- 아이디어는 특정 문화에만 머물 필요가 없어요
- 문화 간 번역이 아이디어의 글로벌 확산을 결정해요
왜 볼만해?
글로벌 캠페인을 준비할 때 로컬라이징을 어떻게 해야 할지 힌트를 얻을 수 있어요.
내 일에 써먹기
글로벌 캠페인을 기획할 때 언어뿐 아니라 문화적 맥락까지 함께 검토해 봐요.
에디터 한마디 · 좋은 아이디어라면 번역을 거쳐도 그 본질이 유지되어야 한다는 점이 와닿아요.
원문 출처Cannes Lions VideosA great idea should survive translation | Winners Roundtable | LIONS
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